王健

[摘 要] 近年來，廣州特色小鎮(zhèn)建設(shè)取得了較大的成就，但是罕有生態(tài)文化品牌建設(shè)。對廣州特色小鎮(zhèn)的生態(tài)文化品牌建設(shè)策略進行研究，分析其品牌建設(shè)的優(yōu)勢條件和目前存在的主要問題，并提出應(yīng)該從特色化識別意識、集中統(tǒng)籌項目建設(shè)、提升相關(guān)配套服務(wù)能力、以新體制培育特色品牌和強化主導產(chǎn)業(yè)支持等方面出發(fā)，制定和實施有效策略，從而全面推進廣州特色小鎮(zhèn)生態(tài)文化品牌建設(shè)。

[關(guān)鍵詞] 廣州;特色小鎮(zhèn);生態(tài)文化;品牌建設(shè)

[中圖分類號] F292[文獻標識碼] A[文章編號] 1009-6043（2020）04-0018-02

Abstract： In recent years， the construction of characteristic towns in Guangzhou has made great achievements， but the construction of ecological culture brand is rare. Studying the strategy of ecological culture brand construction in Guangzhou characteristic town， and analyzing the advantages of the brand construction and the main problems，? the government should strength the characteristic identify consciousness and concentration overall planning project construction， improve the capacity of relevant supporting services， cultivate characteristic brand by new system and strengthen leading industry support， and develop and implement an effective strategy， so as to comprehensively promote ecological culture brand construction in Guangzhou characteristic town.

Key words： Guangzhou， characteristic town， ecological culture， brand construction

一、引言

目前，特色小鎮(zhèn)建設(shè)已成為各地區(qū)城鎮(zhèn)建設(shè)的重要目標和要求，打造具有區(qū)域特色的小鎮(zhèn)具有較大難度。廣州特色小鎮(zhèn)建設(shè)起步較早，生態(tài)文化品牌的打造擁有發(fā)展機遇。從區(qū)域特點來看，廣州建設(shè)生態(tài)文化品牌的特色小鎮(zhèn)具有突出優(yōu)勢，如交通及區(qū)位、環(huán)境資源、文化資源等。但是，生態(tài)文化品牌建設(shè)存在諸多困難，如缺乏生態(tài)文化品牌建設(shè)意識、項目布局相對分散、相關(guān)配套服務(wù)信息宣傳不到位、對品牌的培育能力不足、缺乏主導產(chǎn)業(yè)的支撐等，限制了特色小鎮(zhèn)生態(tài)文化品牌建設(shè)與發(fā)展。有效采取針對性的措施加快品牌建設(shè)，能夠有效促進廣州特色小鎮(zhèn)的發(fā)展。

二、廣州特色小鎮(zhèn)生態(tài)文化品牌建設(shè)的優(yōu)勢條件

（一）交通及區(qū)位優(yōu)勢

廣東省經(jīng)濟社會發(fā)展起步較早，海陸空交通具有成熟和穩(wěn)固基礎(chǔ)，是廣州經(jīng)濟發(fā)展的重要基石。在廣州特色小鎮(zhèn)生態(tài)文化品牌建設(shè)過程中，交通和區(qū)位優(yōu)勢是現(xiàn)成的優(yōu)勢條件，使特色小鎮(zhèn)建設(shè)過程吸引更多企業(yè)參與，可提升品牌的感召力和品牌價值，為廣州特色小鎮(zhèn)的發(fā)展提供充足的動力。

（二）環(huán)境資源優(yōu)勢

廣州生態(tài)環(huán)境資源豐富，全年氣候溫和，山清水秀，森林面積覆蓋率較高，各級公園數(shù)量較多，具有多個省級自然保護區(qū)。數(shù)百個湖泊水庫，飲用水達標率以及地表水達到功能區(qū)劃水質(zhì)標準值均達到100%?？諝赓|(zhì)量好，環(huán)境競爭力強。這些都為廣州特色小鎮(zhèn)生態(tài)文化品牌建設(shè)提供了良好基礎(chǔ)。

