楊揚(yáng)

對(duì)于許多中國(guó)人來說，男人化妝、燙頭發(fā)是一件很難想象的事，傳統(tǒng)思維模式中，人們把這叫“娘”。

事實(shí)上，在中國(guó)古代，男人化妝并不鮮見。如三國(guó)時(shí)，魏國(guó)尚書何晏長(zhǎng)得美，所以有“傅粉何郎”之說，足以見得把臉和脖子涂得白白并非女子的專利（后來這一詞匯指美男子）。魏晉時(shí)期男子愛美風(fēng)氣更是盛行，爾后的唐、明、清史書中，也有不少男性化妝的記載。

在歷經(jīng)戰(zhàn)爭(zhēng)動(dòng)蕩，新中國(guó)成立后很長(zhǎng)的時(shí)間里，革命與建設(shè)成為時(shí)代主題，男人是鐵、男人是鋼的觀念順勢(shì)占領(lǐng)時(shí)代主流風(fēng)尚觀，我們的父輩深受這一觀念的影響，自然很難將男性和愛美聯(lián)系起來。

近40年來，隨著消費(fèi)時(shí)代來臨，不光女人越來越愛美，“精致豬豬男孩”的不斷崛起，也使男性化妝不再是新鮮事。

不妨換位思考，男人化妝打扮就超常規(guī)，難道女人就天生該化妝嗎？當(dāng)然不是，畢竟女人也有不化妝的自由，同理就像男人該有追逐美的權(quán)利一樣。再進(jìn)一步說，實(shí)際行事中，“愛美”的男人不一定比“不愛美”的不陽剛、沒擔(dān)當(dāng)。

那么，你身邊有逐美的男性嗎？我有。春節(jié)前，當(dāng)我躺在整形醫(yī)院皮膚管理科的病床上做射頻提拉時(shí)，就看到不少男士的身影。護(hù)士八卦地透露，他們有的是來做除痘的，有的是來做抗衰老項(xiàng)目的，有的是來做半永久眉毛或是眼線的……

2019 年就有機(jī)構(gòu)對(duì)微博用戶看待 “男性美妝 ”的態(tài)度進(jìn)行了統(tǒng)計(jì)，結(jié)果顯示，持反對(duì)看法的用戶連年減少，截至目前已經(jīng)降至 10% 以下，贊成者比重連年攀升，現(xiàn)在已經(jīng)接近 60%。

“你看到隔壁組小李的頭發(fā)沒？”

“看到了，看到了！那是假發(fā)吧？”

“幼稚！那是植的，7萬多元呢！”

“我的天啊，太貴了吧?，F(xiàn)在的男生為了美，可比我們女生敢花錢多了?！?/p>

這是最近發(fā)生在我公司里的一段真實(shí)對(duì)話。據(jù)說，小李因?yàn)橄嘤H不順，在父母的支援下，一口氣拿出7萬多元做了真發(fā)移植。

無論是多么精致的男孩，一旦與脫發(fā)相遇，宛如天降橫禍難逃厄運(yùn)。2018 年，中國(guó)整形美容協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)朱美如就曾給出一組數(shù)據(jù)，一句話概括，即中國(guó)脫發(fā)人群越來越龐大。拿雄性激素脫發(fā)來說，成年男性發(fā)病率高達(dá) 20%，男性的脫發(fā)患者將近達(dá)到 1.05 億。同年，90 后小鮮肉打響了一場(chǎng)轟轟烈烈的 “ 防脫” 保衛(wèi)戰(zhàn)，淘寶數(shù)據(jù)顯示，90 后男性購(gòu)買生發(fā)防脫人數(shù)增長(zhǎng)了 192%。 更有甚者，選擇像小李一樣，用更高級(jí)的方法治療脫發(fā)，比如一根一根地植發(fā)，不僅價(jià)格高昂，手術(shù)過程也比較疼痛。

因?yàn)楦±钸€比較熟，我私下問他，有沒有想過用別的方法解決脫發(fā)問題，比如一些經(jīng)濟(jì)實(shí)惠又保暖的傳統(tǒng)做法——買個(gè)假發(fā)什么的。沒想到小李語重心長(zhǎng)地說：“姐，假發(fā)畢竟不自然啊。你別以為做的人少，我去醫(yī)院才發(fā)現(xiàn)，好多同齡人做的呦。我們這代人壓力大、飲酒多、熬夜多、運(yùn)動(dòng)少，沒事還喜歡捯飭頭發(fā)，再加上一點(diǎn)兒基因催化……現(xiàn)在都看不下去了，再不徹底改變，40歲怎么辦呀？”

見我半信半疑，他立馬掏出手機(jī)，翻出一張北京西二旗地鐵站和普通地鐵站乘客對(duì)比的內(nèi)涵圖，年輕程序員果然是扛起了脫發(fā)大旗啊。可能像這樣有經(jīng)濟(jì)實(shí)力又有現(xiàn)代精神的年輕男性，的確迫切希望改變自己的形象，使用醫(yī)學(xué)的方法也就不奇怪了。

