楊心平

【摘 ? ?要】5G加持，傳統(tǒng)媒體裝上信息科技的翅膀，媒體融合日新月異，傳播格局發(fā)生著巨大而深刻的變化。值此瞬息萬(wàn)變的信息爆炸時(shí)代，傳媒專業(yè)生產(chǎn)面臨前所未有之變局，機(jī)遇和挑戰(zhàn)并存。本文試從《樂(lè)山日?qǐng)?bào)》的基層實(shí)踐角度，探討融媒體語(yǔ)境下新聞傳播的變與不變。

【關(guān)鍵詞】媒體傳播;輿論導(dǎo)向;傳統(tǒng)媒體

一、變的是媒體形態(tài)，不變的是價(jià)值追求

傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展，推動(dòng)實(shí)現(xiàn)內(nèi)容融合、渠道融合、終端融合，移動(dòng)場(chǎng)景下的媒介新形態(tài)風(fēng)生水起，成為媒體融合發(fā)展的潮流和趨勢(shì)。

“萬(wàn)變不離其宗”。推動(dòng)媒體融合發(fā)展，變的是外在形態(tài)，不變的是價(jià)值追求——新聞?dòng)^是新聞?shì)浾摴ぷ鞯撵`魂。馬克思主義新聞?dòng)^是馬克思主義立場(chǎng)、觀點(diǎn)、方法在新聞?shì)浾摴ぷ髦械母倔w現(xiàn)，是做好黨的新聞?shì)浾摴ぷ鞯摹岸ūP(pán)星”。

中國(guó)特色社會(huì)主義進(jìn)入新時(shí)代，對(duì)堅(jiān)持馬克思主義新聞?dòng)^與政治家辦報(bào)提出了新的時(shí)代要求，必須把統(tǒng)一思想、凝聚力量作為宣傳思想工作的中心環(huán)節(jié)，把舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象作為新形勢(shì)下宣傳思想工作的使命任務(wù)?！稑?lè)山日?qǐng)?bào)》作為黨報(bào)媒體，始終把馬克思主義新聞?dòng)^作為核心指引，始終堅(jiān)持黨性與人民性相統(tǒng)一，廣泛弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀和中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，不斷鞏固壯大主流思想輿論，鞏固全黨全社會(huì)思想上的團(tuán)結(jié)統(tǒng)一。

堅(jiān)持馬克思主義新聞?dòng)^，鞏固壯大主流思想輿論。《樂(lè)山日?qǐng)?bào)》作為中共樂(lè)山市委機(jī)關(guān)報(bào)，同樣肩負(fù)著新的時(shí)代條件下黨的新聞?shì)浾摴ぷ鳌案吲e旗幟、引領(lǐng)導(dǎo)向，圍繞中心、服務(wù)大局，團(tuán)結(jié)人民、鼓舞士氣，成風(fēng)化人、凝心聚力，澄清謬誤、明辨是非，聯(lián)接中外、溝通世界”的職責(zé)使命。職責(zé)所指，工作所向。以2019年度《樂(lè)山日?qǐng)?bào)》為例，緊扣“黨委政府和人民的喉舌”功能，落地基層實(shí)踐，將樂(lè)山市委市政府確定的“全域開(kāi)放年”經(jīng)濟(jì)工作主題作為要聞專欄之一，統(tǒng)籌全年經(jīng)濟(jì)工作宣傳，并在該年度專欄下階段性開(kāi)設(shè)“沖刺開(kāi)門(mén)紅”“旅游興市 產(chǎn)業(yè)強(qiáng)市”“掛圖作戰(zhàn)”“一總部三基地”等針對(duì)性更強(qiáng)的子欄目，實(shí)現(xiàn)了主題突出、宣傳聚焦、主流鮮明的綜合宣傳效應(yīng)。2020年初，面對(duì)突如其來(lái)的新冠肺炎疫情，樂(lè)山日?qǐng)?bào)社緊急響應(yīng)樂(lè)山市委應(yīng)對(duì)新型冠狀病毒感染肺炎疫情工作領(lǐng)導(dǎo)小組統(tǒng)一指揮，迅速調(diào)整原有宣傳工作計(jì)劃，開(kāi)設(shè)“全力以赴堅(jiān)決打贏疫情防控阻擊戰(zhàn)”特別報(bào)道專欄，及時(shí)加派人手、充實(shí)力量到抗疫一線采訪報(bào)道。期間，敏銳把握中央“統(tǒng)籌抓好疫情防控和經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展”精神，將特別報(bào)道專欄適時(shí)調(diào)整為“全力以赴奪取疫情防控和經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展‘雙勝利”，一方面確?？挂咧麝嚨夭删幜α孔銐虻轿?，一方面抽調(diào)人手奔赴經(jīng)濟(jì)工作前沿采集企業(yè)項(xiàng)目“兩手抓”稿件，精準(zhǔn)處理好特殊時(shí)期黨媒宣傳工作的時(shí)、度、效。《探訪樂(lè)山市人民醫(yī)院城南新區(qū)：我們?cè)?，?lè)山加油！》《火神山醫(yī)院這臺(tái)焚燒爐是咱“樂(lè)山造”》《防疫情 抓生產(chǎn) 上千員工春節(jié)不停工》《一場(chǎng)疫情之下的茶產(chǎn)業(yè)自救》《小車間托起大夢(mèng)想》《返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)競(jìng)風(fēng)流》等及時(shí)鮮活的新聞報(bào)道，受到廣泛關(guān)注與好評(píng)，在報(bào)道主流、引導(dǎo)輿論、凝心聚力等方面發(fā)揮了重要作用。

