劉彬

(北京廣播電視臺，北京100022)

1 數(shù)字傳播的現(xiàn)狀與區(qū)塊鏈賦能

近年來社會化媒體、移動互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計算等技術(shù)的應(yīng)用構(gòu)成了互聯(lián)網(wǎng)智能發(fā)展的基礎(chǔ)；人工智能、物聯(lián)網(wǎng)、VR/AR 等技術(shù)的發(fā)展使數(shù)字傳播成為未來媒體發(fā)展 的 一 種 主 要 趨 向 。普及的個性化交互式媒介、分享型卷入式傳播場境、連接一切的物聯(lián)網(wǎng)，讓每一個人都成為了自媒體人，見證第一現(xiàn)場的攝影圖片，微博、微信中的評論圖文，門戶網(wǎng)站、電商平臺的直播流量，抖音、快手中的短視頻，都是構(gòu)成眾媒時代數(shù)字傳播的有機(jī)組合，而這些信源如何認(rèn)證其真實性、并在之后裂變傳播中不被篡改，又如何在尊重版權(quán)的前提下，給原作者合理地價值激勵，是數(shù)字傳播中亟需解決的問題。

1.1 數(shù)字傳播的現(xiàn)狀與問題

世界范圍內(nèi)最早的數(shù)字傳播論文是SSCI刊登于1981年由Edmund F.M.Hogrebe 在《The Journalof communication》上發(fā)布的一篇有關(guān)數(shù)字傳播議題的評論性文章《Digital technology：the potential for alternative communication》，文中前瞻性地提出了數(shù)字技術(shù)與傳播媒介的融合將為傳播領(lǐng)域帶來全新的、徹底的功能及結(jié)構(gòu)變化，并預(yù)測了數(shù)字傳播所帶來的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。

依靠著全球最大10億互聯(lián)網(wǎng)用戶大規(guī)模同時在線的單一市場，中國的數(shù)字傳播擁有得天獨厚的發(fā)展空間與市場。數(shù)字傳播一方面促使外部市場信息供給由稀缺變得極大豐富，另一方面通過為用戶提供一種傳播技術(shù)賦權(quán)，既從根本上改變了單項傳播，為低成本地獲取信息、高效地交換信息以及增強(qiáng)彼此間的有效連接提供了技術(shù)支撐，用戶在信息生產(chǎn)、傳遞、獲取中的權(quán)力呈現(xiàn)出迅速多維的增長，即信息增權(quán)的實現(xiàn)。各平臺的頭部自媒體生產(chǎn)者，也可以獲得多種形式價值回報，比如，微信對于公眾賬號的廣告分成；今日頭條以流量變現(xiàn)獎勵自媒體號等。傳統(tǒng)權(quán)威媒體在數(shù)字傳播進(jìn)程中，既要解決自身版權(quán)保護(hù)和價值實現(xiàn)，也要大量使用自媒體素材用于采編，需要與各方實現(xiàn)數(shù)字內(nèi)容的價值共享。

數(shù)據(jù)化的原創(chuàng)作品受制于數(shù)據(jù)的易變性、易改性，其真實性在傳播過程中容易受損或受質(zhì)疑，需要追蹤新聞來源實現(xiàn)媒體信源認(rèn)證。而版權(quán)的確權(quán)，以及在原創(chuàng)發(fā)表、二次傳播、引用改編中實現(xiàn)創(chuàng)作者的利益，才能激發(fā)原創(chuàng)動力，在流通中實現(xiàn)數(shù)字內(nèi)容作為一種資產(chǎn)的管理和價值轉(zhuǎn)換效率，為數(shù)字傳播提供穩(wěn)固的基礎(chǔ)和持久活力。

1.2 區(qū)塊鏈助力數(shù)字傳播

區(qū)塊鏈技術(shù)，簡言之，就是一種在對等網(wǎng)絡(luò)(點對點網(wǎng)絡(luò))環(huán)境下，通過透明和可信規(guī)則，構(gòu)建不可偽造、不可篡改、可追溯的塊鏈?zhǔn)綌?shù)據(jù)結(jié)構(gòu)，實現(xiàn)和管理事務(wù)處理的模式。

