5G對企業(yè)廣告?zhèn)鞑サ挠绊?/h1>
2020-06-03 17:05:18蘇雨欣莊宇錚翁文靜孫麗麗許安心
商業(yè)經(jīng)濟 2020年4期
蘇雨欣 莊宇錚 翁文靜 孫麗麗 許安心
[摘 要] 5G的出現(xiàn)使隨時隨地的萬物互聯(lián)具備實現(xiàn)的可能性，相較于4G來說，5G具有更快的速度和更低的時延，使得移動端、線下的廣告?zhèn)鞑ゾ邆涓鄻踊膫鞑デ篮蛡鞑バ问健?G對企業(yè)廣告的傳播將會帶來不小的影響，作為廣告從業(yè)者必須抓住機遇，同時也應當警惕可能會遇到的挑戰(zhàn)，充分利用前沿科技來促進廣告行業(yè)的發(fā)展以獲得更高的經(jīng)濟效益和社會效益。以5G為切入點，探究其對企業(yè)廣告?zhèn)鞑サ挠绊?，并希望通過相關分析，更好地促進我國廣告行業(yè)未來的發(fā)展。
[關鍵詞] 廣告?zhèn)鞑?5G;虛擬現(xiàn)實;物聯(lián)網(wǎng)
[中圖分類號] F275[文獻標識碼] A[文章編號] 1009-6043（2020）04-0052-02
4G的普及，讓移動設備成為廣告?zhèn)鞑サ闹饕浇?，改變了廣告?zhèn)鞑サ墓逃心Ｊ?，重新定義了廣告?zhèn)鞑サ目赡苄浴，F(xiàn)如今5G（第五代移動通信技術）商用時代已經(jīng)到來，雖然還不是很成熟，但新技術、新媒介的產(chǎn)生是必然，廣告行業(yè)將會受其影響而呈現(xiàn)出與以往不同的表現(xiàn)形式甚至重構廣告模式。4G發(fā)展衍生出的抖音、快手等短視頻平臺和網(wǎng)絡直播的形式，其傳播廣告信息的效率遠遠超出人們的意料，而5G同樣會為廣告的傳播提供新的想象、新的機遇和新的可能性。我們無法確切預知未來究竟會往何種方向發(fā)展，但是我們可以抓住和分析現(xiàn)有的發(fā)展趨勢，預測5G會給廣告?zhèn)鞑砗畏N影響，以期在日新月異的時代發(fā)展中及時找準自身定位、占據(jù)市場有利地位以及提前防范可能遇到的問題。
一、5G對廣告?zhèn)鞑サ挠绊?/p>
隨著5G、IoT、AI的進一步落地，信息通信行業(yè)將爆發(fā)出蓬勃發(fā)展的力量。5G、IoT、AI也將成為“三駕馬車”，拉動行業(yè)踏上新征途[1]。三者的關系即AI以5G為動能驅(qū)動IoT（物聯(lián)網(wǎng)）協(xié)同運作。未來的廣告?zhèn)鞑バ问脚cAI和物聯(lián)網(wǎng)形式密不可分，而這一切又是以5G為基礎才得以更好的呈現(xiàn)和發(fā)展的。
（一）跨屏營銷的廣告形式進一步發(fā)展
云、網(wǎng)是5G時代從分屏到跨屏：5G將如何重塑傳媒行業(yè)的基礎設施，端、屏是5G時代的交互界面。電視、手機、電腦、戶外、汽車、書籍等都是屏幕，一切在5G時代接入物聯(lián)網(wǎng)的終端設備都有可能是屏幕[2]。既包括了在不同場景的不同屏幕，也包含在同一場場景中的多個屏幕。隨著時代發(fā)展，一位用戶擁有多個屏幕已經(jīng)很是常見，因此，建立屏與屏之間的聯(lián)系，實現(xiàn)資源的互通、用戶與廣告的即時互動、多屏共享，是當前大勢所趨。
