謝欣怡，張瑞，張建國

(1 浙江農(nóng)林大學(xué) 風(fēng)景園林與建筑學(xué)院、旅游與健康學(xué)院，浙江 臨安 311300；2 University of Leeds,Leeds,LS2 9JT,UK)

近年來，我國社會(huì)經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展，在人們生活水平提高的同時(shí)旅游需求也日益多樣化，尤其是長期居住在城市的居民對旅游和休憩活動(dòng)逐漸給予重視。因此，越來越多的人們選擇回歸自然，走進(jìn)森林公園。此外，森林正在逐步轉(zhuǎn)變?yōu)楦纳骗h(huán)境以及為公眾提供游憩的角色。根據(jù)2018年國家林業(yè)局公布的數(shù)據(jù)，我國全年參與森林旅游的游客量為13.9億人次；占當(dāng)年國內(nèi)旅游總?cè)藬?shù)的28%，產(chǎn)生社會(huì)綜合產(chǎn)值1.15萬億元；森林公園是森林旅游發(fā)展中最重要的組成部分，我國森林公園每年接待的游客量占了全年森林旅游游客量的70%以上[1]。由此可見，森林旅游已是我國生態(tài)旅游發(fā)展的主旋律。隨著我國越來越多的林區(qū)轉(zhuǎn)變?yōu)楣嫘蜕止珗@，如何為游客營造良好的森林游憩環(huán)境，科學(xué)地進(jìn)行游憩價(jià)值評(píng)估成為森林公園管理中面臨的一個(gè)現(xiàn)實(shí)問題。學(xué)術(shù)界評(píng)估森林游憩價(jià)值最常用的評(píng)估方法是 CVM法。1963年，Davis提出意愿調(diào)查法簡稱(CVM),首次將它應(yīng)用于研究美國緬因州林地的狩獵等娛樂價(jià)值，隨之意愿調(diào)查法被廣泛應(yīng)用，經(jīng)過40多年的發(fā)展，意愿調(diào)查法受到了人們越來越多的關(guān)注，其研究方法與研究范圍得到了進(jìn)一步拓展，已成為生態(tài)與環(huán)境經(jīng)濟(jì)學(xué)中的應(yīng)用廣泛的評(píng)估方法[2]。相比外國學(xué)者來說，中國學(xué)者對于森林游憩價(jià)值評(píng)價(jià)起步較晚[3]。20世紀(jì) 90年代，跟隨著外國學(xué)者的步伐，開始出現(xiàn) CVM的實(shí)證研究。初步使用 CVM對森林景區(qū)的存在價(jià)值、非使用價(jià)值以及游憩總價(jià)值進(jìn)行評(píng)估[4]?？傮w來說，基于CVM的方法對森林游憩價(jià)值的評(píng)價(jià)在國內(nèi)的研究相對較少，白云森林公園的知名度范圍仍然較為局限，游客大多來自本市以及本省，持續(xù)發(fā)展動(dòng)力不足。因此，精確測評(píng)該森林公園的游憩價(jià)值，在彌補(bǔ)國內(nèi)研究不足的同時(shí)，能讓游客更加全面地認(rèn)識(shí)城郊森林公園的游憩價(jià)值，并為政府以及相關(guān)管理部門提供合理的保護(hù)與管理公園游憩資源的科學(xué)建議，也為公園森林旅游資源的合理規(guī)劃和開發(fā)，促進(jìn)當(dāng)?shù)厣致糜螛I(yè)更加全面地可持續(xù)發(fā)展提供參考。

1 研究區(qū)域概況

麗水白云森林公園建于1992年12月，位于浙江省麗水市蓮都區(qū)以北的2.5 km處，公園總面積為2 643.5 hm2，林木蓄積量28.3萬m3，森林覆蓋率高達(dá)98.4%，空氣負(fù)氧離子平均濃度達(dá)3 150個(gè)/cm3，海拔51.2～1 073.2 m[5]。作為一個(gè)典型的城郊森林公園，白云森林公園為人們提供了一個(gè)可以游憩休閑、避暑和休養(yǎng)身心的好環(huán)境。2017年8月，經(jīng)國家林業(yè)局批準(zhǔn)設(shè)立，麗水白云森林公園正式晉級(jí)為國家級(jí)森林公園，其知名度與影響力等有利于增強(qiáng)本研究的信服度，因此選為本研究的案例地。