（三）文化資源優(yōu)勢

廣州地區(qū)不僅有豐富的自然環(huán)境資源，還有大量的文化資源。自古以來，廣州就是重要的文化中心。改革開放以來，廣州改革進取的人文精神更是對經(jīng)濟社會發(fā)展產(chǎn)生了重要影響。豐富的文化資源為廣州特色小鎮(zhèn)建設(shè)提供有效支持。在現(xiàn)有文化資源基礎(chǔ)上打造出特色化、地域性較強的生態(tài)文化品牌，提升特色小鎮(zhèn)的文化知名度和美譽度，具有較強可實施性。

三、廣州特色小鎮(zhèn)生態(tài)文化品牌建設(shè)存在的問題

（一）缺乏品牌識別意識

廣州特色小鎮(zhèn)在發(fā)展過程中已取得巨大成就，但也存在特色和亮點不夠突出的問題，影響了小鎮(zhèn)特色的識別性。究其原因，往往是特色小鎮(zhèn)在發(fā)展過程中，常依托小鎮(zhèn)既有產(chǎn)業(yè)為基礎(chǔ)來呈現(xiàn)和傳播小鎮(zhèn)特色，但是，廣州的特色小鎮(zhèn)又共存多個產(chǎn)業(yè)，比如溫泉小鎮(zhèn)開展了旅游度假、金融服務(wù)、醫(yī)療康復等多種經(jīng)營，卻無法提煉出一個核心的特色亮點。另外，特色小鎮(zhèn)發(fā)展的地理位置條件、產(chǎn)業(yè)定位、發(fā)展周期等也沒有進行細致規(guī)劃，導致小鎮(zhèn)的特色被模糊化，因此品牌識別也就顯得相對混亂。

（二）對品牌的培育能力不足

在廣州特色小鎮(zhèn)生態(tài)文化品牌建設(shè)過程中，還缺乏對品牌的培育，進而難以打造出特色的生態(tài)文化品牌，限制了特色小鎮(zhèn)的發(fā)展。一方面，特色小鎮(zhèn)的管理者對品牌的認知度較低，沒有將其視為特色小鎮(zhèn)發(fā)展的重要基礎(chǔ)，在品牌方面的專業(yè)知識較為匱乏，沒有集中優(yōu)勢資源進行品牌的開發(fā)，導致很多特色小鎮(zhèn)依舊沿襲著傳統(tǒng)的品牌發(fā)展模式，甚至存在沒有品牌的狀態(tài)，進而導致其競爭力也處于較低層面。另一方面，廣州很多特色小鎮(zhèn)缺乏必要的品牌營銷，沒有通過線上線下多種渠道對其品牌進行廣泛的宣傳和營銷，使得品牌的知名度較低，沒有在市場中形成一定的影響力，進而對其品牌建設(shè)起到了一定的阻礙。

（三）項目布局沒有突出“生態(tài)文化”特色

特色小鎮(zhèn)建設(shè)要確?！靶《馈?。廣州某些特色小鎮(zhèn)自身面積較大但多個小鎮(zhèn)間的距離較近，有些小鎮(zhèn)的核心范圍不明確，相互之間的個性化不明顯，甚至難以與廣州各地區(qū)的旅游區(qū)以及產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)的邊界明確劃分。從而造成特色小鎮(zhèn)在建設(shè)過程中的資本投入無法準確凸顯“生態(tài)文化”特色。同時，由于特色小鎮(zhèn)內(nèi)部布局相對分散，不利于充分應(yīng)用廣州的自然資源和文化資源等優(yōu)勢，使生態(tài)文化下的品牌建設(shè)難度不斷加大，進而不利于形成專屬化、特色化的小鎮(zhèn)品牌。

