孫 菲

(陜西工業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院 陜西咸陽712000)

作為農(nóng)業(yè)及人口大國，農(nóng)業(yè)經(jīng)濟的發(fā)展水平對于促進社會穩(wěn)定、縮減城鄉(xiāng)居民收入差距以及解決三農(nóng)問題等均起著重要的支撐作用。互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的出現(xiàn)，促進了農(nóng)產(chǎn)品營銷模式和營銷體系的發(fā)展。利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、計算機技術(shù)等進行農(nóng)產(chǎn)品市場調(diào)研、宣傳、交易、結(jié)算等營銷活動逐漸被廣大農(nóng)民和市場接受。由于實現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)與農(nóng)產(chǎn)品的結(jié)合，農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷通常被通俗地稱為“鼠標＋大白菜”式營銷［1］。

利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)進行農(nóng)產(chǎn)品營銷的優(yōu)勢有很多，如網(wǎng)絡(luò)營銷能夠極大降低農(nóng)產(chǎn)品全壽命周期的生產(chǎn)和中介成本；網(wǎng)絡(luò)技術(shù)極大地削減了市場信息的不透明性，更有利于農(nóng)戶和農(nóng)產(chǎn)品營銷人員進行市場拓展和調(diào)研以及決策和運營人員判斷市場走向；同時，網(wǎng)絡(luò)的即時性和交互性也大大降低了商家與消費者之間的距離與隔閡，更有利于塑造牢固的客戶關(guān)系并且有利于打造自身的農(nóng)產(chǎn)品品牌等［2］。因此，針對當前我國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷中的問題進行匯總分析，搭建完善的農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷體系并對今后的營銷體系優(yōu)化思路進行展望，以期為我國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷事業(yè)提供參考。

1 農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷現(xiàn)狀分析

1.1 農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷體系建設(shè)宏觀基礎(chǔ)

2019 年10 月20 日發(fā)布的《中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報告2019》顯示，截至2019 年上半年，我國農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模已經(jīng)達到2.25 億人，占全國網(wǎng)民總量的26.3%；農(nóng)村網(wǎng)民數(shù)量較2018 年底增長305 萬，半年增長率為1.4%［3］。同時，隨著網(wǎng)絡(luò)覆蓋范圍的進一步擴大和上網(wǎng)門檻的進一步降低，我國行政村通光纖的比例已經(jīng)超過96%；全國范圍貧困村通寬帶的比例已經(jīng)超過94%；初步實現(xiàn)了《關(guān)于推進網(wǎng)絡(luò)扶貧的實施方案（2018～2020 年）》中寬帶網(wǎng)絡(luò)覆蓋90%以上貧困村的計劃和目標。

由于網(wǎng)絡(luò)的普及和我國國民經(jīng)濟水平的整體提升，截至2018 年底，我國農(nóng)業(yè)數(shù)字經(jīng)濟比重為7.3%，較2017 年提升了0.72 個百分點，農(nóng)業(yè)數(shù)字化水平逐年提高，發(fā)展?jié)摿^大。預(yù)計到2020年，中國智慧農(nóng)業(yè)的潛在市場規(guī)模有望由2015 年的1 000億元增長至2 000億元。同時我國網(wǎng)民網(wǎng)購用戶規(guī)模已經(jīng)由2014年底的3.61億上升至2018年底的6.39 億；其中農(nóng)村網(wǎng)民網(wǎng)購規(guī)模由2014 年底的7 714萬上升至2018年底的2.22億，年化增幅比例高達46.94%［3］。

關(guān)于農(nóng)村電商方面，《中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報告2019》顯示，我國農(nóng)村電商通過各類型平臺的合作，已經(jīng)初步實現(xiàn)了覆蓋縣、鄉(xiāng)、村的三農(nóng)信息服務(wù)站。截至2018 年底，我國農(nóng)村電商規(guī)模已經(jīng)超過980 萬家，全國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售交易額達到2 305億元，同比增加33.8%［3］。

可以看出，不論從消費或營銷的數(shù)據(jù)來看，我國農(nóng)村地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷市場和環(huán)境均已逐步形成。

