盧娜 周一澤

賀兵，26歲，橫店影視基地的不少角落都留下過他扛著攝像機(jī)起早貪黑為劇組拍攝工作花絮的身影。那是1月31日下午一點(diǎn)多，他正捧著飯盒吃午餐，只聽工作人員一陣嚷嚷，“吃完就收工了！”嘴里還含著米飯的他一頭霧水地追問：“下午不拍了？”隨后便被告知，“因?yàn)橐咔?，橫店所有組都要停工了?！碑?dāng)時誰也沒想到，這一次收工后，劇組中的有些人至今無工可開。

一腳踩空跌落懸崖，是影視從業(yè)者們最直觀的感受?！澳兴屯赓u，女開直播”成為了無活可干的劇組工作者糊口的唯一選擇。28歲的影視策劃小孟正在網(wǎng)上投遞簡歷，目標(biāo)行業(yè)已轉(zhuǎn)向了廣告。她此前的公司在疫情期間倒閉了，約八成的同行都同時掛上了求職的牌子，小孟不死心地在家里刷了一個月的簡歷，最終還是向現(xiàn)實(shí)低頭，去其他行業(yè)碰碰運(yùn)氣。

投資中斷，項(xiàng)目停工甚至流產(chǎn)……行業(yè)中的每一個人都在問：“大逃殺”后，太陽何時才能照常升起？

曾經(jīng)熱鬧非凡的橫店因疫情而冷清 圖 / 全景網(wǎng)

“影院開門，估計(jì)還得等6月”

過去的幾個月里，中國影視行業(yè)的日子并不好過。數(shù)據(jù)顯示，2020年初至今，約有六千家影視公司注銷或吊銷，是2019年全年注銷或吊銷數(shù)量的2倍。不止國內(nèi)，全球影視市場同樣遭受了疫情的打擊。不僅電影票房收益減少，影視拍攝、后期制作等產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)均受到?jīng)_擊。據(jù)預(yù)測，疫情將使中國全年票房收入減少300億元，對全球電影業(yè)則會造成至少50億美元（近350億元人民幣）的損失。

疫情之下，上游擱置項(xiàng)目，謹(jǐn)慎出擊;下游“節(jié)衣縮食”，但求生存。盡管目前國內(nèi)的疫情已得到極大控制，但對于需要“聚眾”和“外出”的影視行業(yè)來說，傷害依舊存在。不少業(yè)內(nèi)人士判斷，2020全年電影行業(yè)恐將難以恢復(fù)元?dú)?。公開資料顯示，受疫情影響，全國上萬家影城、6萬多塊屏幕已暫停營業(yè)逾百天，近3000家院線電影傳出倒閉風(fēng)險。一位不愿透露姓名的影院經(jīng)理表示，“除了租金、電費(fèi)、人員工資之外，被迫囤積的零食飲料和不能按約投放的映前廣告等等，都是我們要實(shí)際承擔(dān)的損失?！边@樣算下來，一家一線城市的影院每天基本要“燒”掉上萬元。

目前業(yè)績虧損幅度最大的當(dāng)屬萬達(dá)電影。截至 2020 年 3 月 31 日，萬達(dá)電影已開業(yè)直營影院 668 家，合計(jì) 5882 塊銀幕，2019 年自營影城累計(jì)票房市場占有率為 13.3%，居國內(nèi)首位。其一季報顯示，今年一季度營收12.55億元，同比下滑70.12%;虧損6億元。萬達(dá)電影早前業(yè)績預(yù)告，受疫情影響，2020年1月23日至今，公司下屬影院全部停業(yè)，同時萬達(dá)影視計(jì)劃春節(jié)檔上映的影片未能如期上映。預(yù)告期內(nèi)公司電影放映收入大幅下降，而固定成本費(fèi)用支出卻較為剛性，導(dǎo)致經(jīng)營業(yè)績出現(xiàn)大幅度下滑。

電影院內(nèi)，工作人員在消毒 圖 / 視覺中國

同病相憐的還有中國電影公司，其旗下共有141家控股影院，已全部暫停營業(yè)。據(jù)公司今年一季報顯示，公司營業(yè)收入2.58億元，同比下滑88%。而在2019年春節(jié)期間（2月4日至10日）公司票房收入為1.44億元，占2019年全年票房總收入的7.94%。

“悲情”之下，已經(jīng)有不少傳統(tǒng)院線被迫“轉(zhuǎn)行”，私下接起了“影樓”的業(yè)務(wù)。不少公司還會根據(jù)場地使用時間、拍攝套餐，實(shí)行不同程度的價格收費(fèi);將電影院改造為室內(nèi)籃球場、其他訓(xùn)練基地的也不在少數(shù)。除此之外，部分電影院還開啟了“線上”營業(yè)模式，不僅要求員工以直播的方式，售賣影院囤積的小零食、飲料、文創(chuàng)衍生品等，還與外賣平臺聯(lián)合開展影城外賣服務(wù)……目前，萬達(dá)影城、SFC上影影城、新遠(yuǎn)國際影城等部分影院，已逐漸加入到“線上”營業(yè)的行列當(dāng)中，這一通過淘寶、抖音等平臺運(yùn)營求生的方式，正被越來越多的同行所效仿?？墒牵腥硕贾?，這些“轉(zhuǎn)行”只是權(quán)宜之計(jì)，再拖下去“就撐不住了”。

萬達(dá)電影總裁曾茂軍認(rèn)為，影院復(fù)工正面臨兩大難點(diǎn)，分別是目前疫情防控政策的整體安排，以及是否有優(yōu)秀的片源保障，“電影局正在積極組織國內(nèi)外經(jīng)典影片的復(fù)映及新片的上映，增加影片供給，滿足觀眾觀影需求。”在5月9日的萬達(dá)電影業(yè)績說明會上，他這樣說。還有影院負(fù)責(zé)人表示，目前連網(wǎng)絡(luò)購票都已成了問題，因?yàn)榇饲盀榱恕肮?jié)流”，絕大部分電影院已經(jīng)暫停網(wǎng)絡(luò)服務(wù)模式，全職員工工資標(biāo)準(zhǔn)按照當(dāng)?shù)刈畹蜆?biāo)準(zhǔn)進(jìn)行發(fā)放，部分影院還采取了“裁員”政策，僅留下值班人員定期清掃場地和檢查機(jī)器，所以“各地影院準(zhǔn)備需要時間，至少還要等到6月份?！?h3>大片票房恐“腰斬”恢復(fù)元?dú)饣蛐鑳赡?/h3>