當(dāng)前，區(qū)塊鏈技術(shù)的高速發(fā)展，在體信源認(rèn)證、公民新聞審核、數(shù)字版權(quán)保護(hù)、付費內(nèi)容訂閱、傳播效果統(tǒng)計、用戶隱私保護(hù)、數(shù)字資產(chǎn)管理等一系列應(yīng)用的快速推廣，為數(shù)字傳播中的數(shù)據(jù)管理、數(shù)據(jù)安全、數(shù)據(jù)激勵提供了全新的視角和顛覆性解決方案，以高效的技術(shù)手段賦能數(shù)字傳播的價值提升。

2019年3月，中國版權(quán)保護(hù)中心聯(lián)合新浪微博、迅雷、京東商城等互聯(lián)網(wǎng)平臺發(fā)布中國數(shù)字版權(quán)唯一標(biāo)識(DCI)標(biāo)準(zhǔn)聯(lián)盟鏈，其作用之一是方便使用者找到著作權(quán)人并進(jìn)行購買。區(qū)塊鏈技術(shù)建立高效的授權(quán)和交易機(jī)制，通過智能合約可以追蹤現(xiàn)實世界的一對一關(guān)系，如廣告商與媒體、媒體與媒體、媒體與作者、媒體與用戶等等，數(shù)字簽名和算法將實現(xiàn)對新聞作品版權(quán)的跟蹤，分布式新聞數(shù)據(jù)庫將建立公民新聞審核機(jī)制，智能合約將實現(xiàn)內(nèi)容的付費和訂閱。

因此，本文通過設(shè)計一個基于區(qū)塊鏈的數(shù)字傳播可信流通平臺，實現(xiàn)合規(guī)、可信、可持續(xù)、可交易的數(shù)據(jù)流通環(huán)境，構(gòu)建數(shù)字傳播的可信大數(shù)據(jù)生態(tài)，有利于眾媒時代數(shù)字內(nèi)容的確權(quán)、流通、共享，從而實現(xiàn)數(shù)字傳播價值進(jìn)一步放大與提升。

2 基于區(qū)塊鏈的數(shù)字傳播可信流通平臺

2.1 總體架構(gòu)設(shè)計

服務(wù)于數(shù)字傳播的數(shù)據(jù)可信流通平臺——依托區(qū)塊鏈技術(shù)，并配套相關(guān)管理方案，為數(shù)據(jù)可信流通提供確權(quán)登記、交易開戶、接口對接、資金結(jié)算、區(qū)塊鏈存證、司法鑒定等服務(wù)，為構(gòu)建合規(guī)、可信、可持續(xù)、可交易的數(shù)據(jù)流通環(huán)境提供支持。

基于區(qū)塊鏈的分布式賬本體系，實現(xiàn)數(shù)據(jù)點對點安全傳輸。確保數(shù)據(jù)不泄露、不偽造、不留存。以區(qū)塊鏈鏈上數(shù)據(jù)記錄不可篡改但可追溯為特點，對數(shù)據(jù)交易過程的計費合理性、授權(quán)合規(guī)性、數(shù)據(jù)真實性進(jìn)行證據(jù)鏈條記錄存證，從而建立了一套底層數(shù)據(jù)安全流轉(zhuǎn)與安全審計的基礎(chǔ)設(shè)施。

在區(qū)塊鏈支撐之上，通過數(shù)信平臺的數(shù)據(jù)安全流通服務(wù)體系，將實現(xiàn)數(shù)據(jù)源、接口管理，數(shù)據(jù)應(yīng)用，以及數(shù)據(jù)展現(xiàn)等核心功能。數(shù)信平臺作為開放性的安全流通服務(wù)體系，可接入數(shù)據(jù)所有權(quán)方，以完成數(shù)據(jù)確權(quán)與使用授權(quán)；可接入數(shù)據(jù)需求方，實現(xiàn)需求發(fā)布與匹配；接入數(shù)據(jù)源方實現(xiàn)數(shù)據(jù)生產(chǎn)資料價值的輸出；以及數(shù)據(jù)服務(wù)方，通過向數(shù)據(jù)源方獲得數(shù)據(jù)生產(chǎn)資料，進(jìn)行加工，處理與算法分析，通過數(shù)信平臺對外輸出更為精準(zhǔn)的場景化數(shù)據(jù)產(chǎn)品。