鞏固壯大主流思想輿論，持續(xù)打造新聞宣傳品牌欄目和拳頭產(chǎn)品。2017-2020年，《樂(lè)山日?qǐng)?bào)》連續(xù)策劃推出“打造樂(lè)山工業(yè)經(jīng)濟(jì)升級(jí)版”大型專題報(bào)道，開(kāi)設(shè)“工業(yè)主導(dǎo) 創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)”“工業(yè)轉(zhuǎn)型綠色發(fā)展”“一總部三基地”等專欄專題，對(duì)持續(xù)提振工業(yè)領(lǐng)域精氣神、提升黨媒傳播力影響力推動(dòng)力作出了卓有成效的探索。聚焦“千億交通工程”“千億產(chǎn)業(yè)集群”“全域旅游”“縣域經(jīng)濟(jì)”“脫貧攻堅(jiān)”等區(qū)域重大戰(zhàn)略實(shí)施，推出許多有高度、有溫度、接地氣的重要新聞報(bào)道，為黨委政府決策參考、行業(yè)產(chǎn)業(yè)科學(xué)發(fā)展、社會(huì)各界關(guān)注支持發(fā)揮了黨媒的主流輿論作用。

堅(jiān)持守正創(chuàng)新，媒體融合形態(tài)多樣化。加強(qiáng)傳播手段建設(shè)和創(chuàng)新，運(yùn)用信息革命成果，推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展，建設(shè)全媒體，做大做強(qiáng)主流輿論，鞏固團(tuán)結(jié)奮斗的共同思想基礎(chǔ)，為實(shí)現(xiàn)“兩個(gè)一百年”奮斗目標(biāo)、實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國(guó)夢(mèng)提供強(qiáng)大精神力量和輿論支持。打造新型傳播平臺(tái)，建成新型主流媒體，擴(kuò)大主流價(jià)值影響力版圖，讓黨的聲音傳得更開(kāi)、傳得更廣、傳得更深入?！稑?lè)山日?qǐng)?bào)》目前旗下?lián)碛凶訄?bào)《三江都市報(bào)》，以及數(shù)字化媒介“兩報(bào)”（樂(lè)山日?qǐng)?bào)、三江都市報(bào)）數(shù)字報(bào)、“兩報(bào)”官方微博、樂(lè)山日?qǐng)?bào)抖音號(hào)、無(wú)限樂(lè)山APP、無(wú)限樂(lè)山網(wǎng)、三江都市報(bào)微信公眾號(hào)、多媒體電子閱報(bào)屏等“報(bào)網(wǎng)端微屏”多元化融媒體平臺(tái)，形成“1+N”特色全媒體矩陣，實(shí)現(xiàn)新聞傳播的全方位覆蓋、全天候延伸、多領(lǐng)域拓展，推動(dòng)黨和政府的聲音直接進(jìn)入各類用戶終端，努力占領(lǐng)新的輿論陣地，全方位報(bào)道社會(huì)主流，統(tǒng)一思想、凝聚力量、推動(dòng)發(fā)展，權(quán)威性、公信力、傳播力、影響力區(qū)域領(lǐng)先。