“我想開工！” 5月8日，電影院有望復(fù)工的消息一出，負(fù)責(zé)對接電影《唐人街探案3》（下簡稱《唐探3》上海地區(qū)發(fā)行、路演工作的DD火速轉(zhuǎn)發(fā)，句末還附加了一個祈禱的手勢，虔誠之心溢于言表。春節(jié)前，《唐探3》預(yù)售票房在23小時內(nèi)突破1億元，創(chuàng)下華語電影預(yù)售票房最快破億的紀(jì)錄。這本意味著DD豬年的最后一個項(xiàng)目可順利收官，但突如其來的疫情給這場熱鬧來了個急剎車，影視業(yè)的近乎停擺也讓她工作量銳減。曾經(jīng)，她的生活被提案和活動塞得滿滿當(dāng)當(dāng)，甚至連續(xù)幾天只睡三小時，而如今，雖然陪伴愛貓的時間多了，但一周基本只出門一次的現(xiàn)狀讓她迫切想回到“痛并快樂著”的忙碌中去。

《唐人街探案 3》海報

影院遲遲不開，讓許多像DD一樣的影視宣發(fā)從業(yè)者無所適從。熱鬧的線下活動在疫情結(jié)束前全部泡湯，線上的市場成為了影視宣發(fā)的唯一窗口。擁有多年影視宣傳工作經(jīng)驗(yàn)，且負(fù)責(zé)過多部好萊塢大片國內(nèi)宣傳項(xiàng)目的羅拉分享了自己的工作現(xiàn)狀：“線下宣傳方面，包括主創(chuàng)見面會、點(diǎn)映、路演等重要宣傳手段現(xiàn)在階段都是不會獲批的，所以在工作方向上要轉(zhuǎn)向抖音之類的線上平臺?！?/p>

據(jù)了解，集體降薪、裁員是不少公司的現(xiàn)狀。羅拉直言：“目前疫情給工作帶來的最大問題就是宣傳上的被動。原本已大致確定檔期的項(xiàng)目被迫停滯、正在籌備期的項(xiàng)目無法確定檔期，一切都要視影院正式開業(yè)時間和政策而定，很多準(zhǔn)備好的方案和合作也隨時可能有調(diào)整，甚至‘黃掉?！?/p>

事實(shí)上，受困的不僅是國內(nèi)影人。疫情之下，全球各大電影公司的項(xiàng)目基本都調(diào)整了檔期。如迪士尼的《花木蘭》《黑寡婦》、環(huán)球的《速度與激情9》、米高梅的《007：無暇赴死》、派拉蒙的《壯志凌云2：獨(dú)行俠》《碟中諜7》、華納的《神奇女俠1984》等。因而作為宣傳公司，如果手頭上有項(xiàng)目，基本都處在提案比稿的階段。

多部好萊塢大片因疫情調(diào)整了制作及上映計(jì)劃

“大家都處在相當(dāng)長的一段前期籌備過程中，但心態(tài)都還算穩(wěn)定吧。這幾個月下來，已經(jīng)從一開始的慌和急當(dāng)中緩過神來了，項(xiàng)目要繼續(xù)做下去，日子也還是要繼續(xù)過下去。一旦院線開了，我們說不定馬上會回到007的工作狀態(tài)，立刻就被項(xiàng)目淹沒了！”羅拉半開玩笑地期待著。

但是被疫情影響的大片真的能隨著院線的開門營業(yè)立刻“滿血復(fù)活”嗎？受訪從業(yè)者大多表示“很難”，就連《唐探3》的導(dǎo)演陳思誠也在“電影行業(yè)應(yīng)對疫情影響”專題網(wǎng)絡(luò)會議上憂心忡忡地表示：“我挺擔(dān)心疫情過后，大家未來對電影這個文化形式的需求到底還能抱以多大的熱忱，其實(shí)就連我自己也沒有那么樂觀。”

陳思誠的擔(dān)憂不是空穴來風(fēng)。

陳思誠（右）在電影拍攝現(xiàn)場給演員講戲

首先是影片宣發(fā)成本的增長。擔(dān)任電影發(fā)行工作的笑笑告訴筆者，緊急撤檔對影片帶來的損失很大，前期宣發(fā)的投入基本都是做了白工。一般春節(jié)檔的頭部作品在排片上都屬于千萬級，如果要重新定檔上映，算上重新制作部分宣傳物料的支出，估計(jì)會額外增加40%左右的宣發(fā)費(fèi)用。

當(dāng)然，新增的宣發(fā)成本還只是小錢，真正能決定電影商業(yè)成敗的還是票房。以《唐探3》為例，數(shù)據(jù)顯示，萬達(dá)出資4.39億元參投《唐探3》，參投占比為34.5%，由此推算，該片的總成本超13億元。按照業(yè)內(nèi)通用的換算方式，片方能拿到的票房分成在3成左右，即《唐探3》的票房需得超過40億元才能盈利。而在撤檔之前，萬達(dá)對其票房的預(yù)估是超45億元，身為導(dǎo)演的陳思誠自然壓力不小——假設(shè)影院開門后《唐探3》依然能保有原來的排片量和上映周期，僅因影院限流導(dǎo)致觀眾減半，那票房預(yù)期也只是原先的一半，何況這還只是理想狀態(tài)下的簡單估算。

《749 局》拍攝現(xiàn)場，陸川（左）正在給演員講戲

不過，作為《唐探3》宣發(fā)工作的參與者之一，DD認(rèn)為這個項(xiàng)目的未來還不至于說是愁云慘霧。她解釋說：“首先，《唐探3》并不是一部內(nèi)容與春節(jié)主題緊扣的電影，它的賣點(diǎn)是探案懸疑，換個檔期也可以。其次，跟其他幾部已經(jīng)做了點(diǎn)映的春節(jié)檔影片不同，片方一開始在宣傳策略上就是想保留探案的神秘感，所以不光前期物料上沒有劇透，路演和發(fā)布會也沒有做提前點(diǎn)映，所以對外界來說，整個片子還是一個保密的新鮮狀態(tài)。第三，《唐探》系列還是有一定口碑和國民度的，一旦電影院恢復(fù)營業(yè)了，可能會迎來一波需求釋放。當(dāng)然，在疫情防控常態(tài)化的情況下，影院會‘限流，觀眾對于相對封閉的公共娛樂場所也會比較謹(jǐn)慎。針對這些情況，片方會有比較多的考量，所以到底是選擇暑期檔、國慶檔，還是其他，都還是要看片方的決定?！?/p>

值得注意的是，根據(jù)張文宏教授等專家的觀點(diǎn)，新冠疫苗成功研發(fā)上市最快要到明年3至6月，但也可能要等到明年年底。在此之前，人們的生活很難回到疫情爆發(fā)前的狀態(tài)，口罩、避免聚集仍將是防疫的“標(biāo)配”。因而不少受訪業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，短期來看，就算影院開業(yè)，實(shí)際運(yùn)營狀況也不一定樂觀，“具體可能還要等影院開放后，看國慶檔的表現(xiàn)再做判斷?！?/p>

