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        WiFi時代下的交通廣播節(jié)目制作與創(chuàng)新

        2020-06-03 08:50:57李婷婷
        記者搖籃 2020年5期

        李婷婷

        【摘 要】在WiFi時代的影響下,信息資訊的傳播方式更為便捷、快速,人們對音頻節(jié)目也有更加多元化的選擇空間。對此,應當從多角度出發(fā),對交通廣播節(jié)目實施創(chuàng)新,從而使交通廣播節(jié)目適應時代發(fā)展,滿足人們需要。

        【關鍵詞】WiFi時代 ? 交通廣播 ? 節(jié)目制作 ? 節(jié)目創(chuàng)新

        關注國內外具有較強影響力的媒體,筆者深刻地感知到當代廣播節(jié)目在內容選取方面所發(fā)生的變化。隨著信息化互聯(lián)網(wǎng)時代的到來,人們通過有線局域網(wǎng)絡或是無線WiFi網(wǎng)絡,就能獲取到自身所需或感興趣的信息,這對傳統(tǒng)交通廣播節(jié)目而言,既是機遇又是挑戰(zhàn),值得充分探究。

        一、地域覆蓋優(yōu)勢的持續(xù)弱化

        在如今信息化的互聯(lián)網(wǎng)時代,僅需要一部開通移動流量的智能手機,人們就可以在手機應用商城中下載相應的廣播音頻軟件,從而根據(jù)自己的喜好于任意時間段進行節(jié)目收聽。此種方式可以最大程度上降低收聽干擾方面的因素,不拘于時間段、地點的限制。網(wǎng)絡廣播是網(wǎng)絡傳播多媒體形態(tài)的重要體現(xiàn),也是廣播電視媒體網(wǎng)上發(fā)展的重要體現(xiàn)。對傳統(tǒng)廣播而言,網(wǎng)絡廣播是廣播發(fā)展的過程,彌補了傳統(tǒng)廣播的不足之處。

        以蜻蜓FM收音機廣播平臺為例,其移動客戶端平臺在啟動之初的半年時間里,就創(chuàng)造出受眾增長率將近600%的突破性成績,是4.5億用戶的選擇,擁有64.4萬的評分。這在一定程度上壟斷了智能手機等移動端的收聽廣播市場。由此可知,移動平臺是當前WiFi時代中傳統(tǒng)電臺得以創(chuàng)新發(fā)展的一個重要途徑。

        對此,交通廣播電臺應當充分予以關注、運用。此種方式充分地融合了當今時代的特色,更契合人們的需求。傳統(tǒng)廣播電臺原有的地域覆蓋優(yōu)勢將不再具備有效競爭力。

        二、交通廣播節(jié)目在傳播方面的傳統(tǒng)優(yōu)勢被削弱

        互動式社交軟件的飛速發(fā)展對我國傳統(tǒng)廣播電臺構成嚴重的打擊,交通廣播節(jié)目也不例外。對此,這幾年交通廣播在其節(jié)目播報方面也與時俱進開始創(chuàng)新,比如在新型高人氣網(wǎng)絡電臺及移動軟件上開設賬號、投放節(jié)目,給予受眾多元化的選擇,這些移動廣播平臺還可以給人們提供實時路況查詢等更多便利。唯有不斷地進行改革創(chuàng)新,并且結合信息網(wǎng)絡技術飛速發(fā)展的時代特性將用戶體驗作為重心,方能拓展交通廣播的互動空間,進而帶動市場價值的提升。

        三、交通廣播及時性伴隨性的收聽優(yōu)勢逐步減弱

        交通廣播,主要是給路上司機、乘客提供實時路況、天氣、新聞資訊以及娛樂等信息方面的服務,比如對處于高度擁堵狀態(tài)或受雨、雪、大霧等特殊天氣影響的路段進行及時播報。但當受眾已在擁堵路上而又無法得到順暢引導之時,其在需求方面的要求就會增多,傳統(tǒng)交通廣播方面的優(yōu)勢在信息化互聯(lián)網(wǎng)的WiFi時代中就沒辦法凸顯。

