劉洪佳

[摘要]黨和政府十分重視媒體行業(yè)的發(fā)展，特別是傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型。當前，廣播電視這種傳統(tǒng)媒體面臨著轉(zhuǎn)型的問題，但是在實際創(chuàng)新發(fā)展中常常暴露出各種各樣的問題。本文從廣播媒體入手，主要探究廣播新聞稿件的社會效益。希望通過相關(guān)策略探討，有效提高廣播新聞稿件的社會效益。

[關(guān)鍵詞]廣播新聞稿件;社會效益;新聞采編

在廣播新聞稿件社會效益提高過程中，不能忽視新聞采編人員的重要作用。廣播新聞節(jié)目制作需要通過新聞采編人員獲得新聞素材。但是目前不少廣播新聞稿件質(zhì)量參差不齊，過分追求經(jīng)濟效益的問題尤為突出。在市場環(huán)境下，廣播媒體雖然要為生存想辦法，但是不能摒棄基本的新聞原則，而是要在堅守社會效益的基礎(chǔ)上合理追求經(jīng)濟效益，實現(xiàn)廣播新聞的可持續(xù)健康發(fā)展。

一、重視突發(fā)事件報道，敢于承擔社會責(zé)任

在經(jīng)濟全球化的過程中，世界各國的關(guān)系越來越緊密。廣播新聞節(jié)目既要關(guān)注國內(nèi)事件，還要關(guān)注國際事件。近些年來，在世界范圍內(nèi)，突發(fā)事件的發(fā)生頻率有所上升，廣播新聞采編人員要具備突發(fā)事件采編報道的能力，力求第一時間真實報道突發(fā)事件，保證聽眾知情權(quán)的同時也要穩(wěn)定聽眾的情緒，正確引領(lǐng)輿論導(dǎo)向。另外，在報道突發(fā)事件時，新聞采編人員既要注重新聞的真實性和完整性，也要進行選擇性報道，突出新聞報道的重點。例如，在對災(zāi)難類突發(fā)事件進行報道時，不能大肆報道災(zāi)難的嚴重后果，而是側(cè)重于對救災(zāi)的報道，對災(zāi)區(qū)進行有效援助，從而體現(xiàn)新聞稿件的社會效益，體現(xiàn)媒體的社會責(zé)任。

二、注重典型人物的塑造，提高媒體的社會影響力

引導(dǎo)正確的社會輿論是新聞媒體的重要任務(wù)，也是黨和政府對于新聞媒體工作的根本要求。如今，在互聯(lián)網(wǎng)時代，每一個人都可以在網(wǎng)上評論發(fā)言，吐露自己的想法。在社會價值多元化的今天，人們十分崇尚個性化發(fā)展，樹立榜樣不是磨滅個人的個性，而是讓個人在榜樣的引導(dǎo)下樹立正確的世界觀、人生觀、價值觀，不斷規(guī)范自己的行為，從而提高全民素質(zhì)。典型人物是個體的，又是社會的;是個性的，又是共眭的;體現(xiàn)人性本色，又折射時代風(fēng)貌。對典型人物的塑造能夠提高媒體的影響力和傳播力。在實際新聞報道中，采編人員要注重典型人物的合理報道，不能神化人物，而是要通過具體事件來塑造真實的英雄形象，幫助社會形成良好的風(fēng)氣。記者應(yīng)用博大胸懷擁抱時代，用深邃目光觀察現(xiàn)實，用真實感情體驗生活，用藝術(shù)靈感捕捉人間之美，塑造具有思想穿透力、審美洞察力、形式創(chuàng)造力的典型人物。

三、堅持廣播新聞采編原則，提高廣播新聞稿件的社會效益

提高廣播新聞稿件的社會效益要求新聞采編工作人員必須堅持廣播新聞采編的原則，重點把握新聞報道的真實性和客觀性。

第一，從真實性方面來說，新聞采編工作人員要深入事件現(xiàn)場進行第一手資料的獲取，對于新聞事件所涉及的關(guān)鍵人員都要進行深入采訪，在現(xiàn)場進行信息搜集。在進行采訪時要靈活應(yīng)對，不能過于死板。針對不同的采訪對象要選擇合適的采訪方式，拉近與采訪對象的距離，從而獲取更多的事件信息。同時，注重對細節(jié)的記錄，為后期新聞稿件撰寫提供詳細的資料。

