陳文捷，夏 營(yíng)

(廣西大學(xué) 商學(xué)院，廣西 南寧 530004)

1 問(wèn)題的提出

旅游特色小鎮(zhèn)是順應(yīng)當(dāng)前我國(guó)旅游業(yè)蓬勃發(fā)展的勢(shì)頭和國(guó)家宏觀政策的激勵(lì)而產(chǎn)生的，也是旅游產(chǎn)業(yè)和其他產(chǎn)業(yè)相互融合發(fā)展實(shí)現(xiàn)“大旅游”現(xiàn)狀的關(guān)鍵，有別于行政區(qū)劃單元和產(chǎn)業(yè)園區(qū)，具有明確的產(chǎn)業(yè)定位、豐富的文化內(nèi)涵、特色的旅游產(chǎn)品和一定社區(qū)功能的發(fā)展空間平臺(tái)，是地區(qū)未來(lái)經(jīng)濟(jì)發(fā)展新的增長(zhǎng)點(diǎn)和農(nóng)村地區(qū)城鎮(zhèn)化發(fā)展的重要載體，更是推進(jìn)民族地區(qū)可持續(xù)發(fā)展和鄉(xiāng)村振興的重要路徑之一. 在當(dāng)下競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)環(huán)境下，決定民族地區(qū)旅游型特色小鎮(zhèn)培育發(fā)展的關(guān)鍵在于各旅游型特色小鎮(zhèn)開(kāi)拓市場(chǎng)、占領(lǐng)市場(chǎng)以及獲得利潤(rùn)的能力. 因此，旅游型特色小鎮(zhèn)作為旅游產(chǎn)業(yè)和其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的締結(jié)者以及鄉(xiāng)村振興的特色發(fā)展平臺(tái)，其在培育發(fā)展中的品牌建設(shè)以及品牌競(jìng)爭(zhēng)力培育尤其重要.

品牌是指某個(gè)賣家用于區(qū)分于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的特色編碼或產(chǎn)品標(biāo)識(shí)[1]，品牌競(jìng)爭(zhēng)力是指企業(yè)在長(zhǎng)期的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)過(guò)程中所積聚的一種能力，可強(qiáng)化企業(yè)的品牌塑造意識(shí)和塑造行動(dòng)力，為品牌的持續(xù)發(fā)展提供不竭的動(dòng)力[2]. 關(guān)于旅游品牌競(jìng)爭(zhēng)力研究，國(guó)內(nèi)外學(xué)者多集中于目的地旅游品牌的建設(shè)[3-4]、傳播[5-6]、管理[7-8]與評(píng)估[9-10]，旅游品牌競(jìng)爭(zhēng)力模型構(gòu)建以及模型指標(biāo)體系構(gòu)建[11-12]，影響目的地旅游品牌競(jìng)爭(zhēng)力因素[13-14]等方面，研究對(duì)象大都以省域、城市、景區(qū)為主. 關(guān)于特色小鎮(zhèn)品牌競(jìng)爭(zhēng)力研究，學(xué)者大都以運(yùn)動(dòng)型特色小鎮(zhèn)或體育型特色小鎮(zhèn)為具體研究對(duì)象，將特色小鎮(zhèn)建設(shè)與“品牌基因”理論[15]、區(qū)位理論[16]、空間重建理論[17]等相結(jié)合探討其品牌競(jìng)爭(zhēng)力的構(gòu)建以及特色小鎮(zhèn)發(fā)展路徑的選擇，而涉及旅游型特色小鎮(zhèn)品牌競(jìng)爭(zhēng)力方面的研究甚少. 當(dāng)前，國(guó)家宏觀政策與總體發(fā)展戰(zhàn)略在一定程度上激勵(lì)了各個(gè)省市對(duì)“特色小鎮(zhèn)”的培育建設(shè)熱情，全域旅游、鄉(xiāng)村旅游等新型旅游發(fā)展業(yè)態(tài)更是為旅游型特色小鎮(zhèn)的建設(shè)發(fā)展奠定了基礎(chǔ)，旅游型特色小鎮(zhèn)承載著旅游產(chǎn)業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)以及其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)的多元融合發(fā)展，而特色小鎮(zhèn)的品牌建設(shè)及品牌競(jìng)爭(zhēng)力又影響著自身的可持續(xù)發(fā)展. 廣西列屬我國(guó)西部民族地區(qū)，是國(guó)家鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略發(fā)展重點(diǎn)和鄉(xiāng)村旅游開(kāi)發(fā)建設(shè)亮點(diǎn)，一直以來(lái)致力于建設(shè)一批在產(chǎn)業(yè)功能、體制機(jī)制、生態(tài)環(huán)境、文化底蘊(yùn)上都滿足發(fā)展需求的宜居宜業(yè)宜旅的特色小鎮(zhèn). 在2018年已公布的特色小鎮(zhèn)中，擇優(yōu)挑選了一批具有明確的產(chǎn)業(yè)定位、旅游特色以及文化內(nèi)涵的小鎮(zhèn)作為廣西旅游型特色小鎮(zhèn)培育對(duì)象. 因此，本文以廣西旅游型特色小鎮(zhèn)為研究對(duì)象，梳理總結(jié)當(dāng)前廣西旅游型特色小鎮(zhèn)品牌建設(shè)存在的問(wèn)題，綜合分析民族地區(qū)特色小鎮(zhèn)品牌競(jìng)爭(zhēng)力的構(gòu)成要素，并在此基礎(chǔ)上提出民族地區(qū)旅游型特色小鎮(zhèn)品牌競(jìng)爭(zhēng)力培育與提升路徑.

