丁婧琪

1 綜藝節(jié)目與受眾需求

綜藝節(jié)目是當(dāng)下社會(huì)一種娛樂(lè)節(jié)目形式從歐美日本的風(fēng)靡，再到香港臺(tái)灣綜藝節(jié)目的移植，再到大陸的逐漸興起。最早的國(guó)內(nèi)綜藝節(jié)目出現(xiàn)在香港臺(tái)灣地區(qū)，例如1967 年在香港無(wú)線電視播出的《歡樂(lè)今宵》讓更多大眾了解娛樂(lè)綜藝節(jié)目的魅力[1]。在大陸，綜藝節(jié)目最早可以追溯到1983 年春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)，在其后短短數(shù)年里，具有標(biāo)志性的綜藝節(jié)目如《快樂(lè)大本營(yíng)》，選秀節(jié)目《快樂(lè)女聲》，到現(xiàn)在的《天天向上》《極限挑戰(zhàn)》《創(chuàng)造101》等，綜藝節(jié)目從單一萌芽到類型多樣化發(fā)展，真人秀、選秀類等多種方式的娛樂(lè)節(jié)目一并出現(xiàn)在受眾的視野里。綜藝節(jié)目努力更新自我以迎合受眾的需求，通過(guò)新的娛樂(lè)方式來(lái)吸引受眾，綜藝節(jié)目由一開(kāi)始滿足受眾單一的需求，發(fā)展到了滿足受眾不同需求的階段。

受眾需求是傳播學(xué)研究的重要分支領(lǐng)域?！按蟊妭髅降男畔⒔邮照呋?qū)ο螅粋€(gè)集合概念，最直觀的體現(xiàn)為作為大眾傳媒信息接收者的社會(huì)人群。”[2]因此，綜藝節(jié)目的受眾可以認(rèn)為是娛樂(lè)節(jié)目的接受者。在早期，受眾群體被看作是被動(dòng)的信息接收者，這一觀點(diǎn)把傳播者認(rèn)為是中心理論，而隨著時(shí)代的發(fā)展，到20 世紀(jì)60 年代，研究者才發(fā)現(xiàn)受眾并不是單純的，被動(dòng)的相同群體，不同的受眾群體對(duì)傳播的內(nèi)容有著不同的需求，受眾有選擇性而尋求自己需要的信息所用[3]。近10 年傳播途徑從傳統(tǒng)電視媒體走向新網(wǎng)絡(luò)媒體，媒體介質(zhì)的多元化使得受眾選擇更加具有主動(dòng)性，綜藝節(jié)目不斷用新的方式和手段，以滿足受眾多層次的需求。

2 中國(guó)綜藝發(fā)展與受眾需求變化分析

2.1 《快樂(lè)大本營(yíng)》開(kāi)啟了明星與游戲相結(jié)合的綜藝?yán)砟?/h3>

《快樂(lè)大本營(yíng)》是湖南電視臺(tái)于1997 年創(chuàng)辦的一檔嘉賓訪談?dòng)螒蝾惥C藝節(jié)目。與傳統(tǒng)晚會(huì)類綜藝節(jié)目不同，以設(shè)計(jì)藝人專屬游戲主題為主，開(kāi)啟了明星游戲類綜藝節(jié)目的時(shí)代。它體現(xiàn)出來(lái)的綜藝節(jié)目發(fā)展模式是“電視游戲沖動(dòng)”，將明星和游戲兩個(gè)要素結(jié)合起來(lái)，在節(jié)目過(guò)程中還強(qiáng)調(diào)受眾與節(jié)目的互動(dòng)性，在當(dāng)時(shí)基本都以教化為主的電視節(jié)目綜藝中，《快樂(lè)大本營(yíng)》以?shī)蕵?lè)游戲?yàn)橹鞫慌谧呒t。快樂(lè)大本營(yíng)游戲玩法多樣，還對(duì)一些游戲進(jìn)行了創(chuàng)新，節(jié)目邀請(qǐng)當(dāng)下走紅的明星體驗(yàn)游戲，受眾在明星做游戲時(shí)也獲得了滿足感。因此，快樂(lè)大本營(yíng)體現(xiàn)出來(lái)的最明顯的受眾需求就是娛樂(lè)中的游戲，它開(kāi)啟了受眾群體的游戲需求和消費(fèi)明星需求。

2.2 《超級(jí)女聲》開(kāi)啟了平民選秀的綜藝?yán)砟?/h3>

《超級(jí)女聲》等系列選秀開(kāi)啟了平民選秀類潮流，《超級(jí)女聲》有其獨(dú)特特點(diǎn)，第一，平民參加選秀，顛覆傳統(tǒng)選秀原則，平民開(kāi)始受到重視。第二，大眾票選淘汰，增加了觀眾與節(jié)目的互動(dòng)性。第三，除了現(xiàn)場(chǎng)觀眾投票，節(jié)目還支持場(chǎng)外短信投票，增加了受眾與該節(jié)目的粘性。至今平民選秀仍作為很多綜藝節(jié)目的制作理念。平民選秀從受眾角度出發(fā)，制作了以平民為主的選秀節(jié)目，滿足受眾群體的參與需求和觀眾決定欲望。