在這一情況下，也有大片選擇反其道而行之，比如由陸川自編自導(dǎo)，王俊凱、苗苗、鄭愷等主演的電影《749局》。去年，陸川曾透露影片預(yù)計(jì)于今年暑期檔上映，但近日卻有《749局》將更換跑道，爭做第一批復(fù)映影片的消息流出，讓不少影迷大吃一驚。

影迷們吃驚的原因在于，《749局》中有大量動作、冒險元素，需要大量特效支撐，而疫情暴發(fā)時正是《749局》后期工作，尤其是特效鏡頭要全面鋪開制作的階段。影片的特效團(tuán)隊(duì)不僅有中方團(tuán)隊(duì)，還有美國、澳大利亞等國外團(tuán)隊(duì)，但疫情在國內(nèi)外爆發(fā)使得很多供應(yīng)商都停工了。按理來說，這次疫情對后期制作影響相當(dāng)大，但如今提檔似乎不僅僅是傳言，更有導(dǎo)演陸川的近期采訪來做旁證——最近每天大部分時間都用在《749局》后期工作中的他“希望可以把因?yàn)橐咔閾p失的進(jìn)度逐步彌補(bǔ)回來”。

一位不愿透露姓名的業(yè)內(nèi)人士分析，《749局》欲做院線第一批復(fù)工影片，極有可能是為了“變相自?！薄Ｊ紫?，《749局》雖未公布投資金額，但從目前的所知的特效需求而言，耗費(fèi)必然不小;其次，陸川作為以文藝片揚(yáng)名的導(dǎo)演，其上一次單獨(dú)執(zhí)導(dǎo)商業(yè)片的戰(zhàn)績還要追溯到2015年的《九層妖塔》，近兩年幾乎淡出影迷視線，商業(yè)電影價值許久未受市場檢驗(yàn);其三，擔(dān)綱男1號的王俊凱雖然擁有堅(jiān)實(shí)的粉絲基礎(chǔ)，但在廣大觀眾心目中仍是個偶像藝人，參考由其擔(dān)綱主演的《解憂雜貨店》（2017）2.23億元的票房，在票房號召力上可能并無優(yōu)勢;其四，目前有不少消息認(rèn)為疫情后首批登陸院線的影片將獲一定補(bǔ)貼。綜合以上因素，以院線首批復(fù)工影片的身份上映，雖可能票房受損，但卻可將實(shí)際的補(bǔ)貼和“為院線復(fù)工做貢獻(xiàn)”的贊譽(yù)收入囊中。

電影票房歸零直接影響到了各大影視公司的業(yè)績。從一季度發(fā)布的公司財報來看，除華策、光線等極個別影視公司實(shí)現(xiàn)小部分盈利收入外，其余主業(yè)為電影或院線的影視公司基本都面臨著虧損。像萬達(dá)、華誼這樣的巨頭更是分別面臨著5.5～6.5億元和1.37～1.42億元的巨額虧損。

此前連續(xù)強(qiáng)勢產(chǎn)出《湄公河行動》《紅海行動》《中國機(jī)長》等口碑賣座影片的博納影業(yè)方面透露，疫情對其新片《冰雪長津湖》已造成了1.5億元的直接損失。疫情發(fā)生時，博納籌備了九個月的新片《冰雪長津湖》全部人馬已經(jīng)到位，本已準(zhǔn)備年初開機(jī)，但疫情一來只能全部停拍，1800人的劇組不得不滯留在丹東，200人滯留天漠。由于該片以抗美援朝為背景，需要大量雪景，錯過了今年，想要完成拍攝只能等到下個冬天。項(xiàng)目停擺，意味著制作周期加長以及拍攝成本的增加，制作與上映計(jì)劃也全部都被打亂。經(jīng)此一役，博納接下來在項(xiàng)目投資上定然會趨于謹(jǐn)慎。

博納影業(yè)以抗美援朝為背景的《冰雪長津湖》因疫情造成了 1.5 億元的直接損失。由于影片需要大量雪景，錯過了今年，想要完成拍攝只能等到下個冬天。圖為早春時節(jié)冰雪漸消的取景地丹東。圖 / 視覺中國

海外巨頭也難逃疫情沖擊。截至3月，迪士尼、索尼、環(huán)球等好萊塢制作公司因疫情影響，已有22個影視項(xiàng)目停拍，其中由于迪士尼項(xiàng)目類型多線并進(jìn)，開機(jī)電影數(shù)量多，因此影響巨大。2019年，迪士尼及其附屬電影制作公司電影票房總計(jì)26.2億美元，位居全球第一。電影作為短期內(nèi)成型的項(xiàng)目，停拍或延拍將給迪士尼在內(nèi)的巨頭們造成不小的損失。

“‘衣食住行類行業(yè)在疫情影響后可以迅速抬頭，而電影行業(yè)不是消費(fèi)中的剛需品，想要恢復(fù)如初可能需要兩年，甚至更久。”制片人雅動動評價道。

演藝明星“帶貨”直播，是變相代言還是寒冬求生？

“看看朋友圈，男的送外賣、女的做微商。”參與過《流浪地球》等電影項(xiàng)目的選角導(dǎo)演王曉（化名）在疫情之后發(fā)出了這樣的感慨。前有在直播間承受男主播低俗笑話的楊冪，后有為了“帶貨”當(dāng)場上演倒立的劉濤。一線女星變身“導(dǎo)購”，讓不少人覺得疫情讓影視演員工作驟減，甚至失業(yè)了。

其實(shí)，明星做主播并不是一件新鮮事。早在2019年，知名主持人李湘就成了第一批“吃螃蟹的人”。經(jīng)過短暫的磨合期，李湘在2019年的雙十一一戰(zhàn)成名，累計(jì)成交額1.3億元，成交96萬單，成為淘寶直播平臺帶貨明星TOP1。但在最初，李湘轉(zhuǎn)型帶貨主播也曾引起了網(wǎng)友的廣泛討論，一部人認(rèn)為明星開辟“副業(yè)”無可厚非，也有一部分人覺得一線主持人忽然開始做主播，似乎是“為五斗米折腰”。

