魏頡

[摘要]本文以情感化設計為分析對象，闡述了網絡傳媒廣告的具體內容和形式，以期為提高網絡傳媒廣告的設計質量和水平提供一定的借鑒。

[關鍵詞]網絡傳媒廣告;情感化設計

情感化設計所涉及的內容比較復雜，在網絡傳媒廣告設計之前設計師必須充分考慮各類影響要素，了解新時代改革背景下網絡傳媒廣告的新內容、新標準和新要求，抓住情感化設計的具體策略及技巧，以此實現有的放矢，充分展現網絡傳媒廣告的優(yōu)勢。

一、網絡傳媒廣告

在計算機網絡不斷發(fā)展以及普及的今天，廣告的內容和形式有了極大的突破，廣告不再以簡單的靜態(tài)模式及平面為主體，而是積極融入更多豐富的、多元化的動態(tài)內容。現代網絡傳媒廣告符合信息社會的發(fā)展需求，能夠真正實現廣告與傳媒之間的完美融合，充分體現信息傳輸的有效性、準確性及高效性。與其他傳播方式相比，網絡傳媒廣告符合時代發(fā)展的趨勢及要求，能夠避免時間和空間的限制，保障信息資源的有效傳遞及溝通，以此實現信息的及時交流。

另外，在互聯網和信息化時代，各種網絡信息的需求量越來越高，人們對信息傳遞的需求也呈現出了不斷上升的趨勢，網絡傳媒廣告的內容和形式比較多元，能夠更好地體現社會公眾對信息傳播的實質需求，因此學術界和理論界在對網絡傳媒廣告進行分析和研究時明確提出，重新調整傳播思路，積極利用各種現代化傳播工具，對網絡傳媒廣告的豐富化以及多元化具有重要的推動作用。

二、情感化設計與網絡傳媒廣告的關系

從目前來看，網絡傳媒廣告的發(fā)展速度越來越快，同時信息時代的網絡傳播形式和內容非常復雜和多元，網絡購物已經成為人們生活中的重要組成部分，消費者足不出戶就可以滿足個人的消費需求。因此網絡傳媒廣告必須結合時代發(fā)展的具體情況，通過對虛擬產品的有效包裝來進行宣傳及推廣。但是對消費者來說，如何在海量的廣告信息中挑選出最適合自己的產品最為關鍵，消費者之前沒有接觸過這些產品，只能通過自己的外觀感覺進行選擇。如果站在微觀的角度進行分析，對網絡傳媒廣告來說，大部分的設計內容比較復雜，需要設計師進行深入的分析及解讀，其中情感化設計主要包含一些情感元素，具體涉及個人的設計思路、設計經驗及設計靈感，因此要想提高網絡傳媒廣告的傳播率，保障廣告質量和廣告效果，設計師需要在設計廣告之前做好充分的準備工作，關注新時代改革背景下情感化設計的實質要求及具體變化，以更好地促進網絡傳媒廣告的穩(wěn)定運作，為滿足社會公眾的信息化需求提供借鑒依據，更好地滿足信息傳播的實質條件，真正促進信息資源的優(yōu)化配置及利用。

廣告設計者需要了解網絡傳媒廣告的具體內容和形式，對消費者進行心理和視覺上的刺激和感染，分析情緒化設計在廣告?zhèn)鞑r代中的重要價值和作用，以此實現有的放矢，保障自身廣告設計的針對性、有效性。其中不同色彩元素以及情感因素的合理運用尤為關鍵，廣告設計者需要了解文化資源和自然資源的使用要求，通過文化與自然之間的有效轉換來完成整個廣告設計的創(chuàng)作環(huán)節(jié)，更好地刺激消費者的各項感官。

三、情感化設計在網絡傳媒廣告中的重要作用

作為網絡傳媒廣告中的核心及重要組成部分，情感化設計尤為關鍵，情感化設計能夠更好地體現網絡傳媒廣告的本質要求，加強廣告與消費者之間的聯系和互動，充分體現情感元素的重要作用及引導價值。另外不同消費者的個性偏好及教育背景和消費需求有所區(qū)別，廣告與情感化設計之間的融合能夠更好地體現不同消費者的心理差異，滿足不同消費者的消費偏好及個『生化發(fā)展需求，從而更好地增強廣告的說服力。

四、網絡傳媒廣告的目的、營銷和策劃

首先，為了保障網絡傳媒廣告設計的針對性，提高廣告的質量和效率，對網絡傳媒廣告設計師來說，需要了解營銷活動的具體內容。其中不同層次消費者的需求會直接決定營銷活動的具體內容和形式，設計師需要圍繞消費者的需求及服務偏好促進各類營銷活動的順利開展。廣告設計必須以顧客為中心，明確前期的策劃思想及策劃要求，站在消費者的角度融入不同的情感設計元素，加強與消費者之間的心理共鳴，打動消費者，這樣才能夠保證消費者產生相應的購買行為。

其次，邏輯化的思維分析也非常關鍵，網絡傳媒廣告與情感化設計之間的融合對設計師提出了一定的要求，設計師需要嚴格遵循廣告情感流程、設計元素及方法步驟，保障消費者能夠在第一時間迅速了解廣告內涵，并進行有效吸收，從而產生相應的消費動作。另外，設計師還需要抓住新時代背景下網絡傳媒廣告中的視覺元素，從整體上提高外觀的設計感及審美價值，從而在海量的廣告中脫穎而出。

最后，設計師還要從新穎性、實用性的角度了解不同消費階層的群體需求，了解社會的最新動態(tài)，將更多元素融入廣告設計中，以此來刺激消費者，促使其產生更多的消費欲望。

從微觀的角度來看，設計師還需要了解人類社會文化層面的分析和解讀，體現社會文化的傳承『生以及繼承性，關注網絡傳媒廣告與社會元素之間的內在邏輯聯系，通過對不同文化現象的分析及解讀來體現網絡傳媒廣告中簡單化設計元素的重要作用及價值，以反映人們的生活需求及社會環(huán)境的變動，抓住其中的特點實現針對性的調整及設計，確保每一個消費者都能在接觸網絡傳媒廣告的過程中獲得自己所需要的信息。

五、結語

網絡傳媒廣告中的情感化設計尤為關鍵，設計師要注重細節(jié)要素的解讀及分析，了解情感化設計的具體內容和形式，更好地體現網絡傳媒廣告的實質作用和價值，豐富廣告內容和形式，為后期營銷活動及生產活動的開展提供更多的依據和指導。

（作者單位：重慶商務職業(yè)學院）