文/姚 麗

“這是代表化妝品行業(yè)的公益行動，必須全力支持！”

得知針對緩解一線醫(yī)護(hù)人員“口罩臉”“酒精手”皮膚問題而發(fā)起的“致敬最美白衣天使? 中國化妝品‘愛心壹號’公益行動”倡議后，作為注重產(chǎn)品研發(fā)和產(chǎn)品功效的上海魯冠即刻響應(yīng)。

而由上海魯冠生物科技有限公司提供的梅芙百蘭玉肌亮膚精華，最終也通過行動組委會專家團(tuán)隊(duì)的嚴(yán)格評審，成功入選“愛心壹號”首批捐贈護(hù)膚品。

行動與決心綠色通道連貫公益之路

上海魯冠是一家集原材料配方開發(fā)及品牌打造為一體的公司，是一家專注研發(fā)、專注產(chǎn)品功效的企業(yè)，他們積極響應(yīng)“愛心壹號”公益行動，不僅僅是因?yàn)檫@是一次化妝品行業(yè)內(nèi)的共同行動，也是因?yàn)榇舜喂嫘袆邮钦嬲秊榱私鉀Q一線醫(yī)護(hù)人員的實(shí)際問題，本著對一線醫(yī)護(hù)人員負(fù)責(zé)的態(tài)度，還增加了產(chǎn)品專業(yè)評選環(huán)節(jié)。

上海魯冠總經(jīng)理朱躍程對“愛心壹號”公益行動表示了高度認(rèn)可，他認(rèn)為，整個公益行動的環(huán)節(jié)非常嚴(yán)謹(jǐn)、專業(yè)、公證，尤其是邀請的化妝品業(yè)內(nèi)人士和很多資深的專家作為評委，以緩解“口罩臉”皮膚問題作為基本的切入點(diǎn)，捐贈產(chǎn)品經(jīng)過申報(bào)、初評、復(fù)評到落實(shí)執(zhí)行，每個環(huán)節(jié)都細(xì)致而有章法。

在提到企業(yè)在復(fù)工復(fù)產(chǎn)和捐贈的過程中是否遇到困難時(shí)，朱躍程對記者說道，因?yàn)槭艿揭咔榈挠绊?，企業(yè)的很多員工無法及時(shí)返回，在復(fù)工復(fù)產(chǎn)和捐贈的過程中，也面臨著生產(chǎn)、物流等諸多問題，但同時(shí)也得到了很多支持，特別是在物流方面，中國郵政還特別為企業(yè)開通了綠色通道，在這種危機(jī)的情況下，為企業(yè)捐贈的救援物資能夠及時(shí)到達(dá)一線提供了保障。

記者獲悉，在疫情爆發(fā)初期，上海魯冠就迎難而上，給武漢中心醫(yī)院、黃岡麻城醫(yī)院，以及泰安的人民醫(yī)院、中心醫(yī)院等一線醫(yī)院，捐贈了大批消毒類產(chǎn)品，前后共捐助了約350萬元的物資。而此次上海魯冠通過“愛心壹號”捐贈的護(hù)膚品也通過郵政綠色通道順利運(yùn)往“愛心壹號”行動組委會指配的泰康同濟(jì)武漢醫(yī)院。朱躍程還表示，不管是疫情結(jié)束前，還是結(jié)束以后，上海魯冠還會繼續(xù)參與更多相關(guān)的公益活動。

影響與應(yīng)對好產(chǎn)品多渠道決勝未來

雖然企業(yè)受到了疫情的影響，但朱躍程仍表示對2020年化妝品行業(yè)的發(fā)展形勢比較樂觀，他認(rèn)為，雖然今年整個行業(yè)的增勢可能會有所減緩，但在大趨勢上應(yīng)該還是會保持良好。不過今年整個行業(yè)可能會呈現(xiàn)一個兩極分化的情況，那些功效比較好、具有競爭力、甚至是可以成為一些大牌平價(jià)替代品的產(chǎn)品，能夠進(jìn)一步地崛起；相反的，那些功效一般的產(chǎn)品品牌可能會增長放緩，或出現(xiàn)負(fù)增長。今年國外品牌的增長勢頭也可能會有所放緩，國產(chǎn)品牌整體來看也會進(jìn)一步崛起。

