李彥松

【摘 ? ?要】在疫情報(bào)道中，突出的媒介技術(shù)變化就是短視頻的廣泛應(yīng)用。本文從央媒、自媒體、用戶原創(chuàng)三個(gè)角度分析新冠肺炎疫情報(bào)道中優(yōu)秀的短視頻作品，探討媒體如何應(yīng)用短視頻提升傳播力，實(shí)現(xiàn)“硬新聞的軟表達(dá)”。

【關(guān)鍵詞】短視頻;新冠肺炎;新聞報(bào)道

面對(duì)新冠肺炎疫情的肆虐，短視頻成為了人們足不出戶獲取信息、進(jìn)行人際溝通的渠道之一。據(jù)QuestMobile的2020年春節(jié)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)“疫”專題報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，疫情疊加春節(jié)，導(dǎo)致移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的時(shí)長(zhǎng)格局發(fā)生變化，相比去年春節(jié)，短視頻的時(shí)長(zhǎng)占比超過(guò)手機(jī)游戲。[1]1月27日，國(guó)家廣播電視總局發(fā)布工作動(dòng)態(tài)，要求全力推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)疫情防控宣傳工作，組織抖音、快手、微視、微博等短視頻平臺(tái)持續(xù)全網(wǎng)推送疫情防控宣傳短視頻，加強(qiáng)政策解讀、宣傳工作，從而增強(qiáng)群眾自我防護(hù)意識(shí)和社會(huì)信心。[2]

隨著新冠肺炎疫情信息傳播從自媒體披露為主的信息呈現(xiàn)階段，轉(zhuǎn)化為疫情信息公開(kāi)后多元角逐的媒體表現(xiàn)階段，[3]一系列短視頻新聞作品在這次疫情新聞報(bào)道的角逐中脫穎而出，這些報(bào)道不僅是我們了解疫情防控最新進(jìn)展的窗口，也是梳理媒體工作特點(diǎn)與方式的素材。

一、中央媒體權(quán)威發(fā)布，輿論引導(dǎo)穩(wěn)人心

作為黨和人民的喉舌，中央媒體在影響力和可信度方面是其他媒體無(wú)法比擬的。在此次新冠肺炎疫情報(bào)道中，中央媒體第一時(shí)間向全國(guó)甚至全世界傳遞著疫情的最新進(jìn)展情況，彰顯了主流媒體的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。

1月20日，央視節(jié)目《新聞1+1》播放了白巖松對(duì)鐘南山院士的專訪，肯定新型冠狀病毒存在“人傳人”現(xiàn)象，各大主流媒體紛紛轉(zhuǎn)發(fā)，各類短視頻平臺(tái)上相關(guān)片段被反復(fù)刷屏，閱讀量超過(guò)10億人次。[4]經(jīng)過(guò)對(duì)相關(guān)資料的整理，筆者發(fā)現(xiàn)在抖音、微博等短視頻平臺(tái)上高瀏覽量的視頻，有很多是有關(guān)央媒記者專訪李蘭娟等疫情防控專家以及武漢市主要領(lǐng)導(dǎo)的，這些視頻對(duì)社會(huì)上流傳的謠言給予了回答，通過(guò)采訪專家學(xué)者為民解惑，憑借主流媒體的權(quán)威性和公信力，及時(shí)消除謠言，在穩(wěn)定民心、引導(dǎo)輿論方面起到了重要作用。除了及時(shí)播報(bào)疫情相關(guān)信息，央媒還充分利用短視頻平臺(tái)推出大量防護(hù)知識(shí)。比如在央視的新媒體欄目《主播說(shuō)新聞》中，李梓萌、歐陽(yáng)夏丹、剛強(qiáng)等央視主持人利用不到兩分鐘的短視頻，告訴觀眾如何正確佩戴口罩、科學(xué)處理用過(guò)的口罩等，起到了良好的科普作用。

在抖音平臺(tái)，抖音號(hào)《央視新聞》開(kāi)辟了《戰(zhàn)疫VLOG》專欄，截止到3月8日共發(fā)布了28集，該專欄以央視記者的第一視角記錄在武漢抗擊新冠肺炎疫情的醫(yī)生、護(hù)士、病患、社區(qū)工作人員的真實(shí)體驗(yàn)。記者深入武漢疫情防控一線，探訪武漢金銀潭醫(yī)院危重癥監(jiān)護(hù)室、火神山醫(yī)院建設(shè)施工現(xiàn)場(chǎng)，推出《現(xiàn)場(chǎng)視頻！總臺(tái)央視記者探訪武漢隔離病房》《火神山醫(yī)院病房?jī)?nèi)是啥樣？總臺(tái)央視記者探訪：病床、供氧等設(shè)備已到位》《方艙醫(yī)院到底咋樣？患者如何入??？設(shè)備是否齊全？總臺(tái)記者實(shí)地探訪！》等報(bào)道，視頻最高播放量高達(dá)9200.7萬(wàn)。