1.2 農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上交易微觀平臺

1995 年，由農(nóng)業(yè)部牽頭成立了我國第一個專注于進行農(nóng)業(yè)及農(nóng)產(chǎn)品信息發(fā)布和交流的網(wǎng)站“中國農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)（http：//www.agri.cn）”［4］；1996 山東農(nóng)民李鴻儒創(chuàng)辦了我國第一家農(nóng)民全流程自主經(jīng)營的網(wǎng)絡(luò)商店，年銷售額達到950 萬元，客戶覆蓋全國［5］；2000 年至今，我國眾多涉農(nóng)網(wǎng)站及農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營企業(yè)或農(nóng)戶開始嘗試網(wǎng)絡(luò)營銷，經(jīng)過20 余年的嘗試和創(chuàng)新，我國涉農(nóng)電子商務(wù)網(wǎng)站數(shù)量已經(jīng)超過100 家，涉農(nóng)電商平臺超過3萬家。其中，發(fā)展成熟度較高的農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)站及涉農(nóng)零售電商見表1。

表1 我國現(xiàn)有部分農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)站及涉農(nóng)零售電商

農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)站及涉農(nóng)零售電商平臺的出現(xiàn)不僅能夠幫助農(nóng)戶及消費者了解更多農(nóng)業(yè)和農(nóng)產(chǎn)品信息，更是從根本上改變了我國農(nóng)產(chǎn)品傳統(tǒng)的銷售模式，對于解決我國農(nóng)產(chǎn)品增產(chǎn)增收問題有極大的推動作用。

1.3 網(wǎng)絡(luò)營銷整體水平

盡管我國當前涉農(nóng)電商的規(guī)模越來越大，運營范圍及形式均越來越廣泛，但是仍有相當比例的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)及加工企業(yè)僅僅通過網(wǎng)絡(luò)平臺進行信息發(fā)布或者農(nóng)產(chǎn)品零售［6］。對于大宗農(nóng)產(chǎn)品交易，我國的農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營者仍然偏向于在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)布相關(guān)信息，在線下進行實體貿(mào)易往來和結(jié)算，對于自身企業(yè)的網(wǎng)站運營程度太低，僅用作企業(yè)形象展示或人力資源運營之用。整體上來說，我國當下農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷的水平較低，并沒有完全發(fā)揮出網(wǎng)絡(luò)營銷應(yīng)有的便利性和其他功效。

2 農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷體系存在的問題

2.1 企業(yè)信息共享體系建設(shè)及意識較差

我國當前的農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷信息共享系統(tǒng)主要存在于大宗農(nóng)產(chǎn)品交易企業(yè)、批發(fā)市場等。這些大宗農(nóng)產(chǎn)品交易者通過建立農(nóng)產(chǎn)品信息采集、匯總、發(fā)布和共享平臺，逐漸在當?shù)匦纬闪宿r(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷信息共享系統(tǒng)。該類型系統(tǒng)目前主要存在的問題集中在硬件設(shè)施落后、資源共享難度大、各經(jīng)營主體之間缺乏合作意識等。

同時，農(nóng)產(chǎn)品進行網(wǎng)絡(luò)營銷的初期通常需要進行較大額度的資金和時間投入。對于農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)和加工企業(yè)擁有者而言，往往容易由于市場競爭、運營成本、產(chǎn)品積壓、虛擬經(jīng)營以及長期收益難以實現(xiàn)等問題而對農(nóng)產(chǎn)品信息共享體系建設(shè)望而卻步，仍將企業(yè)運營重點放在實體市場競爭上。企業(yè)對信息共享體系建設(shè)認知的不足和重視程度的差異，直接影響了企業(yè)自身進行農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷的成果［7］。

2.2 虛擬營銷市場體系搭建不完善

我國當前農(nóng)產(chǎn)品虛擬營銷市場體系建設(shè)尚存在較多不完善的地方：①現(xiàn)有的農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)站用戶體驗較差，在實用性、適用性、共享度以及時效性上均無法滿足當今互聯(lián)網(wǎng)時代農(nóng)產(chǎn)品營銷的需求；②偏遠地區(qū)或落后地區(qū)尚不具備完善的農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)絡(luò)，與發(fā)達地區(qū)差距較大；③針對農(nóng)產(chǎn)品信息收集的覆蓋面較小，某些小型農(nóng)戶或農(nóng)產(chǎn)品并沒有能力融入農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)絡(luò)；④某些規(guī)模較小的產(chǎn)品領(lǐng)域更是較難實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品信息的交流和共享，缺乏完善的營銷體系對農(nóng)產(chǎn)品信息進行采集、匯總、發(fā)布和共享。