李湘（左）、葉璇（右）轉(zhuǎn)戰(zhàn)直播

但如今，疫情讓不少項(xiàng)目陷入暫緩模式，一些上游公司開始選擇只留存特定項(xiàng)目，原本計(jì)劃春節(jié)過后開機(jī)的新項(xiàng)目選擇了規(guī)避風(fēng)險，推遲到下半年甚至年末再做觀望，這讓不少演藝人員陷入了僧多粥少的窘境。嚴(yán)苛的環(huán)境下，大部分演員“無戲可拍，無事可做”，為了維持曝光度和收入，不少藝人都開始搶著接電商直播的通告。某護(hù)膚品牌工作人員向筆者透露，在直播間內(nèi)做推廣，非頭部藝人也基本可憑借一條產(chǎn)品鏈接獲得約30萬元的報酬。回報豐厚、干活不累的直播平臺成為了疫情寒冬下藝人們的首選。

在疫情中失業(yè)的藝人甚至已經(jīng)開始把直播作為主業(yè)經(jīng)營。曾經(jīng)是女團(tuán)偶像的小穎坦言：“做主播一個月的收入已經(jīng)比在團(tuán)里一年的通告收入還多?！庇纱丝磥?，“藝人主播化”已經(jīng)成為當(dāng)下不可逆轉(zhuǎn)的趨勢。

主演過《國色天香》《竊聽風(fēng)云3》的TVB前當(dāng)家花旦葉璇也已經(jīng)把直播當(dāng)成了自己的主業(yè)，至今已經(jīng)連續(xù)直播了五十多天，每一場直播長達(dá)4小時，堪稱業(yè)界的“勞模”。葉璇的轉(zhuǎn)型之路并非一帆風(fēng)順，最開始直播時人氣低迷，而后才靠著出色的能力逐漸在直播界站穩(wěn)腳跟，如今葉璇的直播間單日最高銷售額高達(dá)一百萬元。

另一方面，品牌方因疫情削減線下宣傳預(yù)算，轉(zhuǎn)投線上直播的策略也在客觀上為藝人們創(chuàng)造了轉(zhuǎn)型機(jī)會。某廣告從業(yè)者向筆者透露，目前她所服務(wù)的快消品牌均削減了線下宣傳預(yù)算，“大約在30%～40%，這其中有一大部分轉(zhuǎn)投到了線上直播上?！?/p>

與此同時，除了藝人的個人形象，品牌也越來越看重轉(zhuǎn)化率和安全性。有業(yè)內(nèi)人士表示，在今年的整體大環(huán)境及影視圈和演藝圈洗牌期當(dāng)中，相比以前的重曝光，品牌現(xiàn)在更在意直接投資回報率，“能不能完成導(dǎo)流甚至直接轉(zhuǎn)化是相當(dāng)重要的”。所以相較于網(wǎng)絡(luò)主播，國民度和口碑良好的演藝明星更具“吸睛”和“吸金”的優(yōu)勢。

除了收入，直播平臺也為他們帶來商業(yè)價值的延續(xù)。換言之，這是另一種“品牌代言”，而劉濤的“轉(zhuǎn)型”恰恰屬于這一范疇。

5月9日，劉濤發(fā)微博宣布，自己正式加入阿里巴巴大家庭，成為了聚劃算官方優(yōu)選官，入駐聚劃算百億補(bǔ)貼直播間。5月14日，劉濤牽手阿里，開啟了淘寶直播首秀，直播當(dāng)天達(dá)成1.48億元的成交額，直播間內(nèi)在線觀眾巔峰達(dá)到2100萬人，從演員到主播的轉(zhuǎn)型跨界之路堪稱完美。

朱丹和許久未見的老搭檔華少“合體”直播

不僅劉濤，陳赫、歐陽娜娜、汪涵、朱丹等主持和演藝明星也紛紛投身直播大業(yè)，這似乎預(yù)示著入駐直播平臺將是愈來愈多知名藝人青睞的副業(yè)選擇。

如果說直播帶貨對知名藝人而言是錦上添花，那么對于因私生活丑聞而無戲可拍的李小璐來說就是救命稻草。4月20日，李小璐直播首秀，4小時的直播中，李小璐的直播間觀看人數(shù)突破了3791.3萬，銷售額超過4791.5萬元，這個業(yè)績在直播行業(yè)內(nèi)中已經(jīng)屬于頂級“頭部主播”。隨后網(wǎng)上有爆料稱范冰冰、李小璐這樣的劣跡藝人會被禁止直播帶貨，爆料是真是假，李小璐本人對此不做回應(yīng)，僅表示“直播是為了生活下去。”

因疫情而進(jìn)一步陷入低迷的影視行業(yè)促使藝人傾向于通過直播獲得收入，電商平臺伸出橄欖枝，與藝人達(dá)成“雙向選擇”?？梢哉f，正是這次疫情給網(wǎng)絡(luò)空間的“線上服務(wù)業(yè)”迎來發(fā)展機(jī)遇，讓消費(fèi)者完成了線上與線下的“轉(zhuǎn)換”。如果可以促成某種消費(fèi)習(xí)慣，那么這種短期沖擊的影響，就可能成為提升長期經(jīng)濟(jì)運(yùn)行效率的機(jī)會。

小屏幕成幸運(yùn)兒

行業(yè)的調(diào)整加上疫情的沖擊，對2020年的影視行業(yè)是一次嚴(yán)苛的考驗(yàn)。但歷時多月的隔離期，卻給影視劇的小屏幕市場帶去了機(jī)會。一批優(yōu)秀電視劇和網(wǎng)絡(luò)影視作品都收獲了不錯的成績，其中網(wǎng)絡(luò)電影還先后在春節(jié)檔和“五·一”檔創(chuàng)出佳績。

與門庭冷落的影院以及愁眉苦臉的院線電影相比，小屏幕影視作品因“宅家模式”受益，迎來了前所未有的利好，成為影視寒冬中逆流而上的那一批幸運(yùn)兒。

“家”績頻傳，網(wǎng)絡(luò)電影成投資風(fēng)口

《大蛇2》分賬票房破3000萬，《降龍大師之捉妖榜》《民間奇異志》位居骨朵電影排行榜日榜TOP3，五一上線的《倩女幽魂：人間情》6天點(diǎn)擊破1.4億，4天分賬近1800萬……“五·一”小長假期間，網(wǎng)絡(luò)電影用史無前例的數(shù)據(jù)創(chuàng)造了一個屬于網(wǎng)絡(luò)院線的勞動節(jié)黃金檔。

2020 年 05 月 02 日日榜 │ 網(wǎng)絡(luò)電影、全平臺

受疫情影響，電影院陷入“沉睡魔咒”，卻也在客觀上助力網(wǎng)絡(luò)電影迎來了陽光燦爛的日子。數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)以來，互聯(lián)網(wǎng)日活躍用戶規(guī)模、日均用戶時長均創(chuàng)歷史新高，全網(wǎng)長視頻有效播放量大幅增長，電影日均有效播放較2019年提升32%，全網(wǎng)會員內(nèi)容日均有效播放較2019年度增長74%。

