【摘 要】 5G影響下的童書出版是傳媒研究的新領(lǐng)域。文章以專業(yè)統(tǒng)計(jì)提供商 “開(kāi)卷在線查詢系統(tǒng)”上2019年實(shí)體書店和網(wǎng)店銷售前500名的童書為基礎(chǔ)樣本，篩選出175本作為最后樣本量，逐一分析其在短視頻平臺(tái)上的營(yíng)銷表現(xiàn)。由此認(rèn)為，出版社官方運(yùn)營(yíng)、兒童知識(shí)類自媒體社群、童書IP品牌賬號(hào)以及以新零售為代表的電商直播是現(xiàn)有四類童書短視頻營(yíng)銷平臺(tái)模式。5G給童書短視頻營(yíng)銷帶來(lái)的隱憂主要體現(xiàn)在廣告是否合規(guī)、敏感信息與未成年人保護(hù)審查這兩個(gè)方面，童書出版機(jī)構(gòu)應(yīng)主動(dòng)適應(yīng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境的變化，讓短視頻在童書營(yíng)銷中承擔(dān)更重要的角色。

【關(guān) 鍵 詞】5G時(shí)代；短視頻營(yíng)銷；社群營(yíng)銷；內(nèi)容監(jiān)管

【作者單位】張琛，北京服裝學(xué)院時(shí)尚傳播學(xué)院，中國(guó)社會(huì)科學(xué)院社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社博士后。

【基金項(xiàng)目】國(guó)家社會(huì)科學(xué)基金項(xiàng)目（青年）“中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)新媒體治理體系的演化規(guī)律與效果實(shí)證研究”（18CXW032）階段性成果。

【中圖分類號(hào)】G206 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2020.09.005

湯姆·斯丹迪奇的傳播技術(shù)史《從莎草紙到互聯(lián)網(wǎng)：社交媒體2000年》，把古羅馬龐貝古城墻上的一萬(wàn)條涂鴉分析為社交留言，而蠟紙和莎草紙則是社交媒體，那些幫貴族傳遞信件的奴隸可以類比于寬帶[1]。傳播史發(fā)展到今天，微博、微信、短視頻等成為新的社交媒體，5G則成為傳遞信息的保障。出版業(yè)借助5G，在內(nèi)容數(shù)字化加工、互聯(lián)網(wǎng)發(fā)行渠道以及知識(shí)服務(wù)方面努力融入新的移動(dòng)媒體環(huán)境。其中，短視頻正在與出版業(yè)展開(kāi)業(yè)務(wù)合作，尤其是在營(yíng)銷方面。作為出版行業(yè)重要細(xì)分領(lǐng)域，《2019年中國(guó)圖書市場(chǎng)報(bào)告》中指出，2019年童書市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，數(shù)字閱讀成為主流，新的營(yíng)銷模式也隨之出現(xiàn)[2]。

一、新出版場(chǎng)景：被5G改變的童書營(yíng)銷

5G是為了更好實(shí)現(xiàn)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)連接而出現(xiàn)的通信技術(shù)，其中G的意思是“Generation”（代），5G又被稱為“第五代移動(dòng)通信技術(shù)”[3]。更快的數(shù)據(jù)傳輸速度為移動(dòng)傳播終端帶來(lái)更多的連接，智能接收工具實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)的跨屏間傳輸數(shù)據(jù)。5G的普及將首先影響童書出版的內(nèi)容生產(chǎn)流程，其次是發(fā)行環(huán)節(jié)，5G帶來(lái)的更流暢信息接收體驗(yàn)，也將幫助出版機(jī)構(gòu)為讀者提供更優(yōu)質(zhì)的知識(shí)服務(wù)。2015年，我國(guó)傳統(tǒng)出版企業(yè)開(kāi)始在移動(dòng)端領(lǐng)域發(fā)力，紛紛嘗試“兩微一端”（微博、微信和客戶端），利用移動(dòng)端渠道重新分配數(shù)字出版資源。而童書出版也在近幾年與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的聯(lián)系日益緊密，傳統(tǒng)營(yíng)銷方式正在轉(zhuǎn)變。