2.3 農(nóng)產(chǎn)品物流及標準化程度低

受限于地理位置、發(fā)展時間等因素的影響，我國尚存在相當一部分小規(guī)模分散經(jīng)營的農(nóng)業(yè)主體［8］。對于該類型的農(nóng)業(yè)主體而言，不論是物流或是農(nóng)產(chǎn)品均較難以形成規(guī)?；皹藴驶a(chǎn)。農(nóng)產(chǎn)品的種類、規(guī)格、成分以及物流的價格、類型、規(guī)模等方面均存在較大差異，阻礙了農(nóng)產(chǎn)品標準化生產(chǎn)的進行。

2.4 農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)營銷人才匱乏

截至2018 年12 月，我國農(nóng)業(yè)從業(yè)人口數(shù)量達到3.73 億人，占全部人口數(shù)量的26.77% （表2）［9］。這是我國近十年當中，首次出現(xiàn)農(nóng)業(yè)從業(yè)人口數(shù)量及占比上漲情況。表明我國針對農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展問題投入了更多的人力和資源，使更多的人才和勞動力實現(xiàn)了回流。然而，對這些農(nóng)業(yè)從業(yè)人口進行調(diào)研發(fā)現(xiàn)，我國當下農(nóng)業(yè)從業(yè)人口結(jié)構(gòu)仍然以低學(xué)歷人員為主，其中大專及以上學(xué)歷的從業(yè)人員數(shù)量僅不足0.3%，超過半數(shù)人員為小學(xué)及以下學(xué)歷，極大地限制了我國農(nóng)業(yè)從業(yè)人員進行營銷模式創(chuàng)新和農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷體系的建設(shè)。

此外，盡管我國網(wǎng)絡(luò)覆蓋率正逐年上升且入網(wǎng)門檻逐年降低，但是絕大多數(shù)的農(nóng)民對網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用仍停留在娛樂或社交層面，對于通過網(wǎng)絡(luò)進行農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易往來缺乏興趣、信任以及必要的基礎(chǔ)能力。

表2 2009～2018年我國農(nóng)業(yè)從業(yè)人口數(shù)量及占比

3 我國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷體系構(gòu)建與優(yōu)化

3.1 構(gòu)建信息共享體系

3.1.1 構(gòu)建基于電子商務(wù)網(wǎng)站的信息網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)

構(gòu)建基于電子商務(wù)網(wǎng)站的信息網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)，一方面可以通過政府力量或龍頭企業(yè)，利用平臺多功能接口功能，實現(xiàn)現(xiàn)有電子商務(wù)網(wǎng)站市場和供求等信息資源的合并搜集、匯總和發(fā)布；另一方面可以引入信息中介服務(wù)，搭建農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)網(wǎng)站的信息網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)，充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)及大數(shù)據(jù)的優(yōu)勢，以特定的農(nóng)業(yè)組織如供銷社、新型合作社等為核心，提供農(nóng)產(chǎn)品相關(guān)信息服務(wù)。

3.1.2 構(gòu)建基于信息中心的信息網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)

構(gòu)建基于信息中心的信息網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)的主要目的，是通過網(wǎng)絡(luò)技術(shù)實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)地與交易市場之間的信息整合。系統(tǒng)結(jié)構(gòu)如圖1所示。

系統(tǒng)的工作流程主要分為3部分：①產(chǎn)地信息中心通過對農(nóng)戶、生產(chǎn)基地、批發(fā)市場之間的信息進行搜索和匯總，將所得數(shù)據(jù)上傳至區(qū)域信息中心；②區(qū)域信息中心在接收到產(chǎn)地信息中心發(fā)送的數(shù)據(jù)包后，可以選擇利用所得數(shù)據(jù)對本地農(nóng)戶或生產(chǎn)基地的生產(chǎn)和經(jīng)營提供指導(dǎo)，也可以將所得數(shù)據(jù)上傳至中心城市農(nóng)產(chǎn)品虛擬批發(fā)市場；③中心城市農(nóng)產(chǎn)品虛擬批發(fā)市場在接收到區(qū)域信息中心傳送的數(shù)據(jù)包后，可以針對相關(guān)數(shù)據(jù)信息進行同城交流和共享。