目前，每種傳播媒介都有其優(yōu)勢與劣勢，其受眾和傳播范圍都各有不同和限制，任何一種形式都無法完全取代另一種形式。而5G的極速體驗，可以很好的解決這個問題，其使媒介之間的互聯(lián)時間縮減至毫秒級別，不同的傳播媒介相互組合可以增強受眾的參與感和場景化體驗感，增強碎片化信息的重復率，使廣告信息的傳播達到更優(yōu)化。因此，5G技術的推廣，是物聯(lián)網(wǎng)得以充分發(fā)揮效用的極速動力和探測技術得以強化的重要基礎。如冰箱直接與超市互聯(lián)，衣柜直接與百貨商店互聯(lián)，商家可以掌握用戶的習慣與需求，在用戶日常生活中可能接觸的屏幕實時投放相關廣告。用戶也可以在接觸某個廣告時，利用移動設備通過點擊、輸入用戶信息、人臉識別、語音識別、移動端掃描等方式即刻獲取商品信息，實現(xiàn)智能設備與廣告的直接“溝通”，定位商品位置，導航指引用戶抵達商品所在地點，當用戶拿起該商品感應系統(tǒng)便會立即發(fā)送相關推薦至用戶的移動設備，提供更優(yōu)化的搭配建議和相關商品推薦。而這一切流程，在5G的背景下均可瞬時完成。
（二）虛擬現(xiàn)實令實景廣告成為可能
4G的發(fā)展，使得短視頻、直播等廣告形式出現(xiàn)在人們的生活當中，相較于4G來說，5G具有更快的速度和更低的時延，在4G網(wǎng)絡下最高下載速度僅為100Mbit/s，而在5G網(wǎng)絡環(huán)境下下載速度最高可達10Gbit/s，是4G的100倍。5G時代的來臨，為這種現(xiàn)象提供了更便捷、更極速的網(wǎng)絡基礎，但是短視頻和直播等傳播形式將不止停留在二維，基于虛擬現(xiàn)實的三維甚至是四維將會在人們的日常生活中迅速普及，為用戶帶來360°的沉浸式體驗。基于5G技術下的虛擬現(xiàn)實明顯優(yōu)于傳統(tǒng)VR模式，首先，其低時延高帶寬的特性能夠提高VR的真實體驗感，緩解由于時延而帶來的眩暈感，為用戶營造更為逼真的場景，沉浸感也進一步提升。其次，5G的高速率傳輸能夠促進VR設備的無線化升級，沒有了傳輸數(shù)據(jù)線的束縛，“虛擬”與“現(xiàn)實”的界限將會越來越小，VR的受眾也會越來越多。
基于5G技術下的虛擬現(xiàn)實使實景廣告成為可能，特別是一些需要實景體驗的商品，用戶無需再停留在二維圖片頁面，而是可以體驗三維的視角，即便三維的數(shù)據(jù)量比二維大出不少，但在5G環(huán)境下數(shù)據(jù)載入不是問題。比如購買衣物可以事先體驗開箱與上身效果;預定酒店可以提前體驗環(huán)境氛圍與基礎設施;購買房子可以預覽房子視野，模擬晴雨天采光，便于消費者做出初步?jīng)Q策。實景廣告的運用增強了的商品與用戶的互動。而目前許多VR游戲也開始植入廣告，在游戲場景中投放的廣告也可以達到千人千面，即因人投放。游戲中可以進入商店，獲取實景體驗，在游戲中獲得的優(yōu)惠券也可以在線下使用。在游戲中適當投放廣告，既增加了游戲體驗的真實感，又易于用戶接受，提高廣告植入率的有效化。
二、關于5G給廣告?zhèn)鞑碛绊懙乃伎?/p>
5G技術的出現(xiàn)，為廣告行業(yè)帶來了更多的機遇，豐富了廣告?zhèn)鞑サ男问?，增強了互動性和用戶的參與感。但是，新技術的出現(xiàn)必定會伴隨一些新的問題，在我們積極運用前沿科技的同時，也要警惕其帶來的危機，運用辯證的觀點看待新科技。
（一）科技和創(chuàng)意不可本末倒置
5G技術為未來廣告行業(yè)的蓬勃發(fā)展提供了技術基礎，但是，僅可將此作為輔助廣告行業(yè)發(fā)展的媒介手段，并不能單單依靠其完成廣告?zhèn)鞑サ乃羞^程。不管媒介形態(tài)發(fā)展到何種地步，只有傳播的信息本身具有高質(zhì)量的內(nèi)容，媒介才能真正擁有價值[3]。所以，廣告要想傳播過程中發(fā)揮應有的效應，取得應有的效果，最重要的還是要依靠其本身有價值的內(nèi)容?？萍疾粩喟l(fā)展進步，呈現(xiàn)廣告的形式也越來越多樣化，今后勢必也會出現(xiàn)其他的科學技術，但是只有真正具有創(chuàng)意的高質(zhì)量的內(nèi)容，才能吸引和打動用戶，也只有經(jīng)過思考和出于用戶角度考量的人性化的內(nèi)容，才能在充滿未知科技的未來依舊擁有核心競爭力。若是過分依賴科技，只顧追趕潮流，舍本逐末，其終將被市場淘汰。
