品牌核心價(jià)值的視覺表達(dá)

BRAND DESIGN VISUAL EXPRESSION OF BRAND CORE VALUE

品牌設(shè)計(jì)是基于品牌核心價(jià)值的視覺表達(dá)。如果說品牌戰(zhàn)略規(guī)劃和品牌策劃都是在做規(guī)劃工作，那么品牌識(shí)別系統(tǒng)的設(shè)計(jì)就是實(shí)施品牌建設(shè)的第一步。也就是品牌在市場上被顧客所認(rèn)識(shí)的品牌識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)。

品牌設(shè)計(jì)的主要目的是在顧客的頭腦中形成清晰的正向印象，有利于顧客作出購買決策。通常，顧客并不能直接感受到品牌的核心價(jià)值，也不能感受到品牌的“內(nèi)在自我”，而且絕大多數(shù)時(shí)候根本也不在乎，但是顧客可以看到品牌的外在形象——品牌的表現(xiàn)形式。這種公開形象伴隨各種美學(xué)風(fēng)格和主題，通過多個(gè)標(biāo)識(shí)因素，標(biāo)志、形象、代言人、包裝、終端店面形象等表現(xiàn)出來，這種形象的各種感知能夠整合到客戶的整體形象中，從而在顧客面對(duì)購買選擇的時(shí)候，快速感知，進(jìn)而決策。

可見，品牌設(shè)計(jì)就是品牌核心價(jià)值定位的視覺表達(dá)。本期專題分別從“國潮”品牌發(fā)展趨勢及設(shè)計(jì)特征、基于品牌生態(tài)系統(tǒng)的品牌包裝設(shè)計(jì)與創(chuàng)新、以星巴克（中國）為例探討設(shè)計(jì)策略管理如何在商業(yè)發(fā)展中發(fā)揮作用、品牌識(shí)別視域下服裝東方設(shè)計(jì)語言表達(dá)、從微平臺(tái)界面設(shè)計(jì)看高校品牌構(gòu)建等選題角度探討了設(shè)計(jì)之于品牌的價(jià)值。

“國潮”品牌發(fā)展趨勢及設(shè)計(jì)特征研究

RESEARCH ON THE DEVELOPMENTTREND AND DESIGNCHARACTERISTICS OF CHINA'SFASHION BRANDS

基于品牌生態(tài)系統(tǒng)的品牌包裝設(shè)計(jì)與創(chuàng)新

BRAND PACKAGING DESIGN ANDINNOVATION BASED ON BRANDECOSYSTEM

設(shè)計(jì)造就品牌——以星巴克（中國）為例探討設(shè)計(jì)策略管理如何在商業(yè)發(fā)展中發(fā)揮作用

DESIGN MAKES BRAND——TAKINGSTARBUCKS（CHINA） AS ANEXAMPLE TO DISCUSS HOW DESIGNMANAGEMENT PLAYS A ROLE lNBUSINESS DEVELOPMENT

品牌識(shí)別視域下服裝東方設(shè)計(jì)語言表達(dá)

THE EXPRESSION OF FASHIONORIENTAL DESIGN LANGUAGEFROM THE VIEW OF BRANDIDENTIFICATION

從微平臺(tái)界面設(shè)計(jì)看高校品牌構(gòu)建

ON THE CONSTRUCTION OFUNIVERSITY BRAND FROM THEMICRO PLATFORM INTERFACEDESIGN