童書是指基于兒童階段的生理、心理特點(diǎn)而出版發(fā)行的讀物，與之相關(guān)的概念有“少年兒童讀物”“少兒圖書”[4]。聯(lián)合國(guó)《兒童權(quán)利公約》將兒童年齡界定為0—18歲，考慮到現(xiàn)有少兒出版社定位和行業(yè)數(shù)據(jù)的用詞，本文采用的是廣義的童書概念，即將“少年兒童讀物”“少兒圖書”等包含其中。如今，5G環(huán)境中，文字、圖像、音視頻等移動(dòng)營(yíng)銷方式，與傳統(tǒng)童書采用新書作者見(jiàn)面會(huì)、作者與讀者交流、校園推廣等營(yíng)銷方式不同，更多的童書出版機(jī)構(gòu)開(kāi)始借助新媒體平臺(tái)進(jìn)行營(yíng)銷轉(zhuǎn)向。具體來(lái)看，童書短視頻營(yíng)銷有以下特點(diǎn)。

一是“直”，它能給童書營(yíng)銷效果提供最直接的回應(yīng)。短視頻本身是有社交和娛樂(lè)功能的移動(dòng)媒體，用戶可以上傳、分享、評(píng)論，這是一個(gè)年輕化、數(shù)量大、門檻低、組織分散的網(wǎng)絡(luò)社群[5]。我國(guó)第一個(gè)短視頻應(yīng)用是2012年轉(zhuǎn)型的快手。2013年小影Android端上線，從2014年開(kāi)始，大量短視頻APP誕生，到2016年，抖音上線，短視頻應(yīng)用在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)更為白熱化。截至2019年底，除了抖音、快手、火山、西瓜、梨視頻、多閃、微視等短視頻平臺(tái)，“小央視頻”“新京報(bào)”等傳統(tǒng)媒體也上線短視頻業(yè)務(wù)。在5G更強(qiáng)大的通信技術(shù)支持下，數(shù)以億計(jì)的用戶不僅在生產(chǎn)內(nèi)容、觀看內(nèi)容，還擁有著超強(qiáng)的購(gòu)買力，這是童書營(yíng)銷的一個(gè)契機(jī)。

二是“復(fù)”，短視頻平臺(tái)與讀者維護(hù)長(zhǎng)期關(guān)系遠(yuǎn)比銷售更重要。童書出版商、營(yíng)銷商以及電商在短視頻上建立兒童知識(shí)類社群，可以直接得到讀者回復(fù)，讓讀者的觀看行為和消費(fèi)體驗(yàn)融為一體，這深刻地反映了社群關(guān)系將成為銷售的重要因素。5G讓童書營(yíng)銷更加注重短視頻的制作和發(fā)布，由此也產(chǎn)生了新的營(yíng)銷模式，成為移動(dòng)出版的重要環(huán)節(jié)。

二、童書短視頻營(yíng)銷模式研究的樣本設(shè)計(jì)

1.樣本篩選說(shuō)明

本研究的一個(gè)難點(diǎn)是如何對(duì)童書短視頻現(xiàn)有營(yíng)銷模式進(jìn)行科學(xué)分析。所謂的模式可以被看作是優(yōu)秀解決方案的歸納總結(jié)，尤其是在限定條件下，模式的產(chǎn)生代表著一種重要意義。因此，本文回歸到銷量較為成功的童書中，通過(guò)分析這些童書的短視頻營(yíng)銷策略得出重要的解決方案。本研究確定童書研究樣本的步驟如下。

步驟1：在圖書數(shù)據(jù)專業(yè)統(tǒng)計(jì)提供商“開(kāi)卷在線查詢系統(tǒng)”上，根據(jù)上文界定的廣義童書概念，以 “少兒暢銷書榜”為關(guān)鍵詞，以2019年實(shí)體書店和網(wǎng)店渠道童書銷量分別排名前500名共1000本的童書作為樣本。