2 研究方法

2.1 條件價(jià)值評(píng)估法

采用條件價(jià)值評(píng)估法(CVM，Contingent Valuation Method)的理論方法，又稱意愿價(jià)值評(píng)估法。CVM法的應(yīng)用研究首先在1947年由資源經(jīng)濟(jì)學(xué)家Criacy-Wantrup提出。20世紀(jì)70年代以后逐步應(yīng)用于自然資源地休憩娛樂、狩獵和美學(xué)效益的經(jīng)濟(jì)價(jià)值評(píng)價(jià)，20世紀(jì)80年代至90年代進(jìn)入法國、英國等國家。相對于國外而言，中國學(xué)者的相關(guān)研究與應(yīng)用起步較晚。20世紀(jì)90年代，才開始出現(xiàn)CVM的實(shí)證研究，采用CVM法對森林景區(qū)的存在價(jià)值、非使用價(jià)值等進(jìn)行評(píng)估，不根據(jù)現(xiàn)有市場的數(shù)據(jù)，而是通過建立一個(gè)虛擬的市場環(huán)境，運(yùn)用效用最大化原則，并采用問卷調(diào)查的方式，向受訪者說明假設(shè)市場中環(huán)境物品的數(shù)量或質(zhì)量的變化情況，之后詢問他們能夠?yàn)榇谁h(huán)境物品或資源支付多少費(fèi)用，即支付意愿金額(Willingness To Pay，WTP)，最后基于調(diào)查結(jié)果估計(jì)出該環(huán)境商品或資源的經(jīng)濟(jì)價(jià)值[6]。但基于CVM法的森林游憩價(jià)值的研究評(píng)價(jià)在國內(nèi)相對較少。因此，以麗水白云國家森林公園為研究對象，采用CVM法合理地評(píng)估與分析城郊森林公園的游憩價(jià)值，具有較為重要的意義

2.2 調(diào)查問卷設(shè)計(jì)

調(diào)查問卷結(jié)構(gòu)的合理與否是獲取信息成功的關(guān)鍵，從調(diào)查問卷中獲得的信息與調(diào)查結(jié)果的有效性，主要取決于問卷設(shè)計(jì)是否科學(xué)全面。因此，為增加有效問卷的數(shù)量，提高調(diào)查結(jié)果的有效性，必須科學(xué)合理地設(shè)計(jì)問卷?？紤]到調(diào)查過程中會(huì)出現(xiàn)部分受訪者不愿意配合的狀況，因此，調(diào)查問卷的主體順序從易到難依次進(jìn)行，即從游客的社會(huì)經(jīng)濟(jì)狀況再到支付意愿的相關(guān)調(diào)查。

問卷內(nèi)容共分為3個(gè)部分：一是對游客關(guān)于人口統(tǒng)計(jì)學(xué)特征的調(diào)查(包括游客的年齡、性別、職業(yè)、學(xué)歷、月收入水平、常住地等)，通過調(diào)查月收入水平，可以幫助判斷該游客是否有虛假回答、胡亂填寫的情況，是否存在游客所選的支付意愿數(shù)額與其收入不匹配等；二是調(diào)查游客在公園游憩活動(dòng)狀況，以及對公園各個(gè)游憩價(jià)值構(gòu)成要素的評(píng)價(jià)(包括總體評(píng)價(jià)、植物景觀、自然野趣、水域風(fēng)光、生態(tài)保護(hù)、水體質(zhì)量、環(huán)境衛(wèi)生、空氣質(zhì)量等評(píng)價(jià))，這部分調(diào)查可以了解受訪者對白云森林公園各個(gè)游憩資源要素的評(píng)價(jià)和滿意程度；三是對游客保護(hù)白云森林公園游憩資源的支付意愿、支付方式以及愿意支付與否的原因調(diào)查。最為重要的CVM核心評(píng)估問題以支付卡的形式呈現(xiàn)，因?yàn)槠淠荏w現(xiàn)出更為準(zhǔn)確與詳細(xì)的調(diào)查數(shù)值，有效提供一種較直觀的方式來表示被調(diào)查者的最大支付意愿[7]。

