黃武華

[摘要]地市級電視臺是傳統(tǒng)電視傳媒體系中的基礎(chǔ)層級和重要構(gòu)成，借助新媒體直播這一模式來提高電視節(jié)目傳播效果，是一條十分有益的發(fā)展路徑。

[關(guān)鍵詞]地市級電視臺;新媒體;直播

在當(dāng)下“萬物皆媒”的環(huán)境中，互聯(lián)網(wǎng)等新興媒體與廣播影視出版等傳統(tǒng)媒體持續(xù)進(jìn)行深度融合后，形成了“新媒體部門+直播”的傳媒模式。地市級電視臺應(yīng)充分依據(jù)自身發(fā)展需要和現(xiàn)實(shí)情況，采取有力舉措來做好新媒體直播。

一、地市級電視臺做好新媒體直播的重要意義

新媒體直播是一種新型的報(bào)道形式，具體是指利用微波及衛(wèi)星信號傳輸系統(tǒng)，將設(shè)置在拍攝現(xiàn)場的、不同拍攝角度的拍攝機(jī)所攝錄到的聲畫及背景資料，通過演播室主持人與現(xiàn)場記者的采訪、串聯(lián)與評述，臨場進(jìn)行切換和剪輯，實(shí)時(shí)播出，爭取在第一時(shí)間傳達(dá)給觀眾。地市級電視臺，作為電視媒體中與廣大受眾接觸最密切的基層機(jī)構(gòu)，是媒體行業(yè)中最接“地氣”的支干部分，在這一層級電視臺做好新媒體直播，能夠更好地順應(yīng)信息時(shí)代傳媒行業(yè)發(fā)展的潮流，也能更好地彰顯地市級電視媒體在信息傳播方面的先鋒作用。由于地市級電視臺在資金、技術(shù)、人才等方面的條件確實(shí)相對有限，地市級電視臺在完成新媒體直播任務(wù)時(shí)確實(shí)面臨著較大壓力與挑戰(zhàn)，需要更加謹(jǐn)慎地進(jìn)行探索，如此方能真正在新時(shí)期生存、發(fā)展并壯大起來。

二、地市級電視臺做好新媒體直播應(yīng)實(shí)現(xiàn)的轉(zhuǎn)變

央視新媒體新聞部主任楊繼紅曾指出：“得媒體者得天下。”從傳媒行業(yè)發(fā)展的現(xiàn)實(shí)情況來看，傳統(tǒng)媒體雄踞一片高地的時(shí)代早已去而不返。地市級電視臺應(yīng)當(dāng)清醒地認(rèn)識到這一點(diǎn)，充分認(rèn)識當(dāng)前傳媒行業(yè)發(fā)展的現(xiàn)實(shí)特點(diǎn)，從以下幾個(gè)方面做好調(diào)整，力爭在百舸爭流的媒體競爭中勝出。

1.陣地轉(zhuǎn)移：從電視到手機(jī)。從傳媒行業(yè)發(fā)展的現(xiàn)實(shí)情況來看，新媒體直播的終端已經(jīng)從電視機(jī)轉(zhuǎn)移到手機(jī)上。地方電視臺在開展新媒體直播的過程中，也必須高度重視這一趨勢，充分考慮到廣大受眾借助手機(jī)看直播時(shí)的收視習(xí)慣，更關(guān)注他們的收視體驗(yàn)，研究采用什么字號與顏色的字幕更合適、是否開啟彈幕等，以便能夠把握住重要的發(fā)展契機(jī)，更好地滿足廣大受眾的收視需求，為地方電視臺吸引更多的受眾群體。

2.收視感受：從即時(shí)到持續(xù)。即時(shí)性是直播的重要特征，但也正因?yàn)檫^于強(qiáng)調(diào)即時(shí)性，或許只能夠展現(xiàn)報(bào)道的某一個(gè)側(cè)面或細(xì)節(jié)，很難兼顧報(bào)道的深度和廣度，自然難以贏得受眾的贊譽(yù)。地方電視臺在進(jìn)行新媒體直播時(shí)要重視這一點(diǎn)，可以借助新媒體的優(yōu)勢，通過延長報(bào)道時(shí)間或系列報(bào)道的方式，來彌補(bǔ)不足，盡量提高新媒體直播的完整性和感染力，使整個(gè)直播內(nèi)容更加鮮活、更吸引人。