步驟2：經(jīng)過(guò)交叉對(duì)比，篩選出在實(shí)體書店和網(wǎng)店皆入圍前500名的童書，獲得重合童書樣本量為175本。

步驟3：以這175本童書作為最終樣本量，研究其在短視頻方面的主要營(yíng)銷模式。

這175本童書，按照“出版時(shí)間”分類，最早的出版時(shí)間為1998年，2本是曹文軒兒童文學(xué)系列中的書，另1本是黃蓓佳的《我要做好孩子》。2001—2010年共有19本，2011—2019年的共有153本，可見(jiàn)近9年的新書占了87.43%。按照“童書作者”分析，北貓有28本書、楊紅櫻有22本、曹文軒有6本、雷歐幻像有6本、張樂(lè)平有5本。其中，北貓的“米小圈”系列和“姜小牙”系列在網(wǎng)店銷售中全部進(jìn)入前50名。這175本童書出自51家出版機(jī)構(gòu)，四川少年兒童出版社占17%，安徽少年兒童出版社占13%，浙江少年兒童出版社占7%，明天出版社占5%，二十一世紀(jì)出版社占4%。這些樣本童書有78本屬于少兒文學(xué)，有60本屬于卡通/漫畫/繪本，這兩大類占到78.85%。剩下的是少兒科普百科、低幼啟蒙、游戲益智、心理輔助類等。

2.數(shù)據(jù)收集過(guò)程

首先，鑒于中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)公布的《2019年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展研究報(bào)告》中對(duì)短視頻應(yīng)用市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析提及的“抖音和快手屬于第一梯隊(duì)，西瓜視頻和火山小視頻屬于第二梯隊(duì)，第三梯隊(duì)包括土豆視頻、波波視頻、好看視頻、微視、美拍、秒拍、快視頻” ，本文從每一個(gè)梯隊(duì)中選擇一個(gè)短視頻應(yīng)用來(lái)分析。

其次，確定“抖音、西瓜視頻、快手、嗶哩嗶哩”這四個(gè)短視頻作為開(kāi)源數(shù)據(jù)的采集渠道。

最后，考慮到圖書是一種文化商品，本研究選擇淘寶直播和京東圖文直播這兩個(gè)電商平臺(tái)作為圖書直播主要數(shù)據(jù)來(lái)源。在短視頻應(yīng)用中檢索這175本童書名字或系列名，篩選時(shí)發(fā)現(xiàn)，有大量童書在其所在品牌名下進(jìn)行營(yíng)銷，為了減少主觀性帶來(lái)的偏差，本文把此種圖書劃分至童書品牌營(yíng)銷類別。

三、5G時(shí)代童書短視頻營(yíng)銷模式

1.出版社官方自主運(yùn)營(yíng)模式

在移動(dòng)短視頻傳播環(huán)境中，聲音、圖像、文字以及主播出鏡等讓童書營(yíng)銷方式更生動(dòng)，這為童書出版機(jī)構(gòu)提供很好的發(fā)展契機(jī)。為了能讓紙質(zhì)或數(shù)字的童書出版物直接進(jìn)入用戶視野，出版社官方賬號(hào)制作童書介紹的短視頻，在功能區(qū)設(shè)置商品櫥窗，以垂直內(nèi)容輸出的方式直接精準(zhǔn)服務(wù)讀者。

經(jīng)統(tǒng)計(jì)，175本童書有41本在出版社發(fā)行賬號(hào)上進(jìn)行營(yíng)銷推薦（見(jiàn)圖1），僅占樣本童書的23.43%。其中，有21本是安徽少年兒童出版社的“淘氣包馬小跳”系列，5本是少年兒童出版社的“三毛流浪記”系列，3本是二十一世紀(jì)出版社的“不一樣的卡梅拉”系列。依據(jù)樣本具有代表性價(jià)值這一特征，本研究發(fā)現(xiàn)，即使在2019年銷售排名靠前的這175本童書中，在出版社官方賬號(hào)進(jìn)行營(yíng)銷的仍不到三分之一，而且有50%來(lái)自于同一家出版社賬號(hào)的同一個(gè)系列。它們依靠出版機(jī)構(gòu)命名并經(jīng)過(guò)認(rèn)證的短視頻賬號(hào)來(lái)推薦圖書，不僅通過(guò)大批量短視頻推送達(dá)到打造童書品牌的目的，還為該賬戶帶來(lái)大量的用戶群體。