二、變的是話語(yǔ)方式，不變的是內(nèi)容堅(jiān)守

全媒體不斷發(fā)展，出現(xiàn)了全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體，信息無(wú)處不在、無(wú)所不及、無(wú)人不用，輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變化。

媒體融合時(shí)代的傳播，變的是“潮流的外殼”，不變的是“正能量的芯”?！俺绷鞯耐鈿ぁ敝捳Z(yǔ)方式可變，“正能量的芯”之內(nèi)容堅(jiān)守不變。

語(yǔ)言是思維的外殼，話語(yǔ)方式是思想的表達(dá)形式。與時(shí)俱進(jìn)更新話語(yǔ)方式，讓理論回歸實(shí)踐，讓話語(yǔ)親近生活，是融媒體語(yǔ)境下傳播手段和話語(yǔ)方式創(chuàng)新的題中之義?！稑?lè)山日?qǐng)?bào)》引領(lǐng)的全媒體矩陣，因媒體屬性不同而呈現(xiàn)不同的話語(yǔ)方式。比如《樂(lè)山日?qǐng)?bào)》作為傳統(tǒng)黨報(bào)，具有紙媒的權(quán)威、主流的鮮明話語(yǔ)特質(zhì)，旗下多個(gè)新媒體則更多傾向于網(wǎng)絡(luò)化、個(gè)性化、輕快化的話語(yǔ)特質(zhì)，整個(gè)全媒體矩陣兼顧了各類受眾群體，形成多維度廣覆蓋、具有鮮明時(shí)代特色的話語(yǔ)體系，實(shí)現(xiàn)從紙媒單向傳播向全媒立體多元化傳播的轉(zhuǎn)變，達(dá)到傳播效果上的“1+1>2”，閱讀量、點(diǎn)擊量呈現(xiàn)幾何級(jí)數(shù)增長(zhǎng)，其中樂(lè)山日?qǐng)?bào)抖音號(hào)上線一年點(diǎn)擊量超過(guò)5億次。

然而，不管媒體形態(tài)怎么變、話語(yǔ)方式怎樣變，思想仍是媒體最重要的品質(zhì)，內(nèi)容原創(chuàng)仍是不變的根本，如何以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容吸引用戶是包括新媒體在內(nèi)的所有媒體最重要的生存之道。媒體融合的大背景，為堅(jiān)持“內(nèi)容為王”創(chuàng)造了更廣闊的空間?！稑?lè)山日?qǐng)?bào)》媒體融合的實(shí)踐表明，“內(nèi)容為王”是以黨報(bào)為代表的傳統(tǒng)媒體應(yīng)對(duì)新媒體沖擊和媒體融合雙重壓力，尋求戰(zhàn)略突圍的關(guān)鍵突破口;守正創(chuàng)新，擁抱全媒體變革時(shí)代，更要堅(jiān)守“內(nèi)容為王”，持續(xù)增強(qiáng)內(nèi)容提供能力，以內(nèi)容的生產(chǎn)整合為基礎(chǔ)推動(dòng)持續(xù)創(chuàng)新，注重原創(chuàng)，深耕精品，以有思想、有深度、有溫度的新聞內(nèi)容立于宣傳思想高地。因?yàn)閳?jiān)持原創(chuàng)，堅(jiān)守“內(nèi)容為王”，《樂(lè)山日?qǐng)?bào)》正能量傳播更強(qiáng)勁、主旋律傳播更高昂，主流媒體傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力更加強(qiáng)大，其全媒體內(nèi)容始終是區(qū)域媒體的示范和標(biāo)桿，是各種好新聞的發(fā)源地和聚集地，是各路新媒體閱讀轉(zhuǎn)發(fā)的首選。