該系統(tǒng)在實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品信息共享的功能之外，還能夠通過所得數(shù)據(jù)信息對地域性較強的農(nóng)產(chǎn)品市場行情及價格走勢等進行預(yù)測，從而幫助本地區(qū)進行合理的生產(chǎn)指導(dǎo)和市場調(diào)控。

3.2 構(gòu)建虛擬營銷市場體系

構(gòu)建農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷市場體系的關(guān)鍵在于構(gòu)建功能完善、系統(tǒng)架構(gòu)設(shè)計合理的農(nóng)產(chǎn)品虛擬批發(fā)市場，如圖2。

農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷市場體系主要工作流程分為計劃和實施2部分，其中農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷市場體系計劃部分的主要功能模塊有：①協(xié)議約定體系，包含生產(chǎn)服務(wù)商、消費服務(wù)商及物流服務(wù)商；②在線計劃體系，包含動態(tài)合作計劃、聯(lián)合預(yù)測協(xié)議及聯(lián)合流通計劃。實施部分的主要功能模塊有：聯(lián)合預(yù)測體系、在線交易體系、虛擬物流體系以及供應(yīng)協(xié)調(diào)體系。

農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷市場體系進行工作時的主要步驟有：①通過生產(chǎn)、消費和物流等主要參與主體與農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場之間簽訂在線聯(lián)合協(xié)議，構(gòu)建從生產(chǎn)到物流到消費的協(xié)議約定體系；②通過制定動態(tài)合作計劃、聯(lián)合預(yù)測協(xié)議及聯(lián)合流通計劃等實現(xiàn)在線計劃體系的各類型功能及高效運行；③根據(jù)理念生產(chǎn)、物流和消費等環(huán)節(jié)的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，搭建聯(lián)合預(yù)測體系，分析農(nóng)產(chǎn)品的供需關(guān)系及市場價格走勢，有針對性地進行農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、消費和物流趨勢預(yù)測；④根據(jù)各交易主體的實際洽談情況，生成相應(yīng)的電子合同，最終根據(jù)電子合同搭建物流及供應(yīng)協(xié)調(diào)體系。

通過以上步驟，基本實現(xiàn)了農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷市場中的虛擬交易，促使農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷中的商流與物流體系實現(xiàn)了相互獨立。

3.3 構(gòu)建農(nóng)產(chǎn)品標準化體系

3.3.1 提高農(nóng)產(chǎn)品標準化程度

農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷的標準化難度較大，政府提高農(nóng)產(chǎn)品標準化程度的措施有：①通過建立農(nóng)業(yè)標準化極低、積極按照互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)產(chǎn)品交易標準對管轄地區(qū)網(wǎng)絡(luò)營銷農(nóng)產(chǎn)品進行品質(zhì)分級、標準化、包裝規(guī)格化以及產(chǎn)品編碼化；②推出更多的惠農(nóng)電商政策，利用政府補貼的形式調(diào)動涉農(nóng)主體進行網(wǎng)絡(luò)營銷的積極性；③建立農(nóng)產(chǎn)品標準化服務(wù)和普及網(wǎng)點，方便農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷的各類型主體進行咨詢、獲取幫助。

3.3.2 實施農(nóng)產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略

消費者選擇網(wǎng)絡(luò)模式進行消費時，通常難以針對產(chǎn)品質(zhì)量進行專項檢驗。消費者對于投入市場初期未形成品牌化的農(nóng)產(chǎn)品，往往存在較大的顧慮。因此，在進行農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷時，應(yīng)積極構(gòu)建農(nóng)產(chǎn)品品牌，實施農(nóng)產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略，塑造類似“涪陵榨菜”“庫爾勒香梨”等的優(yōu)秀農(nóng)產(chǎn)品品牌。

3.3.3 加強物流行業(yè)標準化建設(shè)

對于農(nóng)產(chǎn)品物流而言，其對冷鏈物流的需求遠超過普通物流。然而我國的冷鏈物流體系建設(shè)受某些原因影響，尚沒有出現(xiàn)統(tǒng)一的管理辦法或標準。對于某些偏遠地區(qū)而言，采用冷鏈物流進行農(nóng)產(chǎn)品運輸?shù)某杀颈葨|南沿海地區(qū)要高出許多。因此，應(yīng)該由政府出面進行統(tǒng)一的標準化建設(shè)，協(xié)調(diào)好各個運營主體間的利益，實現(xiàn)均衡可持續(xù)發(fā)展。