2 民族地區(qū)旅游型特色小鎮(zhèn)品牌建設(shè)發(fā)展存在的問(wèn)題

2.1 品牌影響力不足，對(duì)游客缺乏吸引力

品牌影響力是某品牌引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)，是品牌核心資產(chǎn)的重要組成部分，也是左右消費(fèi)者選擇商品的重要影響因素. 廣西旅游型特色小鎮(zhèn)的培育建設(shè)工作始于2018年，在此之前，國(guó)內(nèi)已有特色小鎮(zhèn)建設(shè)的優(yōu)秀領(lǐng)軍者和發(fā)展案例. 如2015年浙江省率先系統(tǒng)地提出了“特色小鎮(zhèn)”建設(shè)發(fā)展模式，并出臺(tái)了一系列特色小鎮(zhèn)的建設(shè)指導(dǎo)文件和意見(jiàn)，初步探索與實(shí)踐取得了一定的成效，廣受各界關(guān)注. 此后，浙江省關(guān)于特色小鎮(zhèn)的設(shè)想構(gòu)思成與成果模式在全國(guó)范圍內(nèi)引發(fā)實(shí)踐效仿和經(jīng)驗(yàn)推廣，其打造的武義溫泉小鎮(zhèn)、龍游紅木小鎮(zhèn)、常山賞識(shí)小鎮(zhèn)等旅游型特色小鎮(zhèn)成為了國(guó)內(nèi)特色小鎮(zhèn)建設(shè)學(xué)習(xí)的經(jīng)典案例. 浙江省旅游型特色小鎮(zhèn)的品牌影響力在全國(guó)范圍內(nèi)占有重要地位，是特色小鎮(zhèn)建設(shè)的領(lǐng)軍者. 隨后云南省因其獨(dú)特的旅游資源以及人文氣息，在旅游和特色小鎮(zhèn)建設(shè)融合方面取得了較高成效，也占據(jù)重要的引領(lǐng)地位. 廣西旅游型特色小鎮(zhèn)的培育建設(shè)順應(yīng)了時(shí)代發(fā)展要求，具有實(shí)現(xiàn)區(qū)域內(nèi)各界資源有效整合、推動(dòng)廣西鄉(xiāng)村振興發(fā)展和新農(nóng)村建設(shè)、促進(jìn)民族地區(qū)文化繁榮等重要的歷史和現(xiàn)實(shí)意義. 因此，廣西旅游型特色小鎮(zhèn)培育應(yīng)在特色小鎮(zhèn)的建設(shè)構(gòu)想、發(fā)展思路、品牌建設(shè)、品牌競(jìng)爭(zhēng)力培育等方面做好工作，避免出現(xiàn)空間布局混亂、同質(zhì)化建設(shè)、千鎮(zhèn)一面以及文化內(nèi)涵缺失等局面，以培育出一批具有本地區(qū)烙印的特色小鎮(zhèn)品牌，并努力提升其品牌影響力和品牌知名度.