（四）相關(guān)配套服務(wù)不到位

特色小鎮(zhèn)的建設(shè)和不斷發(fā)展必須要有相關(guān)的配套服務(wù)作為保障，從當前廣州特色小鎮(zhèn)發(fā)展過程中可以看出，其旅游基礎(chǔ)設(shè)施，比如民宿、酒店、餐廳等基礎(chǔ)設(shè)施條件還沒有得到充分的優(yōu)化，各類配套服務(wù)信息的曝光率不足，使得消費者難以通過各種旅游和生活A(yù)PP搜索到相關(guān)的服務(wù)，進而限制了特色小鎮(zhèn)的消費者數(shù)量。同時，在配套設(shè)施管理方面存在不嚴謹?shù)膯栴}，很多配套服務(wù)質(zhì)量較差，存在亂收費的現(xiàn)象，嚴重影響了特色小鎮(zhèn)的建設(shè)。由于相關(guān)配套服務(wù)還不到位，使得廣州特色小鎮(zhèn)發(fā)展存在孤立性，難以充分滿足消費者的差異化需求，其品牌建設(shè)更是難以得到有效改進。

（五）缺乏新興主導產(chǎn)業(yè)的支撐

在市場經(jīng)濟條件下，任何區(qū)域的發(fā)展都必須要依賴于主導產(chǎn)業(yè)的支撐，廣州經(jīng)濟社會發(fā)展進程較快，但是在特色小鎮(zhèn)建設(shè)和發(fā)展過程中還缺乏新興的主導產(chǎn)業(yè)的支撐，使其在生態(tài)文化品牌建設(shè)方面缺乏雄厚的根基。主要是因為很多特色小鎮(zhèn)的建設(shè)都存在一定的盲目性，沒有根據(jù)新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況進行科學合理的規(guī)劃，依舊以傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)為支撐，因此其發(fā)展難以為繼，導致很多特色小鎮(zhèn)的發(fā)展失去了長久的動力。另外，在廣州特色小鎮(zhèn)建設(shè)過程中，還缺乏對新興產(chǎn)業(yè)的引入，政府部門的作用沒有得到有效的發(fā)揮，很多新興產(chǎn)業(yè)內(nèi)企業(yè)的參與度不足，使得特色小鎮(zhèn)發(fā)展沒有充分融合傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)與新興產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢，進而使其特色小鎮(zhèn)在生態(tài)文化品牌建設(shè)方面缺乏必要的支撐。

四、廣州特色小鎮(zhèn)生態(tài)文化品牌建設(shè)的對策建議

（一）加強品牌識別意識

特色小鎮(zhèn)的發(fā)展必須要充分體現(xiàn)出個性化和特色化，只有這樣才能逐步形成競爭力較強的生態(tài)文化品牌，進而提升競爭優(yōu)勢。一方面，要深入挖掘生態(tài)文化特色資源，形成生態(tài)文化特色優(yōu)勢，助推品牌建設(shè)。當前廣州特色資源相對豐富，因此在特色小鎮(zhèn)建設(shè)和發(fā)展過程中要從生態(tài)文化的視角出發(fā)，制定科學設(shè)計，強化對生態(tài)文化特色資源的開發(fā)，使其成為廣州特色小鎮(zhèn)生態(tài)文化品牌建設(shè)的基石。另一方面，要著眼于長遠發(fā)展目標，加強社會對廣州特色小鎮(zhèn)的特色的認知和印象，從而逐步積累出特色小鎮(zhèn)的“品牌價值”。

（二）以新體制培育生態(tài)文化特色品牌

眾所周知，廣州市在體制機制創(chuàng)新方面做出了巨大努力，也為經(jīng)濟社會發(fā)展提供了良好保障。在特色小鎮(zhèn)生態(tài)文化建設(shè)方面，仍然要堅持以體制創(chuàng)新培育特色品牌，繼續(xù)推進政府為引導，企業(yè)為主題，市場化運作的建設(shè)模式。政府部門要做好特色小鎮(zhèn)品牌設(shè)計，營造良好的營商環(huán)境，充分整合資源，為小鎮(zhèn)發(fā)展提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)。另外，政府部門要本著服務(wù)原則，為特色小鎮(zhèn)品牌建設(shè)的各參與主體提供必要的扶持和幫助，穩(wěn)固投融資支撐體系，廣泛吸引資本參與，保證品牌建設(shè)能夠具有強大的資金支持，逐步打造優(yōu)質(zhì)特色品牌。