由于短視頻平臺(tái)對(duì)創(chuàng)作者的準(zhǔn)入門檻較低，使得作品娛樂(lè)化程度偏高。在媒介融合的背景下，傳統(tǒng)媒體皆嘗試媒體轉(zhuǎn)型，在這次突發(fā)的重大公共衛(wèi)生事件中，央視等權(quán)威媒體的加入緩解了短視頻作品質(zhì)量參差不齊等問(wèn)題。主流媒體對(duì)新媒體的探索，決定了它對(duì)于短視頻作品題材、表現(xiàn)手法和技術(shù)銜接等方面的要求，必然是較高品質(zhì)的內(nèi)容拓展。[5]在此次疫情報(bào)道中，“央視新聞”和B站知名UP主“食貧道”合作，選題靈活多樣，UP主提供拍攝“點(diǎn)子”，央視提供專業(yè)的拍攝設(shè)施、后期工作人員以及廣泛的宣傳平臺(tái)，發(fā)布了《在武漢街頭不戴口罩會(huì)發(fā)生什么？》《武漢深夜還能點(diǎn)外賣嘛？實(shí)測(cè)來(lái)了！》《小姐姐每天給醫(yī)院做800份盒飯，猜猜她掙了多少錢？》等系列體驗(yàn)觀察式視頻作品，吸引了很多其他平臺(tái)的受眾，實(shí)現(xiàn)主流媒體與自媒體的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。

二、自媒體另辟路徑，頻出爆款作品

2月2日，“回形針PaperClip”發(fā)布的一個(gè)名為《關(guān)于新冠肺炎的一切》的短視頻火爆網(wǎng)絡(luò)，被人民日?qǐng)?bào)、共青團(tuán)中央等主流媒體轉(zhuǎn)發(fā)，短視頻全網(wǎng)累計(jì)播放量超1.5億，各渠道共漲粉470萬(wàn)?！盎匦吾槨蓖ㄟ^(guò)短短十分鐘的視頻，解釋了這場(chǎng)突如其來(lái)的新冠肺炎是如何發(fā)生、傳播、感染病患的。還對(duì)不同型號(hào)口罩的過(guò)濾效果進(jìn)行直觀說(shuō)明，用數(shù)據(jù)說(shuō)明在口罩緊缺的情況下，日常生活中使用普通醫(yī)用口罩就已經(jīng)足夠，呼吁大家要冷靜理智戰(zhàn)勝疫情。視頻將專業(yè)的醫(yī)療知識(shí)用通俗易懂的語(yǔ)言表達(dá)出來(lái)，彌補(bǔ)了疫情暴發(fā)后缺少簡(jiǎn)單明晰科普視頻的空缺，緩解了受眾面對(duì)各種謠言、慌亂應(yīng)對(duì)的緊張情緒，起到了穩(wěn)定人心的作用。

自媒體“二更視頻”應(yīng)對(duì)新冠肺炎疫情，開(kāi)辟了“疫戰(zhàn)”專欄，講述一些家庭與病毒抗?fàn)幍墓适?。“二更”?月28日開(kāi)始更新《那個(gè)被感染了的急診科女護(hù)士》系列短視頻，每期用短短的幾分鐘時(shí)間，講述攝影師海棠的妻子在抗疫一線被感染后二人如何面對(duì)的故事，記錄他們共同抗擊新冠肺炎疫情的點(diǎn)點(diǎn)滴滴。從最開(kāi)始因病床緊張只能居家隔離的絕望焦慮，到住院接受細(xì)致治療后發(fā)燒、并發(fā)癥的反復(fù)，再到更新至第二十一期的檢測(cè)結(jié)果樂(lè)觀即將出院的充滿期待，夫妻二人的喜怒哀樂(lè)牽動(dòng)著觀眾的心。以“發(fā)現(xiàn)身邊不知道的美”為宗旨，“二更”從小切口來(lái)反映疫情下普通人生活中的喜怒哀樂(lè)，以類似微電影的手法來(lái)表現(xiàn)面對(duì)新冠肺炎疫情時(shí)人們積極的生活態(tài)度，鼓勵(lì)人們樹(shù)立戰(zhàn)勝病毒的信心，也引發(fā)了用戶的共鳴和討論。