2.2 品牌建設(shè)核心要素缺失，文化整合能力較為薄弱

在品牌內(nèi)涵的各個(gè)指標(biāo)中，品牌文化的權(quán)重影響最大，是因?yàn)槠放聘?jìng)爭(zhēng)力首先表現(xiàn)為一種文化的內(nèi)在拉力和外在推力[18]. 民族地區(qū)旅游型特色小鎮(zhèn)品牌競(jìng)爭(zhēng)力建設(shè)的重點(diǎn)歸根到底是不斷地凝聚和延續(xù)品牌文化. 廣西旅游型特色小鎮(zhèn)在培育過(guò)程中依然存在嚴(yán)重的對(duì)當(dāng)?shù)孛褡逦幕J(rèn)識(shí)不足的問(wèn)題，各地區(qū)為完成規(guī)定的創(chuàng)特任務(wù)，會(huì)將一些不符合特色小鎮(zhèn)文化建設(shè)的節(jié)慶民俗活動(dòng)強(qiáng)行列入其中，導(dǎo)致了特色小鎮(zhèn)建設(shè)民族文化內(nèi)涵缺失等問(wèn)題. 此外，部分培育單位仍然沒(méi)有找到外來(lái)文化與本地區(qū)民族文化、旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的最佳融合發(fā)展方式. 這些問(wèn)題將會(huì)引起廣西旅游型特色小鎮(zhèn)品牌建設(shè)核心要素的缺失，出現(xiàn)“有特色、無(wú)內(nèi)涵”“有產(chǎn)業(yè)、無(wú)消費(fèi)”等現(xiàn)象. 因此，民族地區(qū)旅游型特色小鎮(zhèn)建設(shè)培育過(guò)程要始終根植于優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化和獨(dú)特的民族文化，通過(guò)整合區(qū)域民俗、節(jié)慶、節(jié)日等文化資源，凝練出具有較高文化內(nèi)涵的品牌. 此外，各培育單位在建設(shè)過(guò)程中除去“急功近利”“經(jīng)濟(jì)利益至上”等負(fù)面心理，不斷地提升文化整合能力，突出本地區(qū)民族文化的傳承與創(chuàng)造，用品牌文化凝聚小鎮(zhèn)培育建設(shè)的核心要素才是民族地區(qū)旅游型特色小鎮(zhèn)的立足根本.

2.3 品牌建設(shè)區(qū)域集群化及專業(yè)化程度較低

產(chǎn)業(yè)區(qū)域集群化程度取決于相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)模、供應(yīng)鏈提供情況以及品牌影響力等因素[19]. 廣西旅游型特色小鎮(zhèn)培育有眾多以農(nóng)業(yè)為基礎(chǔ)的旅游特色小鎮(zhèn)類型，其一系列農(nóng)產(chǎn)品種植、采摘、加工、物流、銷售是形成區(qū)域產(chǎn)業(yè)規(guī)?；牧己没A(chǔ). 但廣西這些以農(nóng)業(yè)為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的旅游型特色小鎮(zhèn)大都以當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶分散種植或個(gè)體經(jīng)營(yíng)為主，農(nóng)戶的專業(yè)化程度以及品牌意識(shí)不足，競(jìng)爭(zhēng)力較弱，導(dǎo)致整個(gè)小鎮(zhèn)不能形成系統(tǒng)的、完善的產(chǎn)業(yè)體系，在對(duì)外輸出方面也是單打獨(dú)斗. 在這種情況下，廣西旅游型特色小鎮(zhèn)在產(chǎn)業(yè)規(guī)?；ㄔO(shè)發(fā)展方面會(huì)受到一定的制約，進(jìn)而影響該地區(qū)品牌競(jìng)爭(zhēng)力，所以政府需要構(gòu)思一個(gè)既促進(jìn)產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展、又滿足農(nóng)戶需求的妥善方案；此外，產(chǎn)業(yè)集群化的規(guī)模也會(huì)影響地區(qū)對(duì)人才的吸引力，小鎮(zhèn)大多數(shù)農(nóng)戶對(duì)于產(chǎn)品從種植到輸出過(guò)程中的專業(yè)知識(shí)及專業(yè)技術(shù)掌握程度較低，也將直接影響地區(qū)品牌的專業(yè)化程度. 因此，產(chǎn)業(yè)專業(yè)化程度也是民族地區(qū)旅游型特色小鎮(zhèn)建設(shè)培育工作的重要努力方向.

