劉雪蕾　劉真

摘 要 鄉(xiāng)村旅游作為環(huán)保產(chǎn)業(yè)，在鄉(xiāng)村振興中發(fā)揮著聯(lián)動效應和重要的輻射作用。分析衡陽市鄉(xiāng)村旅游的地位和發(fā)展情況，可以促進城鄉(xiāng)統(tǒng)籌與合作交流，從而縮小城鄉(xiāng)差距，為新農村建設提供重要的理論依據(jù)。基于此，運用SPACE矩陣對衡陽市鄉(xiāng)村旅游進行實證研究。

關鍵詞 SPACE矩陣;鄉(xiāng)村旅游;湖南省衡陽市

中圖分類號：F592.7 文獻標志碼：C DOI：10.19415/j.cnki.1673-890x.2020.05.049

十九大報告明確提出，不僅要堅持農村、農業(yè)的優(yōu)先發(fā)展，還要加大力度實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略促進農村現(xiàn)代化發(fā)展。鄉(xiāng)村旅游的首要宗旨是旅游度假，以鄉(xiāng)村野外、休息娛樂、無人干擾的鄉(xiāng)村旅游形式為主。鄉(xiāng)村旅游是連接城鄉(xiāng)的紐帶，可以縮小區(qū)域經(jīng)濟和城鄉(xiāng)經(jīng)濟的差異，為產(chǎn)業(yè)結構優(yōu)化和推動鄉(xiāng)村區(qū)域經(jīng)濟、文化、環(huán)境和社會的可持續(xù)發(fā)展作出貢獻，對社會主義新農村建設和實現(xiàn)城鄉(xiāng)共同發(fā)展具有十分重要的意義[1]?；诖耍院怅柺袨槔?，對鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀進行研究與分析，運用SPACE矩陣法構建系統(tǒng)的指標體系，從而為衡陽市鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展和新農村建設提供理論依據(jù)。

1 衡陽市區(qū)域概況

衡陽市地處湖南省中南部、湘江中游、衡山南側，目前全市共有A級以上的景區(qū)18個、省級旅游強縣3個、具有本土特色的旅游名鎮(zhèn)4個和具有特色的旅游名村14個，同時擁有60多家旅行社。2015年，衡陽市全年共接待國內外游客5 046.8萬人次，旅游項目的綜合收入突破306.8億元。目前，衡陽市正在全力打造“衡山南岳旅游商圈”，由此構筑以湘江為紐帶、南岳為龍頭、衡陽市為中心的旅游大格局。

2 研究方法

2.1 分析模型—SPACE矩陣

SPACE矩陣是基于定性與定量、理論與實際相結合的原則基礎上建立，其內容包括：財務優(yōu)勢（FS）、環(huán)境穩(wěn)定性（ES）、競爭優(yōu)勢（CA）和產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢（IS），主要是分析戰(zhàn)略地位與行動評價，具體有以下6個建立步驟。1）選擇構成FS、CA、ES和IS的一組作為矩陣變量;2）把構成產(chǎn)業(yè)、財務的各自變量予以分值，分別從+1（最差）到+6（最好）賦值，再把構成競爭、環(huán)境穩(wěn)定性的各變量予以分值，從-1（最好）到-6（最差）賦值;3）將每天數(shù)軸線上所有變量的分值相加，再用總數(shù)分別除以各數(shù)軸線上的變量總數(shù)，得到平均數(shù);4）將各自的平均分數(shù)標在各自的數(shù)軸上;5）將Y數(shù)軸線的兩個分數(shù)進行相加，并將結果標注在該數(shù)軸線上，再把X數(shù)軸線的兩個數(shù)進行相加，并將結果標注在該數(shù)軸線上，最后標出兩條數(shù)軸的交叉點;6）從該矩陣的原點到X、Y數(shù)軸線上數(shù)值的交叉點上畫出一條向量來表示企業(yè)可以采取的戰(zhàn)略類型[2]。

