閔振宇

[摘要]本文從縣級(jí)電視臺(tái)新聞宣傳工作出發(fā)，分析縣級(jí)電視臺(tái)新聞宣傳工作的作用、目前存在的弱勢(shì)、遇到的機(jī)遇，并提出相應(yīng)建議，促使縣級(jí)電視臺(tái)進(jìn)一步做好新聞宣傳工作。

[關(guān)鍵詞]縣級(jí);電視臺(tái);新聞宣傳;工作

縣級(jí)電視臺(tái)，作為我國(guó)廣播電視系統(tǒng)中最基層的組成部分，由于受到覆蓋面、資金、技術(shù)、人才等條件的限制，往往呈現(xiàn)發(fā)展滯后的窘?jīng)r。縣級(jí)電視臺(tái)規(guī)模有限，主要為當(dāng)?shù)鼐用穹?wù)?？h級(jí)電視臺(tái)如何開(kāi)展新聞宣傳工作是本文探討的重點(diǎn)。

一、縣級(jí)電視臺(tái)新聞宣傳工作的作用

1.有助于改善民生?？h級(jí)電視臺(tái)面對(duì)的受眾群體主要是縣域人民群眾，其報(bào)道更多側(cè)重于當(dāng)?shù)鼐用竦纳?。縣級(jí)電視臺(tái)以此為基礎(chǔ)開(kāi)展基層新聞報(bào)道工作，有助于切實(shí)了解人民群眾在生活、生產(chǎn)中遇到的各種困難，有助于為人民群眾構(gòu)建起同政府之間的溝通橋梁。通過(guò)新聞報(bào)道，讓政府更加便捷地了解人民群眾的意見(jiàn)與要求，對(duì)人民群眾的意見(jiàn)、要求及時(shí)給予回應(yīng)。

另外，縣級(jí)電視臺(tái)通過(guò)打造民生專題新聞欄目，開(kāi)展下基層、送溫暖、體察民情等活動(dòng)，有助于增進(jìn)人民群眾與政府之間的聯(lián)系，改善民生。

2.有助于加強(qiáng)政策宣傳?？h級(jí)電視臺(tái)的新聞報(bào)道不僅是反映民生的重要途徑，也是地方政府開(kāi)展政策宣傳工作的重要途徑。地方政府作出某項(xiàng)重大決策，可以通過(guò)縣級(jí)電視臺(tái)進(jìn)行播報(bào)，擴(kuò)大政策的知曉面。另外，縣級(jí)電視臺(tái)還可以通過(guò)對(duì)基層群眾實(shí)施訪問(wèn)，搜集更多的新聞素材，促進(jìn)政府相關(guān)政策的落地實(shí)施。

3.有助于宣傳地方文化?？h級(jí)電視臺(tái)作為服務(wù)于縣域基層群眾的新聞媒體，不僅具有反映民生、推廣政府政策的效用，也具有對(duì)地方文化進(jìn)行引導(dǎo)、宣傳的功效。

盡管不少縣城地域狹小，卻擁有著較為豐富的文化資源以及悠久的文化歷史。這就需要縣級(jí)電視臺(tái)借助新聞媒體對(duì)地方文化資源進(jìn)行開(kāi)發(fā)，做好對(duì)外宣傳。

二、縣級(jí)電視臺(tái)新聞宣傳方面的不足和面臨的機(jī)遇

1.不足。CSM35測(cè)量?jī)x數(shù)據(jù)顯示：2018年上半年，央視、衛(wèi)視仍然是收視主體，市（縣）級(jí)頻道市場(chǎng)份額下降幅度較大，市（縣）級(jí)頻道全天市場(chǎng)份額為5.6%，19：30-24：00市場(chǎng)份額為7.1%，同比分別下降19%和16%。這說(shuō)明，處于最基層的縣級(jí)電視媒體傳播力、影響力正變得越來(lái)越有限。從央視CTR廣告市場(chǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)看，盡管2018年上半年中國(guó)總體廣告市場(chǎng)呈向好態(tài)勢(shì)，增幅9.3%，電視廣告收入增加9.4%，但市級(jí)地面頻道由645億元回落到606億元，同比下降6.0%。原因之一是，縣級(jí)電視臺(tái)廣告普遍經(jīng)營(yíng)粗放，仍簡(jiǎn)單地以時(shí)間換收入。CTR媒介智訊廣告監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，各市縣臺(tái)30秒以上廣告的時(shí)長(zhǎng)占比都在50%左右。許多縣級(jí)電視臺(tái)經(jīng)營(yíng)十分艱難，運(yùn)行陷入困境?？h級(jí)電視臺(tái)無(wú)論是規(guī)模、人力、物力還是財(cái)力等方面皆無(wú)法跟省市級(jí)電視臺(tái)相比，有很多不足之處：

其一，縣級(jí)電視臺(tái)的受眾以當(dāng)?shù)鼐用駷橹?，受眾群體偏少且受區(qū)域的限制，導(dǎo)致縣級(jí)電視臺(tái)的影響力不足。