千萬別以為網(wǎng)絡(luò)電影的播放量主要由院轉(zhuǎn)網(wǎng)作品貢獻(xiàn)，先不說今年院轉(zhuǎn)網(wǎng)作品僅有《囧媽》《大贏家》《肥龍過江》這三部，從骨朵電影排行榜便可知，撐起網(wǎng)絡(luò)院線數(shù)據(jù)的主力軍絕對是“純血”網(wǎng)絡(luò)電影。云合數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，2020年開年至今一共有200多部網(wǎng)絡(luò)電影登陸全平臺，春節(jié)期間的有效播放總量達(dá)到8.53億次，是去年同時期的兩倍。

在票房收益方面，“五·一”檔幾部網(wǎng)絡(luò)電影的好成績也并非孤例。3月19日，《奇門遁甲》上線5天，在愛奇藝、騰訊視頻雙平臺的分賬票房雙雙突破千萬，打破了網(wǎng)絡(luò)電影最快破千萬的紀(jì)錄;3月29日，主打奇幻愛情類型的《大魚》上線便收獲了235萬分賬票房;熱門怪獸網(wǎng)絡(luò)電影IP續(xù)集《大蛇2》上線86天，分賬票房達(dá)到了3230萬。

在騰訊、愛奇藝、優(yōu)酷三家主流視頻網(wǎng)站的VIP會員數(shù)均達(dá)億級的情況下，網(wǎng)絡(luò)電影在林子里捕到了自己的“鳥”，形成了一定的觀眾群。另一方面，在大多觀眾眼中，大屏幕與小屏幕之間并不像院線電影創(chuàng)作者所說的那樣存在天壤之別。從凡影針對網(wǎng)絡(luò)電影受眾所做的調(diào)查可見，網(wǎng)絡(luò)泛內(nèi)容觀眾群體在“院線還是網(wǎng)絡(luò)”這個問題上，并沒有想象中的敏感，院線電影與網(wǎng)絡(luò)電影之間的界限在他們眼中十分模糊。

多方面的因素助推網(wǎng)絡(luò)電影進(jìn)入了新的發(fā)展階段，越來越多投資人把網(wǎng)絡(luò)電影當(dāng)成了新風(fēng)口，業(yè)內(nèi)人士算了筆網(wǎng)絡(luò)電影的收益賬：“如果網(wǎng)絡(luò)電影的單片價格2.5元，1億會員看就是2.5億元的收入，這就相當(dāng)于院線七八億元人民幣的成績?！?/p>

數(shù)據(jù)來源 ：凡影

驚人的投資回報率也在吸引傳統(tǒng)影視公司布局網(wǎng)絡(luò)電影，比如華誼兄弟。季報顯示：2020年第一季度，華誼兄弟實(shí)現(xiàn)約2.29億元的營業(yè)收入，同比下降61.38%，歸屬凈利潤約為-1.43億元，同比下降262.32%。相比昔日“中國影視娛樂第一股”的盛況，如今的華誼兄弟可謂慘烈，但是公司卻在網(wǎng)絡(luò)電影方面找到了一線生機(jī)——其下屬公司參與出品的網(wǎng)劇、網(wǎng)絡(luò)電影在疫情期間取得了良好的播出效果，網(wǎng)絡(luò)電影《九指神丐》1月19日在愛奇藝平臺播出，3月底時票房分賬已超2000萬。

作為一種專門針對網(wǎng)絡(luò)視頻用戶開發(fā)，將視頻網(wǎng)站做為主要播放平臺，以付費(fèi)點(diǎn)播和視頻網(wǎng)站收成分賬為主要盈利模式的新興電影體裁，網(wǎng)絡(luò)電影的歷史并不長。最早在業(yè)內(nèi)引發(fā)關(guān)注的是2014年的《道士出山》。這部影片用24萬元的成本、8天的拍攝時間換取了2400萬元的票房分賬，這一奇跡在令人咋舌之余，也吸引了一大波熱錢涌入。市面上的網(wǎng)絡(luò)電影作品大多以武俠、玄幻、懸疑等題材為主，但由于制作成本低、準(zhǔn)入門檻低，無論是視覺效果、故事、演技等方面都難以教人滿意，也導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)電影在很長一段時間里都與“爛片”劃上了等號，庸俗和粗制濫造也成了網(wǎng)絡(luò)電影至今難以完全摘掉的標(biāo)簽。

事實(shí)上，選擇在線觀影的泛內(nèi)容觀眾并非對電影口碑毫無要求。凡影針對觀眾在網(wǎng)絡(luò)上和電影院里看電影的考量因素分別進(jìn)行了調(diào)研。結(jié)果顯示，在電影院看電影時，觀眾最在意的是電影的類型題材、演員陣容、故事情節(jié)與視覺特效。而在網(wǎng)絡(luò)平臺上，觀眾對電影的選擇更看重的是故事情節(jié)與電影口碑，也就是最直觀的觀眾評分。（見右圖）

經(jīng)過六年多的市場洗禮，“去蕪存菁”早已成為了各方對網(wǎng)絡(luò)電影的期待。去年10月，中國電影家協(xié)會網(wǎng)絡(luò)電影工作委員會聯(lián)合優(yōu)愛騰，倡議將“網(wǎng)絡(luò)大電影”更名為“網(wǎng)絡(luò)電影”，可見行業(yè)精品化轉(zhuǎn)型的迫切性。

愛奇藝發(fā)布的《2019網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)報告》顯示，2018年投資成本在300萬以上的網(wǎng)絡(luò)電影僅有19%，2019年投資成本在300萬以上的影片數(shù)量達(dá)到了48%，成本達(dá)到1000萬的有18部。2019全年上線789部網(wǎng)絡(luò)電影，上線量同比下降49%，但累積正片播放量增長超24%，43部分賬票房破千萬，占比5.4%：看起來數(shù)量減少但質(zhì)量上升，其體量和單片盈利能力都在往上走。

“錢包鼓了起來”的網(wǎng)絡(luò)電影制作方有了追求上層建筑——口碑的意識和底氣，更不乏打造“爆款”的野心。因而近年來的網(wǎng)絡(luò)電影作品，不論是制作成本、題材內(nèi)容，還是制作水平，都在不斷做出拓展和提升——

題材上，年初出品的《我來自北京之過年好》《辛棄疾1162》等，分別是扶貧題材和歷史題材，突破了傳統(tǒng)觀念中對網(wǎng)絡(luò)電影題材上的固有印象。

評分上，《星游記之風(fēng)暴法米拉2》《辛棄疾1162》《少林寺十八羅漢》《功夫宗師霍元甲》在豆瓣評分超過了6分。雖然與院線電影相比依然落在了下風(fēng)，但是對于評分長期在2、3分徘徊的網(wǎng)絡(luò)電影而言，已經(jīng)有了質(zhì)的飛躍。