2.兒童知識(shí)類自媒體社群營(yíng)銷模式

在自媒體傳播時(shí)代，一個(gè)自媒體賬號(hào)只有形成知識(shí)落差才能形成差異化，從而吸引與其相匹配的用戶。具體到短視頻平臺(tái)上的兒童知識(shí)類自媒體，它們作為意見(jiàn)領(lǐng)袖依靠自身影響力與讀者實(shí)現(xiàn)交互，形成一個(gè)個(gè)有價(jià)值的社群中心。這種短視頻營(yíng)銷手段是連接目標(biāo)顧客的最好方式，自媒體成為童書口碑營(yíng)銷的把關(guān)人，直接推動(dòng)童書銷售。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，內(nèi)容成為真正的消費(fèi)入口，各大自媒體吸引流量的關(guān)鍵是內(nèi)容，這是以內(nèi)容為主的出版業(yè)最好的營(yíng)銷時(shí)代[6]。在童書營(yíng)銷中，兒童知識(shí)類自媒體社群依靠短視頻內(nèi)容吸引興趣相同的受眾并形成強(qiáng)關(guān)系，構(gòu)建精準(zhǔn)的童書營(yíng)銷場(chǎng)景。這些在短視頻上的兒童自媒體粉絲群與童書的潛在讀者群高度重合，降低了營(yíng)銷溝通成本，減少了讀者的篩選時(shí)間，出版機(jī)構(gòu)、兒童自媒體以及讀者形成良性循環(huán)。在這175本童書樣本中，經(jīng)過(guò)人工判斷，筆者發(fā)現(xiàn)有77本童書在短視頻（抖音、西瓜視頻、快手、嗶哩嗶哩）的兒童知識(shí)類自媒體賬號(hào)上進(jìn)行過(guò)推薦，占所有總樣本的44%。這些利用兒童自媒體進(jìn)行短視頻營(yíng)銷的童書，2011—2019年出版的新書占75.32%，可見(jiàn)，近年新出版的童書更加注重利用自媒體影響力進(jìn)行營(yíng)銷。從作者角度分析，有40本童書是國(guó)外經(jīng)典著作或者北美、歐洲市場(chǎng)的暢銷書，這一部分占了51.9%。一些兒童知識(shí)類自媒體在內(nèi)容策劃之初便直接與出版機(jī)構(gòu)展開(kāi)合作，提前進(jìn)行童書短視頻預(yù)熱，根據(jù)用戶點(diǎn)擊習(xí)慣推薦優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，這讓童書銷售變得更精準(zhǔn)。

3.童書IP的品牌賬號(hào)營(yíng)銷模式

本研究發(fā)現(xiàn)，有大量的童書屬于同一個(gè)品牌下，如“米小圈”系列不僅包括《米小圈上學(xué)記》《米小圈腦筋急轉(zhuǎn)彎》，還有米小圈趣學(xué)，當(dāng)然也有圖書所屬出版品牌知名的，如童書《花婆婆》所屬的圖書品牌“啟發(fā)童書館”。所以，在本研究收集到的數(shù)據(jù)中，有33本童書分布在4個(gè)知名的圖書品牌中，包括“米小圈”系列、蒲蒲蘭繪本、啟發(fā)童書館以及洋洋兔童書，它們?cè)诙桃曨l平臺(tái)上注冊(cè)賬號(hào)，直接以圖書品牌形式進(jìn)行推薦。以米小圈短視頻賬號(hào)為例，推薦視頻與米小圈品牌核心產(chǎn)品《米小圈上學(xué)記》相呼應(yīng)，以“米小圈”口吻來(lái)推薦圖書，強(qiáng)調(diào)圖書內(nèi)容是孩子們最熟悉的生活和場(chǎng)景。該品牌是國(guó)內(nèi)原創(chuàng)的童書品牌，從2016年開(kāi)始逐漸在市場(chǎng)上產(chǎn)生營(yíng)銷力，2018年12月開(kāi)通短視頻賬號(hào)，截至2020年4月10日，已擁有89.5萬(wàn)名粉絲，累積獲得201.7萬(wàn)點(diǎn)贊量。

