魏文潞

摘要：中國文化源遠流長，博大精深。與此同時中國文化也深入到我國各個領(lǐng)域內(nèi)，例如：具有代表性的書法藝術(shù)、建筑藝術(shù)以及美術(shù)設計等。文化不僅影響人類的思維方式，還影響人們看待事物的眼界，文化從始至終都不曾缺席任何一個領(lǐng)域。隨著人們對于文化需求不斷提升，文化產(chǎn)品越來越受到大眾歡迎，致使包裝設計也在不斷更新自我，走文化包裝之路。

關(guān)鍵詞：文化;包裝設計

包裝最初的含義是在流通過程中保護產(chǎn)品、方便運輸、促進銷售，按照一定的技術(shù)與方法包裹產(chǎn)品，使產(chǎn)品更好的呈現(xiàn)在消費者面前。隨著時間的推移，包裝不再是簡單的包裹產(chǎn)品而是一種設計形式之美，包裝逐漸走向包裝設計之路。在現(xiàn)代文化與互聯(lián)網(wǎng)文化下包裝已呈現(xiàn)出不同的包裝設計樣式與類型，包裝設計在時代變換中早已展現(xiàn)出自身的優(yōu)勢。

一、現(xiàn)代文化環(huán)境下的包裝設計

突破了傳統(tǒng)文化的枷鎖，現(xiàn)代文化以“取其精華，去其糟粕”為目標，走文化創(chuàng)新之路?，F(xiàn)代文化是指能促進社會與人自身發(fā)展的現(xiàn)代化文化，現(xiàn)代文化與傳統(tǒng)文化不同，它是這個時代的標志也代表著這個民族的發(fā)展水平，現(xiàn)代文化象征著國家與社會走在高度文明的路上?，F(xiàn)代文化改變著人們的生活方式、社會方式、思想水平、道德標準等，現(xiàn)代文化始終以發(fā)展的眼光看待事物。文化突破的同時包裝也在變化，現(xiàn)代的包裝設計更注重品質(zhì)設計。早期包裝以簡單的紙、玻璃瓶、麻繩作為包裝，只保證了包裝的基本功能。隨著包裝功能的增多，人們將包裝設計作為一個突破點，使包裝成為無聲的解說者?，F(xiàn)代化的包裝就是這個時代文化的象征，包裝設計從里到外都體現(xiàn)著視覺化、品質(zhì)化、時尚化。例如當下實體店的紙袋包裝，既有環(huán)保的設計理念又有現(xiàn)代視覺化的元素，元素的融入使這個簡單的設計富有視覺影響力，從而更好的襯托出商品的品質(zhì)——簡約而不簡單。著名文化人類學家馬林洛夫斯基說過“在人類社會生活中，一切生物的需要己轉(zhuǎn)化為文化的需要”。當下的包裝設計已經(jīng)成為一種文化的設計，包裝體現(xiàn)出強烈的文化氣息。例如超市我們能看到精包裝的粗糧，采用原始的麻繩與紙作為包裝，手提處附上一張尺寸不大也不小的卡片，這正是設計的精妙之處。包裝采用最原始的材料寓意糧食的樸素、純真、無污染，使人們感受到糧食又回到原始的狀態(tài)，手提處的卡片只印有品牌的LOGO與簡單說明，從整體上給人以質(zhì)樸、小巧、便攜而又不失高雅之態(tài)，這就是設計者的用意，所以包裝設計也不再是簡單的物質(zhì)層面，而是精神層面，是人類精神文化的包裝活動。當下的包裝設計也趨向于情感消費，情感是人類依據(jù)自身的喜好有感而發(fā)的感受，受環(huán)境影響居多。情感消費占據(jù)消費理念的一部分，由于年輕人追求標新立異，喜歡獨特的商品討厭千篇一律，所以在設計時設計師意將情感融入包裝設計中，使消費者看到包裝時能聯(lián)想到其背后的故事。

二、互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的包裝設計

互聯(lián)網(wǎng)走進人們生活的同時，電商產(chǎn)品也在悄悄進人人們的視野。一時間網(wǎng)購成為了年輕人消費方式的一種，網(wǎng)購的便利性、多樣化等條件使人們愛不釋手，久而久之網(wǎng)購成為了人們一種消費習慣。當下市場的份額已被電商行業(yè)占據(jù)了半壁江山，傳統(tǒng)產(chǎn)品行業(yè)已認識到自身的不足，逐漸借鑒電商行業(yè)的優(yōu)點不斷完善自身的不足。在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下產(chǎn)品在打造自身優(yōu)勢的同時也將包裝設計作為具有競爭優(yōu)勢的目標。電商產(chǎn)品與傳統(tǒng)產(chǎn)品相比最大的不同之處就是包裝設計更美觀、更人性化、更便攜。例如電商零食類銷量領(lǐng)先的“三只松鼠”，它不僅以獨特的品牌形象吸引年輕消費者，以松鼠的造型為原型，在原有基礎上進行改造，使松鼠的形象與形態(tài)活潑、時尚以及具有動感。在產(chǎn)品包裝方面也別具一格，以獨立的包裝便于消費者攜帶而且包裝以自己品牌形象進行設計，使包裝獨具設計感讓人過目不忘。三只松鼠我認為最成功之處就在于它的包裝設計，它能使消費者看到企業(yè)在背后用心與用意，無形中為企業(yè)傳播了品牌文化，提升了品牌的知名度。它的用心不僅體現(xiàn)在銷售包裝中，物流包裝也是與眾不同。消費者在取快遞時看到堆積如山的包裝根本看不到自己買的商品，只能等快遞員分揀之后才能取件，但三只松鼠也將自己的品牌形象設計在物流包裝中，使人們在取件時一目了然就能看到商品，這種手法大大增加了消費者的親切感、認知感與歸屬感，從物流包裝傳遞出品牌的魅力。當下物流包裝以嚴重污染了環(huán)境，消費者、電商商家與電商平臺都意識到了問題的嚴重性，社會人士呼吁綠色包裝走可持續(xù)發(fā)展之路。企業(yè)紛紛自主研發(fā)污染小且可循環(huán)利用的包裝，包裝使用材料追求綠色化、包裝結(jié)構(gòu)設計追求便利化，這是互聯(lián)網(wǎng)時代包裝的趨勢，所以包裝設計不僅包裝的產(chǎn)品更是在打造品牌的文化與價值，也為環(huán)保事業(yè)貢獻自身的一點力量。

總結(jié)

在千變?nèi)f化的時代中，包裝從原始的包裹商品發(fā)展為今天保函情感與文化精美的設計，包裝在不知不覺中已成為生活中的裝飾品，給人耳目一新的感覺。文化也在時代中逐漸舍棄自身不足的地方，包裝設計緊緊跟隨文化的腳步，以獨具時代特點的造型與設計走在發(fā)展之路上。包裝設計是人類精神層面的造物活動，包裝設計從始至終都有一個共性就是文化性，包裝設計就是對時代文化的顯現(xiàn)。文化是設計中最活躍的因素，文化統(tǒng)一著設計，設計一統(tǒng)文化的內(nèi)涵。包裝設計只有不斷創(chuàng)新才能在競爭中立足，包裝本無國界，我們要讓富含中國文化的包裝走向世界之林，進一步傳播中華文化。

參考文獻：

[1]陳磊.包裝設計[M].北京：中國青年出版社，2006.

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