宣發(fā)上，想要“打造網(wǎng)絡(luò)電影標(biāo)桿”的《倩女幽魂：人間道》邀請流量歌手阿云嘎獻(xiàn)唱主題曲;《大蛇2》在快手、抖音、西瓜視頻等平臺全面鋪開營銷，并開展網(wǎng)吧線下營銷活動，提前30天開始宣發(fā)。這一切都表明，網(wǎng)絡(luò)電影正積極對標(biāo)院線電影。

院轉(zhuǎn)網(wǎng)：院線電影的小屏求生

“旱澇保收”的春節(jié)檔沒保住，“能沖一沖”的情人節(jié)、清明小長假、勞動節(jié)假期也一個接一個地溜走，面對被迫“剃光頭”的票房和不甚明朗的復(fù)工日，壓力和陰云縈繞在每一個出品方和制片方頭頂上，為了自救，他們中的有些人把目光投向了“院轉(zhuǎn)網(wǎng)”——《囧媽》的投石問路，為院線電影帶來一個嶄新的方向。

環(huán)球影業(yè)的《魔發(fā)精靈2》也試了一把水，同樣引起了院線的強(qiáng)烈反對。然而環(huán)球在《魔發(fā)精靈2》的數(shù)字下載發(fā)行上取得了驚人的成績——在3周取得約1億美元收入，不僅大大超過了預(yù)期，還創(chuàng)下環(huán)球影業(yè)最高首周末數(shù)字下載紀(jì)錄。

嘗到甜頭的環(huán)球首席執(zhí)行官表示，影院恢復(fù)營業(yè)后，環(huán)球會繼續(xù)同時采取院線上映和網(wǎng)絡(luò)上映兩種發(fā)行方式。作為回應(yīng)，全球最大電影院線AMC發(fā)布聲明，稱AMC將不再放映任何環(huán)球影業(yè)的電影。

選擇“背叛”院線來“自保”的電影正惹來爭議無數(shù)，但電影投資人燕妮卻直言“佩服徐崢的選擇”。她認(rèn)為《囧媽》“片子本身質(zhì)量不錯，但如果是正常上映，不會獲得這么良好的口碑。所以單獨(dú)從這部電影的角度來看，上網(wǎng)絡(luò)平臺是非常有魄力的決定?！?/p>

與此同時，短視頻平臺也瞄準(zhǔn)了這一契機(jī)。5月8日，快手短視頻在微博注冊新賬號“快手影視”，并發(fā)布第一條消息，宣布將于5月10日在快手平臺獨(dú)播第一部合作的院線電影《空巢》，這也是繼抖音之后，又一短視頻平臺發(fā)展影視化的長視頻業(yè)務(wù)。

2014 后， 網(wǎng)劇實(shí)現(xiàn)了從量變到質(zhì)變的精品化轉(zhuǎn)型，話題之作不斷涌現(xiàn)。

充實(shí)的內(nèi)容題材、持續(xù)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容輸出，都是拉動會員增長的利器。與依然被質(zhì)疑品質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)電影相比，萌芽于2007年的網(wǎng)劇經(jīng)過十余年的發(fā)展，已經(jīng)告別了粗制濫造，在口碑升級中實(shí)現(xiàn)了華麗轉(zhuǎn)身。日前，“飛天獎”宣布首次將“在全國性重點(diǎn)視頻網(wǎng)站首播的電視劇”納入評選范圍，這一消息更是提振了從業(yè)者投身網(wǎng)劇的創(chuàng)作熱情。

網(wǎng)劇的精品化轉(zhuǎn)型可以歸結(jié)為從量變到質(zhì)變。不少人將2014年稱為中國的“網(wǎng)劇元年”，這一年網(wǎng)劇年總產(chǎn)量達(dá)205部，同比增長310%，迎來了爆發(fā)式的上漲。2017年，一部《白夜追兇》實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)劇的真正破壁，不僅主演潘粵明一夜翻紅，海外版權(quán)也被美國流媒體巨頭、全球最大的收費(fèi)視頻網(wǎng)站Netflix（網(wǎng)飛）買下，在全球190多個國家和地區(qū)播出，可以說是目前中國第一部在海外大規(guī)模播出的網(wǎng)絡(luò)劇。此后幾年中，《延禧攻略》《古董局中局》《長安十二時辰》《慶余年》等話題之作不斷涌現(xiàn)，去年騰訊出品的《陳情令》還開啟了付費(fèi)會員若想提前收看大結(jié)局，需再次購買付費(fèi)點(diǎn)映權(quán)限的全新模式。

《長安十二時辰》劇照

隨著網(wǎng)劇和電視劇的口碑趨同，越來越多的劇集實(shí)現(xiàn)了臺網(wǎng)聯(lián)動。2019年，臺網(wǎng)同步劇有90部，先臺后網(wǎng)的4部，先網(wǎng)后臺的為8部。從這個數(shù)據(jù)可以看出，過去都是以先臺后網(wǎng)為主，但2019年先網(wǎng)后臺比先臺后網(wǎng)劇多出一倍。這也說明互聯(lián)網(wǎng)在具體播出當(dāng)中，優(yōu)勢地位越來越明顯。我們還發(fā)現(xiàn)另外一個現(xiàn)象，如果作品在互聯(lián)網(wǎng)上播得很熱，但如果沒在電視上播出，往往引發(fā)的社會關(guān)注度就比較低，而傳統(tǒng)的電視渠道和視頻渠道聯(lián)動的影視作品，更容易引起社會關(guān)注，比如去年的《都挺好》《少年派》《小歡喜》《親愛的，熱愛的》這幾部劇集都屬于在臺網(wǎng)聯(lián)動中成為爆款的典型。因而我們有理由相信，未來網(wǎng)臺聯(lián)動的趨勢將進(jìn)一步加強(qiáng)。

傳統(tǒng)電視渠道和視頻渠道聯(lián)動的影視作品，更容易引起社會關(guān)注。

當(dāng)然，疫情對網(wǎng)劇也并非毫無影響。2019年，影視行業(yè)大環(huán)境不佳，視頻平臺的劇集上新降幅已經(jīng)比較明顯。2019年，騰訊上新劇集119部、愛奇藝162部、優(yōu)酷98部、芒果TV54部。其中，網(wǎng)劇數(shù)量領(lǐng)先，純網(wǎng)劇占比76%（即拿到電視劇許可證，也只在網(wǎng)上播出，不在電視播出的劇集），處于優(yōu)勢地位。整體來講雖然數(shù)量有所減少，但互聯(lián)網(wǎng)仍然比電視上新劇目要多。