以米小圈為代筆的童書品牌在進(jìn)行短視頻營(yíng)銷時(shí)表現(xiàn)了三方面特征。第一，突出品牌的漫畫形象，提高IP識(shí)別度。如米小圈抖音的171個(gè)短視頻都讓圓圓臉、胖胖身形的米小圈出鏡，家長(zhǎng)或者小朋友可以在專屬短視頻賬號(hào)上了解圖書的插畫和故事情節(jié)，進(jìn)一步擴(kuò)大米小圈品牌影響力。第二，增加文創(chuàng)產(chǎn)品的曝光率。很多童書品牌開(kāi)發(fā)了書包、文具盒、公仔、鉛筆套等文創(chuàng)產(chǎn)品，并讓它們都在短視頻中出現(xiàn)，為衍生產(chǎn)品提供了營(yíng)銷機(jī)會(huì)。第三，注重與讀者的線上互動(dòng)。如2019年7月的“米小圈小劇場(chǎng)之一起來(lái)做手工”，將米小圈形象與手工結(jié)合起來(lái)，讓讀者參與其中，獲得較多的點(diǎn)贊量。

4.以新零售為代表的電商直播營(yíng)銷模式

直播售書將營(yíng)銷與售賣合二為一，是一種以新零售為特點(diǎn)的短視頻營(yíng)銷模式。在175本童書樣本中，有30本童書采用過(guò)電商直播方式，包括蒲蒲蘭繪本、信誼世界精選圖書系列、樂(lè)樂(lè)趣童書、洋洋兔童書等。這些直播都有一個(gè)明顯特征——在線上書店認(rèn)證完成。線上書店作為童書零售商，為了提高圖書銷量，開(kāi)始主動(dòng)在線上進(jìn)行營(yíng)銷。

短視頻是碎片化信息接收的重要平臺(tái)，如何將讀者轉(zhuǎn)化為童書購(gòu)買者，是銷售者需要努力解決的問(wèn)題。這些童書銷售網(wǎng)點(diǎn)在賬號(hào)上傳有趣的推薦視頻，利用短短幾分鐘的視頻直接傳遞圖書有用的信息，改變了傳統(tǒng)圖書的營(yíng)銷模式，直接把宣傳與銷售捆綁在一起，利用賬號(hào)頁(yè)面商品櫥窗、圖書彈窗等功能提供購(gòu)買渠道。本研究在快手平臺(tái)檢索發(fā)現(xiàn)，擁有43.5萬(wàn)名粉絲的“三鳴圖書·圖書嚴(yán)選”賬號(hào)主要以童書銷售為主，一天直播兩次，累計(jì)直播80次，共售出16.6萬(wàn)件商品。“書兒姐姐童書”直播間粉絲數(shù)21.6萬(wàn)，累計(jì)觀看人數(shù)2.1萬(wàn)人，其快手小店截至2020年4月15日，已經(jīng)累計(jì)銷售21.1萬(wàn)件商品。

