文 黃春梅（福建林業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院）

傳統(tǒng)的生產(chǎn)企業(yè)的品牌及產(chǎn)品的宣傳推廣和銷(xiāo)售工作，隨著全球經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型和信息化時(shí)代的到來(lái)，面臨著嚴(yán)峻的考驗(yàn)。如何在競(jìng)爭(zhēng)激烈的銷(xiāo)售市場(chǎng)中獨(dú)占一席，既保持傳統(tǒng)企業(yè)自身原有的品牌效應(yīng)，又要適應(yīng)國(guó)內(nèi)外大環(huán)境的發(fā)展總趨勢(shì)；如何在傳統(tǒng)企業(yè)品牌和產(chǎn)品宣傳推廣中進(jìn)行創(chuàng)新、發(fā)展，如何充分利用新媒體信息平臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境產(chǎn)生的裂變效應(yīng)，使得傳統(tǒng)企業(yè)品牌傳播速度加快；如何學(xué)會(huì)在信息化視域下利用新媒體平臺(tái)，將企業(yè)LOGO 以嶄新的面貌呈現(xiàn)出來(lái)，讓企業(yè)的宣傳推廣活動(dòng)滿(mǎn)足信息化時(shí)代的基本要求。為實(shí)現(xiàn)企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，如何在信息化視域下，讓LOGO 在品牌宣傳推廣中的起推動(dòng)作用。對(duì)于這些問(wèn)題，筆者在文中做了研究性闡述。

本文以傳統(tǒng)生產(chǎn)企業(yè)為例進(jìn)行相關(guān)論述。所謂傳統(tǒng)企業(yè)是相對(duì)于新興的信息產(chǎn)業(yè)、新材料產(chǎn)業(yè)等企業(yè)而言的，比如：傳統(tǒng)企業(yè)有生產(chǎn)工業(yè)與農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料的，有生產(chǎn)民用日常用品、食品的，還有生產(chǎn)耐消耗產(chǎn)品的工業(yè)企業(yè)，還有一些具有中國(guó)古老文化底蘊(yùn)的手工式作坊企業(yè)，它們都是以生產(chǎn)有形產(chǎn)品為主的傳統(tǒng)企業(yè)，它們應(yīng)該如何在信息化視域下利用新媒體平臺(tái)，將帶有企業(yè)LOGO 的品牌產(chǎn)品宣傳推廣出去。

要擁有屬于本企業(yè)的獨(dú)一無(wú)二的LOGO

LOGO可以說(shuō)是一個(gè)企業(yè)的徽標(biāo)，也可以說(shuō)是企業(yè)產(chǎn)品的商標(biāo)。LOGO的使用，可以起到對(duì)本企業(yè)識(shí)別和推廣的作用，因?yàn)長(zhǎng)OGO 是獨(dú)一無(wú)二的，所以，通過(guò)形象的徽標(biāo)可以讓消費(fèi)者記住企業(yè)的主體、企業(yè)的文化和品牌產(chǎn)品。

比如，著名的可口可樂(lè)、肯德基，它們的LOGO 就是品牌的象征,家喻戶(hù)曉，獨(dú)一無(wú)二，代表著他們的企業(yè)文化和素養(yǎng),也給企業(yè)員工帶來(lái)了精神和氣勢(shì)。還有一些有著百年歷史的老字號(hào)的LOGO，比如，同仁堂，全聚德，它們還是人們?cè)陂L(zhǎng)期的生活和實(shí)踐中形成的一種視覺(jué)化的信息表達(dá)方式,具有一定的含義，具有簡(jiǎn)潔、明確、一目了然的視覺(jué)傳遞效果。

所以，作為一個(gè)有生產(chǎn)產(chǎn)品的傳統(tǒng)的生產(chǎn)企業(yè)，一定要有屬于本企業(yè)的，能夠塑造自身及產(chǎn)品品牌形象的LOGO,在品牌的宣傳和推廣過(guò)程中，主要承擔(dān)著兩個(gè)重任：一是要樹(shù)立良好的企業(yè)和產(chǎn)品形象,提高品牌知名度、美譽(yù)度和特色度；二是最終要將有相應(yīng)品牌名稱(chēng)的產(chǎn)品銷(xiāo)售出去。