數(shù)據(jù)來源 ： 2019 騰訊娛樂白皮書 ;愛奇藝、優(yōu)酷、芒果 TV 網(wǎng)站，傳媒頭條

制片人周宇寧告訴筆者，與國外一些國家邊拍邊播的模式不同，目前視頻平臺播放的劇集都是此前的已制作好的，并不會因?yàn)橐患径鹊膭〗M停工而出現(xiàn)停播現(xiàn)象，但疫情確實(shí)使得不少項(xiàng)目延后或流產(chǎn)。加之目前各大平臺的口風(fēng)都是“收緊”，所以今年的上新總量可能還會進(jìn)一步減少。“不過這些影響都只是暫時的，只要疫情沒有大的反復(fù)，政策沒有大的變動，預(yù)計(jì)明年可以恢復(fù)到正常的體量了?！?/p>

在他看來，短期的“收緊”都是由于上游資本的謹(jǐn)慎?！霸鐜啄瓴皇怯袀€流傳很廣的業(yè)內(nèi)笑話么，說‘土豪煤老板一窩蜂投錢拍影視劇。后來是做房地產(chǎn)的，再后來是做餐飲的……2016那兩年，行業(yè)最火的時候，隨便做個PPT，在擬邀那邊寫上老板們喜歡的明星，拉投資不是什么難事兒。但現(xiàn)在呢？就我所知，疫情期間有個劇組，一共5個投資方，有4家受疫情影響，本業(yè)上出了問題，資金跟不上了，劇組又停工，每天的食宿都是真金白銀??！與其繼續(xù)‘燒著，不如壯士斷腕，干脆停了項(xiàng)目，把影視公司注銷了。不幸中的大幸在于，他們那個項(xiàng)目才剛開頭，關(guān)了就關(guān)了，也算是及時止損?！?/p>

事實(shí)上，周宇寧的劇組也遭遇過資金上的問題。疫情期間，他參與投拍的某小成本偶像劇停工了。劇組在某沿海城市取景，1月31日，為了響應(yīng)政策，也是出于安全考慮，全組停工，原地待命。由于該劇已經(jīng)早早地賣給了某視頻平臺，所以在這部劇上，周宇寧并無貸款方面的擔(dān)憂。按合同，只要平臺方依照工作進(jìn)度分期打款就行，但停工卻打亂了資金鏈。

他告訴筆者，他的劇組共約有150人停工待命，“為了方便管理、避免交叉?zhèn)魅荆覀儼讶硕及才旁谕患揖频?，還都是單間，每天僅食宿上面的支出就在三萬元左右?！?/p>

2月中旬，聽過生活制片匯報的周宇寧已經(jīng)感到了吃力，平臺方也突然提出本該到位的第三筆款子要“緩緩再打”。這讓他立刻成了熱鍋上的螞蟻。然而項(xiàng)目拍攝已經(jīng)過半，不想血本無歸就只能咬著牙堅(jiān)持。于是，他厚著臉皮一邊向平臺方催款，一邊求爺爺告奶奶地四處借錢周轉(zhuǎn)，用他自己的話來說“活得像個孫子”。最難的時候，周宇寧甚至考慮過抵押掉手上的一套房。幸而，最壞的情況并未出現(xiàn)，合作過多次的平臺方并未拖他太久，靠著這筆款項(xiàng)和向朋友們借來的錢，他的劇組撐到了復(fù)工殺青。

談及此，尚未到不惑之年的周宇寧話里滿是劫后余生的味道。至于接下來的項(xiàng)目計(jì)劃，自認(rèn)已經(jīng)“佛”了的他幽默回應(yīng)稱：“等‘金主爸爸們的本業(yè)穩(wěn)定下來再說吧。”

行業(yè)停擺兩個月之久，有的人還在等待，有的人則已經(jīng)抓住了機(jī)會，比如華誼兄弟。4月28日晚，2019年巨虧近40億元的華誼兄弟投下了一枚重磅“炸彈”。其股票發(fā)行預(yù)案中稱，公司擬以2.78元/股非公開發(fā)行股票，募集資金總額不超過22.9億元。發(fā)行對象為：阿里影業(yè)、騰訊計(jì)算機(jī)、陽光人壽、象山大成天下、復(fù)星系旗下的豫園股份、名赫集團(tuán)、信泰人壽、三立經(jīng)控、國有全資的山東經(jīng)達(dá)等九家公司。23億定增計(jì)劃一出，次日開盤，華誼兄弟迅速漲停至3.94元，創(chuàng)下一個半月來的新高位。

豪華陣容緣何組團(tuán)“抄底”華誼？分析人士指出，或許是看好了華誼轉(zhuǎn)型網(wǎng)劇的表現(xiàn)：今年1月，華誼兄弟出品的網(wǎng)劇《人間煙火花小廚》登陸優(yōu)酷視頻，分賬票房突破1億，創(chuàng)造了網(wǎng)絡(luò)劇分賬票房的新紀(jì)錄;網(wǎng)劇《古董局中局之鑒墨尋瓷》在騰訊視頻和愛奇藝雙平臺熱播后也引發(fā)話題。

2020 年華誼兄弟的劇集項(xiàng)目超過 15 部，類型也較為豐富，其中有不少網(wǎng)劇“潛力股”。

據(jù)了解，2020年華誼兄弟的劇集項(xiàng)目超過15部，類型也較為豐富。除已經(jīng)上線播出的《人間煙火花小廚》《古董局中局之鑒墨尋瓷》等作品之外，大部分儲備項(xiàng)目都處于后期制作或制作完成待播的狀態(tài)，其中《古董局中局之鑒墨尋瓷》同系列作品《古董局中局之掠寶清單》已經(jīng)關(guān)機(jī)進(jìn)入后期制作階段;《宣判》已經(jīng)關(guān)機(jī)進(jìn)入后期制作階段;《流動紫禁城》《戰(zhàn)地少年》（原名《心宅獵人》）《喵喵汪汪有妖怪》《胭脂債》《鄰家爸爸》《我們的西南聯(lián)大》等多部作品也在穩(wěn)步推進(jìn)中，其中不乏將登陸視頻平臺的“潛力股”。

電視?。骸袄洗蟾纭钡木o箍咒

網(wǎng)劇觀看人數(shù)逐年攀升，高點(diǎn)擊率和密集的宣傳攻勢下，龐大的市場已經(jīng)逐漸成型。但說到全民性，電視仍舊是傳播媒介中的“老大哥”。根據(jù)CSM2019全國測量儀基礎(chǔ)研究調(diào)查結(jié)果顯示，全國年齡4歲及以上的電視劇觀眾規(guī)模12.81億人。全國家庭電視機(jī)擁有率為95.7%。全國范圍內(nèi)，電視觀眾存量依舊龐大。