        隨著無線WiFi網(wǎng)絡的廣泛覆蓋,網(wǎng)絡電臺憑借在信息交流方面的快捷性可以吸引更多的受眾,尤其是大批的年輕受眾。比如,APP爆款“云聽”是當前發(fā)展迅速的智能手機軟件之一,它是中央廣播電視總臺高品質聲音聚合分發(fā)平臺,其節(jié)目具有泛文藝、泛知識、泛娛樂的多元化特性,能給受眾提供很好的網(wǎng)絡互動體驗,成為人們交通途中較為普遍的選擇。

        四、多樣化音頻產(chǎn)品帶來挑戰(zhàn)

        接下來,本文以首爾KBS汽車廣播為例進行剖析。韓國是科技高度發(fā)展的國家,早在2011年WiFi就已覆蓋首都首爾。當?shù)氐慕煌◤V播很少將路況信息作為主要播報內容,而是將路況播報作為插播,進行短時間、精簡化的播報,其播報內容以包裝精良的指尖新聞、新聞熱點、流行樂曲及廣播綜藝為主。對這樣極具聽眾市場的各類優(yōu)質節(jié)目與內容進行包裝制作,再對獨家節(jié)目進行授權,可獲得較為穩(wěn)定的收聽率以及廣告方面的穩(wěn)定回報。

        通過學習其他國家的相應做法,我們可以深切地感受到,必須充分結合當前WiFi網(wǎng)絡時代迅速發(fā)展的特性及時傳遞信息,使用戶可以第一時間了解與掌握信息。對傳統(tǒng)交通廣播來講,在信息化的互聯(lián)網(wǎng)時代,富含多元化內容的新型軟件既帶來了挑戰(zhàn)也帶來了機遇。挑戰(zhàn)意味著壓力,也意味著動力。對此,我們應當始終堅持將受眾的需求作為重心,滿足其越來越多的收聽需要,結合當前時代的特點,打造擁有高速傳播特點的內容產(chǎn)品,塑造適應時代發(fā)展需要的播報模式。與此同時,還應當實時創(chuàng)新,塑造節(jié)目獨特的播報風格,唯有如此,方能促使交通廣播行業(yè)創(chuàng)作出更多的精品節(jié)目,推動其長遠平穩(wěn)地發(fā)展。

        此外,在制作交通廣播節(jié)目時,可以適當引進企業(yè)化運作方式,比如與優(yōu)秀的播客節(jié)目進行合作,或通過調查問卷方式來了解、剖析受眾的喜好,制定更具針對性的策劃方案,從而使節(jié)目更加合乎當下受眾的需要,也更具有市場推廣價值。

        五、結語

        綜上所述,我們不難發(fā)現(xiàn),在如今信息化互聯(lián)網(wǎng)技術持續(xù)飛速發(fā)展的影響下,WiFi時代已然來臨,其所具有的諸多領先特性對于傳統(tǒng)的交通廣播節(jié)目而言,既是挑戰(zhàn)也是機遇。在新媒體環(huán)境下,網(wǎng)絡電臺猶如雨后春筍般異軍突起。網(wǎng)絡電臺依托互聯(lián)網(wǎng)收聽,不占用衛(wèi)星頻段和頻率資源;擁有海量信息,規(guī)避了傳統(tǒng)電臺在線播放轉瞬即逝的局限,讓聽眾掌握了自主選擇權,提高了聽眾的即時交流感和參與度。

        傳統(tǒng)廣播面對挑戰(zhàn),必須堅持自己的權威性、客觀性,堅持內容為王,適應快節(jié)奏的生活和聽眾接收信息習慣的改變,與聽眾形成較高頻率的互動交流,有針對性地辦節(jié)目。交通廣播行業(yè)應當深入了解WiFi網(wǎng)絡技術,結合自身實際有針對性地進行自我創(chuàng)新與改變,順應時代發(fā)展趨勢,始終堅持以受眾為中心,為受眾做好服務,促使交通廣播節(jié)目在WiFi時代長遠發(fā)展。

        (作者單位:營口新聞傳媒中心)

        【參考文獻】

        [1]王璐.新時期交通廣播晚高峰節(jié)目發(fā)展探討[J].新聞研究導刊,2018,9(2):108-109.

        [2]于興武.交通廣播新聞節(jié)目設置及伴隨性體現(xiàn)初探[J].西部廣播電視,2018,(2):37-38.

        [3]李琳.交通廣播線性節(jié)目創(chuàng)新與思考——以常州交通廣播為例[J].傳媒論壇,2018,1(20):57,59.

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