三、普通人的視角，Vlog記錄疫區(qū)生活

新冠肺炎疫情使人們不得不“隔離”在家中，但生活中的交流溝通并沒(méi)有因此而停滯。在“UGC”模式下，年輕人選擇用更個(gè)性化和更生活化的Vlog來(lái)記錄這段與眾不同的“隔離”生活。微博Vlog博主“蜘蛛猴面包”上傳《武漢日記2020》記錄武漢封城之后的城市生活，截至目前共更新16集，粉絲數(shù)從剛開(kāi)始的3000多上漲到了515萬(wàn)，變成了“網(wǎng)紅”。 武漢之外的人只知道新冠肺炎疫情來(lái)勢(shì)洶洶，與此同時(shí)，微博上的各種求助信息，朋友圈中廣泛轉(zhuǎn)發(fā)各大醫(yī)院醫(yī)療資源告急的信息也充斥在人們的手機(jī)屏幕上，人們只能通過(guò)媒體碎片化的信息來(lái)拼湊出對(duì)武漢人生活圖景的想象。“蜘蛛猴面包”走出家門，用自己的鏡頭記錄武漢，發(fā)布了《空城“記” ?我愛(ài)這空蕩卻秩序井然的家鄉(xiāng)》《寵物不哭“寶貝！這段時(shí)間我來(lái)照顧你！”》《上車吧醫(yī)生，做一把年三十的司機(jī)志愿者》等作品，給全國(guó)公眾打開(kāi)了一扇了解疫情籠罩下武漢人民真實(shí)生活圖景的窗口。

新冠肺炎感染者的治療恢復(fù)狀況也受到了網(wǎng)友們的關(guān)注。武漢大學(xué)的研究生譚詩(shī)韻最初在豆瓣平臺(tái)用文字記錄自己住院隔離的過(guò)程，由于關(guān)注度逐漸提高，在其感染的第15天她選擇轉(zhuǎn)戰(zhàn)B站，用短視頻來(lái)更加直觀地向網(wǎng)友呈現(xiàn)自己的康復(fù)過(guò)程，來(lái)激勵(lì)更多被感染者樂(lè)觀面對(duì)病毒。除了記錄自己的住院生活，她還推出系列“Q&A”問(wèn)答視頻，對(duì)新冠肺炎感染、恢復(fù)經(jīng)驗(yàn)、患者家屬心理建設(shè)等網(wǎng)友關(guān)注的問(wèn)題進(jìn)行解答。以普通人視角用Vlog記錄的一切，雖然只是武漢人艱難戰(zhàn)“疫”中的一部分，但毫無(wú)疑問(wèn)，我們需要這樣的記錄。正是有這些武漢人的親身講述，才讓更多的人看到武漢人民用堅(jiān)強(qiáng)、樂(lè)觀的生活態(tài)度來(lái)對(duì)抗新冠肺炎疫情，才讓全國(guó)各地的人民有了更多戰(zhàn)勝新冠肺炎疫情的勇氣和決心。

在抗擊新冠肺炎疫情中，離不開(kāi)廣大醫(yī)護(hù)人員的積極救治，也離不開(kāi)新聞媒體的及時(shí)發(fā)聲和輿論引導(dǎo)。與17年前的非典報(bào)道相比，報(bào)道中的技術(shù)變化主要體現(xiàn)在短視頻的廣泛應(yīng)用上。疫情報(bào)道中，短視頻利用其內(nèi)容簡(jiǎn)短直觀、形式多樣等特點(diǎn)，第一時(shí)間全景真實(shí)反映現(xiàn)場(chǎng)，一定程度上緩解了受眾的恐慌心理。并且由于其門檻不受限，使得文化程度較低者甚至老年人群體都能通過(guò)抖音等平臺(tái)及時(shí)獲得消息，簡(jiǎn)潔明了的短視頻新聞起到了幫助群眾科學(xué)理性面對(duì)疫情的作用。鏡頭所講述的故事或感動(dòng)或殘酷，但在特殊時(shí)期，對(duì)于受眾的感性訴求是一種很充分的回應(yīng)。短視頻新聞的傳播潛力巨大，值得去深入探討和拓寬其在報(bào)道深度與廣度方面的作用，媒體應(yīng)該充分發(fā)揮短視頻的優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)新各類報(bào)道視頻表達(dá)形式，給受眾展現(xiàn)出疫情一線的全景報(bào)道。[6]

注釋：

[1]疫情之下：2020短視頻的“危”與“機(jī)”.搜狐，2020-03-02，https：//www.sohu.com/a/377142493_250

147.

[2]廣電總局全力推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)疫情防控宣傳工作.國(guó)家廣播電視總局，2020-01-27，http：//www.nrta.gov.cn/art/2020/1/27/art_114_49657.html

[3]欒軼玫，張雅琦.新冠肺炎疫情報(bào)道中的信息呈現(xiàn)與媒體表現(xiàn)[J].新聞戰(zhàn)線，2020（03）：12-15.

[4]王茂華.總臺(tái)戰(zhàn)疫情報(bào)道彰顯主流媒體責(zé)任擔(dān)當(dāng)[J].中國(guó)廣播，2020（02）：10-13.

[5]蔣超.全媒體短視頻讓“硬新聞軟表達(dá)”——以浙江日?qǐng)?bào)溫州分社新冠肺炎疫情報(bào)道為例[J].傳媒評(píng)論，2020（02）：38-40.

[6]疫情危機(jī)下：短視頻盡收全民鏡像，傳遞戰(zhàn)役正能量，人民看點(diǎn)，2020-02-14，https：//baijiahao.baidu.

com/s？id=1658477843788121559&wfr=spider&for=pc.

（作者：吉林大學(xué)新聞與傳播學(xué)院研究生）

責(zé)編：姚少寶