任職于國內(nèi)某知名影視公司的項(xiàng)目負(fù)責(zé)人楊朵認(rèn)為，疫情造成項(xiàng)目減少不假，但相較于其他影視創(chuàng)作形式，電視作為傳統(tǒng)媒體，覆蓋率接近96%，擁有著最廣泛的受眾，市場對電視劇的需求仍在，許多制作公司正在“清庫存”，因此，電視臺上劇集的播放不會受到影響。

疫情之后，各大影視公司紛紛采取一線制作班底 + 當(dāng)紅演員的制作模式，比如近期市場中備受關(guān)注的《斛珠夫人》和《千古玦塵》。

楊朵的這番話里透露出兩個信息，一是頭部影視公司能夠渡過難關(guān)，二是電視劇依然“活得很好”。

的確，從前不久公布的一季度財報看來，盡管絕大部分影視公司都面臨著不同程度的虧損，但劇集市場依舊有公司屹立不倒。

比如成立于2005年的華策影視，在新開機(jī)的30余部影視項(xiàng)目中，華策一家獨(dú)大，僅作品數(shù)量就占據(jù)了6部，其中4部為古裝題材、2部為都市題材。從演員陣容來看，分別聚集了李易峰、陳鈺琪、迪麗熱巴、吳磊、譚松韻、宋威龍、胡一天等當(dāng)紅偶像;制作班底上，則匯聚了一線制作班底。

歡瑞、檸萌、耀客、嘉行、歡娛等一批市場中較為有名的劇集向影視公司，也在疫情之后，有了進(jìn)一步行動。目前，每家公司手中基本人手一部“開機(jī)劇”，且在陣容與配置上，也基本與華策保持同步調(diào)，紛紛采取一線制作班底+當(dāng)紅演員。

比如近期市場中備受關(guān)注的《斛珠夫人》，是楊冪、陳偉霆繼《古劍奇譚》后的又一部合體之作;檸萌繼《扶搖皇后》后再次征戰(zhàn)古裝劇市場，旗下開機(jī)劇《千古玦塵》是周冬雨“再度封后”之后的又一部電視題材，其與許凱的陣容搭配也是市場一大看點(diǎn)。不過，從近年來電影演員下場“電視劇”的行情來看，周冬雨“小熒幕”之路并不好走。

值得一提的是，新開機(jī)項(xiàng)目中，可依靠廣電系或互聯(lián)網(wǎng)公司的平臺型公司開始加碼。比如騰訊系的企鵝影視，僅主控項(xiàng)目就達(dá)到6部，芒果TV次有4部自制劇在手，優(yōu)酷和愛奇藝則在目前第一輪開機(jī)項(xiàng)目中，僅開機(jī)了3部和2部項(xiàng)目，之后勢必還會有更多的自制項(xiàng)目入局。

百姓生活中的酸甜苦辣、人生滋味、命運(yùn)浮沉，與社會脈動息息相關(guān)。他們的生活，才應(yīng)是構(gòu)成現(xiàn)實(shí)題材創(chuàng)作的主要內(nèi)容。

由此來看，無論是頭部影視公司，還是平臺型選手，在新一輪“寒冬”的籠罩下，他們的目標(biāo)變得更為清晰，制作班底和演員陣容也在逐漸加碼。這或許就是當(dāng)前“影視寒冬”賦予市場的新方向。

雖然從數(shù)量上已經(jīng)達(dá)標(biāo)，但電視劇品質(zhì)下滑、類型單一的現(xiàn)狀已無法滿足廣大觀眾日益增長的美好生活需要。

據(jù)2019年4月公布的《2018年全國廣播電視行業(yè)統(tǒng)計(jì)公報》顯示，2018年全國影視劇類電視節(jié)目制作時間11.78萬小時，2018年全國制作發(fā)行電視劇323部、1.37萬集，播出21.76萬部。但近幾年的電視劇卻進(jìn)入了尷尬期，“甜寵戀愛片真的快看膩了，已經(jīng)不奢望回到看到‘百花齊放，能有‘曇花一現(xiàn)就不錯了?！币幻覍?shí)的電視劇觀眾小何苦笑道。

電視劇題材單一已是近兩年市場走向不爭的事實(shí)。本應(yīng)多元化的表達(dá)如今只有披著各種外皮的“甜寵戀愛”，職業(yè)劇也被人詬病“無非是換了個職業(yè)談戀愛”。

針對電視劇內(nèi)容雷同和敘事套路化的現(xiàn)象，《人民日報》曾發(fā)文表示，現(xiàn)實(shí)生活的主體，永遠(yuǎn)是平凡的百姓。他們生活中的酸甜苦辣、人生滋味、命運(yùn)浮沉，與社會脈動息息相關(guān)。這些普通人的生活，才應(yīng)是構(gòu)成現(xiàn)實(shí)題材創(chuàng)作的主要內(nèi)容。

此前，負(fù)責(zé)過央視黃金檔某熱播劇新媒體工作的繆女士向筆者透露，接下來對主旋律題材的需求很大?！耙皇侨娼ǔ尚】瞪鐣臅r間節(jié)點(diǎn)，二是扶貧，三是明年的建黨100周年，現(xiàn)在又有了疫情，醫(yī)療劇的需求一下子就上來了，很多編劇都在埋頭創(chuàng)作。這種情況下怎么用當(dāng)下年輕人的語言，講好像《流浪地球》一樣的、他們喜聞樂見的中國故事，展現(xiàn)出這個時代風(fēng)貌，就很考驗(yàn)功力了。希望我們能迎來一批真正專業(yè)的精品醫(yī)療劇，而不是披著白大褂的醫(yī)療偶像劇。”

“施展拳腳”的空間雖然受到擠壓，但優(yōu)秀的現(xiàn)實(shí)題材電視劇每次出現(xiàn)仍然會博得觀眾的歡呼和喜愛：改革開放題材的《雞毛飛上天》《大江大河》、都市家庭教育劇《小歡喜》、經(jīng)偵題材的《獵狐》等，憑借著優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容獲得了良好的口碑和收視率。“希望這樣的好片子再多一些，不然晚上和父母一起吃飯都無片可看?！边@是觀眾小何樸素的心愿。

懷念《編輯部的故事》，懷念《我愛我家》，懷念《漢武大帝》，懷念《鐵齒銅牙紀(jì)曉嵐》，懷念《大明宮詞》……觀眾在懷念經(jīng)典電視劇的時候，懷念的不光是那段歲月，更是敢寫敢拍的故事內(nèi)核。想要打造真正的精品劇集，處于“康復(fù)期”的電視劇行業(yè)，需要顧慮的問題還有很多……