圖1 可口可樂(lè)LOGO

所以，一個(gè)傳統(tǒng)企業(yè)的LOGO 一定要有：1.實(shí)用性，可以滿(mǎn)足基本的標(biāo)志應(yīng)用場(chǎng)景，功能性需求；2.觀(guān)賞性，就是要賞心悅目，這樣可以滿(mǎn)足生產(chǎn)者、營(yíng)銷(xiāo)者和消費(fèi)者的審美需求；3.獨(dú)特性，就是要有記憶點(diǎn)，可以滿(mǎn)足品牌產(chǎn)品的商業(yè)需求；4.內(nèi)涵性，就是要包涵企業(yè)文化，要有更深層次的精神需求，以此引起銷(xiāo)售市場(chǎng)的共鳴。

圖2 同仁堂LOGO

保持原有的品牌效益 提高產(chǎn)能 強(qiáng)化內(nèi)部協(xié)調(diào)機(jī)制 為利用LOGO 在信息化視域下的新媒體平臺(tái)進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)打下物質(zhì)基礎(chǔ)

傳統(tǒng)企業(yè)與新興企業(yè)相比：在生產(chǎn)能力上比較，普遍存在著生產(chǎn)能力小、產(chǎn)品產(chǎn)量低的現(xiàn)象。究其原因是有些企業(yè)的生產(chǎn)是無(wú)法復(fù)制的，還有的傳統(tǒng)企業(yè)，根本無(wú)法進(jìn)行機(jī)械的大規(guī)模生產(chǎn)，所以普遍存在著產(chǎn)能和產(chǎn)量不足的現(xiàn)象；在管理上,普遍存在相對(duì)松散的現(xiàn)象，還有的傳統(tǒng)企業(yè)，本身就帶有很強(qiáng)的民族性和地域性，形式上多為家庭作坊模式，所以根本談不上管理，存在著混亂的現(xiàn)象；在經(jīng)營(yíng)方式上，生產(chǎn)活動(dòng)單一，沒(méi)有協(xié)調(diào)機(jī)制，更無(wú)法與新興企業(yè)相比，存在著經(jīng)營(yíng)活動(dòng)不靈活的現(xiàn)象。若想在當(dāng)今的信息化時(shí)代，去國(guó)際性的市場(chǎng)，利用LOGO 參與競(jìng)爭(zhēng)，打響企業(yè)產(chǎn)品的品牌，不改革是行不通的。

圖3 運(yùn)動(dòng)品牌LOGO

但應(yīng)該強(qiáng)調(diào)的是，傳統(tǒng)企業(yè)也并非一無(wú)是處，它們大多數(shù)已成立多年，帶有明顯的中國(guó)古老文化底蘊(yùn),已經(jīng)擁有自己獨(dú)特的品牌效益很多年，有的也早已具備獨(dú)一無(wú)二的LOGO，只是大部分企業(yè)原有的生產(chǎn)方式不可復(fù)制，產(chǎn)能小,產(chǎn)品結(jié)構(gòu)過(guò)于單一，還在運(yùn)用傳統(tǒng)的傳播方式進(jìn)行銷(xiāo)售活動(dòng)，這樣是無(wú)法適應(yīng)當(dāng)今信息化新媒體時(shí)代的，同時(shí)，也嚴(yán)重地阻礙了企業(yè)的發(fā)展。所以，傳統(tǒng)企業(yè)要想走出去，要參與信息化平臺(tái)的媒體營(yíng)銷(xiāo)，首先要根據(jù)本企業(yè)的特點(diǎn)，在保證原有品牌效益的基礎(chǔ)上，維持原有品質(zhì)、原有質(zhì)量，原汁原味地?cái)U(kuò)大本企業(yè)招牌產(chǎn)品的生產(chǎn)能力。因?yàn)槿绻闷髽I(yè)的LOGO，一旦在信息化的新媒體平臺(tái)上將產(chǎn)品和品牌推廣出去，市場(chǎng)的需求量就會(huì)呈幾何級(jí)數(shù)增長(zhǎng)，這時(shí)若帶有企業(yè)LOGO 的產(chǎn)品或產(chǎn)品的品質(zhì)“掉鏈子”，就會(huì)造成得不償失的后果。所以，傳統(tǒng)企業(yè)要在信息化平臺(tái)推廣產(chǎn)品，首先應(yīng)該具有一定的生產(chǎn)能力。