2.2 指標選取與設計

衡陽市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展迅猛，影響其發(fā)展的內外部指標也較多，不能一一選取，所以僅僅選取較為重要的指標作為評分依據(jù)。依據(jù)大量研究衡陽市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的參考文獻，指標的含義與選取如表1所示。其中，成本因素是指衡陽市發(fā)展旅游的基礎設施、投入及宣傳等;收入指衡陽市發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的全部貨幣收入;凈利潤率指衡陽市發(fā)展鄉(xiāng)村旅游盈虧的測度;商業(yè)風險因素指鄉(xiāng)村旅游發(fā)展過程中存在的風險;地方特色指不同于其他地方的旅游特色;員工等級指員工文化和專業(yè)人員水平;規(guī)模指景區(qū)的大小等;環(huán)境質量指環(huán)境是否符合國家標準;管理者能力指管理者的文化水平與專業(yè)能力;政府支持程度指政府的投入和制度等;市場條件指鄉(xiāng)村旅游不受外界的影響和改變;競爭能力指與其他行業(yè)相比更容易凸顯的能力;發(fā)展力度指可以持續(xù)的發(fā)展能力;可得資源指資源的可持續(xù)發(fā)展;盈利力指衡陽市發(fā)展鄉(xiāng)村旅游可獲得持續(xù)獲利的能力[3-4]。

3 結果與分析

3.1 評分結果

根據(jù)評分結果再結合衡陽市當?shù)芈糜螛I(yè)的實際情況，可總結和歸納各個指標的評分如表2?？梢钥闯觯怅柺械呢攧諆?yōu)勢明顯，因為衡陽市的旅游業(yè)發(fā)展比較快速，也是湖南省的重點旅游城市，其中純利潤率和收入均為+3，成本和業(yè)務風險分別為+2和+1;競爭優(yōu)勢中衡陽市鄉(xiāng)村旅游資源豐富，所以地方特色和環(huán)境質量分值比較高，均為-1，其中管理者能力評分較低為-3;環(huán)境穩(wěn)定性中衡陽市發(fā)展鄉(xiāng)村旅游中政府的支持和競爭力分值分別為-2和-4，可見競爭力很大，還不能獲得政府支持;產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢中衡陽市的發(fā)展力有+4的評分，可用資源和盈利能力均為+3，可見鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展前景較為廣闊。

3.2 戰(zhàn)略地位分析

從表2的評分中可以計算出FS=2.25、CA=-1.80、ES=-2.30、IS=3.30、CA+IS=1.00、FS+ES=0.45。根據(jù)數(shù)據(jù)可畫出衡陽市鄉(xiāng)村旅游的戰(zhàn)略地位圖。如圖1所示，可以看出衡陽市目前鄉(xiāng)村旅游的空間坐標為（1.00，0.43），戰(zhàn)略地位屬于進取地位，有利于衡陽市鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，戰(zhàn)略選擇機會較多，可同時利用內外部機會。

4 結論

衡陽市鄉(xiāng)村旅游在戰(zhàn)略位置上屬于進取地位，所以戰(zhàn)略選擇較多，但是還要不斷地開拓進取。在鄉(xiāng)村旅游的競爭力、員工水平和鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展戰(zhàn)略等整合方面來看，都應該加強優(yōu)化。但研究僅就衡陽市鄉(xiāng)村旅游的戰(zhàn)略位置進行了分析，其各項指標的評價體系缺乏相應的定量，所以還需加強各個方面的研究。

參考文獻：

[1] 毛峰.鄉(xiāng)村旅游扶貧模式創(chuàng)新與策略深化[J].中國農業(yè)資源與區(qū)劃，2016，37（10）：205.

[2] 張良，代道軍，馮雅力.基于SPACE矩陣的旅行社發(fā)展環(huán)境研究[J].唐山學院學報，2016，29（3）：104.

[3] 梁章萍.基于SPACE矩陣的茂名市濱海旅游優(yōu)化分析——以茂名市A度假區(qū)為例[J].廣東石油化工學院學報，2017，8（4）：73.

[4] 梁逸更.基于SPACE矩陣的茂名市鄉(xiāng)村旅游優(yōu)化實證研究[J].中國農業(yè)資源與區(qū)劃，2018（5）：213.

（責任編輯：劉昀）

收稿日期：2020-01-12

基金項目：2018年度衡陽市社會科學基金項目“城鄉(xiāng)統(tǒng)籌背景下衡陽市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展研究”（2018D041）。

作者簡介：劉雪蕾（1990—），女，河南焦作人，碩士，講師，研究方向為人力資源管理。E-mail： 1305499007@qq.com。