2.3 實(shí)地問卷調(diào)查

本次調(diào)查采用隨機(jī)抽樣的調(diào)查方式，為保證問卷回收率，避免調(diào)查結(jié)果的偏差，調(diào)查過程采取當(dāng)面發(fā)放、填寫和回收的方式，由游客自愿填寫，調(diào)查人員輔以說明解釋。對于一些不大熟悉白云森林公園的游客，首先簡單介紹白云森林公園旅游資源的基本情況，再對這些受訪者進(jìn)行支付意愿的相關(guān)調(diào)查，并向這些游客說明以下情況：

第一，假設(shè)本次支付是一次實(shí)際意義上的支付，是一種自愿支付；第二，先考慮自己的實(shí)際生活情況，然后與實(shí)際收入權(quán)衡，再進(jìn)行支付金額的選擇。同時(shí)，過程中提供書寫需要用到的簽字筆，完成問卷后給每個(gè)人贈(zèng)送精美小禮物(冰箱貼、手機(jī)掛件、紙巾、筆等)，以增加調(diào)查的便利性和受訪者的積極性。考慮到大多數(shù)居民都會(huì)利用周末時(shí)間外出休閑放松，此次問卷調(diào)查分2次在麗水白云森林公園進(jìn)行，選擇了2個(gè)天氣晴朗的周末，時(shí)間分別是2018年3月10日、3月11日、3月17日、3月18日。為了使調(diào)查到的數(shù)據(jù)更具代表性，調(diào)查樣本側(cè)重于選擇更加了解白云森林公園現(xiàn)狀的麗水市當(dāng)?shù)鼐用瘛４舜窝芯抗舶l(fā)放問卷220份，回收220份，回收率為100%。經(jīng)篩選剔除了胡亂填寫、漏答重要問題、支付意愿過高(與收入水平不匹配)的問卷之后，最終得到有效問卷為208份，有效率為94.5%。符合NOAA要求的CVM類型調(diào)查問卷回收率[8]。

3 結(jié)果分析

3.1 游客社會(huì)經(jīng)濟(jì)特征統(tǒng)計(jì)

游客社會(huì)經(jīng)濟(jì)特征統(tǒng)計(jì)見表1。

表1 游客社會(huì)經(jīng)濟(jì)特征統(tǒng)計(jì)

3.1.1 性別結(jié)構(gòu)分布特征 在被調(diào)查樣本中，男女?dāng)?shù)量較為均衡，女性較男性稍多，女性為56.2%，男性為43.8%。

3.1.2 年齡分布結(jié)構(gòu)特征 被調(diào)查游客中，年齡在41～60歲和21～40歲的游客數(shù)量最多，分別占被調(diào)查游客總數(shù)的45.2%和41.8%，表明大多數(shù)游客屬于21至60這一年齡段，即中青年為白云森林公園的主要游客群體。20歲以下和61歲及以上的游客較少，分別占9.1%和3.9%。究其原因，中青年群體閑暇時(shí)間較少，更傾向于周末到附近游憩以緩解壓力，而森林公園對20歲以下的學(xué)生則沒有很大的吸引力，61歲以上的退休老人時(shí)間充裕，不會(huì)選擇人流量大的周末時(shí)間來園游憩。