圖1 基于區(qū)塊鏈數(shù)據(jù)的可信流通平臺總體架構(gòu)

2.2 數(shù)據(jù)可信流通平臺功能特點

數(shù)據(jù)可信流通平臺(簡稱數(shù)信平臺)為數(shù)字傳播的數(shù)據(jù)源方提供了數(shù)據(jù)發(fā)布管理的核心功能。數(shù)據(jù)源可作為區(qū)塊鏈節(jié)點加入大數(shù)據(jù)交易網(wǎng)絡(luò)，并通過此后臺功能發(fā)布可對外交換的數(shù)據(jù)資源。

此處數(shù)據(jù)資源涵蓋數(shù)據(jù)源節(jié)點自有數(shù)據(jù)，外部交換數(shù)據(jù)等。由于區(qū)塊鏈對于數(shù)據(jù)流轉(zhuǎn)與授權(quán)記錄留有完整可回溯證據(jù)鏈，因此數(shù)據(jù)源節(jié)點的外部交換數(shù)據(jù)亦可發(fā)布，并與上游數(shù)據(jù)供應(yīng)方實現(xiàn)價值共享。

2.3 數(shù)據(jù)源接口管理

對所有數(shù)據(jù)源接口進(jìn)行統(tǒng)一管理，并且按照來源、類別等編號進(jìn)行管理；

a)規(guī)則管理子層

b)數(shù)據(jù)調(diào)用子層

兩層級為強(qiáng)相關(guān)，數(shù)據(jù)調(diào)用時需按照規(guī)則、流程進(jìn)行調(diào)用；規(guī)則管理層內(nèi)，規(guī)則對應(yīng)業(yè)務(wù)場景/應(yīng)用產(chǎn)品；嚴(yán)格按照既定規(guī)則及流程對數(shù)據(jù)調(diào)用進(jìn)行管理，降低數(shù)據(jù)濫用風(fēng)險；作為全網(wǎng)規(guī)則置于底層，保障數(shù)據(jù)交易網(wǎng)絡(luò)的合法、安全、穩(wěn)定。

2.4 數(shù)據(jù)應(yīng)用

根據(jù)現(xiàn)有數(shù)字傳播中，各主體需求及應(yīng)用場景，數(shù)信平臺可以加入反欺詐、風(fēng)險控制、證照驗證、智能維權(quán)、營銷畫像、確權(quán)交易等技術(shù)應(yīng)用；

圖2 數(shù)據(jù)直接調(diào)用與內(nèi)容產(chǎn)品輸出

數(shù)字傳播的大型數(shù)據(jù)源方，比如傳統(tǒng)媒體單位或新媒體，都可以作為會員單位，可根據(jù)自身建模能力發(fā)布增值數(shù)據(jù)應(yīng)用產(chǎn)品，成為數(shù)據(jù)服務(wù)方。數(shù)據(jù)服務(wù)方會員單位通過在平臺所提供的數(shù)據(jù)源對自身模型進(jìn)行訓(xùn)練，并將建模能力以數(shù)據(jù)產(chǎn)品形式對其他需求會員進(jìn)行輸出。會員單位的具體服務(wù)既可以在運營方節(jié)點運行，亦可對具有相應(yīng)服務(wù)能力的數(shù)據(jù)服務(wù)方開放接入。

需求方數(shù)信平臺應(yīng)用人員按照規(guī)則及合法授權(quán)情下，可直觀查看包含可視化輸出、驗證結(jié)果、api接口全量數(shù)據(jù)結(jié)果。需求方可內(nèi)部對需查詢數(shù)據(jù)客戶進(jìn)行管理，降低重復(fù)操作。對數(shù)信系統(tǒng)操作應(yīng)用人員(數(shù)據(jù)審查/業(yè)務(wù)終端/數(shù)據(jù)管理人員/管理層人員等)進(jìn)行相應(yīng)的權(quán)限管理，避免信息由不相關(guān)人員獲取，導(dǎo)致泄漏。