（三）統(tǒng)一項目建設(shè)中的“生態(tài)文化”共同點，發(fā)揮規(guī)模效益

廣州經(jīng)濟社會發(fā)展基礎(chǔ)雄厚，整體水平較高，對特色小鎮(zhèn)建設(shè)也起到了重要的推動作用。但是從當前的情況來看，特色小鎮(zhèn)的“生態(tài)文化特色”不突出、不一致，不利于進行生態(tài)文化品牌建設(shè)。因此，要挖掘和統(tǒng)一項目建設(shè)的“生態(tài)文化”共同點，充分發(fā)揮規(guī)模經(jīng)濟效益。在特色小鎮(zhèn)建設(shè)過程中，要以地區(qū)內(nèi)最具有“生態(tài)文化”特色的資源為基礎(chǔ)，充分結(jié)合傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)與新興產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，加大相關(guān)投入，集中展現(xiàn)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的“生態(tài)文化”共同點，強化各“文化特色”對項目發(fā)展的支撐作用，在現(xiàn)有基礎(chǔ)上為其實施生態(tài)文化品牌建設(shè)提供有效保障。

（四）提升相關(guān)配套服務(wù)能力

廣州特色小鎮(zhèn)生態(tài)文化建設(shè)不能僅僅依賴于小鎮(zhèn)自身建設(shè)，還與周邊的配套設(shè)施及服務(wù)緊密相關(guān)，因此加大配套設(shè)施建設(shè)，提升其公共服務(wù)水平是加快品牌建設(shè)的重要基礎(chǔ)。在進行特色小鎮(zhèn)建設(shè)的過程中，要確保其各項配套服務(wù)的便利化，持續(xù)加大交通、醫(yī)療、教育、娛樂、住宿等方面的投入，使特色小鎮(zhèn)建設(shè)能夠充分融合廣州優(yōu)質(zhì)的公共服務(wù)配套設(shè)施。同時，要加強在配套服務(wù)方面的管理，制定嚴格的服務(wù)規(guī)章制度，確保各項配套服務(wù)能夠充分滿足廣州特色小鎮(zhèn)生態(tài)文化品牌建設(shè)的需要，從而加快品牌建設(shè)步伐。

（五）強化生態(tài)文化主導產(chǎn)業(yè)的支撐和引導

為廣州特色小鎮(zhèn)生態(tài)文化品牌建設(shè)提供必要的保障成為當前特色小鎮(zhèn)建設(shè)考慮的關(guān)鍵問題。以生態(tài)文化產(chǎn)業(yè)為主導，逐步拓寬產(chǎn)業(yè)鏈條，打造生態(tài)文化產(chǎn)業(yè)鏈。要圍繞現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，結(jié)合“生態(tài)文化品牌”導向，強化對特色資源及優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)的定位，打造完善的生態(tài)文化產(chǎn)業(yè)鏈和生態(tài)鏈，逐步實現(xiàn)特色小鎮(zhèn)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)的資源整合，形成以主導產(chǎn)業(yè)為基礎(chǔ)，為廣州特色小鎮(zhèn)的品牌建設(shè)提供支撐和保障。

五、結(jié)語

加快生態(tài)文化品牌建設(shè)能夠為廣州特色小鎮(zhèn)建設(shè)提供長足的動力。從本文研究看，應(yīng)該從特色化識別意識、集中統(tǒng)籌項目建設(shè)、提升相關(guān)配套服務(wù)能力、以新體制培育特色品牌、強化主導產(chǎn)業(yè)支持等方面出發(fā)，制定和實施有效策略，全面推進廣州特色小鎮(zhèn)生態(tài)文化品牌建設(shè)。

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[責任編輯：高萌]