3.1.3 受教育水平結(jié)構(gòu)特征 受訪者中有45.7%是本科學(xué)歷，大專學(xué)歷占22.1%，碩士及以上的占2.4%，合計(jì)大專高職以上學(xué)歷的游客占70.2%，說明此次被調(diào)查游客的受教育程度普遍較高，能對問卷內(nèi)容有較好的理解；在職業(yè)特征方面，被調(diào)查游客來自各行各業(yè)，其中行政及事業(yè)單位員工和一般企業(yè)職工較多，分別占37.5%和20.2%，其次為企業(yè)(含國企、外企、私企)和學(xué)生。

3.1.4 月收入結(jié)構(gòu)特征 受訪者中月收入在4 001～6 000元的被調(diào)查者比較多(38.9%)，其次是月收入為2 001～4 000元的游客，占26.9%，綜合來看，月收入水平為2 001～6 000元的人數(shù)占比最大(65.8%)；被調(diào)查的游客大多來自麗水本市(87.9%)，但來自省內(nèi)或者大陸其他省份的游客，對分析公園的游憩價(jià)值所起的作用也是不可忽視的。

3.1.5 居住地結(jié)構(gòu)特征 關(guān)于游客的常住地方，有85.6%的被調(diào)查者來自市區(qū)，來自郊區(qū)和農(nóng)村的較少。

3.1.6 熟悉度來園次數(shù)結(jié)構(gòu)特征 多數(shù)被調(diào)查者對白云森林公園的熟悉程度較高，有35.6%的被調(diào)查者對公園非常熟悉，34.6%的被調(diào)查者對公園比較熟悉。有78.4%的被調(diào)查者來園5次以上，5.8%的游客只來過1次，重游率較高。

綜上，本次調(diào)查樣本的選擇是有較強(qiáng)代表性和有效性的。

3.2 游客支付意愿分析

以麗水白云森林公園為假想市場，使用直接詢問游客的最大支付意愿的方式來估算該公園的游憩價(jià)值。被調(diào)查者支付意愿值的頻度分布見表2。

表2 被調(diào)查者支付意愿值的頻度分布

由表2可知，在208位被調(diào)查游客中，有115名(55.3%)愿意為白云森林公園的游憩資源支付一定費(fèi)用。其中，支付意愿值最高的達(dá)到了1 000元/a，最低值則為5元/a，并且愿意每年為公園支付5元和50元的游客數(shù)量最大，均占據(jù)了19.1%，其次為每年支付10元和100元的人數(shù)，各占16.5%。絕大多數(shù)被調(diào)查游客的支付意愿值為120元及以下(94.8%)，隨著支付數(shù)額的增大，游客的占比總體趨于下降，這與公眾在現(xiàn)實(shí)生活中的支付心態(tài)是一致的，跟實(shí)際情況較符合。此外，有44.7%的游客不愿意為保護(hù)白云森林公園資源而支付費(fèi)用。對這部分無支付意愿的游客調(diào)查表明，有47.3%的被調(diào)查者認(rèn)為保護(hù)游憩資源是國家的責(zé)任，不應(yīng)該由普通居民承擔(dān)；18.3%的游客擔(dān)心自己的支付費(fèi)用不能真正用于公園的保護(hù)；15%的人由于自己收入較低，無能力支付；也有15%的人對此問題持其他意見。因此，多數(shù)游客認(rèn)為公園的游憩資源是公共資源，其保護(hù)費(fèi)用是政府和相關(guān)部門承擔(dān)的，此外，游客不信任管理人員，擔(dān)心支付的費(fèi)用不能用于保護(hù)以及自己收入不高也是他們不愿意為公園支付保護(hù)費(fèi)用的重要原因。

3.3 游客支付方式分析

游客支付方式統(tǒng)計(jì)見表3。

表3 游客支付方式統(tǒng)計(jì)