3 實現(xiàn)數(shù)字傳播價值提升

通過數(shù)信平臺建立數(shù)字傳播中數(shù)據(jù)內(nèi)容安全流通、高效的授權(quán)和交易機(jī)制，實現(xiàn)各方數(shù)據(jù)源調(diào)用的流通，根據(jù)不同數(shù)據(jù)源的特點，采用多樣性靈活的雙向計費方式，對計費方式、規(guī)則進(jìn)行統(tǒng)一化的管理。

數(shù)信平臺通過區(qū)塊鏈技術(shù)構(gòu)建外部數(shù)據(jù)流通通道，會員單位將數(shù)據(jù)資源安全、穩(wěn)定地引入平臺。會員單位提供的數(shù)據(jù)源必須達(dá)到數(shù)據(jù)需求方與監(jiān)管方的要求及標(biāo)準(zhǔn)，數(shù)信平臺通過提供標(biāo)準(zhǔn)文檔、線上教程、遠(yuǎn)程支持形式為會員單位提供接入服務(wù)。

圖3 基于區(qū)塊鏈的數(shù)字傳播數(shù)據(jù)接入

傳統(tǒng)媒體單位或新媒體會員單位按照數(shù)據(jù)需求方與監(jiān)管方標(biāo)準(zhǔn)要求，將內(nèi)容產(chǎn)品數(shù)據(jù)源通過脫敏、清洗或者建模開發(fā)后，并經(jīng)過交易平臺運營方的審核通過，方可以接入數(shù)信平臺，并通過區(qū)塊鏈技術(shù)保存數(shù)據(jù)列表等相關(guān)數(shù)據(jù)信息節(jié)點，進(jìn)行數(shù)據(jù)確權(quán)。從根本上保障會員單位的數(shù)據(jù)接入的安全性，以及數(shù)據(jù)信息的不可篡改性。

3.1 數(shù)據(jù)安全流通(圖4)3.2 需求明確的業(yè)務(wù)流(無需撮合)

數(shù)據(jù)需求方明確業(yè)務(wù)需求數(shù)據(jù)，以及對應(yīng)的數(shù)據(jù)源方，則其只需要互知雙方公鑰，即可安全、點對點地實現(xiàn)數(shù)據(jù)傳輸。

交易平臺為數(shù)據(jù)需求方提供可靠數(shù)據(jù)安全流通通道，數(shù)據(jù)需求方需要把數(shù)據(jù)需求加密(針對不同的數(shù)據(jù)源方需分開打包)通過數(shù)信系統(tǒng)傳遞給數(shù)據(jù)源方。

數(shù)據(jù)源方解密并在獲取數(shù)據(jù)所有人授權(quán)后，調(diào)取需求數(shù)據(jù)條目明細(xì)，將數(shù)據(jù)包加密通過數(shù)信系統(tǒng)傳遞給數(shù)據(jù)需求方，數(shù)據(jù)需求方確認(rèn)后，完成整個數(shù)據(jù)流通過程。

整個流程中，交易平臺數(shù)信系統(tǒng)對數(shù)據(jù)需求、授權(quán)標(biāo)志信息、返回數(shù)據(jù)詳情包及完整的數(shù)據(jù)交易過程進(jìn)行密文存儲，從而確保數(shù)據(jù)全程保密；所有交易流程日志記錄均形成完整證據(jù)鏈在區(qū)塊鏈上完成留存，確保證據(jù)可追溯。采用多重加密機(jī)制，保證系統(tǒng)性能和傳輸安全。

3.3 需求不明確的業(yè)務(wù)流(需撮合)

在數(shù)據(jù)需求方不明確需求數(shù)據(jù)源是誰的情況下，數(shù)信平臺可以為其提供基于非敏感信息的模糊查詢匹配，為其對接數(shù)據(jù)源，再執(zhí)行4.2步驟。

圖4 數(shù)據(jù)加密流通業(yè)務(wù)流

3.4 監(jiān)管審計數(shù)據(jù)安全

數(shù)字內(nèi)容的發(fā)布必須得到監(jiān)管，監(jiān)管方在交易數(shù)信平臺系統(tǒng)發(fā)出審計需求，在數(shù)據(jù)需求方和數(shù)據(jù)源方同意后，按以下步驟完成審計。