電商直播是運(yùn)用推廣與銷售相結(jié)合的新零售模式。無(wú)論是為了解決實(shí)體書店銷售難題，還是為了擴(kuò)大線上銷售渠道，在短視頻平臺(tái)上直播都可以達(dá)到很好的童書宣傳效果。從現(xiàn)有的電商直播童書中，研究發(fā)現(xiàn)了三個(gè)問(wèn)題。第一，持續(xù)輸出優(yōu)質(zhì)短視頻，直播頻次影響對(duì)粉絲的維護(hù)程度。第二，影響和口碑兼具的童書是最佳選擇。視頻直播將童書直接擺在讀者面前，突破圖文的限制，讓讀者更直觀了解童書情況，并加入彈幕形式同步詢價(jià)和討論。第三，注重物流優(yōu)化。在分析童書直播賬號(hào)的彈幕詞頻中，用戶對(duì)快遞、發(fā)貨問(wèn)題的詢問(wèn)比較多，如何提供更便捷的購(gòu)買方式是難點(diǎn)，好的直播營(yíng)銷行為同時(shí)考驗(yàn)直播和售后問(wèn)題。從圖2可以看出，在快手的童書直播賬號(hào)中，適時(shí)彈幕大量有關(guān)于存貨、快遞之類的詢問(wèn)，突破傳統(tǒng)圖書營(yíng)銷的范圍，進(jìn)入一種新零售狀態(tài)。

四、5G時(shí)代童書短視頻營(yíng)銷的問(wèn)題

1.無(wú)法回避的廣告合規(guī)問(wèn)題

在視聽(tīng)新媒體治理政策趨嚴(yán)的情況下，短視頻營(yíng)銷的內(nèi)容和表現(xiàn)力創(chuàng)新產(chǎn)生了新的風(fēng)險(xiǎn)，即廣告是否合規(guī)。當(dāng)短視頻成為廣告媒介時(shí)，無(wú)論是童書出版機(jī)構(gòu)還是市場(chǎng)營(yíng)銷商，都變成廣告投放者，而短視頻平臺(tái)則屬于廣告發(fā)布者，除了一些自愿分享童書短視頻的自媒體賬號(hào)，童書出版社和營(yíng)銷者都承擔(dān)著廣告主責(zé)任。

根據(jù)《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》的規(guī)定，凡是推銷商品或者服務(wù)含有鏈接的文字、圖片或者視頻等，均應(yīng)視為互聯(lián)網(wǎng)廣告。根據(jù)上文研究，出版社賬號(hào)發(fā)布、童書品牌賬號(hào)發(fā)布、自媒體賬號(hào)發(fā)布以及電商直播成為童書營(yíng)銷四種主要模式，尤其是數(shù)量龐大的自媒體賬號(hào)，它們屬于自發(fā)創(chuàng)作，發(fā)布的內(nèi)容未經(jīng)審核，存在著或多或少的違規(guī)問(wèn)題——每條童書短視頻營(yíng)銷內(nèi)容是否合法，是否涉及虛假信息或包含夸大成分。為了能夠更好地規(guī)避廣告違規(guī)風(fēng)險(xiǎn)，童書出版機(jī)構(gòu)和營(yíng)銷商可以與短視頻平臺(tái)合作，直接參與和童書主題相關(guān)的短視頻創(chuàng)作，由此降低短視頻的廣告風(fēng)險(xiǎn)。

2.敏感信息與未成年人保護(hù)審查

短視頻的上傳、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)功能讓童書營(yíng)銷具有社交屬性，隨之也產(chǎn)生了敏感信息審查和未成年人保護(hù)方面的問(wèn)題。立足于童書本身的營(yíng)銷已經(jīng)能相對(duì)保障視頻內(nèi)容的安全和優(yōu)質(zhì)，再借助短視頻的人工審核和算法支持，可降低這些營(yíng)銷視頻的傳播風(fēng)險(xiǎn)。按照《網(wǎng)絡(luò)短視頻平臺(tái)管理規(guī)范》規(guī)定，網(wǎng)絡(luò)短視頻采取的是先審后播的方式，包括節(jié)目的標(biāo)題、簡(jiǎn)介、彈幕、評(píng)論等方面。從童書短視頻營(yíng)銷來(lái)看，童書銷售方、育兒專家或者個(gè)人用戶為童書短視頻提供大量?jī)?nèi)容，但在用戶生產(chǎn)的短視頻中需要平臺(tái)方為小讀者們篩選出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，讓這些實(shí)用性和指導(dǎo)性較強(qiáng)的短視頻實(shí)現(xiàn)真正的知識(shí)傳播。