通過對115份選擇愿意支付費(fèi)用方式游客的統(tǒng)計(jì)，有41.7%的游客認(rèn)為通過上交稅款給國家統(tǒng)一支配的方式較為合理，且選擇這個(gè)方式的被調(diào)查者數(shù)量在所有的支付方式中最多。說明在這些支付意愿的群體中，大多數(shù)人對國家是比較信任的，因?yàn)樗麄兿嘈耪軌蚝侠硎褂萌嗣竦亩惪?，能夠?qū)⑦@些資金切實(shí)運(yùn)用到保護(hù)環(huán)境和資源方面。此外，在接受調(diào)查的游客中，分別有25.2%和18.2%的人選擇通過以支付現(xiàn)金方式支付給管理機(jī)構(gòu)和以購買環(huán)?；鸹虿势钡姆绞街Ц侗Ｗo(hù)公園的費(fèi)用。只有2.6%的游客選擇了以現(xiàn)金的方式支付給非政府組織，還有12.3%的人認(rèn)為其他支付方式更加合理。

3.4 游客支付動(dòng)機(jī)分析

對游客支付動(dòng)機(jī)的研究是游憩價(jià)值測定必不可少的環(huán)節(jié)，分析游客的支付動(dòng)機(jī)利于給政府或相關(guān)管理部門提供決策的基礎(chǔ)和參考[9]。且游憩資源的非使用價(jià)值由遺產(chǎn)價(jià)值、存在價(jià)值和選擇價(jià)值組成[10]。存在價(jià)值指人們?yōu)榱四车氐挠雾Y源可以持續(xù)長久地保存下來而愿意支付的費(fèi)用；遺產(chǎn)價(jià)值意味著當(dāng)代人希望該景區(qū)的游憩資源可以作為子孫后代的遺產(chǎn)，讓后輩能享受到這些資源帶來的利益而支付的資金；選擇價(jià)值是個(gè)人和社會(huì)對游憩資源的將來利用，使他們能夠在將來選擇性地開發(fā)和利用這些資源。在對游客支付動(dòng)機(jī)的調(diào)查問卷的選項(xiàng)也相應(yīng)地設(shè)計(jì)了3個(gè)選項(xiàng)，調(diào)查結(jié)果顯示，115位游客中，有42.6%的人的支付動(dòng)機(jī)是為了使白云森林公園的游憩資源永久保留；有44.4%的游客是為了在未來能有選擇地利用白云森林公園的資源，所占比例最大；13%的游客是為了使白云森林公園的游憩資源可以作為一份遺產(chǎn)保留。因此，選擇價(jià)值是白云森林公園游憩價(jià)值的首要形式，其次為存在價(jià)值，最后是遺產(chǎn)價(jià)值。

3.5 游客對游憩資源構(gòu)成要素的評(píng)價(jià)分析

白云森林公園生態(tài)環(huán)境良好，植物資源多樣，有珍稀瀕危植物28種，有華東地區(qū)城市中保存最好的次生闊葉林和品種繁多的古樹名木，被稱為麗水最大的“天然森林氧吧”[13]。

3.5.1 景觀、環(huán)境和社會(huì)要素評(píng)價(jià) 游客對園內(nèi)景觀要素的滿意度評(píng)價(jià)見表4。

表4 游客對園內(nèi)景觀要素的滿意度

Table 4 The proportion of tourists' satisfaction with the park landscape and environmental elements %

由表4可知，公園內(nèi)的環(huán)境衛(wèi)生較好，游客的素質(zhì)普遍較高，大多數(shù)游客在游覽過程中會(huì)注重保護(hù)公園的環(huán)境。游客對植物景觀、水體質(zhì)量、環(huán)境衛(wèi)生等因素的評(píng)價(jià)較好，而對公園內(nèi)的文化景觀包括文化展示和建筑風(fēng)格的評(píng)價(jià)稍差。僅有少數(shù)游客對白云森林公園的景觀和環(huán)境要素表示不滿意。這一結(jié)果也與園區(qū)的實(shí)際景觀和環(huán)境資源狀況相符。另一方面，游客對公園社會(huì)要素的評(píng)價(jià)總體并不是很高，其中對體驗(yàn)活動(dòng)的評(píng)價(jià)較好，而對服務(wù)設(shè)施和管理水平評(píng)價(jià)雖少有不滿，但選擇“非常滿意”的人數(shù)與其他要素相比少許多。對于白云森林公園的文化要素和區(qū)位要素的評(píng)價(jià)，由于其主觀性過強(qiáng)，難以獲得客觀測量數(shù)據(jù)。因此，選擇定性描述該公園的文化和區(qū)位要素。

