郭武民　王建國(guó)　吉朝陽(yáng)

【摘 要】在新媒體視角下，媒體策劃事件呈現(xiàn)出互動(dòng)性、裂變性等新的傳播特點(diǎn)，利用好這些特點(diǎn)開(kāi)展相應(yīng)的媒體策劃，能夠起到事半功倍的效果。

【關(guān)鍵詞】新媒體視角 ? 媒體策劃事件 ? 傳播特點(diǎn) ? 互動(dòng)性 ? 裂變性

媒體策劃事件通常是圍繞著一個(gè)確切的目的，利用當(dāng)前幾乎所有的傳播媒介進(jìn)行策劃和宣傳，借助用戶(hù)對(duì)傳播媒介的使用來(lái)擴(kuò)大影響力和引導(dǎo)力，實(shí)現(xiàn)與大眾的溝通和對(duì)話(huà)。例如，當(dāng)前新媒體環(huán)境下的微博就是媒體策劃事件的重要陣地，利用微博用戶(hù)擴(kuò)大某個(gè)事件的影響力，繼而擴(kuò)大社會(huì)影響力。新媒體視角下，媒體市場(chǎng)和環(huán)境都發(fā)生了天翻地覆的變化，媒體策劃事件也相應(yīng)地呈現(xiàn)出了新的傳播特點(diǎn)，值得我們?nèi)ド钊胙芯亢吞接憽?/p>

一、新媒體視角下媒體策劃事件的傳播特點(diǎn)

1.互動(dòng)性?；?dòng)性是新媒體視角下媒體策劃事件呈現(xiàn)出的新的傳播特點(diǎn)，在傳統(tǒng)媒體策劃事件中，信息的傳播和接收往往是單向的，受眾只是被動(dòng)地獲取相關(guān)媒體信息，媒體策劃事件的負(fù)責(zé)人不能及時(shí)獲取受眾的反饋意見(jiàn)。在新媒體環(huán)境下，受眾可以借助微博、微信以及網(wǎng)頁(yè)評(píng)論等渠道，發(fā)表對(duì)媒體策劃事件的意見(jiàn)和看法，讓相關(guān)負(fù)責(zé)人更為直觀地了解大眾意見(jiàn)，并根據(jù)反饋信息進(jìn)行相應(yīng)調(diào)整，提升媒體策劃事件的有效性和傳播力。

2.裂變性。裂變性是當(dāng)前媒體策劃事件的重要傳播特點(diǎn)之一，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展以及新媒體的崛起，網(wǎng)絡(luò)信息呈指數(shù)化增長(zhǎng)。這一情況也導(dǎo)致媒體策劃事件在新媒體平臺(tái)上的發(fā)布將會(huì)在短時(shí)間內(nèi)迅速發(fā)酵并通過(guò)不同平臺(tái)之間的鏈接在整個(gè)新媒體環(huán)境下傳播，出現(xiàn)裂變的信息傳播效果。當(dāng)前，媒體策劃事件的傳播渠道更為廣泛，不單單局限于一個(gè)渠道或者一個(gè)平臺(tái)，各個(gè)平臺(tái)之間的互通性加劇了媒體策劃事件傳播過(guò)程的裂變性。

3.多樣性。多樣性，是指媒體策劃事件傳播平臺(tái)的多樣性和語(yǔ)言的多樣性。首先，隨著我國(guó)信息技術(shù)的發(fā)展，電視、電腦、手機(jī)、平板電腦等工具已經(jīng)成為人們最為常用的信息獲取工具和載體，媒體策劃事件的傳播實(shí)現(xiàn)了媒體工具載體的信息共享。除此之外，微博、微信公眾號(hào)以及今日頭條等軟件，都成為媒體策劃事件的重要傳播陣地，不同平臺(tái)之間和載體之間都實(shí)現(xiàn)了不同程度的媒體資源共享，媒體策劃事件的影響力也進(jìn)一步提升。其次，在新媒體視角下，媒體策劃事件不再是僅僅針對(duì)國(guó)內(nèi)受眾，而是面對(duì)全球受眾?；ヂ?lián)網(wǎng)的出現(xiàn)和發(fā)展打破了國(guó)家之間的傳播界限，使得不同國(guó)家的媒體策劃事件可以互相傳播和交流。所以在這種環(huán)境下，媒體策劃事件也逐步建立了國(guó)際化視角，從不同國(guó)家的語(yǔ)言特點(diǎn)和文化特點(diǎn)出發(fā)，增強(qiáng)了其語(yǔ)言的多樣性特點(diǎn)。