首先，將數(shù)信系統(tǒng)中密文存儲的數(shù)據(jù)需求與數(shù)據(jù)源方提供的、區(qū)塊鏈上存儲進(jìn)行三方hash比對，確認(rèn)一致未被篡改；

其次，將數(shù)據(jù)需求解密出的數(shù)據(jù)包與數(shù)據(jù)需求方計方提供的、鏈上存儲的數(shù)據(jù)包進(jìn)行三方hash比對，確認(rèn)一致未被篡改；

最后，解密數(shù)據(jù)包中的數(shù)據(jù)包明文內(nèi)容，完成對數(shù)據(jù)內(nèi)容的審計；

全程審計日志與審計結(jié)果記錄同樣在數(shù)信系統(tǒng)中完成區(qū)塊鏈證據(jù)鏈保全。

3.5 流通計費規(guī)則

基于數(shù)字傳播業(yè)務(wù)構(gòu)筑數(shù)信平臺計費系統(tǒng)，是一個實時的使用和交互計費的系統(tǒng)。在線計費在會話進(jìn)行過程中通過日志收集計費信息，實現(xiàn)實時結(jié)算。能夠解決使用方按次調(diào)用及預(yù)存扣款調(diào)用的計費模式，同時，兼容按年計費等多種計費方式，做到多元化計費方式，給用戶提供安全舒適的計費服務(wù)。保障數(shù)據(jù)服務(wù)健康有序發(fā)展。

計費涉及到會員和其他數(shù)據(jù)源提供者的數(shù)據(jù)調(diào)用消費，根據(jù)不同數(shù)據(jù)源的特點及不同要求，以及和數(shù)據(jù)需求方的合作模式，采用多樣性靈活的雙向計費方式，對計費方式、規(guī)則進(jìn)行統(tǒng)一化的管理。

數(shù)據(jù)交易計費規(guī)則如下：

(1)雙向計費規(guī)則

數(shù)據(jù)內(nèi)容需求方：需求方購買產(chǎn)品，按照合作形式及需求的數(shù)據(jù)，進(jìn)行計費。

數(shù)據(jù)源方：數(shù)據(jù)被調(diào)用進(jìn)行結(jié)算計費。

(2)單方靈活計費規(guī)則

購買方：

①購買內(nèi)容產(chǎn)品不同，單價計費

②折扣計費模式

③年費模式

④預(yù)存扣款模式

數(shù)源方：

①折扣計費

②年費模式

③預(yù)存扣款

計費系統(tǒng)將業(yè)務(wù)行為和產(chǎn)品服務(wù)貫穿起來，對數(shù)據(jù)內(nèi)容產(chǎn)品提供強(qiáng)大的服務(wù)管理。如對其接入IP的合法檢查、產(chǎn)品有效性、余額是否充足、實時按次或按預(yù)存扣款等，保證了調(diào)用費用的實時、迅速、準(zhǔn)確和完善。

4 展望：構(gòu)建數(shù)字傳播的可信大數(shù)據(jù)生態(tài)

通過將數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品的交易功能建立在區(qū)塊鏈分布式賬本網(wǎng)絡(luò)上，以大數(shù)據(jù)交易中涉及到的數(shù)據(jù)源(及數(shù)據(jù)服務(wù)方)、監(jiān)管機(jī)構(gòu)、需求方(買方)、所有權(quán)人作為區(qū)塊鏈節(jié)點建立聯(lián)盟區(qū)塊鏈結(jié)構(gòu)，保障數(shù)據(jù)的交易規(guī)則不受任何一方壟斷，且數(shù)據(jù)交易訂單信息在區(qū)塊鏈上分布式加密留存，確保了數(shù)字傳播內(nèi)容交易流程可審計、交易關(guān)系可追溯、交易內(nèi)容及版權(quán)受保護(hù)。

圖6 多層區(qū)塊鏈大數(shù)據(jù)交易結(jié)構(gòu)

基于區(qū)塊鏈技術(shù)的大數(shù)據(jù)交易所以分布式的安全體系作為支撐，建立了規(guī)范的數(shù)據(jù)流通、可穿透的監(jiān)管審計、安全的信息保護(hù)與高效的共享協(xié)同體系，共同構(gòu)成了數(shù)信平臺的可信數(shù)據(jù)生態(tài)。