3.5.2 文化要素評(píng)價(jià) 白云景區(qū)文化底蘊(yùn)深厚，可以在園內(nèi)找到許多歷史遺跡風(fēng)景點(diǎn)。古代有許多文人寫過贊譽(yù)白云的詩作，如白云寺和麗陽廟，都是獨(dú)特而珍貴的文化寶藏。此外，公園廣場、太山林區(qū)、森林休閑娛樂中心、麗水三寶展示廳、萬福禪寺等景點(diǎn)使白云森林公園將多種文化如劍文化、瓷文化、佛教文化等很好地融合在一起，豐富了麗水市民的精神生活，同時(shí)在很大程度上發(fā)揮了森林的多種作用，可以讓更多的游客感受到生態(tài)文明建設(shè)的成果。

3.5.3 區(qū)位要素評(píng)價(jià) 白云森林公園位于麗水城郊，距市中心僅2.5 km，對于麗水市民來說，乘坐公交或自駕即可到達(dá)。麗水周邊有長深高速公路、金麗溫高速公路等交通干道，與周邊縣市均有高速公路連接，高速鐵路四通八達(dá)，交通極為便利。因此便利的交通條件利于白云森林公園的客源范圍向外擴(kuò)展，外地游客特別是周邊城市的游客來園游玩也十分方便。

3.6 游憩價(jià)值測算

WTA值(Willingness to accept, WTA)意為接受賠償意愿，雖然WTA值和WTP值都可以評(píng)價(jià)某個(gè)環(huán)境物品的非使用價(jià)值，但是眾多學(xué)者更傾向于用WTP值來評(píng)價(jià)某地游憩資源的價(jià)值，這是因?yàn)閃TA和WTP的比值相差很大，WTP值通常會(huì)比WTA值小很多，所以眾多研究者認(rèn)為用WTA值評(píng)價(jià)價(jià)值會(huì)出現(xiàn)結(jié)果偏大的情況，在評(píng)估某地游憩價(jià)值時(shí)，通常以WTP值作為一個(gè)相對準(zhǔn)確的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)[12]。因此，本研究只使用WTP值來評(píng)價(jià)白云森林公園的游憩價(jià)值。游憩資源的非使用價(jià)值可根據(jù)支付意愿法，用總支付意愿值來計(jì)算，計(jì)算公式為[13]：

(1)

WTP=AWTP×M

(2)

式中，AWTP是該地區(qū)游客的平均支付意愿值；AWPi指游客在第i水平愿意支付的數(shù)值；ni是所有樣本中支付意愿為AWPi的人數(shù)；N表示填寫有效問卷的總?cè)藬?shù)；WTP是指該地區(qū)人們的總支付意愿；M是被調(diào)查地區(qū)的年接待游客總數(shù)。根據(jù)公式(1)可得出白云森林公園的人均支付意愿(AWTP)值是34.28元。2017年白云森林公園接待的總游客數(shù)量為105萬人次，即M=105萬，根據(jù)公式(2)可計(jì)算出2017年白云森林公園的游憩價(jià)值(WTP)為3 599.4萬。前文述及，選擇價(jià)值和存在價(jià)值是白云森林公園游憩價(jià)值的主要組成部分，兩者分別占比44.4%和42.6%，遺產(chǎn)價(jià)值的比例則有13%。因此得出2017年白云森林公園游憩資源的選擇價(jià)值、存在價(jià)值和遺產(chǎn)價(jià)值分別是1 598.13萬元、1 533.34萬元和467.92萬元。

3.7 游客支付意愿的影響因素分析

游客的個(gè)人社會(huì)經(jīng)濟(jì)情況可能會(huì)對森林公園游憩價(jià)值的評(píng)估有較大影響，因此需要分析這些因素對他們的支付意愿以及WTP值的影響。本研究通過SPSS軟件的Pearson相關(guān)分析，探討了208個(gè)被調(diào)查樣本的社會(huì)經(jīng)濟(jì)特征相關(guān)的支付意愿及WTP值的相關(guān)性[14]。