如今受疫情影響的關(guān)系，線下受限，對線上渠道的開發(fā)，也將成為國產(chǎn)品牌崛起的一個重要因素。但在整個行業(yè)中，有很多傳統(tǒng)企業(yè)，包括品牌，都不擅長線上營銷推廣，所以也希望這些經(jīng)營了十幾年，甚至幾十年的中國傳統(tǒng)品牌，在線上營銷方面能得到行業(yè)相關(guān)平臺的一些指導(dǎo)和幫助。

目前，整個中國化妝品市場是非常大的，已達(dá)到4100多億的規(guī)模（中國產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)公布數(shù)據(jù)）。但中國品牌還有很多需要學(xué)習(xí)的地方，可以向一些歐美、日韓的成熟品牌學(xué)習(xí)成功經(jīng)驗(yàn)，真正要做一些功效更好的產(chǎn)品出來。

當(dāng)下中國化妝品企業(yè)最關(guān)鍵的工作還是做好產(chǎn)品，這是一個亙古不變的真理。因?yàn)橥ㄟ^宣傳營銷等方式雖然可能讓人在第一時(shí)間看到你的產(chǎn)品時(shí)會有一個比較好的印象，但是真正讓人接受、認(rèn)可，甚至是長期使用你的產(chǎn)品，則取決于產(chǎn)品的配方和功效。所以我們必須加大對產(chǎn)品研發(fā)的投入，做好產(chǎn)品。幫助品牌解決同質(zhì)化問題，尋找更多的創(chuàng)新點(diǎn)，才能在眾多的品牌中，脫穎而出。

為此，上海魯冠聯(lián)合中科院及一些大學(xué)的科研機(jī)構(gòu)、行業(yè)內(nèi)的資深研發(fā)工程師及部分三甲醫(yī)院的皮膚科醫(yī)生，在上海奉賢東方美谷打造了一個專業(yè)的研發(fā)共享平臺，為更多的國產(chǎn)品牌提供研發(fā)服務(wù)。

責(zé)任與心愿民族品牌崛起走向世界

對于目前中國化妝品民族品牌如何在國際大牌環(huán)繞下突圍的問題，朱躍程表示依然堅(jiān)持自己的觀點(diǎn)——就是做好產(chǎn)品，用產(chǎn)品功效來說話。因?yàn)榫湍壳靶蝿荻裕覀兠褡迤放婆c國際大牌相比還是存在一些劣勢，但是首先要以做好產(chǎn)品為前提，再通過其他各種方式來提高自己的影響力，比如通過多參與公益活動來提升影響力，也不失為一種突圍的方法。

在這次疫情期間，國產(chǎn)品牌對于防疫的支持力度和貢獻(xiàn)值要遠(yuǎn)大于國外品牌，而通過各種公益捐贈活動，也讓大眾了解到了很多國產(chǎn)品牌，從而讓我們看到了民族品牌的崛起。

最后，朱躍程還建議，作為本次公益行動發(fā)起單位的《中國化妝品》雜志社以后可以將這樣的活動常態(tài)化。將這次活動作為一個開始，以后還可以定期地做一些化妝品功效等方面的評選，這對于中國化妝品行業(yè)，尤其是注重研發(fā)的企業(yè)很有幫助。因?yàn)橐粋€品牌想要做好做大，深耕中國市場，走向國際，其產(chǎn)品的技術(shù)、功效必須過硬。有了好產(chǎn)品，才有后面的一切。

中國民族品牌要走向國際，成為讓中國人驕傲的中國化妝品品牌，不僅是品牌企業(yè)的責(zé)任，也是整個中國化妝品行業(yè)的社會責(zé)任，更是化妝品消費(fèi)者的心愿。