蘇暢

[摘要]研究新聞的親和力是新聞傳播領(lǐng)域中的一個(gè)重要命題。研究表明，電視混合光的效果對(duì)新聞報(bào)道親和力的影響是多方面的。電視混合光能夠在拓展受眾覆蓋面的基礎(chǔ)上加強(qiáng)親和力效果的表達(dá)，提升其在受眾中的傳播速度，逐步提高新聞報(bào)道的社會(huì)認(rèn)同程度，引發(fā)受眾對(duì)新聞進(jìn)行深入思考。

[關(guān)鍵詞]混合光;新聞報(bào)道;親和力;增強(qiáng)作用

新聞報(bào)道是在親和力的作用下，滿足受眾的信息需求，幫助受眾了解社會(huì)環(huán)境和時(shí)代變化的媒介載體。電視混合光是指自然光、人工光或不同色溫的光源同時(shí)并用的照明光線，在進(jìn)行新聞報(bào)道中正確使用混合光能夠增強(qiáng)電視新聞?dòng)H和力。親和力是新聞報(bào)道與生俱來的一種內(nèi)在元素，是拉近與受眾間距離、與受眾親和的能力?；旌瞎庑Ч麑?duì)親和力表達(dá)效果的優(yōu)化與加強(qiáng)，使得親和力呈現(xiàn)出持久性，形成新聞的核心特征。電視混合光效果有助于擴(kuò)大新聞?dòng)H和力，增強(qiáng)新聞傳播效果。

一、電視混合光效果與新聞報(bào)道親和力的關(guān)系

1.電視混合光增強(qiáng)新聞受眾的感受。電視混合光對(duì)不同新聞受眾群體產(chǎn)生不同程度的影響。新聞報(bào)道必須立足于基層受眾，而且要有針對(duì)性地為群眾需求服務(wù)。受眾本身是復(fù)雜且多樣的，每個(gè)信息接收者都有不同的特定信息需求，為此，根據(jù)受眾的實(shí)際情況進(jìn)行分析，有助于汲取經(jīng)驗(yàn)。電視媒體人可以根據(jù)相關(guān)經(jīng)驗(yàn)，應(yīng)用混合光調(diào)整技術(shù)對(duì)背光系統(tǒng)進(jìn)行調(diào)整。

電視混合光的調(diào)節(jié)主要在于調(diào)節(jié)人工光。使用低色溫?zé)艋蚋呱珳責(zé)簦匾獣r(shí)使用色溫片設(shè)法改變?nèi)斯す饣蜃匀还獾纳珳?。電視混合光?duì)受眾的認(rèn)知系統(tǒng)產(chǎn)生強(qiáng)烈影響，實(shí)現(xiàn)某些心理上的引導(dǎo)，達(dá)成共識(shí)。

2_電視混合光增強(qiáng)報(bào)道的表達(dá)效果。劉建明先生在《現(xiàn)代新聞理論》一書中有這樣一句話：“任何一條真正的新聞（謠言除外），最有生命力的象征就是‘不脛而走，引起人們的廣泛注意?！边@是親和力的另一表現(xiàn)形式。新聞報(bào)道不是憑空產(chǎn)生的，新聞報(bào)道親和力依附于新聞報(bào)道而產(chǎn)生，親和力的表達(dá)效果離不開電視混合光的影響。電視混合光對(duì)新聞報(bào)道在親和力方面的表達(dá)效果在于“傳播更好的結(jié)果”。

傳播者從兩個(gè)方面接收新聞：事實(shí)和觀點(diǎn)。事實(shí)和觀點(diǎn)的認(rèn)同度最終都指向社會(huì)本身對(duì)于親和力的認(rèn)同度?？傊侣剤?bào)道的認(rèn)同程度是基于新聞受眾本身的理解，進(jìn)而促進(jìn)其了解自身與社會(huì)之間的關(guān)系。長時(shí)間運(yùn)行的新聞報(bào)道被內(nèi)化于受眾的行為和情感忠誠度。前者是指受眾與混合光接觸的頻率和穩(wěn)定性，是忠實(shí)的受眾在等著媒體。后者是指受眾對(duì)混合光使用的心理依賴性和滿意度，是媒體為滿足受眾的需求而打造不同的新聞報(bào)道環(huán)境。

3.電視混合光效果對(duì)新聞報(bào)道親和力所起的獨(dú)立作用。新聞報(bào)道親和力造成的社會(huì)影響與社會(huì)生活無關(guān)，即混合光在親和力傳播過程中不受社會(huì)生活的影響，便可強(qiáng)化貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾的報(bào)道效果。