社會(huì)經(jīng)濟(jì)特征與支付意愿和支付意愿值的相關(guān)分析見表5。

表5 社會(huì)經(jīng)濟(jì)特征與支付意愿和支付意愿值的相關(guān)分析

注：**表示P<0.01水平顯著相關(guān)。

由表5可知，游客對白云森林公園的總體評(píng)價(jià)與支付意愿呈顯著正相關(guān)(P<0.01)，但是游客的其他社會(huì)經(jīng)濟(jì)因素(如性別、年齡等)則與其支付意愿的相關(guān)性并不顯著，說明游客對公園的評(píng)價(jià)是影響他們是否愿意為公園支付費(fèi)用的主要因素，且游客對白云森林公園越感到滿意，他們的支付意愿也相應(yīng)更為強(qiáng)烈，而游客的性別、年齡、受教育程度等對他們的支付意愿影響非常小。因此，游客對公園越滿意，在游覽過程中得到的愉悅感也越多，他們會(huì)更傾向于為白云森林公園支付費(fèi)用。

在支付意愿數(shù)額與游客社會(huì)經(jīng)濟(jì)特征之間的關(guān)系上，游客的WTP值與其月收入呈顯著正相關(guān)(P<0.01)[16]，而WTP值與其他因素均沒有顯著的相關(guān)關(guān)系。因此游客的支付意愿值主要受收入水平的影響，其他因素則對游客的WTP值幾乎沒有影響。產(chǎn)生這個(gè)結(jié)果是因?yàn)橛慰偷脑率杖胨皆礁?，可支配收入越多，支付能力越?qiáng)，在他們愿意支付的前提下，能夠承擔(dān)的支付金額也就越大。

4 結(jié)論與建議

4.1 結(jié)論

本研究采用條件價(jià)值評(píng)估法，對麗水白云森林公園的游憩價(jià)值進(jìn)行了有效量化分析，基于2018年3月10日至3月11日以及3月17日至3月18日的實(shí)地問卷調(diào)查所得有效問卷208份，從而得出以下結(jié)論：(1)2017年，白云森林公園的游憩價(jià)值為3 599.4萬元，其中，選擇價(jià)值(1 598.13萬元)為主要形式，其次是存在價(jià)值(1 533.34萬元)和遺產(chǎn)價(jià)值(467.92萬元)。與其他森林公園相比，白云森林公園的游憩價(jià)值偏低。如2009年三清山森林游憩價(jià)值為4.29～6.16億元[17]，2011年南京玄武湖公園游憩資源的非使用價(jià)值為4.73億元[7]，2015年福州國家森林公園的游憩價(jià)值為2.164億元[8]。

(2)超過半數(shù)的游客(55.3%)愿意為白云森林公園支付一定費(fèi)用，說明保護(hù)白云森林公園現(xiàn)有的游憩資源有重要的意義和價(jià)值，游客的平均支付意愿值為34.28元/(人·a)。44.7%的游客對保護(hù)白云森林公園的游憩資源無支付意愿，是因?yàn)榇蠖鄶?shù)游客認(rèn)為當(dāng)?shù)卣褳楸Ｗo(hù)白云森林公園投入了較多，并不認(rèn)為自己也應(yīng)該為保護(hù)公園游憩資源出一份力，其次是人們對管理部門的不信任，擔(dān)心支付的費(fèi)用不能合理的運(yùn)用到資源保護(hù)上，再次是個(gè)人支付能力的不足。

(3)在支付費(fèi)用的方式上，選擇“愿意支付”選項(xiàng)的受訪者中，認(rèn)為費(fèi)用應(yīng)該通過統(tǒng)一納稅的方式上交給國家的游客占比最大(41.7%)，其次分別有25.2%和18.2%的游客選擇用現(xiàn)金方式支付給相關(guān)管理部門，以及通過購買環(huán)?；鸹虿势钡姆绞絹碇Ц?。