3.3.4 建立物流企業(yè)間的動態(tài)聯(lián)盟

物流企業(yè)間的動態(tài)聯(lián)盟能夠解決當前我國物流企業(yè)條塊分割的問題。不同物流企業(yè)圍繞農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷體系，構(gòu)建專門從事農(nóng)產(chǎn)品物流的合作組織。在合作期間，眾多物流企業(yè)通過對資源和數(shù)據(jù)的共享，專門針對農(nóng)產(chǎn)品物流提高服務(wù)質(zhì)量和效率。

3.3.5 第四方物流建設(shè)

第四方物流建設(shè)簡稱4PL，即涉農(nóng)物流服務(wù)商通過網(wǎng)絡(luò)平臺對倉儲、運輸、第三方物流服務(wù)提供商等數(shù)據(jù)的匯總，根據(jù)自身的需求選擇不同環(huán)節(jié)的最優(yōu)化物流方案和服務(wù)提供商，從而建立定制化服務(wù)的虛擬供應(yīng)鏈，具體架構(gòu)見圖3。

與一般的4PL 組織相比，涉農(nóng)4PL 組織應(yīng)從三方面進行優(yōu)化：①技術(shù)層面，農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷的范圍較一般產(chǎn)品更加廣泛，偏遠地區(qū)需要物流行業(yè)推出更多效率更高、科技含量更好的業(yè)務(wù)和技術(shù)；②協(xié)調(diào)層面，農(nóng)產(chǎn)品對物流保鮮需求遠大于普通產(chǎn)品，系統(tǒng)需要特別關(guān)注物流過程中不同部門之間的協(xié)調(diào)和銜接工作，避免農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量受損問題；③應(yīng)針對不同農(nóng)產(chǎn)品種類和特點劃分更廣闊的業(yè)務(wù)范圍并細化專業(yè)分工。

3.4 構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)營銷人才保障體系

3.4.1 資金保障

建立完善的資金保障體系，是保證農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷體系長久運行的基礎(chǔ)，一方面政府及龍頭企業(yè)應(yīng)積極對農(nóng)戶進行引導(dǎo)和扶持，開設(shè)專項資金保證農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)、物流等基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)和完善；另一方面政府應(yīng)在個人、農(nóng)戶或企業(yè)進行網(wǎng)絡(luò)營銷時提供一定的優(yōu)惠政策，允許個人或企業(yè)在合法范圍內(nèi)選擇多種多樣的資金籌集渠道，共同構(gòu)建農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷體系；最后政府應(yīng)積極挖掘個人或企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷潛力，促使涉農(nóng)人員積極參與到農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷體系的構(gòu)建工作中。

3.4.2 人才保障

一方面，應(yīng)建立完善的農(nóng)產(chǎn)品營銷知識技能培訓(xùn)制度，將農(nóng)戶、龍頭企業(yè)、中介組織及物流人員等網(wǎng)絡(luò)營銷各個環(huán)節(jié)的主要參與人員作為主要培訓(xùn)對象，幫助各主體掌握網(wǎng)絡(luò)營銷技能技巧和交易方法；另一方面，加強地方與涉農(nóng)院校的合作，建立專家咨詢系統(tǒng)，為涉農(nóng)主體提供生產(chǎn)、營銷等工作的技術(shù)支持和指導(dǎo)；最后，建立人才回流獎勵機制，積極吸引赴外務(wù)工人員及高校畢業(yè)生到基層為廣大農(nóng)戶進行指導(dǎo)和幫扶。

4 結(jié)語

綜上，本文針對互聯(lián)網(wǎng)時代農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷的體系構(gòu)建問題和優(yōu)化問題進行了研究。針對我國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷體系現(xiàn)狀及其中的問題，構(gòu)建了基于“互聯(lián)網(wǎng)＋”的農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷信息共享，搭建了基于信息中心的信息網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)；完善了虛擬批發(fā)市場營銷系統(tǒng)；搭建了標準化農(nóng)產(chǎn)品及物流系統(tǒng)如涉農(nóng)4PL組織等；從完善人才保障體系的角度出發(fā)，給出了資金保障和人才保障方法。文章的研究過程和所得結(jié)論可以為經(jīng)濟領(lǐng)域、農(nóng)業(yè)經(jīng)濟領(lǐng)域以及網(wǎng)絡(luò)營銷領(lǐng)域的學(xué)者及工作人員提供理論支持和數(shù)據(jù)、模型支持。