楊麗雪

【摘 要】信息化時(shí)代悄然而至，傳媒產(chǎn)業(yè)也乘著時(shí)代快車邁入了新的發(fā)展階段，傳統(tǒng)紙媒的地位一再被動(dòng)搖，新媒體呈現(xiàn)出井噴式的增長，媒體之間的交流與合作開始成為大環(huán)境下的生存法則，這不僅需要媒體充分展現(xiàn)出自身的優(yōu)勢，還要及時(shí)改進(jìn)不足?；诖?，本文重點(diǎn)介紹融媒體時(shí)代傳統(tǒng)媒體面臨的挑戰(zhàn)以及如何創(chuàng)新發(fā)展，為傳統(tǒng)紙媒的發(fā)展提出可行方案。

【關(guān)鍵詞】融媒體時(shí)代 ? 傳統(tǒng)媒體 ? 機(jī)遇 ? 創(chuàng)新發(fā)展

隨著現(xiàn)代信息技術(shù)的不斷發(fā)展，數(shù)字化技術(shù)已經(jīng)成為普遍應(yīng)用的技術(shù)，在數(shù)字化支持下，融媒體時(shí)代來臨。在這種環(huán)境中，傳統(tǒng)媒體工作者應(yīng)當(dāng)順應(yīng)時(shí)代大勢，主動(dòng)提升自身的專業(yè)素質(zhì)，苦練內(nèi)功，以應(yīng)對越來越激烈的媒體競爭環(huán)境。融媒體時(shí)代的傳統(tǒng)媒體同時(shí)面臨著挑戰(zhàn)和機(jī)遇。

一、融媒體時(shí)代傳統(tǒng)媒體面臨的挑戰(zhàn)

1.新聞報(bào)道相對滯后。傳統(tǒng)紙媒需要在規(guī)定的時(shí)間與地點(diǎn)完成印刷與發(fā)放，而后才能實(shí)現(xiàn)信息的傳遞，所以較之新媒體而言，傳統(tǒng)紙媒的信息傳遞相對滯后。該特性從某種程度上來說，是對新聞傳播的一大阻礙，特別是在現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)日益發(fā)達(dá)的背景下，新媒體平臺(tái)在發(fā)布時(shí)事熱點(diǎn)上有著及時(shí)高效、傳播速度快、覆蓋范圍廣等優(yōu)勢，而傳統(tǒng)紙媒在時(shí)效性上完全處于劣勢。究其根本，傳統(tǒng)紙媒的滯后性取決于其所采用的媒介形式，即便對現(xiàn)有的組織流程進(jìn)行了優(yōu)化與升級(jí)，也僅能減少各流程所耗用的一部分時(shí)間，但基礎(chǔ)流程如采編、排版、校對、印刷及出版等，并不會(huì)被兼顧，這也決定了紙媒發(fā)展的局限性。如今，智能手機(jī)用戶數(shù)量大幅增加，人們對互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用也更加得心應(yīng)手，網(wǎng)絡(luò)的信息推送也更受用戶的認(rèn)可。

2.受眾逐漸老年化。無論是新媒體，還是傳統(tǒng)紙媒，其內(nèi)容與銷量主要取決于已有的受眾群體，紙媒作為傳統(tǒng)媒體的代表之一，其受眾群體逐漸呈現(xiàn)出老年化的發(fā)展態(tài)勢?？蓺w因如下：一是老年人無法熟練使用互聯(lián)網(wǎng);二是感覺器官日漸退化，無法適應(yīng)智能手機(jī)的窄屏與小號(hào)字體;三是大部分老年人有讀書看報(bào)的習(xí)慣，短期內(nèi)很難更改;四是日常生活安穩(wěn)愜意，作息較為規(guī)律，紙媒這種有著較強(qiáng)規(guī)律性的事物與其生活方式十分貼近。此外，還有不少人在單位工作時(shí)需要閱讀報(bào)紙，從報(bào)紙中獲取權(quán)威信息。如今，網(wǎng)絡(luò)普及范圍明顯擴(kuò)大，紙媒受眾的老年化趨勢必然會(huì)深化。當(dāng)然，這并不意味著傳統(tǒng)紙媒就此消亡，而是需要對其進(jìn)行改革創(chuàng)新，使其煥發(fā)出新的生機(jī)。

3.傳統(tǒng)紙媒形式的局限性。眾所周知，報(bào)紙的形式較為固定，內(nèi)容主要由文字、圖片構(gòu)成。相比之下，新媒體的形式多樣，優(yōu)勢顯著。除此之外，報(bào)紙每天的版面及稿件數(shù)量有明確的限制，若版面增加，印刷與流通成本必定會(huì)隨之增長。然而，隨著社會(huì)發(fā)展的不斷加快，信息內(nèi)容的深度會(huì)愈發(fā)深入，維度也將更加寬泛。身處于信息化時(shí)代的我們，每天都會(huì)接收到各種熱點(diǎn)信息，紙媒要想在第一時(shí)間內(nèi)進(jìn)行形式多樣的全方位報(bào)道，難度與考驗(yàn)兼具。