加強(qiáng)企業(yè)內(nèi)部管理，是任何要持續(xù)發(fā)展的企業(yè)必須擁有和不斷強(qiáng)化的手段。在如今信息化的新媒體時(shí)代，更要如此。利用LOGO 的品牌營(yíng)銷(xiāo)工作，首先不是單由某個(gè)部門(mén)就能完成的，這是個(gè)復(fù)雜的過(guò)程，需要企業(yè)內(nèi)部各個(gè)部門(mén)之間團(tuán)結(jié)協(xié)作，更需要全體員工共同努力才有可能實(shí)現(xiàn)應(yīng)有的效果。傳統(tǒng)企業(yè)要走進(jìn)信息化的新媒體時(shí)代，必須進(jìn)行自身管理體制的改革，要打通企業(yè)原有各個(gè)部門(mén)在品牌營(yíng)銷(xiāo)上的工作節(jié)點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)企業(yè)內(nèi)部各個(gè)部門(mén)之間交流無(wú)障礙，工作流程科學(xué)高效，各個(gè)部門(mén)間的通力合作，為企業(yè)利用LOGO 進(jìn)行品牌推廣和營(yíng)銷(xiāo)，做好準(zhǔn)備。

鑒于信息化視域下的開(kāi)放性特征 傳統(tǒng)企業(yè)利用LOGO 進(jìn)行品牌推廣和營(yíng)銷(xiāo)的策略

在信息化視域下的新媒體時(shí)代，企業(yè)的任何信息展示都有著強(qiáng)大的開(kāi)放性，比如：在微博上、微信上、抖音上等的信息化的新媒體平臺(tái)上，信息的傳播是完全公開(kāi)的，發(fā)散式的，這與以往的點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的傳統(tǒng)形式相比，發(fā)生了很大的改變。

信息化的新媒體時(shí)代將信息平臺(tái)和生產(chǎn)者、消費(fèi)者的關(guān)系聯(lián)系的更加緊密，所以傳統(tǒng)企業(yè)要想在信息化的新媒體時(shí)代繼續(xù)生存、發(fā)展和壯大，就必須要充分發(fā)揚(yáng)自身品牌多年來(lái)的優(yōu)勢(shì)，以及產(chǎn)品質(zhì)量的優(yōu)勢(shì)。在信息化的新媒體上，充分建立起傳統(tǒng)的企業(yè)品牌，讓帶著自己獨(dú)特LOGO 的產(chǎn)品走出本地域的局限性，在更大的市場(chǎng)舞臺(tái)上得到展示。

傳統(tǒng)企業(yè)還需要重視信息化專(zhuān)業(yè)營(yíng)銷(xiāo)人才的引進(jìn)和培養(yǎng)，在企業(yè)內(nèi)部組織建立起一支強(qiáng)大的、有競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)隊(duì)伍。這支隊(duì)伍既要適應(yīng)信息化視域下新媒體時(shí)代的需要，又應(yīng)該是一支有本企業(yè)特色的營(yíng)銷(xiāo)隊(duì)伍；要擁有充分利用信息化視域下各種新媒體平臺(tái)的理念，利用LOGO 在企業(yè)產(chǎn)品和品牌展示和推廣上，要有更加長(zhǎng)遠(yuǎn)的、可持續(xù)發(fā)展的打算。

傳統(tǒng)企業(yè)原本就已經(jīng)具備了正面而又積極的品牌優(yōu)勢(shì)，再加上在更開(kāi)放的信息化視域下的新媒體上，展示帶有本企業(yè)特色LOGO 的品牌產(chǎn)品，將會(huì)對(duì)企業(yè)的整體營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)生巨大的推動(dòng)作用。這會(huì)在超短的時(shí)間內(nèi)，讓更多的人對(duì)傳統(tǒng)企業(yè)的產(chǎn)品和品牌有了更強(qiáng)的信任度，更有助于促進(jìn)傳統(tǒng)企業(yè)的發(fā)展。

