益普索Ipsos發(fā)布的《2019年中國(guó)國(guó)內(nèi)流行廣告語(yǔ)受眾調(diào)研報(bào)告》中數(shù)據(jù)顯示：朗朗上口、能引發(fā)共鳴具生活參與性、洗腦的廣告語(yǔ)更容易占據(jù)消費(fèi)者心智。從消費(fèi)者對(duì)各類型流行廣告語(yǔ)的記憶渠道分析，有吸引力的廣告文案，且能與受眾高頻接觸的廣告流行語(yǔ)，通過主流媒體電梯、互聯(lián)網(wǎng)及電視等進(jìn)行傳播，更容易被人們記住。

本次調(diào)研主要針對(duì)北上廣深四大城市中月收入4000元以上，和新疆、西藏以外地區(qū)月收入超過3000元以上的18-60歲的人群，樣本合計(jì)2000人。其中，大學(xué)本科及以上學(xué)歷者占比70%。在報(bào)告中，益普索Ipsos從不同類型的流行廣告語(yǔ)——熱門廣告語(yǔ)、口碑廣告語(yǔ)、突出品牌獨(dú)特性的廣告語(yǔ)，以及功能賣點(diǎn)清晰的廣告語(yǔ)入手，分別研究了各種類型流行廣告語(yǔ)的創(chuàng)意特點(diǎn)和傳播渠道。以下信息均來自本次消費(fèi)者調(diào)研數(shù)據(jù)。

2019年熱門廣告語(yǔ)TOP10：抖音的“記錄美好生活”、瓜子二手車“沒有中間商賺差價(jià)”、飛鶴“更適合中國(guó)寶寶體質(zhì)”三大品牌廣告語(yǔ)高度契合消費(fèi)者的核心需求和痛點(diǎn)，獲得回憶度最高的“2019年熱門廣告語(yǔ)Top10”前三名。在被訪者回憶里，Top10廣告語(yǔ)是在電梯廣告中看到，其次是電視。

2019年口碑廣告語(yǔ)TOP10：前三名分別為西貝莜面村“閉著眼睛點(diǎn)，道道都好吃”、易車“價(jià)格全知道，買車不吃虧”和妙可藍(lán)多奶酪棒。益普索Ipsos報(bào)告調(diào)研顯示，前十大口碑廣告語(yǔ)的傳播主要以電梯媒體為主，其次是互聯(lián)網(wǎng)媒體。

2019年突顯品牌獨(dú)特性廣告語(yǔ)TOP10：Keep“怕就對(duì)了”、洽洽“掌握關(guān)鍵保鮮技術(shù)、每日?qǐng)?jiān)果認(rèn)準(zhǔn)洽洽小黃袋”、好慷“超級(jí)會(huì)做飯，就是做飯家”躋身“2019年突顯品牌獨(dú)特性廣告語(yǔ)Top10”前三名。

當(dāng)品牌與消費(fèi)者溝通時(shí)，如何在較短的時(shí)間內(nèi)讓人們記住，給消費(fèi)者一個(gè)選擇你而不選擇其他品牌的理由，除了情感上的鏈接，直接點(diǎn)出產(chǎn)品功能賣點(diǎn)，也是與消費(fèi)者有效溝通的方式之一。

引爆傳播的核心要素：一、具有分享價(jià)值的廣告文案。隨著人們生活之間的參與度和關(guān)聯(lián)度的密切，一些具有良好的“?！蹦苄纬捎行У膫鞑ユ湥徊粩嗟厥褂煤蛡鞑ラ_來?！拔姨y了”起源于對(duì)人們現(xiàn)狀的挖掘，能在瞬間引發(fā)很多人的自主傳播。近些年來，品牌的廣告創(chuàng)意流傳更具內(nèi)在活力：1.包裝內(nèi)核兩并重。品牌需要以消費(fèi)者體驗(yàn)為核心，洞察消費(fèi)者需求變化，提供有溫度、有價(jià)值的產(chǎn)品和服務(wù)，品牌應(yīng)該從功能和情感方面同時(shí)發(fā)力，給消費(fèi)者物質(zhì)追求和精神愉悅的雙重滿足。2.獨(dú)特的表達(dá)。品牌建設(shè)要緊跟目標(biāo)人群特點(diǎn)，熟悉圈層特有的氣質(zhì)，采取精準(zhǔn)營(yíng)銷模式，集中在主力圈層，運(yùn)用他們語(yǔ)言進(jìn)行溝通。

3.有趣有價(jià)值。品牌可以通過某個(gè)興趣點(diǎn)引發(fā)傳播，并在主流媒體上持續(xù)的曝光，重復(fù)刺激和強(qiáng)化人們的潛意識(shí)。當(dāng)刺激過后，還是要回歸到品牌的內(nèi)涵和價(jià)值。

二、在碎片化的渠道中找到注意力引爆點(diǎn)。根據(jù)被訪者對(duì)過去一年不同類型流行廣告語(yǔ)的回憶，前十大廣告語(yǔ)的主要記憶渠道來源于電梯媒體(81%)、家中電視(50%)和互聯(lián)網(wǎng)(54%)。

碎片化時(shí)代，怎樣抓住消費(fèi)者的注意力很重要。電梯媒體處在城市主流人群每天必經(jīng)的公寓樓、寫字樓等生活空間。在低干擾的電梯場(chǎng)景中，廣告對(duì)用戶構(gòu)成高頻且強(qiáng)制的觸達(dá)，從而使每天至少4－6次等候與乘坐電梯的用戶，對(duì)電梯媒體反復(fù)播放的廣告語(yǔ)記憶更深刻。

由于電梯媒體是城市消費(fèi)主力高頻接觸廣告語(yǔ)的主流媒體平臺(tái)，其近距離的高頻洗腦，具有較高的廣告記憶度。品牌廣告語(yǔ)引爆成為消費(fèi)者集體的品牌記憶，主要有兩個(gè)核心要素：第一是它所占據(jù)的位置，以分眾為例，它占據(jù)中國(guó)電梯廣告市場(chǎng)70%左右的份額，其電梯媒體可以輻射到3億在城市生活的主流消費(fèi)人群。電梯媒體在過去十年的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大潮中，其擁有的主流消費(fèi)人群為很多品牌引爆市場(chǎng)提供了較好的機(jī)會(huì)，這些消費(fèi)群也成為各品牌廣告的爭(zhēng)奪目標(biāo)。近些年來，該媒體受到較高關(guān)注，不少品牌將在該媒體的投放數(shù)量和投放方式作為其關(guān)鍵的觀察和考量。

第二是它的強(qiáng)制性傳播方式，使得它在某一個(gè)特定時(shí)空，成為輸入信息的窗口，具有較高的注意力集中度。由于這兩大優(yōu)勢(shì)，使其成為這個(gè)時(shí)代為數(shù)不多保持成長(zhǎng)的傳播渠道中具有引爆品牌能力和制造流行廣告語(yǔ)的主流陣地。

2020年，人們的生活軌跡發(fā)生巨大變化，幾乎兩點(diǎn)一線的生活方式使媒體的接觸習(xí)慣發(fā)生變化。線上平臺(tái)的生態(tài)環(huán)境隨著私域流量的興起也在改變。生活圈媒體的接觸更為凸顯，線上線下媒體的融合更為集中。同時(shí)，隨著廣告營(yíng)銷數(shù)據(jù)化程度的不斷加深，智能化、數(shù)字化的變革也推動(dòng)營(yíng)銷環(huán)境進(jìn)一步升級(jí)。▲　　　　　　　?。▌⒚莱剑?/p>