(4)根據(jù)相關(guān)分析的結(jié)果，游客對公園的總體評(píng)價(jià)與其支付意愿呈顯著正相關(guān)，且游客的月收入高低與其WTP值也呈顯著正相關(guān)。因此，游客的支付意愿主要受他們對公園的總體滿意程度影響，而月收入水平是影響游客WTP值的主要因素。

本研究計(jì)算得出麗水白云森林公園的游憩價(jià)值是靜態(tài)的，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展以及人們環(huán)境保護(hù)意識(shí)的增強(qiáng)，其游憩價(jià)值也將會(huì)增長。因此，在制定政策時(shí)，應(yīng)將白云森林公園的游憩價(jià)值納入考察范圍，對該公園游憩資源日后的保護(hù)及可持續(xù)發(fā)展具有重要意義。

4.2 發(fā)展建議

游客對白云森林公園的總體評(píng)價(jià)較好，對公園非常滿意與比較滿意的游客占83.2%，然而只有約半數(shù)的游客愿意為保護(hù)公園而支付費(fèi)用，說明白云森林公園游客的支付意愿并不強(qiáng)烈，僅為34.28元，表明白云森林公園的游憩價(jià)值還有待挖掘與提升。從游客對公園各個(gè)游憩價(jià)值構(gòu)成要素的滿意程度來看，目前公園的人文類景觀對于游客來說還不夠有吸引力，其次公園管理部門的管理水平較低以及服務(wù)設(shè)施不夠令人滿意。因此，根據(jù)前文調(diào)查結(jié)果和白云森林公園的現(xiàn)狀，提出以下幾點(diǎn)發(fā)展建議：

4.2.1 進(jìn)一步開發(fā)公園的人文類旅游資源 白云森林公園以自然景觀為主，同時(shí)公園的人文旅游資源應(yīng)進(jìn)行合理的開發(fā)利用，為該公園增加更多文化氣息。雖然白云森林公園已有麗水三寶展示館、數(shù)量不少的銅雕和石雕，但是與其豐富的自然景觀相比，人文氣息略顯不足，應(yīng)注重更多的現(xiàn)代文化與古今文化相融，白云森林公園自然資源景觀與特色文化景觀雙重發(fā)展，共同進(jìn)步。

4.2.2 加強(qiáng)園內(nèi)關(guān)于保護(hù)生態(tài)環(huán)境的科普宣傳 大多數(shù)游客拒絕為白云森林公園支付費(fèi)用，是因?yàn)樗麄儗ΡＷo(hù)公園環(huán)境和資源的意識(shí)不強(qiáng)，因此為增強(qiáng)他們相關(guān)意識(shí)應(yīng)采取一些有效措施如：在人流量大的地方如公園大門、涼亭邊、上下山必經(jīng)的小路旁放置一些關(guān)于保護(hù)公園環(huán)境的告示牌或是科普視頻，能夠讓過往的游客在潛移默化中增強(qiáng)保護(hù)環(huán)境和資源的意識(shí)。

4.2.3 加強(qiáng)培訓(xùn)，提高管理人員的素質(zhì) 目前白云森林公園主要由白云山林場的職工管理，人員的受教育程度不高。因此，要加強(qiáng)園區(qū)內(nèi)部的管理體系建設(shè)，不斷完善園區(qū)管理，尤其是加強(qiáng)職工的專業(yè)培訓(xùn)，進(jìn)一步提高管理人員文化水平和工作質(zhì)量，促進(jìn)麗水白云森林公園建設(shè)與發(fā)展。

4.2.4 完善各類硬件設(shè)施的建設(shè)以及開發(fā)軟件設(shè)施 在白云森林公園必要的地方適當(dāng)增加長椅、標(biāo)牌、提示、導(dǎo)覽圖等，改善導(dǎo)游講解系統(tǒng)，制作宣傳冊子、視頻宣傳短片等。