所以，傳統(tǒng)企業(yè)在信息化視域下的開(kāi)放性媒體平臺(tái)上，要充分利用其開(kāi)放性特征，重磅推出帶有LOGO 的品牌產(chǎn)品，進(jìn)行企業(yè)整體的推廣和營(yíng)銷(xiāo)。

鑒于信息化視域下新媒體時(shí)代的便捷性特征 傳統(tǒng)企業(yè)利用LOGO 進(jìn)行品牌營(yíng)銷(xiāo)的策略

在信息化視域下的新媒體時(shí)代，優(yōu)質(zhì)媒體平臺(tái)層出不窮，這給傳統(tǒng)企業(yè)的產(chǎn)品和品牌營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)了便捷性。任何一種利用LOGO 通過(guò)新媒體進(jìn)行的推廣宣傳，都會(huì)把消費(fèi)者的注意力轉(zhuǎn)向互聯(lián)網(wǎng)移動(dòng)端，極大地豐富了移動(dòng)端的場(chǎng)景，使廣大消費(fèi)者的注意力方向，也隨之發(fā)生了很大的改變。這既給傳統(tǒng)企業(yè)利用LOGO 進(jìn)行品牌的營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)了便捷，又給消費(fèi)者們獲取各種有用信息帶來(lái)了便捷，雙方都節(jié)省了大量的人力和物力，互贏共利，這是傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)手段無(wú)法做到的。

要利用好這種信息化視域下的便捷特征，將企業(yè)的LOGO 及產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)信息快速地傳播出去，企業(yè)必須調(diào)整好營(yíng)銷(xiāo)方式，使企業(yè)產(chǎn)品和品牌營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)能夠更貼合現(xiàn)代市場(chǎng)環(huán)境的變化。因?yàn)樵谛畔⒒曈蛳碌男旅襟w平臺(tái)，具備了交互性特征，充分利用技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，新媒體平臺(tái)就能有效地改變?cè)瓉?lái)的銷(xiāo)售單向式傳播的特征，將單向的、線(xiàn)性的傳播方式發(fā)展成為幾何級(jí)數(shù)式的傳播。比如：傳統(tǒng)企業(yè)的產(chǎn)品信息銷(xiāo)售員，可以利用選定的信息化新媒體渠道，則平臺(tái)的專(zhuān)業(yè)的技術(shù)就會(huì)將媒體用戶(hù)的傳播活動(dòng)進(jìn)而轉(zhuǎn)化成大眾傳播和人際傳播的兩重功能，而這時(shí)接收信息的消費(fèi)者，不僅僅成為了銷(xiāo)售信息的關(guān)注者，同時(shí)也能夠成為這個(gè)銷(xiāo)售信息的二級(jí)轉(zhuǎn)發(fā)者。如果這時(shí)傳統(tǒng)企業(yè)所做的，帶有LOGO 的產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)信息的內(nèi)容專(zhuān)業(yè)性強(qiáng)、可視性強(qiáng)，則在信息化視域內(nèi)，對(duì)消費(fèi)者就會(huì)產(chǎn)生強(qiáng)大的吸引力，那么在這種信息化的新媒體環(huán)境下，企業(yè)所做的利用LOGO 推廣產(chǎn)品的活動(dòng)，就會(huì)產(chǎn)生像“裂變”效應(yīng)，使?fàn)I銷(xiāo)推廣信息的傳播速度大幅提高，形成幾何級(jí)數(shù)式的傳播，完全可以實(shí)現(xiàn)企業(yè)LOGO 品牌及產(chǎn)品迅速推廣和快速營(yíng)銷(xiāo)的目的。

鑒于信息化視域下新媒體時(shí)代的自由性特征 傳統(tǒng)企業(yè)利用LOGO 進(jìn)行品牌營(yíng)銷(xiāo)的策略

在信息化視域下新媒體時(shí)代，使傳統(tǒng)企業(yè)品牌及產(chǎn)品的推廣的渠道多樣化，有很大的自由性特征，所以，傳統(tǒng)企業(yè)必須要合理定位自己的市場(chǎng)目標(biāo)，在利用LOGO 進(jìn)行產(chǎn)品推廣的運(yùn)行過(guò)程中，要不斷地及時(shí)地調(diào)整企業(yè)產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)策略，去積極地迎合市場(chǎng)、迎合消費(fèi)者的需求。