3 民族地區(qū)旅游型特色小鎮(zhèn)品牌競(jìng)爭(zhēng)力的構(gòu)成要素

3.1 旅游型特色小鎮(zhèn)品牌競(jìng)爭(zhēng)力的核心構(gòu)成要素分析

旅游型特色小鎮(zhèn)的建設(shè)關(guān)鍵在于“旅游”和“特色”兩個(gè)方面，在新的時(shí)代發(fā)展背景和新型城鎮(zhèn)化建設(shè)的需求下，廣西旅游型特色小鎮(zhèn)有著獨(dú)特的功能定位和發(fā)展要求. 品牌個(gè)性是廣西旅游型特色小鎮(zhèn)整體空間區(qū)域品牌形象的概括，是進(jìn)行市場(chǎng)定位和實(shí)行差異化發(fā)展的關(guān)鍵. 獨(dú)特的品牌個(gè)性能夠增加品牌偏好和民眾消費(fèi)的可能性，通過(guò)在民眾和品牌之間建立獨(dú)特的情感聯(lián)系來(lái)增強(qiáng)民眾的信任和忠誠(chéng)[20]. 與此同時(shí)，品牌是文化整合及凝聚后所形成的特殊符號(hào)，而品牌個(gè)性能夠給予這一特殊符號(hào)在消費(fèi)者心目中較高的辨識(shí)度，因此旅游型特色小鎮(zhèn)不僅僅是具有特色小鎮(zhèn)功能的區(qū)域空間，也是具有特殊文化符號(hào)的品牌區(qū)域.

也就是說(shuō)，品牌個(gè)性的形成是民族地區(qū)旅游型特色小鎮(zhèn)品牌競(jìng)爭(zhēng)力培育建設(shè)的關(guān)鍵，品牌個(gè)性的構(gòu)成具體表現(xiàn)為產(chǎn)業(yè)模式、文化底蘊(yùn)、地域環(huán)境和旅游發(fā)展氛圍等四個(gè)方面的獨(dú)特性，如圖1所示. 第一，獨(dú)特的產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式. 旅游型特色小鎮(zhèn)建設(shè)應(yīng)突出旅游產(chǎn)業(yè)與當(dāng)?shù)靥厣a(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，廣西旅游型特色小鎮(zhèn)在培育建設(shè)過(guò)程中，因地制宜的利用地方獨(dú)特的資源稟賦，形成特有的產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式. 例如廣西扶綏縣山圩鎮(zhèn)木藝小鎮(zhèn)，依托當(dāng)?shù)貎?yōu)越的林業(yè)資源，可以打造木材循環(huán)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)帶的工貿(mào)特色小鎮(zhèn). 第二，獨(dú)特的地域環(huán)境. 廣西獨(dú)特的地勢(shì)地貌、自然地理環(huán)境為旅游型特色小鎮(zhèn)的建設(shè)提供了得天獨(dú)厚的地域環(huán)境資源. 例如柳南區(qū)太陽(yáng)村鎮(zhèn)雖為螺螄粉小鎮(zhèn)，但坐擁百里畫(huà)廊之稱的柳江、秀美風(fēng)光的文筆山以及跑馬場(chǎng)等優(yōu)秀的旅游地理資源. 第三，獨(dú)特的旅游發(fā)展氛圍. 廣西鄉(xiāng)村旅游發(fā)展一直是國(guó)家鄉(xiāng)村旅游建設(shè)的亮點(diǎn)，區(qū)內(nèi)各市、縣都積極推動(dòng)本地區(qū)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，旅游型特色小鎮(zhèn)的培育建設(shè)與鄉(xiāng)村旅游建設(shè)發(fā)展有著共同的指向，即促進(jìn)鄉(xiāng)村振興，實(shí)現(xiàn)廣西新農(nóng)村建設(shè). 第四，獨(dú)特的文化底蘊(yùn). 廣西特有的少數(shù)民族文化，其優(yōu)秀的風(fēng)俗習(xí)慣、慶節(jié)節(jié)日、飲食服飾以及特色建筑都為廣西旅游型特色小鎮(zhèn)的建設(shè)提供了獨(dú)特的文化底蘊(yùn). 民族地區(qū)旅游型特色小鎮(zhèn)在構(gòu)建品牌個(gè)性文化時(shí)，除了要結(jié)合上述的基本構(gòu)成要素之外，還要注重小鎮(zhèn)的生態(tài)和人文空間的構(gòu)造，建設(shè)宜居、宜業(yè)、宜旅、宜養(yǎng)的產(chǎn)業(yè)化集群.