二、融媒體時(shí)代傳統(tǒng)紙媒創(chuàng)新發(fā)展策略

1.挖掘新聞報(bào)道內(nèi)容深度。就新聞報(bào)道而言，傳統(tǒng)紙媒的滯后性使得新媒體在即時(shí)性上占據(jù)了絕對的優(yōu)勢地位。但同時(shí)我們也看到，新媒體所報(bào)道的內(nèi)容大多比較膚淺，且呈現(xiàn)碎片化特征。對此，紙媒應(yīng)明確其發(fā)展的優(yōu)勢，最大限度地發(fā)揮自身的有利條件，重點(diǎn)挖掘出隱藏在新聞背后的社會(huì)效益，加大報(bào)道內(nèi)容的深度，以專業(yè)的報(bào)道手法、厚度與廣度兼具的內(nèi)容優(yōu)勢，為廣大讀者提供獨(dú)家報(bào)道。如筆者供職的《唐山勞動(dòng)日報(bào)》自2018年起以每周一個(gè)整版的篇幅推出了“深度”專版，至今刊發(fā)了100多期，《海洋新六產(chǎn)在唐山掀開面紗》《曹妃甸綜合保稅區(qū)初印象：果肉類糧食“購全球” 跨境電商“買世界”》等報(bào)道受到廣泛好評，成為提升紙媒競爭力的拳頭產(chǎn)品。

2.強(qiáng)化傳統(tǒng)紙媒的品牌價(jià)值。相比當(dāng)下發(fā)展如火如荼的新媒體，傳統(tǒng)紙媒的創(chuàng)辦時(shí)間較早，有著不容小視的品牌價(jià)值，具有很強(qiáng)的權(quán)威性、公信力。特別是傳統(tǒng)紙媒聚集了很多高素質(zhì)人才，新聞渠道廣泛暢通，新聞產(chǎn)品生產(chǎn)能力強(qiáng)大。如《唐山勞動(dòng)日報(bào)》誕生于抗戰(zhàn)烽火中的1940年，如今日發(fā)行量達(dá)10萬份。作為中共唐山市委機(jī)關(guān)報(bào)，在廣大讀者中擁有強(qiáng)大影響力和良好口碑。反觀一些新媒體平臺(tái)，雖然風(fēng)起云涌，但其從業(yè)人員素質(zhì)普遍不高，盲目追求“爆文”“圈粉”“流量”，原創(chuàng)能力不足，或東抄西轉(zhuǎn)盲目追熱點(diǎn)，或道聽途說炒作負(fù)面新聞，不少平臺(tái)充斥著虛假、低俗等不利于社會(huì)和諧安定的信息，成為輿論場上的濁流。基于這一認(rèn)識(shí)，傳統(tǒng)紙媒應(yīng)充分發(fā)揮自身的權(quán)威性優(yōu)勢，嚴(yán)格審核把關(guān)，凈化傳媒市場，使自身權(quán)威媒體的價(jià)值得到有效發(fā)揮。

3.創(chuàng)新內(nèi)容與形式。創(chuàng)新是時(shí)代發(fā)展的要求。在媒體融合的大背景下，傳統(tǒng)紙媒要想尋求長足發(fā)展，必須創(chuàng)新其內(nèi)容和形式。

一方面，堅(jiān)持“內(nèi)容為王”不動(dòng)搖，潛心采寫有思想、有溫度、有品質(zhì)的新聞作品，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容牢牢占領(lǐng)輿論陣地，吸引忠實(shí)讀者。

另一方面，也要借鑒新媒體在標(biāo)題制作、排版格式、行文風(fēng)格等方面的優(yōu)點(diǎn)，讓傳統(tǒng)紙媒洋溢出新的生機(jī)與活力，吸引年輕讀者回流。故此，融媒體時(shí)代下的紙媒發(fā)展，必須以內(nèi)容和形式上的創(chuàng)新為發(fā)展的切入點(diǎn)，直面應(yīng)對新媒體帶來的沖擊與挑戰(zhàn)。而且，這種內(nèi)容和形式上的創(chuàng)新，應(yīng)該覆蓋采編、經(jīng)營、出版全流程。例如，筆者所在報(bào)社深化內(nèi)設(shè)機(jī)構(gòu)改革，要求全部記者轉(zhuǎn)型為集“采、寫、攝、錄”于一身的“全能型”融媒體記者，積極打通線上線下兩個(gè)輿論場，給報(bào)社主辦的微信公眾號(hào)、客戶端、抖音號(hào)等新媒體提供源源不斷的新聞產(chǎn)品，讓紙媒從內(nèi)容到形式都煥發(fā)出新的生機(jī)活力。

三、結(jié)語

綜上所述，傳統(tǒng)紙媒的創(chuàng)新一方面提高了輿論引導(dǎo)力、影響力，另一方面也增加了紙媒對受眾的吸附力、黏合力，營造出了互利共贏的局面。因此，在融媒體時(shí)代背景下，報(bào)紙媒體應(yīng)深入挖掘自身優(yōu)勢，繼續(xù)創(chuàng)新新聞報(bào)道的內(nèi)容與形式，從而獲得更多讀者的認(rèn)可，更加牢固地占據(jù)輿論宣傳陣地。

（作者單位：唐山勞動(dòng)日報(bào)社）

【參考文獻(xiàn)】

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