3.傳播方向：從單向到互動(dòng)。電視媒體直播仍然以單向?yàn)橹?，電視?jié)目主創(chuàng)人員憑借經(jīng)驗(yàn)完成直播后主要通過收視率來判斷與衡量節(jié)目成功與否。這樣的單向傳播是由電視臺傳播方式所決定的，必然會導(dǎo)致電視臺與廣大受眾之間的互動(dòng)與交流不足，容易造成部分受眾的流失。新媒體直播方式借助新媒體技術(shù)搭建起一個(gè)可供媒體方與受眾方交流互動(dòng)的平臺，廣大受眾可以通過網(wǎng)絡(luò)投票、發(fā)布彈幕留言來對新媒體直播節(jié)目進(jìn)行實(shí)時(shí)評論，這樣具有較強(qiáng)參與性的收視模式，帶給受眾極大的滿足。

三、地市級電視臺做好新媒體直播應(yīng)采取的策略

綜上所述，地市級電視臺做好新媒體直播具有戰(zhàn)略性意義，是一條謀求發(fā)展、尋求創(chuàng)新的重要改革路徑。為了更好地實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，地市級電視臺應(yīng)當(dāng)從全局視角入手，對新媒體直播進(jìn)行合理規(guī)劃。

1.堅(jiān)守媒體職責(zé)。新媒體直播為電視媒體發(fā)展注入了新鮮氣息，但同時(shí)也不可避免地引入了社會上的一些負(fù)面因素。電視機(jī)構(gòu)作為傳統(tǒng)媒體，具有較強(qiáng)公信力，始終在引導(dǎo)正向風(fēng)尚、宣傳正向理論、凝聚正向力量方面不遺余力，廣大電視傳媒人只有堅(jiān)持職業(yè)操守，不斷提高新媒體直播的質(zhì)量和水平，維護(hù)新媒體直播的嚴(yán)肅性，堅(jiān)持傳播“真、善、美”，才能真正提升媒體價(jià)值。

2.促進(jìn)媒介融合。媒介融合是傳媒行業(yè)發(fā)展的大趨勢，新媒體直播也正是這一融合的重要產(chǎn)物。地市級電視臺要充分順應(yīng)這一發(fā)展趨勢，以更加主動(dòng)的姿態(tài)投身到融合浪潮中，更為積極地探索媒介融合的方式、方法和策略。

第一，堅(jiān)持電視媒體的優(yōu)勢。融合并不意味著放棄自己，反而要更清醒地認(rèn)識到電視媒體自身所具備的優(yōu)勢條件、資源和要素，強(qiáng)化媒體的公信力和權(quán)威性，維護(hù)傳媒行業(yè)的尊嚴(yán)。

第二，充分整合其他媒體的優(yōu)勢。融合意味著要更好地學(xué)會“借勢”，借助其他媒體，尤其是新興媒體的優(yōu)勢，如網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)平臺和傳播互動(dòng)理念等，彌補(bǔ)電視傳媒原有的不足，使新興的新媒體直播這一模式能夠走得更遠(yuǎn)。

3.錘煉媒體隊(duì)伍。人仍然是媒介融合中的關(guān)鍵性因素，人才緊缺也一直是地市級電視臺的短板。直播本身就是對主持人與編導(dǎo)要求特別高的一種播報(bào)類型，進(jìn)入融媒體時(shí)代，隨著媒介融合愈發(fā)深入的趨勢，對新媒體直播人員的職業(yè)素養(yǎng)和業(yè)務(wù)能力提出了更高要求。地市級電視臺為了更好地完成新媒體直播任務(wù)，需要鍛造一支更加優(yōu)秀的媒體隊(duì)伍。一方面，直播人員要具備基本的媒體素養(yǎng)，非常清楚地認(rèn)識到新媒體直播的要素，準(zhǔn)確把握直播要點(diǎn)和節(jié)奏，處理好突發(fā)事件;另一方面，要更多地進(jìn)行復(fù)盤，對已經(jīng)完成的新媒體直播工作進(jìn)行反思，發(fā)現(xiàn)不足、及時(shí)改進(jìn)，以實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新與提升。

直播作為一種時(shí)效性較強(qiáng)的信息傳播方式，是傳統(tǒng)電視媒體的“重頭戲”。地市級電視臺是電視媒體與廣大受眾關(guān)聯(lián)最密切的“前端”，為了更充分地發(fā)揮電視媒體的信息傳播作用，滿足廣大受眾的信息需求，需要地市級電視臺及相關(guān)人員就如何做好新媒體直播這一課題進(jìn)行深入思考與反思，通過有效舉措完善新媒體直播這一新型信息傳播樣態(tài)，增強(qiáng)地市級電視臺的信息傳播力和影響力，全力打造新媒體時(shí)代的一流電視媒體。

（作者單位：百色市廣播電視臺）