群雄逐鹿的電競(jìng)直播

騰訊早在2018年3月便相繼投資了斗魚和虎牙。騰訊目前對(duì)斗魚持股38%，為其最大股東。2020年4月，騰訊又正式控股虎牙，持股37%，擁有50.1%的投票權(quán)，加上騰訊已有了企鵝電競(jìng)，此舉被視作三個(gè)平臺(tái)合并推進(jìn)的重大信號(hào)。

電競(jìng)賽事因?qū)I(yè)性和觀賞性等特點(diǎn)，頗受電競(jìng)游戲愛好者的喜愛，因此電競(jìng)賽事直播權(quán)一直是各平臺(tái)爭(zhēng)搶的焦點(diǎn)。B站拿下《英雄聯(lián)盟》全球賽事獨(dú)家直播版權(quán)，不僅意味著迎來(lái)龐大的流量，更會(huì)帶動(dòng)平臺(tái)游戲相關(guān)業(yè)務(wù)線的聯(lián)動(dòng)增長(zhǎng)。假如虎牙和斗魚合并，雙方磨合期也會(huì)帶來(lái)珍貴的窗口期，或會(huì)致使很多玩家“倒戈”，來(lái)到B站。

作為后起之秀的B站，雖然一再為游戲領(lǐng)域添籌加碼，但是游戲這塊蛋糕太誘人，想在游戲領(lǐng)域“虎口拔牙”依舊不輕松?；⒀篮投肤~合并后意味著實(shí)力的大增，只要磨合期能平穩(wěn)過渡，反過手來(lái)?yè)碛凶銐虻膶?shí)力和B站掰手腕。后來(lái)者快手也勢(shì)頭強(qiáng)勁，字節(jié)跳動(dòng)則擁有“抖音”和西瓜視頻，兩個(gè)短視頻新秀一直在擴(kuò)張自己的邊界，實(shí)力同樣不容小覷。

B站并非一時(shí)興起？

在外界的印象里，B站以二次元文化走紅，但這個(gè)平臺(tái)卻不只有二次元。B站早期就是一個(gè)ACG（動(dòng)畫、漫畫、游戲）內(nèi)容創(chuàng)作與分享的視頻網(wǎng)站，游戲一直是B站重點(diǎn)發(fā)力的領(lǐng)域。如今B站的業(yè)務(wù)觸手已經(jīng)遍及動(dòng)畫、番劇、國(guó)創(chuàng)、音樂、“鬼畜”和放映廳等多個(gè)業(yè)務(wù)。

多元化的業(yè)務(wù)支撐了B站的持續(xù)增長(zhǎng)，不過在月活躍用戶數(shù)超過1億后，B站需要一個(gè)能和“二次元、鬼畜”比肩的強(qiáng)勢(shì)業(yè)務(wù)點(diǎn)，出圈的壓力漸增。從跨年晚會(huì)，到“釘釘事件”，再到《后浪》引發(fā)熱議，B站打造一連串的現(xiàn)象級(jí)的營(yíng)銷產(chǎn)品，為其帶來(lái)了除了年輕人以外更多圈層的注意力。此外，B站也連續(xù)獲得阿里巴巴、騰訊、索尼的青睞，有人氣、有錢，夯實(shí)游戲業(yè)務(wù)的厚度的戰(zhàn)略傾斜也就很好理解。

游戲方面，B站近些年接連開設(shè)了直播、游戲中心和周邊等業(yè)務(wù)板塊。從中可看出B站十分重視游戲，但游戲直播行業(yè)更新?lián)Q代速度是極快的。前有熊貓TV、戰(zhàn)旗直播和觸手直播等參與過“百播大戰(zhàn)”的平臺(tái)紛紛倒下，后有快手、“抖音”等擁有游戲內(nèi)容新生態(tài)的平臺(tái)快速崛起。游戲這塊“肥肉”，歷來(lái)不乏搶食者。

B站若想取得一席之地，只有持續(xù)發(fā)力。在電競(jìng)方面，B站其實(shí)很早就在布局，早在2017年底，就收購(gòu)了IM戰(zhàn)隊(duì)并買下LPL（《英雄聯(lián)盟》職業(yè)聯(lián)賽）席位，以此創(chuàng)建BLG戰(zhàn)隊(duì)；2018年1月，B站還拿下了LPL聯(lián)賽、洲際賽和全球總決賽等《英雄聯(lián)盟》頂級(jí)賽事直播權(quán)；同年2月，成立嗶哩嗶哩電競(jìng)信息科技有限公司；同年9月，拿下《守望先鋒》聯(lián)賽的杭州席位。

今年3月，B站開始“招兵買馬”，游戲領(lǐng)域兩家頭部MCN小象互娛和大鵝文化完成合并，后者出走的三位創(chuàng)始人全部加入B站，任職直播事業(yè)部，他們之前分別在YY、虎牙和騰訊（企鵝電競(jìng)）供職，擁有很豐富的運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)。

7月31日晚，B站又以線上直播的方式舉辦了2020年游戲新品發(fā)布會(huì)，集中發(fā)布了11款游戲新品，涵蓋偶像養(yǎng)成、科幻機(jī)甲和艦?zāi)锶伺嫉榷喾N題材。截至發(fā)稿前，B站上的Fate/ Grand Order和《公主連結(jié)Re：Dive》等精品游戲表現(xiàn)穩(wěn)定，熱度維持在獨(dú)家代理手游前三，其中在2020上半年Fate/Grand Order的國(guó)服總收入更是突破億元。

8月1日，B站宣布與拳頭游戲達(dá)成戰(zhàn)略合作，獲得中國(guó)大陸地區(qū)2020年～2022年的《英雄聯(lián)盟》全球賽事獨(dú)家直播版權(quán)。此舉也被看作B站獲得電競(jìng)用戶最直接也是最有效的方式。

此外，多名電競(jìng)界頭部KOL，如選手Uzi、“廠長(zhǎng)”Clearlove等也已入駐B站，參與獨(dú)家欄目。向前追溯，還有高價(jià)簽下馮提莫，以及知名游戲圈視頻UP主“敖廠長(zhǎng)”回歸B站。據(jù)B站副董事長(zhǎng)兼COO李旎透露，B站電競(jìng)內(nèi)容的累計(jì)視頻播放量超過440億次，在這個(gè)基礎(chǔ)上再拿下《英雄聯(lián)盟》賽事版權(quán)，可以說是如虎添翼。

縱觀B站游戲領(lǐng)域的過往動(dòng)作，可看出B站在游戲上一直擁有著極大的野心，拿下賽事直播版權(quán)只是第一步，如何利用這筆重要的“投資”，還要看后續(xù)B站的動(dòng)作。要知道在游戲直播行業(yè)，一場(chǎng)知名電競(jìng)賽事直播、轉(zhuǎn)播權(quán)都在數(shù)千萬(wàn)元，甚至過億元級(jí)別。如此大手筆的投資，又可否帶領(lǐng)B站在強(qiáng)手如林的游戲直播領(lǐng)域脫穎而出呢？這關(guān)乎著B站的第二曲線。