從數(shù)據(jù)的確權(quán)到授權(quán)維護(hù)了數(shù)據(jù)所有人的合法利益，再到數(shù)據(jù)源的管理與發(fā)布則實現(xiàn)了數(shù)據(jù)的價值輸出。通過數(shù)據(jù)服務(wù)方的引入及數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)應(yīng)用的開發(fā)，實現(xiàn)了數(shù)據(jù)的增值，并在數(shù)據(jù)需求方的使用場景中完成了數(shù)據(jù)價值的體現(xiàn)。全流程在區(qū)塊鏈上的不可偽造記錄能對每一個數(shù)據(jù)決策的源頭進(jìn)行追溯，使得數(shù)據(jù)交易流轉(zhuǎn)過程中的參與方權(quán)責(zé)利分明，共同構(gòu)建可信大數(shù)據(jù)生態(tài)。

圖7 區(qū)塊鏈+數(shù)信平臺 建立數(shù)字傳播的可信數(shù)據(jù)流轉(zhuǎn)生態(tài)

4.1 數(shù)字傳播價值提升

利用數(shù)信平臺對數(shù)字傳播的內(nèi)容產(chǎn)品進(jìn)行管理，發(fā)揮區(qū)塊鏈擴(kuò)展功能，支持更多版權(quán)存證節(jié)點、司法節(jié)點等公共服務(wù)節(jié)點的擴(kuò)展接入，同時具備更多的版權(quán)業(yè)務(wù)擴(kuò)展的能力，為運行的版權(quán)存證業(yè)務(wù)和后續(xù)更多數(shù)字傳播業(yè)務(wù)提供基礎(chǔ)運維管理平臺，實現(xiàn)數(shù)字傳播的生態(tài)管理，擴(kuò)寬版權(quán)服務(wù)內(nèi)容和范圍，實現(xiàn)數(shù)字傳播價值進(jìn)一步放大與提升。

4.2 開放的版權(quán)確權(quán)存證等服務(wù)

權(quán)威媒體通過自身的公信力，通過區(qū)塊鏈技術(shù)和司法體系接入進(jìn)一步強(qiáng)化公信力，構(gòu)建數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品確權(quán)中心，對接企業(yè)和個人創(chuàng)作者，為社會提供高效便捷的數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品確權(quán)服務(wù)。

4.3 版權(quán)金融及衍生服務(wù)

區(qū)塊鏈不僅可對作品進(jìn)行確權(quán)，對版權(quán)的托管、轉(zhuǎn)讓等情況進(jìn)行可信的登記。在版權(quán)確權(quán)的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步推動版權(quán)金融及衍生服務(wù)，更多版權(quán)增值服務(wù)，與版權(quán)所有者、版權(quán)需求方合作共贏。

社會對版權(quán)的尊重以及權(quán)利維護(hù)意識提高，形成良好的社會知識信用體系，推動數(shù)字傳播產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展，激發(fā)數(shù)字傳播資源市場的規(guī)?；瘍?yōu)勢，通過有效推動數(shù)字傳播的規(guī)范引導(dǎo)、共享和開放，最大限度地促進(jìn)數(shù)字傳播產(chǎn)業(yè)規(guī)模、質(zhì)量、應(yīng)用和服務(wù)水平同步提升。

4.4 經(jīng)濟(jì)效益及網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)

數(shù)字傳播可信大數(shù)據(jù)生態(tài)構(gòu)建的低成本高效率版權(quán)保護(hù)，各類形式，如文章、圖片、視頻、刊物等的創(chuàng)作者能通過的可信數(shù)據(jù)流轉(zhuǎn)生態(tài)實現(xiàn)版權(quán)保護(hù)和價值變現(xiàn)。多層次的作者結(jié)構(gòu)將使數(shù)字傳播的服務(wù)受眾更加廣泛，從而使在平臺登記和管理版權(quán)的作者更有安全感，并能隨著平臺功能的完善和豐富獲取更多利益，從而形成正向循環(huán)的網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)。