圖1 民族地區(qū)旅游型特色小鎮(zhèn)品牌個(gè)性的構(gòu)成要素

3.2 旅游型特色小鎮(zhèn)品牌競(jìng)爭(zhēng)力的外延構(gòu)成要素分析

民族地區(qū)旅游型特色小鎮(zhèn)在培育建設(shè)中找到自身特色，建立獨(dú)特的品牌優(yōu)勢(shì)是至關(guān)重要的. 品牌個(gè)性是旅游型特色小鎮(zhèn)品牌競(jìng)爭(zhēng)力的核心構(gòu)成要素，除此之外還包括外延構(gòu)成要素. 外延構(gòu)成要素主要有五個(gè)方面：基礎(chǔ)要素、核心要素、延伸要素、個(gè)性要素以及傳播要素，如圖2所示.

圖2 民族地區(qū)旅游型特色小鎮(zhèn)品牌競(jìng)爭(zhēng)力外延構(gòu)成要素

旅游型特色小鎮(zhèn)的品牌認(rèn)知度是其品牌競(jìng)爭(zhēng)力外延構(gòu)成要素中的基礎(chǔ)要素，是旅游者對(duì)旅游型特色小鎮(zhèn)品牌價(jià)值及內(nèi)涵的認(rèn)知程度. 品牌認(rèn)知度的建立是一個(gè)不斷進(jìn)行品牌塑造和構(gòu)建的過(guò)程，需關(guān)注的是在培育中對(duì)小鎮(zhèn)品牌建設(shè)的投入. 品牌的塑造和構(gòu)建通過(guò)不斷地對(duì)本地區(qū)資源文化稟賦進(jìn)行挖掘，長(zhǎng)期的經(jīng)驗(yàn)積累與實(shí)踐操作，形成獨(dú)特的品牌內(nèi)涵，以促進(jìn)品牌的優(yōu)質(zhì)化、商業(yè)化甚至國(guó)際化發(fā)展，為品牌吸引更多的投資和支持. 旅游型特色小鎮(zhèn)的品牌知名度是其品牌競(jìng)爭(zhēng)力外延構(gòu)成要素的核心要素，是在基礎(chǔ)要素上的進(jìn)一步推廣與延伸. 品牌知名度是指品牌被旅游者或潛在游客認(rèn)識(shí)了解的程度，其形成主要是依托自身獨(dú)特的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ). 旅游型特色小鎮(zhèn)品牌的忠誠(chéng)度與市場(chǎng)占有率是品牌競(jìng)爭(zhēng)力外延構(gòu)成要素的延伸要素. 延伸要素主要是促進(jìn)品牌的橫向、縱向延伸，拓寬旅游型特色小鎮(zhèn)的發(fā)展渠道，豐富產(chǎn)業(yè)功能，其中品牌忠誠(chéng)度是指顧客在對(duì)品牌產(chǎn)品或服務(wù)產(chǎn)生認(rèn)同和喜愛(ài)的基礎(chǔ)上進(jìn)行多次消費(fèi)的過(guò)程，保證了品牌的基礎(chǔ)客源，推動(dòng)品牌競(jìng)爭(zhēng)力的不斷提高，品牌市場(chǎng)占有率反映了品牌在市場(chǎng)上的產(chǎn)量規(guī)模和所占市場(chǎng)份額，是品牌競(jìng)爭(zhēng)力的市場(chǎng)集中體現(xiàn). 旅游型特色小鎮(zhèn)品牌的美譽(yù)度和滿意度構(gòu)成了品牌競(jìng)爭(zhēng)力外延構(gòu)成要素的傳播要素，傳播要素在一定程度上影響著品牌知名度，進(jìn)而影響品牌影響力，品牌美譽(yù)度和滿意度是顧客對(duì)品牌產(chǎn)品及服務(wù)的喜愛(ài)和信任程度，影響著品牌的形象力和競(jìng)爭(zhēng)力. 民族地區(qū)旅游型特色小鎮(zhèn)在建設(shè)培育中不斷地提高特色產(chǎn)業(yè)的專業(yè)化水平、旅游產(chǎn)業(yè)的服務(wù)水平，創(chuàng)造獨(dú)特的品牌故事，凝聚獨(dú)特的品牌文化，利用創(chuàng)意廣告、營(yíng)銷推廣等線上、線下途徑來(lái)傳播品牌，增強(qiáng)旅游型特色小鎮(zhèn)的知名度. 