王素

4G時(shí)代，智能手機(jī)已然改變諸多商業(yè)模式。如今，5G爆發(fā)之勢(shì)已如弦上之箭，正欲顛覆整個(gè)業(yè)態(tài)，甚至改變社會(huì)生活。隨著5G技術(shù)的發(fā)展與成熟，手機(jī)市場(chǎng)將迎來(lái)新的變化。5G商用開(kāi)啟，2020年將成為全球手機(jī)市場(chǎng)的特殊時(shí)間窗口，并于下半年進(jìn)入發(fā)展“快車道”。

近日，全球知名的市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)捷孚凱（GfK）發(fā)布了《2020年5G手機(jī)市場(chǎng)前瞻報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱“報(bào)告”）。該報(bào)告預(yù)測(cè)，2020年，全球5G手機(jī)市場(chǎng)零售量將達(dá)到1.7億臺(tái)，其中中國(guó)5G手機(jī)零售量將達(dá)到1.1億臺(tái)，占全球5G手機(jī)零售量的65%。另?yè)?jù)GfK判斷，在全球手機(jī)市場(chǎng)，5G手機(jī)將引領(lǐng)多元化發(fā)展。

中國(guó)5G手機(jī)重回全球領(lǐng)導(dǎo)者地位

自2017年以來(lái)，手機(jī)市場(chǎng)下行已經(jīng)導(dǎo)致中國(guó)在全球市場(chǎng)的占比持續(xù)下滑。GfK數(shù)據(jù)顯示，2019年，中國(guó)手機(jī)銷量占全球市場(chǎng)份額為21%，而這一數(shù)字在2017年和2018年分別為23%和28%。不過(guò)，這種趨勢(shì)在5G浪潮的席卷下即將迎來(lái)拐點(diǎn)。隨著各大手機(jī)品牌對(duì)5G技術(shù)的探索此起彼伏，中國(guó)5G手機(jī)市場(chǎng)重回全球手機(jī)引領(lǐng)者地位指日可待。

同時(shí)，中國(guó)市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)是大勢(shì)所趨，手機(jī)消費(fèi)分級(jí)趨勢(shì)也逐漸顯現(xiàn)。從GfK數(shù)據(jù)可以看出（見(jiàn)圖1），近些年，中國(guó)中高端手機(jī)市場(chǎng)成長(zhǎng)性良好。隨著5G產(chǎn)品進(jìn)一步普及，2020年，中國(guó)中高端手機(jī)市場(chǎng)勢(shì)必出現(xiàn)新一輪增長(zhǎng)。

圖1 2016—2020年中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)各價(jià)格段銷售量占比趨勢(shì)

手機(jī)增量市場(chǎng)關(guān)注發(fā)展中國(guó)家

隨著全球手機(jī)市場(chǎng)格局不斷演進(jìn)，2017—2019年，中國(guó)手機(jī)品牌占全球銷量比重持續(xù)增長(zhǎng)。GfK數(shù)據(jù)顯示，2019年，中國(guó)手機(jī)品牌占全球銷量比重已超過(guò)一半，達(dá)到54%。2017年和2018年，該占比分別為38%和45%。

全球品牌競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入淘汰賽，競(jìng)爭(zhēng)全球化成為中國(guó)手機(jī)廠商繞不開(kāi)的新征途。全球智能手機(jī)的增量市場(chǎng)應(yīng)主要關(guān)注發(fā)展中國(guó)家。GfK數(shù)據(jù)顯示，2017—2019年3年間，中東非地區(qū)智能手機(jī)銷量分別同比增長(zhǎng)為6%、0和2%，東南亞地區(qū)分別增長(zhǎng)9%、9%和6%，中東歐地區(qū)分別增長(zhǎng)9%、4%和3%，預(yù)測(cè)2019年三大地區(qū)智能手機(jī)銷量分別達(dá)1.79億臺(tái)、2.66億臺(tái)和9100萬(wàn)臺(tái)。另外，GfK預(yù)測(cè)，2019年，西歐、拉丁美洲兩大地區(qū)的智能手機(jī)銷量分別達(dá)1.21億臺(tái)和1.34億臺(tái)。中國(guó)品牌在這兩大地區(qū)仍有巨大的提升空間。

中國(guó)引領(lǐng)手機(jī)市場(chǎng)兩大新趨勢(shì)

值得一提的是，報(bào)告指出，在5G引領(lǐng)全場(chǎng)景零售變革之下，生態(tài)化和多元化將是手機(jī)市場(chǎng)新的發(fā)展趨勢(shì)（見(jiàn)圖2）。

全生態(tài)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)

生態(tài)化，即手機(jī)品牌從單一手機(jī)競(jìng)爭(zhēng)走向全生態(tài)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)。比如，除了手機(jī)品類，手機(jī)廠商對(duì)智能穿戴、家居等生態(tài)產(chǎn)品亦有涉及。從智能單品出發(fā)，建立開(kāi)放生態(tài)，最終實(shí)現(xiàn)全場(chǎng)景智慧生活，是一種趨勢(shì)，也是一種必然。

GfK數(shù)據(jù)顯示，2017—2019年，中國(guó)手機(jī)品牌生態(tài)產(chǎn)品銷售額占比呈上升趨勢(shì)，分別達(dá)6%、7%和9%。

多元化零售趨勢(shì)

渠道零售正呈現(xiàn)多元化布局趨勢(shì)。眾所周知，渠道一直是手機(jī)市場(chǎng)的重要環(huán)節(jié)，從2004年開(kāi)始至今，從連鎖零售引領(lǐng)到運(yùn)營(yíng)商主導(dǎo)，再到線上渠道增長(zhǎng)、品牌專賣店崛起，各個(gè)渠道可謂各領(lǐng)風(fēng)騷。如今，專賣店風(fēng)頭正盛，引領(lǐng)了新型零售模式。

GfK數(shù)據(jù)顯示，2017—2019年，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)品牌專賣店銷量占比呈上升趨勢(shì)，分別為6%、12%和15%。

圖2 生態(tài)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)模式

一直以來(lái)，手機(jī)市場(chǎng)線下和線上的競(jìng)爭(zhēng)從未停歇。隨著運(yùn)營(yíng)商補(bǔ)貼的取消，手機(jī)實(shí)體渠道也面臨新的變化格局。GfK預(yù)測(cè)，2019年，線上渠道銷量占比將為26%，運(yùn)營(yíng)商占比將為9%。

GfK最后指出，不管是全生態(tài)的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)，還是多元化的渠道變革，都旨在提升用戶黏性。中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)兩大新的發(fā)展趨勢(shì)正在引領(lǐng)全球手機(jī)新時(shí)代。