二、新媒體視角下提升媒體策劃事件影響力的措施

1.從用戶(hù)需求和偏好出發(fā)選擇媒介以及內(nèi)容形式。新媒體視角下，媒體策劃事件需要更多關(guān)注用戶(hù)的需求和偏好，用戶(hù)的意見(jiàn)越來(lái)越受到重視，在一定程度上也增強(qiáng)了用戶(hù)在媒體策劃事件中的參與感。因此，為了更好地提升媒體策劃事件的影響力，相關(guān)人員需要從民眾需求和偏好出發(fā)來(lái)選擇合適的媒介平臺(tái)和內(nèi)容形式。當(dāng)前新媒體環(huán)境下的主流媒體受眾是“80后”“90后”及“00后”這些年輕群體，其對(duì)媒體策劃事件的參與性相對(duì)高漲，也更為渴望了解媒體策劃事件背后的真相和目的。在媒體瀏覽習(xí)慣方面，其也更熱衷于通過(guò)微博熱搜及短視頻平臺(tái)了解事件的始末和最新進(jìn)展。因此，在進(jìn)行策劃時(shí)，可以先在微博上進(jìn)行信息發(fā)布，助推信息的發(fā)酵和裂變，增強(qiáng)在年輕人中的傳播力和影響力。

2.增強(qiáng)不同平臺(tái)之間的聯(lián)系。媒體策劃事件需要利用好其裂變性的傳播特點(diǎn)，增強(qiáng)不同平臺(tái)之間的聯(lián)系。當(dāng)前，為了保持自身競(jìng)爭(zhēng)力，有的媒體平臺(tái)會(huì)設(shè)置信息技術(shù)屏障，阻礙信息的共享。為此，媒體策劃事件相關(guān)負(fù)責(zé)人需要根據(jù)不同媒體平臺(tái)的特點(diǎn)和受眾需求等進(jìn)行有針對(duì)性的策劃，例如在微信公眾號(hào)平臺(tái)上的策劃需要利用微信朋友圈的傳播力以及微信群的引導(dǎo)力，在微博平臺(tái)上的策劃則需要引導(dǎo)相應(yīng)的輿論方向等。通過(guò)有效關(guān)聯(lián)和鏈接等方式增強(qiáng)不同平臺(tái)之間的聯(lián)系，最終形成傳播合力，達(dá)到媒體策劃事件的最終目的。

3.增強(qiáng)媒體策劃事件的可讀性。媒體策劃事件的目標(biāo)在于增強(qiáng)策劃主體與受眾之間的溝通，促進(jìn)其對(duì)受眾的引導(dǎo)和影響。因此，新媒體視角下媒體策劃事件還需要增強(qiáng)其自身的可讀性，展現(xiàn)一定的專(zhuān)業(yè)性，讓受眾信服。所以，策劃過(guò)程中需要注意提升相關(guān)人員的編輯策劃能力和專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)，保證媒體策劃事件的編輯策劃質(zhì)量。

4.注重用戶(hù)意見(jiàn)表達(dá)。用戶(hù)意見(jiàn)表達(dá)是媒體策劃事件中出現(xiàn)的新的訴求和特點(diǎn)，是基于互動(dòng)性的傳播特點(diǎn)而產(chǎn)生的。在新媒體視角下，用戶(hù)可以通過(guò)評(píng)論和投稿等多種方式參與到媒體策劃事件當(dāng)中，增強(qiáng)了媒體策劃事件的親民性。為了更好地促進(jìn)媒體策劃事件的傳播和發(fā)展，還需要在編輯和傳播過(guò)程中注重用戶(hù)意見(jiàn)表達(dá)，將這些意見(jiàn)與媒體策劃事件相結(jié)合，體現(xiàn)對(duì)用戶(hù)的尊重。這樣一來(lái)，能夠增強(qiáng)媒體策劃事件在新媒體環(huán)境下的感染力和影響力，促進(jìn)其在新媒體環(huán)境下的傳播。

三、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，新媒體視角下，媒體策劃事件呈現(xiàn)出了新的傳播特點(diǎn)，無(wú)論是互動(dòng)性、多樣性還是裂變性，都是新媒體環(huán)境下催生出來(lái)的媒體發(fā)展新趨勢(shì)。媒體策劃事件是借助各類(lèi)媒介渠道擴(kuò)大事件影響力和傳播力的有效措施，是依賴(lài)媒介用戶(hù)提升事件引導(dǎo)力的重要策略。在新媒體視角下，傳統(tǒng)的媒體環(huán)境和市場(chǎng)都出現(xiàn)了新的變化，媒體受眾更多的是年輕人，年輕人在媒體策劃事件中的參與度也顯著提升。為了更好地促進(jìn)媒體策劃事件在新媒體環(huán)境下的傳播與發(fā)展，需要注重年輕媒體受眾的需求和偏好，注重其新的意見(jiàn)表達(dá)，從新的媒體受眾角度出發(fā)提升媒介資源整合和編輯策劃能力。媒體策劃事件在新的媒體環(huán)境下的發(fā)展需要順應(yīng)時(shí)代趨勢(shì)，重視微博等具有影響力的媒介渠道，做好不同媒介平臺(tái)之間的資源整合和共享，增強(qiáng)媒體策劃事件主體與用戶(hù)之間的對(duì)話(huà)與溝通。

（作者單位：韓城市廣播電視臺(tái)）

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