其二，就節(jié)目制作方面來(lái)講，受相關(guān)條件限制的影響，不少節(jié)目在制作手段、傳播方式上較為落后，不能滿足受眾需求。一些縣級(jí)電視臺(tái)的設(shè)備嚴(yán)重老化，這不僅制約了節(jié)目制作和播出質(zhì)量，而且增加了因設(shè)備故障停播的風(fēng)險(xiǎn)。

其三，縣級(jí)電視臺(tái)不僅面臨著中央、省級(jí)臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)壓力，還面臨著新媒體新技術(shù)的巨大沖擊和挑戰(zhàn)。新媒體包含的內(nèi)容隨技術(shù)進(jìn)步而推移，它擁有電視媒體所無(wú)法具備的優(yōu)點(diǎn)，比如傳播速度快、傳播渠道豐富、互動(dòng)性強(qiáng)、內(nèi)容豐富全面、主動(dòng)創(chuàng)造信息源、形式多樣性且功能強(qiáng)大、可實(shí)現(xiàn)個(gè)性定制。目前，隨著信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的日益發(fā)展，各種新生媒體、先進(jìn)媒體層出不窮，對(duì)縣級(jí)電視臺(tái)乃至整個(gè)電視行業(yè)都帶來(lái)了巨大沖擊和挑戰(zhàn)。

2.機(jī)遇?？h級(jí)電視臺(tái)跟基層聯(lián)系最為密切，所以在實(shí)施新農(nóng)村建設(shè)以及縣區(qū)法治化建設(shè)中，可以通過(guò)縣級(jí)新聞媒體予以充分宣傳。這對(duì)縣級(jí)電視臺(tái)而言是一個(gè)良好的機(jī)遇。

三、縣級(jí)電視臺(tái)做好新聞宣傳工作的策略

1.選題側(cè)重民生及農(nóng)業(yè)科技?？h級(jí)電視臺(tái)若想更好地將新聞宣傳工作落實(shí)到位，一定要對(duì)時(shí)代發(fā)展的正確方向給予充分把握，始終堅(jiān)持將“三農(nóng)”政策作為核心內(nèi)容進(jìn)行充分宣傳，始終圍繞著基層人民群眾的生產(chǎn)、生活與工作來(lái)實(shí)施持續(xù)性的報(bào)道。同時(shí)，對(duì)于專題化的新聞內(nèi)容給予持續(xù)性的追蹤。

要選取跟基層人民群眾的日常生活、生產(chǎn)以及工作方面有密切關(guān)聯(lián)的熱點(diǎn)性話題實(shí)施采訪報(bào)道，多關(guān)注民生類新聞，以獲取人民群眾的認(rèn)同感。

縣級(jí)電視臺(tái)的新聞工作者，有必要深入基層人民群眾的生產(chǎn)、生活，跟人民群眾打成一片，這有助于新聞工作者從不同角度剖析人民群眾在生產(chǎn)、生活中遇到的問(wèn)題，最終將群眾心聲傳遞至政府部門。

另外，在農(nóng)忙時(shí)節(jié)，縣級(jí)電視臺(tái)應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)農(nóng)業(yè)科技方面的宣傳比重，為當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)生產(chǎn)者提供農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)及相關(guān)信息，引領(lǐng)農(nóng)民邁向致富道路。應(yīng)當(dāng)運(yùn)用通俗易懂的宣傳方式，拉近與群眾的距離。

2.創(chuàng)新新聞傳播方式。隨著科學(xué)技術(shù)的飛速發(fā)展以及信息化網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的來(lái)臨，傳統(tǒng)的電視廣播媒體受到了一定的沖擊。各縣級(jí)電視臺(tái)要緊隨時(shí)代發(fā)展的腳步，與時(shí)俱進(jìn)，轉(zhuǎn)變新聞傳播方式，開(kāi)創(chuàng)出獨(dú)具特色的新聞宣傳途徑。比如，充分運(yùn)用各種新媒體網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)（微信公眾號(hào)、微博、論壇等）進(jìn)行宣傳，與群眾雙向互動(dòng)。此種新型新聞宣傳方式，能夠促進(jìn)新聞媒體更加貼近群眾、提高群眾的參與度。

四、結(jié)語(yǔ)

數(shù)字技術(shù)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等創(chuàng)新技術(shù)廣泛普及，輿論生態(tài)發(fā)生深刻變化，媒體格局正在加速重構(gòu)，新興媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體的影響十分明顯，主流媒體面臨的競(jìng)爭(zhēng)更為激烈，縣級(jí)電視臺(tái)受到的沖擊不斷加劇?？h級(jí)電視臺(tái)是我國(guó)宣傳思想戰(zhàn)線最基層部分，完成好新形勢(shì)下宣傳思想工作使命任務(wù)，必須進(jìn)一步面對(duì)現(xiàn)實(shí)、應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)、創(chuàng)新發(fā)展。

（作者單位：蓋州市融媒體中心）