（二）5G環(huán)境下用戶信息安全的保障
在4G時代，信息泛濫、信息碎片化已是常態(tài)?；?G技術得以更好發(fā)揮效用的物聯(lián)網(wǎng)，在“萬物互聯(lián)”的過程中首先就是要實時監(jiān)控和收集用戶信息，再對其進行數(shù)據(jù)分析，從而得出相關結論，進而推送相關信息給用戶，為用戶提供更為精準、有效的信息。但是有一個問題必須引起重視，即如何保障用戶隱私以及信息安全。物聯(lián)網(wǎng)因為5G的高速傳輸速率每秒將面臨龐大的數(shù)據(jù)，如何對信息安全進行保障是首先需要解決的問題。倘若用戶信息被不規(guī)范的用在了用戶并不知情的領域，用戶將會每天面對大量垃圾信息的轟炸，接受無效廣告的投放，原本設想的針對性強的個性化服務、千人千面的精準化智能化投放也會因為信息的泄露而變得無效能。
（三）5G技術將重構廣告從業(yè)者結構
5G帶來的廣告行業(yè)的更新?lián)Q代不僅僅限于傳播媒介和傳播形式的更新，還包括廣告從業(yè)者技能需求的更新。區(qū)別于傳統(tǒng)廣告的制作模式，以5G為基礎而衍生的新型傳播媒介需要更多的數(shù)據(jù)分析處理人員，互動腳本設計人員，流媒體工程師，以此來保障高互動性、精確性廣告的投放流程，而人員的更新勢必會造成廣告從業(yè)者結構的重構，傳統(tǒng)廣告從業(yè)者可能面臨失業(yè)危機。
（四）用戶注意力被各式媒介分散
“萬物互聯(lián)”的直接結果便是“萬物皆媒”，5G能使用戶在各種媒介之間轉(zhuǎn)換的時長縮短，提高信息的銜接感，減少用戶等待的時間，盡最大可能的體現(xiàn)信息傳遞的流暢性。但是只要用戶在各種媒介之間轉(zhuǎn)換，注意力就或多或少地被分散，傳播效率受到影響。
三、結論
本文簡要的分析了5G將會給廣告?zhèn)鞑淼囊恍┳兏?，以及在利用前沿科技時可能面臨的一些問題。首先，由5G的商用而得以進步和延伸的物聯(lián)網(wǎng)和虛擬現(xiàn)實將會是未來廣告?zhèn)鞑バ问降闹匾е?，但無論科技如何發(fā)展，高質(zhì)量的內(nèi)容，人性化的創(chuàng)意才是最具備核心競爭力的有力武器。其次，5G時代信息必定是呈爆炸式增長，信息監(jiān)管部門定要做好信息監(jiān)管工作，建立完善的信息監(jiān)管機制，保障戶用信息安全。再者，每個行業(yè)都面臨優(yōu)勝劣汰，作為更新?lián)Q代速度極快的廣告行業(yè)，從業(yè)者更是要不斷充實豐富自己，學習新技能，才能夠不被行業(yè)淘汰。最后，雖是“萬物皆媒”，但是每個媒介都有其自身的優(yōu)勢和劣勢，在媒介與媒介互聯(lián)的時候，要善于利用各個媒介的優(yōu)勢，進行優(yōu)化整合，以期達到最優(yōu)廣告?zhèn)鞑バ??？傊?，一個新技術的運用沒有絕對的好與壞，學會將暫時的劣勢轉(zhuǎn)化為優(yōu)勢才是最佳之法，5G的出現(xiàn)，對廣告行業(yè)來說，是機遇，同時，也是挑戰(zhàn)。
[參考文獻]
[1]舒文瓊.5G、IoT、AI“三駕馬車”拉動行業(yè)踏上新征途[J].通信世界，2018（26）：16.