旅游型特色小鎮(zhèn)品牌的偏好度和創(chuàng)新意識(shí)構(gòu)成了品牌競(jìng)爭(zhēng)力外延構(gòu)成要素的個(gè)性要素. 個(gè)性要素決定著旅游型特色小鎮(zhèn)的建設(shè)風(fēng)格，影響著民眾的接納和認(rèn)知程度. 品牌偏好是旅游型特色小鎮(zhèn)在培育建設(shè)過(guò)程中積極地契合消費(fèi)者偏好，精準(zhǔn)定位目標(biāo)市場(chǎng)；品牌創(chuàng)新意識(shí)是指旅游型特色小鎮(zhèn)建設(shè)培育切不可照搬其他特色小鎮(zhèn)的建設(shè)模式，而將優(yōu)秀的建設(shè)理念與民族地區(qū)實(shí)際情況相結(jié)合，凝聚特有的地方民族文化和產(chǎn)業(yè)文化，為品牌形成強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)支撐. 例如廣西地區(qū)以“螺螄粉美食文化”為特色的柳州太陽(yáng)村鎮(zhèn)，以“宗祠文化體驗(yàn)與康養(yǎng)文化體驗(yàn)”為特色的賀街鎮(zhèn)，以“口岸經(jīng)濟(jì)、邊貿(mào)文化”為特色的龍舟縣水口鎮(zhèn)等.

4 民族地區(qū)旅游型特色小鎮(zhèn)的品牌競(jìng)爭(zhēng)力培育路徑

4.1 加強(qiáng)品牌個(gè)性塑造，整合區(qū)域品牌資源，凝聚品牌文化內(nèi)涵，提升品牌知名度和認(rèn)知度

品牌個(gè)性是民族地區(qū)旅游型特色小鎮(zhèn)品牌競(jìng)爭(zhēng)力的核心構(gòu)成要素，需要在培育建設(shè)過(guò)程中以區(qū)域資源稟賦為依托，實(shí)施差異化發(fā)展戰(zhàn)略，形成獨(dú)特的地域特色. 第一，充分挖掘當(dāng)?shù)靥厣a(chǎn)業(yè)，豐富特色產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)，延長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈條，實(shí)現(xiàn)“以產(chǎn)興城”“以產(chǎn)帶旅”的良好局面. 此外，除特色產(chǎn)業(yè)外，還要注重其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，形成多元化的產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顟B(tài)，為地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供全方位、多梯度的配套設(shè)施. 第二，在保護(hù)地區(qū)特有的民族風(fēng)俗習(xí)俗、傳統(tǒng)的地域風(fēng)貌以及歷史文化遺產(chǎn)遺跡的同時(shí)，深入挖掘地方文化內(nèi)涵，凝聚出獨(dú)特的品牌符號(hào)，從而提升民族地區(qū)旅游型特色小鎮(zhèn)的發(fā)展品質(zhì). 因?yàn)樘赜械奈幕瘍?nèi)涵是民族地區(qū)旅游型特色小鎮(zhèn)開(kāi)展品牌化經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的重要競(jìng)爭(zhēng)力，它能夠賦予小鎮(zhèn)獨(dú)一無(wú)二的符號(hào)、標(biāo)識(shí)，防止其旅游型特色小鎮(zhèn)在全國(guó)特色小鎮(zhèn)建設(shè)領(lǐng)域中缺少辨識(shí)度和認(rèn)知度. 此外，在保留特色小鎮(zhèn)地區(qū)文化特色的同時(shí)融合現(xiàn)代城鎮(zhèn)文化，促使民族地區(qū)旅游型特色小鎮(zhèn)成為文化底蘊(yùn)深厚、時(shí)代特色鮮明的人文地理空間.

