劉舒文

【摘 要】音樂藝術(shù)作為藝術(shù)實踐的一種特殊形式，是構(gòu)制意象的、帶有物質(zhì)性的精神活動。無論是音樂創(chuàng)造、音樂鑒賞和音樂批評，還是音樂交流和教育活動，它都具有藝術(shù)社會功效，其功能在音樂實踐活動中發(fā)揮和落實。音樂藝術(shù)以自身特性服務(wù)于社會為目的，不僅愉悅?cè)诵?，而且對于個體人生及社會文明進步有著重要的價值和意義。

【關(guān)鍵詞】音樂;藝術(shù)功能;適用范圍

中圖分類號：J602 文獻標志碼：A? ? ? ? ? ? ? 文章編號：1007-0125（2020）12-0060-01

對于音樂功能的研究，大多研究都存在兩種傾向：一種是套用傳統(tǒng)藝術(shù)概論關(guān)于藝術(shù)功能的理論，即認為音樂與其他藝術(shù)一樣，具有認識、教育和審美三大功能;二是單純以大量的社會音樂現(xiàn)象為依據(jù)，從中總結(jié)出音樂藝術(shù)對于人和社會的作用。這兩種傾向都有可取之處，因為音樂與其他藝術(shù)門類之間畢竟具有某些共性，這些共性必然會反映到功能問題上來。所以，考察音樂的功能適當?shù)貐⒄瘴乃嚬δ艿墓残砸彩潜匾?。對音樂功能的考察也不能脫離現(xiàn)實的音樂生活，需要全面地了解與音樂有關(guān)的社會現(xiàn)象。但是，這兩種傾向都不足以從理論上給予音樂功能以某種定論，因為，它們?nèi)狈σ魳饭δ艿母醇爱a(chǎn)生過程的分析，缺乏對各種功能美學(xué)特征的分析，它們往往帶有某種程度的主觀性和經(jīng)驗性。在本文的研究中，我們重點以音樂藝術(shù)功能中廣告方面的作用進行分析。

一、音樂的應(yīng)用范圍

隨著各種傳播媒介的高速發(fā)展，音樂已不再是文人雅士的專屬產(chǎn)品，對于音樂的享受也不必拘泥于地點或是演奏方式，人們可以隨時隨地地享受音樂帶來的歡樂。音樂的高速發(fā)展也進一步促進了人們對音樂的重視，將音樂應(yīng)用到各個行業(yè)，以下就針對音樂最常見的應(yīng)用進行簡要的分析：

（一）在影視劇中的應(yīng)用

影視作品離不開音樂。作為渲染環(huán)境氛圍的重要手段，音樂在此將自己獨特的魅力表現(xiàn)得淋漓盡致。觀眾在觀看感人至深的場景時，在背景音樂的渲染之下，往往會在不經(jīng)意間融入劇情。而真正成功的影視作品，往往也塑造了諸多膾炙人口的精品單曲，影視業(yè)中的音樂可謂是最為成功的音樂應(yīng)用領(lǐng)域之一。

（二）在醫(yī)療行業(yè)中的應(yīng)用

在醫(yī)療行業(yè)中，音樂最為常見的應(yīng)用就是幫助患者減輕生活壓力，治愈患者的心靈，幫助他們抵抗病魔的困擾，放松心情，以及在最大程度上幫助患者早日康復(fù)。在對人進行心理治療的同時，搭配舒適優(yōu)雅的輕音樂，可以讓患者以一種放松的精神狀態(tài)接受治療。音樂在醫(yī)療中的應(yīng)用，促進了醫(yī)療行業(yè)的發(fā)展。

（三）在日常生活中的應(yīng)用

音樂在日常生活中的應(yīng)用也是隨處可見。從胎兒的胎教音樂到催眠曲，音樂時刻伴隨著兒童的成長，不僅幫助兒童樹立了正確的人生觀與價值觀，也通過音樂了解這個世界。在他們長大后會逐漸接觸到國歌、校歌等音樂，由此培養(yǎng)他們的民族自豪感和愛國之情。

除此之外，商場里喧嘩的音樂、教室里悠揚的歌聲，都無時無刻沖擊著我們的聽覺感官。正是音樂的無處不在，讓我們感受到生活中音樂所帶來的魅力與感染力，讓我們以一種更好的姿態(tài)面對人生。

二、音樂的性質(zhì)和風(fēng)格要與創(chuàng)意精神相符合

在許多廣告的創(chuàng)意研發(fā)過程中，音樂的選擇往往是極為重要的部分與環(huán)節(jié)。選擇一個合適的音樂背景，不僅可以讓整個廣告更加連貫統(tǒng)一，并且可以對廣告的主題進行深層次的凸顯。讓消費者在看到廣告的同時，能夠?qū)Ξa(chǎn)品產(chǎn)生合理的聯(lián)想，從而提高產(chǎn)品的宣傳效果。在許多情況下，音樂的選擇往往決定了廣告的效益。在廣告中，音樂往往不會以單獨的個體呈現(xiàn)，而是與另外的廣告元素一起呈現(xiàn)，比如聲音、文案、對話或畫面等。因此，音樂在整個廣告的設(shè)計中不僅需要關(guān)注自身，還要留意與其他廣告元素的關(guān)系。如果要將音樂的表情達意的效果進一步表現(xiàn)出來，不僅需要做好廣告音樂的選擇，還需要將音樂與創(chuàng)意精神進行深層次的合作與溝通，最終達到完美的宣傳效果。

三、總結(jié)

音樂本身就是一個符號系統(tǒng).因此音樂可以增加廣告的意義。消費者的文化背景知識使消費者在觀看廣告時會自動形成一個參照體系。具體分析，音樂在恰當?shù)膹V告中，可以與觀眾所處的文化語境結(jié)合來傳遞意義，從而減少廣告中不必要的元素。

而音樂作為一個廣告符號元素，其表達意義的能力也能很好地適應(yīng)廣告的宣傳。身邊大部分的廣告都搭配了相關(guān)的廣告音樂，這也將音樂逐漸引入了另一個層次與領(lǐng)域。當我們在不經(jīng)意間聽到一首歌時，有時會想到與這首歌相關(guān)的廣告，從而在一定程度上提升了廣告的宣傳效果。音樂藝術(shù)功能中，廣告中的應(yīng)用有很重要的地位，這也是此次論文最重要的研究。

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