平民選秀發(fā)展的黃金時(shí)期可以以《中國(guó)好聲音》為代表，當(dāng)前來(lái)看，素人選秀節(jié)目仍是主流的綜藝節(jié)目類型之一，例如近年來(lái)比較火的《創(chuàng)造101》《偶像練習(xí)生》《明日之子》《中國(guó)新說(shuō)唱》，當(dāng)下的素人節(jié)目借鑒韓國(guó)的綜藝熱度，將素人選秀最終以偶像團(tuán)體形式推出在受眾眼前，與傳統(tǒng)素人選秀綜藝有所不同，受眾需要光鮮亮麗的新鮮偶像形象的涌現(xiàn)。在這種需求下，素人選秀類節(jié)目發(fā)展的更“養(yǎng)眼”，甚至發(fā)展出新的高潮。

2.3 《奔跑吧兄弟》與《極限挑戰(zhàn)》開(kāi)啟了明星競(jìng)技的綜藝?yán)砟?/h3>

《奔跑吧兄弟》和《極限挑戰(zhàn)》等節(jié)目將“電視游戲沖動(dòng)時(shí)代”推到了一個(gè)新的高潮，《進(jìn)一步帶動(dòng)國(guó)內(nèi)真人戶外競(jìng)技類節(jié)目的發(fā)展。奔跑吧兄弟》的原型是韓國(guó)綜藝《running man》，以經(jīng)典游戲撕名牌為主，結(jié)合當(dāng)?shù)孛袼罪L(fēng)情與社會(huì)熱點(diǎn)，以固定明星主持搭配，再選用知名度較高的明星藝人加入，把握受眾心理變化，讓受眾感受新鮮和刺激。與此同期出現(xiàn)的《極限挑戰(zhàn)》，與《奔跑吧兄弟》略有不同，其體現(xiàn)出的觀念為明星平民化。“極限男人幫”為繞不同的社會(huì)熱點(diǎn)和時(shí)代背景，用不同的任務(wù)角色體驗(yàn)成不同職業(yè)，角色體驗(yàn)的方式能拉近受眾和明星間的距離，其比《跑男》更有教化意義。以“男人幫”為特色，不受臺(tái)本約束，使鏡頭下的明星更真實(shí)，使節(jié)目更具有可看性。受眾有進(jìn)一步了解明星的需求，所以真人秀類節(jié)目廣受受眾喜愛(ài)。

2.4 《明星大偵探》開(kāi)啟了推理類綜藝?yán)砟?/h3>

《明星大偵探》是近期一檔火熱的真人偵探類真人秀，以懸疑故事明星破案為主題，一期節(jié)目進(jìn)行一起偵查案。這檔節(jié)目第一季還未完全進(jìn)入大眾的視野，節(jié)目組以精良的道具軟包裝設(shè)計(jì)和嚴(yán)密的案件邏輯思維分析，以及嚴(yán)謹(jǐn)?shù)募?xì)節(jié)環(huán)境處理，讓受眾的視角在觀看節(jié)目的同時(shí)能自己也參與其中。從而打破了綜藝節(jié)目一季不如一季的怪圈。受眾在接受新興事物時(shí)需要時(shí)間和過(guò)程，在第二季慢慢火熱進(jìn)大眾的視野，導(dǎo)致觀眾收到第二季火熱度的影響去觀看第一季。《明星大偵探》激起了受眾在明星推理類的需求，用沉浸式真人秀的方式在節(jié)目中探討人性的話題和價(jià)值觀的不同，給予觀眾帶入式體驗(yàn)和感受。滿足受眾在娛樂(lè)中產(chǎn)生思考的價(jià)值需求。從而成為沉浸式真人秀節(jié)目的代表。