4.2 加強(qiáng)品牌宣傳力度，優(yōu)化品牌傳播策略，拓寬品牌傳播渠道，提升品牌影響力

傳播品牌的文化內(nèi)涵，強(qiáng)化品牌的個(gè)性特征是品牌傳播的基本原則. 當(dāng)今由于激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和復(fù)雜變化的商業(yè)環(huán)境，品牌需要通過(guò)傳播、宣傳來(lái)獲得可持續(xù)的競(jìng)爭(zhēng)力. 對(duì)于民族地區(qū)旅游型特色小鎮(zhèn)而言，品牌傳播要以品牌價(jià)值為核心，凝練出大眾對(duì)于民族地區(qū)旅游型特色小鎮(zhèn)產(chǎn)品服務(wù)的興趣點(diǎn)或關(guān)注點(diǎn)，利用多元化的傳播渠道將品牌精準(zhǔn)地傳播出去. 第一，充分利用自媒體傳播渠道進(jìn)行品牌宣傳營(yíng)銷，例如利用微信和微博，建立本地區(qū)旅游型特色小鎮(zhèn)官方微信公眾號(hào)和微博賬號(hào)，定期更新旅游型特色小鎮(zhèn)的相關(guān)信息和推薦. 第二，建立旅游型特色小鎮(zhèn)官方門戶網(wǎng)站，完善網(wǎng)站功能信息，設(shè)置小鎮(zhèn)信息、小鎮(zhèn)指數(shù)、招商引資、政策文件、對(duì)話鎮(zhèn)長(zhǎng)等網(wǎng)站信息欄目. 第三，與電視、報(bào)紙、廣播等平臺(tái)合作，投放相關(guān)廣告，同時(shí)拍攝旅游型特色小鎮(zhèn)的宣傳視頻，通過(guò)線上方式投放出去. 第四，發(fā)揮民族地區(qū)原住居民的宣傳營(yíng)銷作用，提高他們的參與熱情和力度，共同進(jìn)行品牌的營(yíng)銷策劃. 此外，品牌傳播要保證信息輸出的可靠性、真實(shí)性，民族地區(qū)旅游型特色小鎮(zhèn)在優(yōu)化傳播策略，拓寬傳播渠道時(shí)要始終保證品牌信息的真實(shí)性，形成正面的品牌傳播效果.

4.3 加強(qiáng)品牌創(chuàng)新意識(shí)建設(shè)，優(yōu)化品牌細(xì)分市場(chǎng)，提高品牌市場(chǎng)占有率及可持續(xù)發(fā)展能力