研究以UGC內(nèi)容為主的YouTube、以社交和直播為主的Facebook，以及提供短視頻分享的Instagram，筆者發(fā)現(xiàn)，全球短視頻平臺(tái)在敏感信息與未成年人保護(hù)上面臨同樣難題，這些平臺(tái)都在積極采取措施進(jìn)行改進(jìn)。如Facebook在近些年逐漸將內(nèi)容準(zhǔn)則細(xì)化，對(duì)“暴力與犯罪”“侮辱性內(nèi)容”“信譽(yù)真實(shí)性”等做出更詳細(xì)說(shuō)明，如有違反將被刪除或封號(hào)；YouTube則利用Content ID系統(tǒng)對(duì)短視頻內(nèi)容進(jìn)行監(jiān)管，直接下架涉及暴力、色情等違規(guī)內(nèi)容；Instagram則對(duì)兒童接觸的短視頻內(nèi)容進(jìn)行限制具體化。未來(lái)，讀者希望在廣告合規(guī)、敏感信息少且未成年得到有效保護(hù)的短視頻平臺(tái)上獲得更加有用的信息，童書短視頻營(yíng)銷會(huì)因知識(shí)性、趣味性和社交性迅速在短視頻平臺(tái)上傳播開(kāi)來(lái)，從而影響短視頻創(chuàng)作者的內(nèi)容創(chuàng)作傾向。

5G網(wǎng)絡(luò)狀態(tài)下文化產(chǎn)品將實(shí)現(xiàn)極快的內(nèi)容展示，大大縮短用戶等待時(shí)間，改善用戶的消費(fèi)體驗(yàn)[7]。童書在利用短視頻進(jìn)行營(yíng)銷時(shí)更注重內(nèi)容生動(dòng)和發(fā)布頻次這兩個(gè)方面，尤其是在童書直播環(huán)節(jié)，銷售較好的童書賬號(hào)多是一天兩到三次直播。而一些暢銷童書品牌專屬賬號(hào)，更是通過(guò)持續(xù)性更新、專題化創(chuàng)作，建構(gòu)自身在短視頻上的品牌影響力。5G為出版提供了最接近讀者的媒體渠道，讓童書的銷售和閱讀實(shí)現(xiàn)同步，這是對(duì)出版流程的一種拓展，也是對(duì)營(yíng)銷模式的一種創(chuàng)新。

|參考文獻(xiàn)|

[1] [英]湯姆·斯丹迪奇. 從莎草紙到互聯(lián)網(wǎng)——社交媒體2000年[M]. 林華，譯. 北京：中信出版社，2015.

[2]2019中國(guó)圖書市場(chǎng)報(bào)告[R]. 京東圖書&艾瑞咨詢，2020-01-06.

[3]5G is coming but does it signify a new age in mobile publishing？ [EB/OL]. [2020-04-17].https：//whatsnewinpubli shing.com/5g-is-coming-but-does-it-signify-a-new-age-inmobile-publishing/.

[4]吳赟，孫夢(mèng)如. “黃金十年”的童書出版行業(yè)生態(tài)——以圖書價(jià)格為切入點(diǎn)[J]. 出版科學(xué)，2017（4）：59-63.

[5]Yu-Huan Wang， Tian-Jun Gu， Shyang-Yuh Wang. Causes and Characteristics of Short Video Platform Internet Community Taking the TikTok Short Video Application as anExamplep[EB/OL]. （2019-05-20） [2020-02-21]. https：//ieeexplore.ieee.org/document/8992021.

[6]雷洪勤. 自媒體時(shí)代圖書營(yíng)銷策略研究[J]. 科技與出版，2019（7）：114-117.

[7]朱靜雯，鄭琪，方愛(ài)華. 5G背景下文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展探析[J]. 出版廣角，2020（6）：14-17.