[2]劉慶振.從分屏到跨屏：5G將如何重塑傳媒行業(yè)[J].中國報業(yè)，2019（13）：46-47.
[3]羅玉鵬.5G給新聞傳播業(yè)帶來的影響與思考[J].傳媒論壇，2019，2（17）：126+128.
[責任編輯：趙磊]
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基于5G技術下的虛擬現(xiàn)實使實景廣告成為可能，特別是一些需要實景體驗的商品，用戶無需再停留在二維圖片頁面，而是可以體驗三維的視角，即便三維的數(shù)據(jù)量比二維大出不少，但在5G環(huán)境下數(shù)據(jù)載入不是問題。比如購買衣物可以事先體驗開箱與上身效果;預定酒店可以提前體驗環(huán)境氛圍與基礎設施;購買房子可以預覽房子視野，模擬晴雨天采光，便于消費者做出初步?jīng)Q策。實景廣告的運用增強了的商品與用戶的互動。而目前許多VR游戲也開始植入廣告，在游戲場景中投放的廣告也可以達到千人千面，即因人投放。游戲中可以進入商店，獲取實景體驗，在游戲中獲得的優(yōu)惠券也可以在線下使用。在游戲中適當投放廣告，既增加了游戲體驗的真實感，又易于用戶接受，提高廣告植入率的有效化。
二、關于5G給廣告?zhèn)鞑碛绊懙乃伎?/p>
5G技術的出現(xiàn)，為廣告行業(yè)帶來了更多的機遇，豐富了廣告?zhèn)鞑サ男问?，增強了互動性和用戶的參與感。但是，新技術的出現(xiàn)必定會伴隨一些新的問題，在我們積極運用前沿科技的同時，也要警惕其帶來的危機，運用辯證的觀點看待新科技。
（一）科技和創(chuàng)意不可本末倒置
5G技術為未來廣告行業(yè)的蓬勃發(fā)展提供了技術基礎，但是，僅可將此作為輔助廣告行業(yè)發(fā)展的媒介手段，并不能單單依靠其完成廣告?zhèn)鞑サ乃羞^程。不管媒介形態(tài)發(fā)展到何種地步，只有傳播的信息本身具有高質(zhì)量的內(nèi)容，媒介才能真正擁有價值[3]。所以，廣告要想傳播過程中發(fā)揮應有的效應，取得應有的效果，最重要的還是要依靠其本身有價值的內(nèi)容?？萍疾粩喟l(fā)展進步，呈現(xiàn)廣告的形式也越來越多樣化，今后勢必也會出現(xiàn)其他的科學技術，但是只有真正具有創(chuàng)意的高質(zhì)量的內(nèi)容，才能吸引和打動用戶，也只有經(jīng)過思考和出于用戶角度考量的人性化的內(nèi)容，才能在充滿未知科技的未來依舊擁有核心競爭力。若是過分依賴科技，只顧追趕潮流，舍本逐末，其終將被市場淘汰。
（二）5G環(huán)境下用戶信息安全的保障
在4G時代，信息泛濫、信息碎片化已是常態(tài)?；?G技術得以更好發(fā)揮效用的物聯(lián)網(wǎng)，在“萬物互聯(lián)”的過程中首先就是要實時監(jiān)控和收集用戶信息，再對其進行數(shù)據(jù)分析，從而得出相關結論，進而推送相關信息給用戶，為用戶提供更為精準、有效的信息。但是有一個問題必須引起重視，即如何保障用戶隱私以及信息安全。物聯(lián)網(wǎng)因為5G的高速傳輸速率每秒將面臨龐大的數(shù)據(jù)，如何對信息安全進行保障是首先需要解決的問題。倘若用戶信息被不規(guī)范的用在了用戶并不知情的領域，用戶將會每天面對大量垃圾信息的轟炸，接受無效廣告的投放，原本設想的針對性強的個性化服務、千人千面的精準化智能化投放也會因為信息的泄露而變得無效能。