培育民族地區(qū)品牌競(jìng)爭(zhēng)力離不開(kāi)創(chuàng)新，創(chuàng)新是建設(shè)旅游型特色小鎮(zhèn)的關(guān)鍵，是占據(jù)競(jìng)爭(zhēng)激烈的旅游市場(chǎng)動(dòng)力，也是促進(jìn)地區(qū)可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵. 第一，全面提高品牌創(chuàng)新意識(shí)，將創(chuàng)新意識(shí)貫穿旅游型特色小鎮(zhèn)建設(shè)始終，觀念創(chuàng)新、制度創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新、資源創(chuàng)新、科技創(chuàng)新、環(huán)境創(chuàng)新、功能創(chuàng)新各方面齊頭并進(jìn)，進(jìn)而促進(jìn)旅游型特色小鎮(zhèn)的文化內(nèi)涵、環(huán)境風(fēng)貌、文旅產(chǎn)業(yè)、服務(wù)設(shè)施、機(jī)制管理的升級(jí). 第二，以地區(qū)特色產(chǎn)業(yè)為基礎(chǔ)，推進(jìn)并形成具有地區(qū)特色的創(chuàng)新發(fā)展平臺(tái). 同時(shí)整合現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)品、資金、信息、人才等資源，精準(zhǔn)定位目標(biāo)市場(chǎng)，優(yōu)化局部細(xì)分市場(chǎng)，確保小鎮(zhèn)在目標(biāo)市場(chǎng)中的比較優(yōu)勢(shì)，從而提高小鎮(zhèn)品牌的旅游市場(chǎng)占有率，促進(jìn)地區(qū)旅游目的地品牌的形成和影響力傳播. 第三，健全各旅游型特色小鎮(zhèn)的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)體系，提升品牌產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)成功率，保證品牌的市場(chǎng)吸引力. 加強(qiáng)地區(qū)與各高等院校、科研機(jī)構(gòu)的密切合作，掌握地區(qū)特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展的先進(jìn)技術(shù)，創(chuàng)新小鎮(zhèn)的特色產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)、地區(qū)文化的融合方式.

4.4 落實(shí)產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展策略，促進(jìn)品牌專業(yè)化進(jìn)程，提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力

民族地區(qū)旅游型特色小鎮(zhèn)的培育建設(shè)離不開(kāi)特色產(chǎn)業(yè)的集群化發(fā)展，產(chǎn)業(yè)集聚能夠提升區(qū)域內(nèi)產(chǎn)業(yè)發(fā)展效率，降低品牌培育成本，提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力. 第一，提供相應(yīng)的政策支持，加大本地區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)與完善、制定合理的產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展激勵(lì)政策、積極為地區(qū)引進(jìn)先進(jìn)的設(shè)施設(shè)備、聘請(qǐng)專業(yè)人士指導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的專業(yè)化發(fā)展. 同時(shí)，加強(qiáng)地區(qū)間的共生生產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)，促進(jìn)本地區(qū)合作聯(lián)盟的發(fā)展壯大. 第二，特色產(chǎn)業(yè)建設(shè)有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)化管理體系，促進(jìn)內(nèi)外部的一致性發(fā)展. 對(duì)于特色農(nóng)業(yè)，可以實(shí)施追溯體系，嚴(yán)格把控各個(gè)環(huán)節(jié)的品質(zhì)，提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力. 第三，努力提升綜合實(shí)力，關(guān)鍵在于技術(shù)創(chuàng)新. 技術(shù)創(chuàng)新可以為品牌注入無(wú)限活力，增加產(chǎn)品和服務(wù)的高附加值. 此外，鼓勵(lì)和支持特色產(chǎn)業(yè)的相關(guān)科學(xué)研究與開(kāi)發(fā)，鼓勵(lì)民眾參與到科技創(chuàng)新中來(lái)，同時(shí)注重地域標(biāo)志、產(chǎn)品專利的申請(qǐng)與保護(hù).

民族地區(qū)旅游型特色小鎮(zhèn)的品牌競(jìng)爭(zhēng)力培育對(duì)建設(shè)地區(qū)特色經(jīng)濟(jì)、提高地區(qū)旅游發(fā)展水平、實(shí)現(xiàn)地區(qū)城鎮(zhèn)化高質(zhì)量發(fā)展具有現(xiàn)實(shí)作用.因此，從品牌核心構(gòu)成要素和外延構(gòu)成要素出發(fā)，找到小鎮(zhèn)自身特色，建立獨(dú)特品牌優(yōu)勢(shì)，完善品牌的基礎(chǔ)要素、核心要素、延伸要素、個(gè)性要素和傳播要素，讓小鎮(zhèn)品牌的認(rèn)知度、知名度、忠誠(chéng)度、市場(chǎng)占有率、美譽(yù)度、滿意度、偏好度、創(chuàng)新意識(shí)等方面得以提升，從而形成旅游型特色小鎮(zhèn)的品牌競(jìng)爭(zhēng)力，為民族地區(qū)的旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供動(dòng)力.