在實(shí)際運(yùn)作過(guò)程中，傳統(tǒng)企業(yè)的銷(xiāo)售人員必須要時(shí)時(shí)把握好產(chǎn)品的市場(chǎng)走向，要充分地利用信息化視域下的新媒體平臺(tái)的作用。目前經(jīng)常被利用的信息化營(yíng)銷(xiāo)策略有：“精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)”“互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)”“植入營(yíng)銷(xiāo)”“移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)”“虛擬體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)”等，在這些營(yíng)銷(xiāo)方式的使用過(guò)程中，銷(xiāo)售人員都要大膽地植入傳統(tǒng)企業(yè)的LOGO，目的就是要在產(chǎn)品和品牌的傳播和推廣活動(dòng)中，不斷滲透、強(qiáng)化帶有LOGO 標(biāo)志的企業(yè)產(chǎn)品信息；就是要讓消費(fèi)者加深并強(qiáng)化對(duì)本傳統(tǒng)企業(yè)LOGO 品牌的認(rèn)知度和認(rèn)可度，同時(shí)達(dá)到不斷提升和擴(kuò)大本企業(yè)品牌以及LOGO 知名度的目的。

在信息化視域下新媒體平臺(tái)的幫助下，傳統(tǒng)企業(yè)的銷(xiāo)售人員在利用LOGO 進(jìn)行產(chǎn)品和品牌推廣時(shí)，不但要讓消費(fèi)者能夠看到品牌和產(chǎn)品的相關(guān)信息，還要讓消費(fèi)者全面了解本企業(yè)，并且能夠充分認(rèn)識(shí)到本企業(yè)的產(chǎn)品與其它企業(yè)產(chǎn)品相比的優(yōu)越之處、品牌的獨(dú)特之處，以提高消費(fèi)者對(duì)于本企業(yè)品牌和產(chǎn)品的關(guān)注度。換言之，傳統(tǒng)企業(yè)就是要全面而又充分地利用信息化視域下的新媒體平臺(tái)，利用傳統(tǒng)企業(yè)的LOGO，強(qiáng)化傳統(tǒng)企業(yè)產(chǎn)品品牌的口碑，利用各種可利用的方式，加強(qiáng)新式的、可互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)模式的開(kāi)展，靈活地開(kāi)展?fàn)I銷(xiāo)傳播，加快推動(dòng)傳統(tǒng)企業(yè)帶有LOGO 產(chǎn)品的銷(xiāo)售，加速傳統(tǒng)企業(yè)的社會(huì)品牌及產(chǎn)品的創(chuàng)立與繼續(xù)塑造。

無(wú)論全球經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型步伐如何加快，傳統(tǒng)企業(yè)都要加強(qiáng)自身生產(chǎn)力，加強(qiáng)自身的管理，完善企業(yè)文化，充分靈活地利用信息化視域下的新媒體的優(yōu)勢(shì)，為企業(yè)LOGO 品牌產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)多開(kāi)渠道，積極有效地解決好企業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)中的各種矛盾，實(shí)現(xiàn)把傳統(tǒng)企業(yè)LOGO 品牌做大做強(qiáng)的目標(biāo)，增加企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益，才是企業(yè)的最重要的工作。

還應(yīng)該注意的是，在信息化視域下，利用新媒體平臺(tái)進(jìn)行企業(yè)LOGO品牌推廣和營(yíng)銷(xiāo)是需要一個(gè)過(guò)程的，不可能一蹴而就。傳統(tǒng)企業(yè)只有因時(shí)制宜、因地制宜、有的放矢的制定利用LOGO 進(jìn)行品牌營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略，才能使品牌營(yíng)銷(xiāo)取得突出成效，使得傳統(tǒng)企業(yè)收獲更大的經(jīng)濟(jì)利益，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)企業(yè)在新時(shí)代下的可持續(xù)發(fā)展。