（三）5G技術將重構廣告從業(yè)者結構
5G帶來的廣告行業(yè)的更新?lián)Q代不僅僅限于傳播媒介和傳播形式的更新，還包括廣告從業(yè)者技能需求的更新。區(qū)別于傳統(tǒng)廣告的制作模式，以5G為基礎而衍生的新型傳播媒介需要更多的數(shù)據(jù)分析處理人員，互動腳本設計人員，流媒體工程師，以此來保障高互動性、精確性廣告的投放流程，而人員的更新勢必會造成廣告從業(yè)者結構的重構，傳統(tǒng)廣告從業(yè)者可能面臨失業(yè)危機。
（四）用戶注意力被各式媒介分散
“萬物互聯(lián)”的直接結果便是“萬物皆媒”，5G能使用戶在各種媒介之間轉(zhuǎn)換的時長縮短，提高信息的銜接感，減少用戶等待的時間，盡最大可能的體現(xiàn)信息傳遞的流暢性。但是只要用戶在各種媒介之間轉(zhuǎn)換，注意力就或多或少地被分散，傳播效率受到影響。
三、結論
本文簡要的分析了5G將會給廣告?zhèn)鞑淼囊恍┳兏?，以及在利用前沿科技時可能面臨的一些問題。首先，由5G的商用而得以進步和延伸的物聯(lián)網(wǎng)和虛擬現(xiàn)實將會是未來廣告?zhèn)鞑バ问降闹匾е?，但無論科技如何發(fā)展，高質(zhì)量的內(nèi)容，人性化的創(chuàng)意才是最具備核心競爭力的有力武器。其次，5G時代信息必定是呈爆炸式增長，信息監(jiān)管部門定要做好信息監(jiān)管工作，建立完善的信息監(jiān)管機制，保障戶用信息安全。再者，每個行業(yè)都面臨優(yōu)勝劣汰，作為更新?lián)Q代速度極快的廣告行業(yè)，從業(yè)者更是要不斷充實豐富自己，學習新技能，才能夠不被行業(yè)淘汰。最后，雖是“萬物皆媒”，但是每個媒介都有其自身的優(yōu)勢和劣勢，在媒介與媒介互聯(lián)的時候，要善于利用各個媒介的優(yōu)勢，進行優(yōu)化整合，以期達到最優(yōu)廣告?zhèn)鞑バ??？傊?，一個新技術的運用沒有絕對的好與壞，學會將暫時的劣勢轉(zhuǎn)化為優(yōu)勢才是最佳之法，5G的出現(xiàn)，對廣告行業(yè)來說，是機遇，同時，也是挑戰(zhàn)。
[參考文獻]
[1]舒文瓊.5G、IoT、AI“三駕馬車”拉動行業(yè)踏上新征途[J].通信世界，2018（26）：16.
[2]劉慶振.從分屏到跨屏：5G將如何重塑傳媒行業(yè)[J].中國報業(yè)，2019（13）：46-47.
[3]羅玉鵬.5G給新聞傳播業(yè)帶來的影響與思考[J].傳媒論壇，2019，2（17）：126+128.
[責任編輯：趙磊]
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