電視混合光在促進(jìn)新聞遵守真實(shí)性原則方面產(chǎn)生強(qiáng)大作用，在主題的權(quán)衡、編排設(shè)計(jì)和語言表達(dá)等方面發(fā)揮功效，可以創(chuàng)造出無意識(shí)的友好狀態(tài)和感性的心理情感狀態(tài)，在受眾與新聞的接觸中，達(dá)到感知。

二、電視混合光效果對(duì)新聞報(bào)道親和力的增強(qiáng)作用

1.深化受眾群體的首次接觸體驗(yàn)?；旌瞎獾淖兓谝欢ǔ潭壬咸岣吡耸鼙妼?duì)新聞的接受度，形成了傳播效果的具體表現(xiàn)形式，幫助人們對(duì)新聞價(jià)值進(jìn)行判斷從而產(chǎn)生相應(yīng)的心理情感，令受眾在新聞報(bào)道所描述的社會(huì)環(huán)境中尋找認(rèn)同，進(jìn)而引發(fā)內(nèi)心的強(qiáng)烈共鳴。

例如，在對(duì)與日常生活有關(guān)的新聞報(bào)道中，要強(qiáng)調(diào)日常光的作用，增強(qiáng)環(huán)境親切感。對(duì)物品價(jià)格漲跌等信息，往往是家庭主婦更關(guān)注，為此可增強(qiáng)光的亮度與對(duì)比度，突出相關(guān)信息，產(chǎn)生“亮點(diǎn)”式新聞效果?？忌募议L對(duì)高考信息有更高的敏感度，與招生和錄取相關(guān)的新聞信息更容易獲得他們的青睞，由此在進(jìn)行相關(guān)新聞報(bào)道時(shí)，要突顯RGB三基色的表現(xiàn)能力，使背光系統(tǒng)極其完美、純凈。對(duì)有法律需求的人群來說，法制類新聞報(bào)道能夠滿足他們的迫切需求，可以增加暖色調(diào)的光線，通過對(duì)傳播內(nèi)容的形式、方法和表達(dá)方式等方面的改善，使受眾產(chǎn)生親切感。

2.提高受眾對(duì)新聞的認(rèn)同程度。新聞?wù)J同程度受到電視混合光的影響，隨著混合光的增強(qiáng)而逐步提高。擁有豐富親和力的新聞報(bào)道往往能夠在報(bào)道中指出新聞事實(shí)，這種認(rèn)同方式在受到影響后會(huì)分成以下兩個(gè)方面：

其一，對(duì)于事實(shí)的認(rèn)同，即受眾對(duì)新聞報(bào)道所呈現(xiàn)的事實(shí)的認(rèn)可。

其二，對(duì)于觀點(diǎn)的認(rèn)同，即受眾對(duì)新聞報(bào)道中所表現(xiàn)出的立場(chǎng)、觀點(diǎn)予以認(rèn)同。

為了達(dá)到新聞的傳播效果，受眾必須掌握新聞事實(shí)，對(duì)事實(shí)予以肯定。而電視混合光的調(diào)節(jié)體現(xiàn)在：為具有重大影響或可以顯示社會(huì)發(fā)展趨勢(shì)的典型事件報(bào)道進(jìn)行光線方面的調(diào)節(jié)，有效解決受眾認(rèn)同度的問題，在擴(kuò)大報(bào)道親和力傳播效果的基礎(chǔ)上，增強(qiáng)新聞的公信力和影響力。

3.強(qiáng)化新聞?wù)鎸?shí)性。新聞必須基于事實(shí)而產(chǎn)生，媒體的親和力往往起到增強(qiáng)新聞?wù)鎸?shí)性的作用。在媒體報(bào)道新聞時(shí)，受電視混合光的影響，新聞報(bào)道會(huì)產(chǎn)生多角度的傳播效果，具體表現(xiàn)為：弱化因電視光線片面性造成的虛假效果，影響受眾的判斷。雖然新聞是對(duì)事實(shí)的報(bào)道，但報(bào)道本身不可避免地傳達(dá)了記者對(duì)事實(shí)和社會(huì)環(huán)境的主觀認(rèn)知，因此電視混合光的應(yīng)用使受眾在潛移默化中作出正確的價(jià)值判斷，使新聞契合了受眾的某種接受心理和價(jià)值觀念。

三、結(jié)語

本文通過分析電視混合光效果對(duì)新聞報(bào)道親和力的影響，進(jìn)而論證其對(duì)新聞報(bào)道親和力造成的增強(qiáng)作用。在混合光的作用下，受眾群體對(duì)新聞報(bào)道的認(rèn)同程度有所加強(qiáng)，傳播效果更是得到很大的提升。

（作者單位：錦州新聞傳媒產(chǎn)業(yè)（集團(tuán)）有限公司）