第二，從客觀性方面來說，新聞稿件的撰寫不能摻雜個人的情感態(tài)度和思想傾向，記者要始終保持中立的態(tài)度。堅持廣播新聞采編的原則，有利于提高廣播新聞稿件的社會效益。新聞題材的選擇要貼近人們的生活，滿足人們的需求，引起聽眾的共鳴。在新聞報道環(huán)節(jié)，要注意聽取人們的呼聲和意見。同時，注重發(fā)揮新聞采編工作人員的主觀能動性，使新聞稿件內(nèi)容能夠反映社會問題，幫助人民群眾有效解決實際問題。

四、結(jié)合新媒體開展新聞采編工作，體現(xiàn)時代特色

隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的發(fā)展，廣播這一類傳統(tǒng)媒體遭遇了新媒體的沖擊，廣播媒體的主流地位有所下降。在新媒體背景下，廣播新聞采編人員要緊跟時代發(fā)展的趨勢，利用新媒體技術(shù)進行新聞采編工作的創(chuàng)新。廣播這一類傳統(tǒng)媒體有其優(yōu)勢，但是在新媒介環(huán)境下劣勢也十分明顯。其中時效性太差就是廣播新聞發(fā)展中面臨的一個問題，當前廣播新聞的聽眾更多的是駕駛員。駕駛員在駕駛的過程中受交通規(guī)則的限制，只能通過廣播的形式來獲取新聞信息，但是廣播新聞信息也要與新媒體進行競爭，尤其是注重提高報道效率。當然，我們強調(diào)新聞報道的時效性，不是說過分追求時間效益，而是在真實性的基礎(chǔ)上與時間賽跑，增強新聞采編人員對新聞報道的掌控力。同時，積極進行對新聞事件的深入挖掘。因為廣播沒有畫面形式，只能通過文字報道讓聽眾對新聞有所了解，有所感受，有所思考。為了進一步提高廣播新聞稿件的社會效益，就要進行新聞信息的深度挖掘，從不同角度有效引導(dǎo)聽眾關(guān)注新聞事件并且進行思考。

五、廣播新聞采編中網(wǎng)絡(luò)用語的適當使用

廣播新聞通過廣播進行信息報道，人們直接感受到的是聲音，是語言，是文字的魅力。在互聯(lián)網(wǎng)時代，一些網(wǎng)絡(luò)用語流行開來，在廣播新聞稿件中可以適度體現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)用語，但是不能過分，需要采編人員合理把握網(wǎng)絡(luò)用語的使用分寸。合理使用網(wǎng)絡(luò)用語，可以拉近聽眾與廣播媒體的距離，引起聽眾的興趣，加深聽眾對新聞節(jié)目的印象。但是濫用網(wǎng)絡(luò)用語會降低新聞稿件的質(zhì)量，降低新聞節(jié)目的水平，甚至?xí)屄牨姰a(chǎn)生反感，影響廣播新聞稿件社會效益的發(fā)揮。網(wǎng)絡(luò)用語是時代發(fā)展的產(chǎn)物，對于廣播媒體的轉(zhuǎn)型來說十分重要，但是廣播媒體要正確定位自己，尋找自己的新聞特色，在適當使用網(wǎng)絡(luò)用語中發(fā)揮自己的社會效益，提高自身的影響力以及公信力。

六、結(jié)語

隨著社會的發(fā)展，傳統(tǒng)新聞媒體的主流地位有所動搖，但是“無冕之王”的地位仍然存在。廣播媒體的發(fā)展雖然面臨著尷尬的處境，但是也不能為了追求經(jīng)濟效益而忽視社會效益。廣播媒體要正確進行自我定位，從提高社會效益的目標出發(fā)，提高廣播新聞稿件水平。

（作者單位：錦州新聞媒體集團）