“植發(fā)以后，相親順利嗎？”我悄悄問小李，他神秘地一笑：“以前別人一看我，吃一頓飯就沒下文了?？勺罱乙呀?jīng)順利約會(huì)上了，其他條件都沒變，我還是那個(gè)我，只是頭發(fā)問題解決了，我覺得這錢花的值。”

如果趨于年輕化的男性植發(fā)，在大多數(shù)人眼里尚能理解，不知你是否愿意來點(diǎn)兒猛料，接受周圍男性化妝、濃妝艷抹呢？記得10年前在北京工作時(shí)，偶爾在西單等潮流地標(biāo)處看到化妝的年輕男性，還是會(huì)引得眾人微微側(cè)目的?，F(xiàn)在，哪怕生活在二三線城市，化著眼線、打著腮紅的男孩也不算另類了。

別不信，想想全中國(guó)最牛的帶貨王是誰——對(duì)嘍，李佳琦，一個(gè)“精致豬豬男孩”，在鏡頭前試口紅、涂粉底、抹腮紅，看起來居然異常和諧，廣大女性同胞甚至抑制不住地還想“OMG，買它”。

當(dāng)然，消費(fèi)的可不只有女性。據(jù)淘寶發(fā)布的《2018年中國(guó)男性消費(fèi)報(bào)告》顯示， 男性一年消耗的洗面奶就高達(dá)2億支，彩妝年成交額增長(zhǎng)140%。

請(qǐng)合上你張大的嘴巴，不要對(duì)這個(gè)數(shù)字覺得奇怪，我先生是典型鋼鐵直男，即便不屑涂脂抹粉，洗面奶和面霜也絕對(duì)是生活必備物品。

我讓先生問了問他的朋友和同事，原來哪怕他們這樣35歲上下相對(duì)保守的男士，也都有使用洗面奶、爽膚水和面霜的習(xí)慣，有不少人還會(huì)有一到兩瓶古龍水，用修容、粉底的，也不在少數(shù)。

記得去年對(duì)剛考入大學(xué)的學(xué)生做調(diào)查報(bào)道時(shí)，有不少人問我怎么看待男性化妝，我表不解的同時(shí)，也反問他們，其中一個(gè)坦言：“像我們這樣的理工科男生，化妝還不至于，但防曬是必不可少的，也有人用隔離霜?！边€有同學(xué)搶著說：“我認(rèn)識(shí)的藝術(shù)學(xué)院男同學(xué)，用潤(rùn)唇膏、修眉毛。至于敷面膜，我不知道，不過那么多男演員都在節(jié)目上敷，我們跟著敷起來也沒毛病呀，再說這也不是女人的專利。”

這些想法并非空穴來風(fēng)，在近年來的美妝品類統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)中，早有顯現(xiàn)：唇膏、眉筆更受95后男生的青睞;18.6%的受調(diào)查男性使用唇膏或口紅，8.8%使用眉筆 、眉粉或眉膏，18.6%使用眼線筆或眼線液。

記得有一期《新相親大會(huì)》，一位很有名的東北男嘉賓，濃眉大眼、鼻子挺立、下巴尖尖，如此儀表堂堂，剛一登場(chǎng)就獲得全場(chǎng)爆燈，順利到最后牽手心儀的女嘉賓“榮歸故里”。意外的是，他在下節(jié)目后接受媒體采訪時(shí)透露，自己的臉型、眼睛、下巴都是整過的，去的韓國(guó)。

男性怎么能整容呢？面對(duì)直白的提問，他反倒很釋然：“好看的人能給人留下更好的第一印象，而這看似縹緲的印象，有時(shí)就能影響一個(gè)人的機(jī)遇和命運(yùn)?！?/p>

韓國(guó)一篇名為《婚姻和勞動(dòng)力市場(chǎng)的整容手術(shù)效應(yīng)》的論文也有相似的結(jié)論：顏值最高的男性收入比顏值中等的男性收入高15.2%，顏值最高的女性收入比顏值中等的女性收入高11.1%。整容手術(shù)的投入成本可通過薪金收入和配偶收入的提高收回，男性平均需要1.3年，女性平均需要2.5年——這或許可以成為一種解釋，為什么韓國(guó)整容成風(fēng)了——既可以變得好看，回本難度也不大。

這是否代表我們就可以大肆宣揚(yáng)整容呢？小李的話倒有幾分道理：“外形的改變只能讓最開始變得順利，但兩個(gè)人能不能走得下去、合作是否可以繼續(xù)，還是得靠三觀一致?！笨梢姛o論是男是女，更應(yīng)該著意去挖掘自己的優(yōu)點(diǎn)，提高能力和價(jià)值，而不是一味改造缺點(diǎn)，或者盲目迎合潮流改造自己，否則就是本末倒置了。

所以，我們并不否定逐美，畢竟得體的模樣能取悅他人，同時(shí)也能取悅自己。但我們更尊重每個(gè)人自由生長(zhǎng)的權(quán)利——讓他們擁有多樣選擇，而不是只讓他們看到一種選擇。這才是真正“他經(jīng)濟(jì)”時(shí)代的精神吧。