堅(jiān)持“內(nèi)容為王”，《樂(lè)山日?qǐng)?bào)》與時(shí)俱進(jìn)。一是緊跟時(shí)代節(jié)奏，做強(qiáng)重大戰(zhàn)役性宣傳報(bào)道。如近年策劃推出的“砥礪奮進(jìn)的五年·迎接黨的十九大特別報(bào)道”“壯麗70年 奮斗新時(shí)代——紀(jì)念新中國(guó)成立70周年特別報(bào)道”以及茶博會(huì)、旅博會(huì)、旅投會(huì)等大型宣傳報(bào)道，涵蓋區(qū)域政治經(jīng)濟(jì)社會(huì)重大題材，許多都是“獨(dú)家”。二是聚焦經(jīng)濟(jì)建設(shè)中心，做深做精特色型報(bào)道。如近年策劃推出《“茶匯樂(lè)山·緣結(jié)天下”茶博會(huì)系列報(bào)道》《“綠色硅谷”系列報(bào)道》《脫貧攻堅(jiān)系列報(bào)道”》《“工業(yè)轉(zhuǎn)型 綠色發(fā)展”系列述評(píng)》《“文旅融合發(fā)展的樂(lè)山實(shí)踐”系列述評(píng)》，以及“區(qū)縣觀察”“一總部三基地”專題報(bào)道等，充分發(fā)揮在輿論上的導(dǎo)向作用、旗幟作用、引領(lǐng)作用。

三、變的是載體選擇，不變的是規(guī)律遵循

“文以載道”，新聞?shì)浾摴ぷ饕灿衅湟?guī)律性。無(wú)論媒介載體“報(bào)網(wǎng)端微屏”如何多樣化，新聞傳播規(guī)律始終是決勝千里的“定海神針”。

面對(duì)新媒體在傳播內(nèi)容、傳播渠道、傳播人才、傳播技巧等方面的全方位競(jìng)爭(zhēng)，主流媒體必須堅(jiān)持意識(shí)形態(tài)屬性，成為信息化環(huán)境中黨和政府溝通民意的重要橋梁。要更好地完成新形勢(shì)下舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務(wù)，就需要在實(shí)踐中不斷深化對(duì)宣傳思想工作的規(guī)律性認(rèn)識(shí)，把握傳播規(guī)律，夯實(shí)主流引領(lǐng)。

新形勢(shì)下宣傳思想工作的規(guī)律是什么？就是堅(jiān)持黨對(duì)意識(shí)形態(tài)工作的領(lǐng)導(dǎo)權(quán)，堅(jiān)持用習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想武裝全黨、教育人民，堅(jiān)持培育和踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀，堅(jiān)持文化自信是更基礎(chǔ)、更廣泛、更深厚的自信，是更基本、更深沉、更持久的力量，堅(jiān)持提高新聞?shì)浾搨鞑チΑ⒁龑?dǎo)力、影響力、公信力，堅(jiān)持以人民為中心的創(chuàng)作導(dǎo)向，堅(jiān)持營(yíng)造風(fēng)清氣正的網(wǎng)絡(luò)空間，堅(jiān)持講好中國(guó)故事、傳播好中國(guó)聲音，這是做好宣傳思想工作的根本遵循。

具體實(shí)踐中，《樂(lè)山日?qǐng)?bào)》全媒體在頂層設(shè)計(jì)上，堅(jiān)持“上接天線、下接地氣”相統(tǒng)一;實(shí)際工作中，堅(jiān)持黨性和人民性相統(tǒng)一。一方面，常態(tài)化設(shè)置“時(shí)事新聞”專門(mén)版面，及時(shí)轉(zhuǎn)載轉(zhuǎn)發(fā)新華社重要時(shí)事稿件;另一方面，立足本地改革發(fā)展，設(shè)置包括要聞、綜合新聞、新農(nóng)村、金融、教育、健康、文化副刊等版面板塊，涵蓋全市經(jīng)濟(jì)社會(huì)各方面，推出更多有思想、有溫度、有品質(zhì)的融媒體精品力作，全方位多角度講好中國(guó)故事之樂(lè)山故事、傳播好中國(guó)聲音之樂(lè)山聲音，不斷提高新聞?shì)浾搨鞑チ?、引?dǎo)力、影響力、公信力，凝聚全社會(huì)正能量。

結(jié)語(yǔ)

新時(shí)代媒體融合語(yǔ)境下的新聞傳播，變與不變辯證統(tǒng)一，融合疊加此長(zhǎng)彼長(zhǎng)。堅(jiān)持馬克思主義新聞?dòng)^的價(jià)值追求，注重優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)的內(nèi)容為王，遵循主流引領(lǐng)的傳播規(guī)律，是“萬(wàn)變不離其宗”的恒定堅(jiān)守。

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（作者單位：樂(lè)山日?qǐng)?bào)社）

責(zé)編：周蕾