2.5 網(wǎng)絡(luò)綜藝帶動(dòng)新媒體環(huán)境下受眾需求的發(fā)展

當(dāng)下，中國(guó)綜藝節(jié)目主要以網(wǎng)綜的形式出現(xiàn)在受眾的視野。電視傳統(tǒng)綜藝中較為有名的省電視臺(tái)在推出電視綜藝的同時(shí)也會(huì)將節(jié)目在網(wǎng)絡(luò)上同步推出。電視傳統(tǒng)綜藝也在向網(wǎng)綜的形式逐漸靠攏。值得注意的是，有一類以慢綜藝為理念的節(jié)目類型也偏主流，如《妻子的浪漫旅行》《幸福三重奏》和《向往的生活》等，這類節(jié)目充分滿足受眾對(duì)幸福生活的向往和對(duì)現(xiàn)實(shí)生活壓力的逃避和解脫。在一定程度上也滿足著受眾對(duì)明星生活的好奇和期待。因此情感類慢綜藝在受眾群體中流行。此外還有一些辯論類脫口秀節(jié)目如《吐槽大會(huì)》《奇葩說(shuō)》在網(wǎng)絡(luò)上風(fēng)靡。有不少節(jié)目中探討的話題在微博上也火熱一時(shí)。這類節(jié)目圍繞著當(dāng)前社會(huì)發(fā)展出現(xiàn)的問(wèn)題就不同價(jià)值觀進(jìn)行辨明，在某種意義上也滿足著受眾的表達(dá)欲和傾訴欲。隨著各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)綜藝節(jié)目制作與策劃技術(shù)的成熟，更多網(wǎng)綜會(huì)相繼涌現(xiàn)在大眾的視野，給予受眾更多的精神追求。

表1 綜藝節(jié)目類型與對(duì)應(yīng)的受眾需求

3 綜藝節(jié)目現(xiàn)狀與受眾需求變化的冷思考

受眾審美疲勞是綜藝節(jié)目發(fā)生變化的主要原因，《快樂(lè)大本營(yíng)》到現(xiàn)在仍然存在著，但它已經(jīng)淪為一個(gè)普通的節(jié)目，老牌綜藝被近年來(lái)大量涌入市場(chǎng)的新型綜藝節(jié)目所沖擊。雖然它也在不斷改變內(nèi)容升級(jí)，但從當(dāng)下綜藝節(jié)目的整體生態(tài)來(lái)看，它依舊占下風(fēng)。雖然《快樂(lè)大本營(yíng)》開(kāi)播20 多年依舊是游戲類綜藝節(jié)目的頭牌，收視率穩(wěn)定但無(wú)爆發(fā)式新高。

“造夢(mèng)”需求和對(duì)審美需求的改變促使平民選秀類節(jié)目持續(xù)發(fā)展。平民選秀節(jié)目的不斷火爆本質(zhì)上滿足了受眾的造夢(mèng)需求，受眾通過(guò)共情心理和移情心理達(dá)到了心靈上的滿足。所以從《超級(jí)女聲》等節(jié)目的興起到現(xiàn)在《創(chuàng)造101》等一系列同質(zhì)節(jié)目的涌現(xiàn)，需求的增加使節(jié)目過(guò)于頻繁地推行，對(duì)部分青少年價(jià)值觀產(chǎn)生誤導(dǎo)。

綜藝節(jié)目的同質(zhì)化也會(huì)帶來(lái)較多問(wèn)題，當(dāng)同類綜藝節(jié)目同時(shí)出現(xiàn)在受眾視野時(shí)，必定面臨著受眾的比較和選擇?！侗寂馨尚值堋纷隽怂募?，前幾季依舊火熱，從第三季開(kāi)始，卻其走臺(tái)本流程在游戲過(guò)程中讓藝人重新走位的花邊新聞再一次讓其陷入收視率問(wèn)題的困境中。受眾在新鮮感退卻后不再滿足于簡(jiǎn)單的游戲模式和流量明星的消費(fèi)，更期待的是不拘泥于臺(tái)本限制的靈活變換和對(duì)社會(huì)實(shí)際問(wèn)題的連接和解決。所以于此同期出現(xiàn)的《極限挑戰(zhàn)》給《奔跑吧兄弟》的收視率造成的嚴(yán)重暴擊。

節(jié)目的模仿和創(chuàng)新是受眾需求引導(dǎo)下當(dāng)前所有綜藝節(jié)目需要面臨的問(wèn)題。我國(guó)許多火爆的綜藝節(jié)目有不同的綜藝原型。《明星大偵探》的綜藝原型少有人聽(tīng)說(shuō)，而其模仿的水平超越了其他綜藝原型本身的綜藝價(jià)值，其原因在于它所創(chuàng)新的內(nèi)容更加滿足受眾需求。同樣以《三時(shí)三餐》為原型的綜藝《向往的生活》也越戰(zhàn)越勇。這些節(jié)目在第一季并不火爆，收視率并不高，但在第二季突然火了起來(lái)。這說(shuō)明受眾在接受新鮮事物時(shí)需要時(shí)間和過(guò)程，而達(dá)到一個(gè)新的需求轉(zhuǎn)變。從某種意義上講，《明星大偵探》以其新奇的創(chuàng)新刺激了新的受眾需求。而受眾在《向往的生活》中，通過(guò)視覺(jué)的享受和時(shí)間的推移共同產(chǎn)生了一種新的心理共鳴。

由此看來(lái)，綜藝節(jié)目會(huì)隨著受眾的需求的變化而產(chǎn)生相應(yīng)的改變，同時(shí)，新的綜藝節(jié)目也可以激發(fā)新的受眾需求。因此，受眾需求也可以被引導(dǎo)。綜藝節(jié)目與受需求二者是相互影響的辯證關(guān)系。