王明月,周 捷,左菊香,王佳佳

(西安工程大學(xué) 服裝與藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院,陜西 西安 710048)

0 引 言

隨著人們對(duì)健康的重視,參加體育鍛煉的人越來(lái)越多,運(yùn)動(dòng)文胸已成為女性運(yùn)動(dòng)時(shí)不可或缺的內(nèi)衣用品。雖然運(yùn)動(dòng)文胸設(shè)計(jì)越來(lái)越多樣化,但其令消費(fèi)者滿意的程度并不高[1-2]。在運(yùn)動(dòng)文胸設(shè)計(jì)中,設(shè)計(jì)師按照自己的經(jīng)驗(yàn)和審美感受或按照一般設(shè)計(jì)原則對(duì)運(yùn)動(dòng)文胸進(jìn)行設(shè)計(jì),而這種設(shè)計(jì)方式忽略了消費(fèi)者的情感偏好,不能很好地滿足消費(fèi)者的需求[3-4]。近幾年,關(guān)于運(yùn)動(dòng)文胸的調(diào)查主要集中在穿著體驗(yàn)[5-6]、消費(fèi)需求[7-8]、穿著中遇到的問(wèn)題[9-10]等方面,而消費(fèi)者對(duì)運(yùn)動(dòng)文胸的設(shè)計(jì)要素偏好的調(diào)查卻較少涉及。

本文采用問(wèn)卷調(diào)查方法,根據(jù)消費(fèi)者對(duì)運(yùn)動(dòng)文胸設(shè)計(jì)要素的評(píng)價(jià),構(gòu)建評(píng)價(jià)指標(biāo)模型。基于評(píng)價(jià)指標(biāo)模型的有效性,探討消費(fèi)者對(duì)運(yùn)動(dòng)文胸設(shè)計(jì)要素的偏好情況及各要素的權(quán)重,把握消費(fèi)者對(duì)運(yùn)動(dòng)文胸設(shè)計(jì)要素的情感偏好。

1 評(píng)價(jià)指標(biāo)采集

1.1 評(píng)價(jià)要素收集

根據(jù)運(yùn)動(dòng)文胸的設(shè)計(jì)要素,通過(guò)查閱文獻(xiàn)[11-13]、相關(guān)雜志、報(bào)刊、書(shū)籍及網(wǎng)絡(luò)資源,提取消費(fèi)者在穿著運(yùn)動(dòng)文胸時(shí)不舒適的體驗(yàn),識(shí)別消費(fèi)者對(duì)運(yùn)動(dòng)文胸評(píng)價(jià)的基本要素。消費(fèi)者對(duì)運(yùn)動(dòng)文胸的評(píng)價(jià)要素識(shí)別案例見(jiàn)表1。

表 1 消費(fèi)者對(duì)運(yùn)動(dòng)文胸的評(píng)價(jià)要素識(shí)別案例Tab.1 Identifying sample of consumers′ evaluation elements of sports bra

根據(jù)消費(fèi)者對(duì)運(yùn)動(dòng)文胸的評(píng)價(jià)要素,篩選26個(gè)評(píng)價(jià)要素,編制消費(fèi)者對(duì)運(yùn)動(dòng)文胸設(shè)計(jì)要素的偏好量表,評(píng)分采用李克特5級(jí)量表法,1～5表示消費(fèi)者的喜好程度遞增。消費(fèi)者對(duì)運(yùn)動(dòng)文胸評(píng)價(jià)要素題項(xiàng)設(shè)計(jì)見(jiàn)表2。

表 2 消費(fèi)者對(duì)運(yùn)動(dòng)文胸評(píng)價(jià)要素題項(xiàng)設(shè)計(jì)Tab.2 Item design of consumers′ evaluation factors of sports bra

1.2 初始量表優(yōu)化

為使量表的設(shè)計(jì)更科學(xué),首先在西安地區(qū)消費(fèi)者人群中進(jìn)行預(yù)調(diào)查,調(diào)研對(duì)象為18～45歲女性,發(fā)放線上問(wèn)卷和線下問(wèn)卷各100份,刪除回答信息不完整或相關(guān)項(xiàng)目未回答問(wèn)卷11份,共回收有效問(wèn)卷189份。

運(yùn)用SPSS 22.0分析收集的數(shù)據(jù),對(duì)問(wèn)卷進(jìn)行可靠性分析,刪除總體相關(guān)系數(shù)小于0.4的題項(xiàng),刪除該項(xiàng)后信度系數(shù)增加[14],對(duì)26個(gè)題項(xiàng)進(jìn)行分析,發(fā)現(xiàn)題項(xiàng)Q1、Q9、Q10、Q19和Q22的總體相關(guān)系數(shù)小于0.4,且刪除5個(gè)題項(xiàng)后信度系數(shù)從0.813增加到0.881；其次,采用因子分析法,刪除旋轉(zhuǎn)后因子載荷量小于0.5的題項(xiàng)；最后,刪除主因子所含題項(xiàng)數(shù)小于3個(gè)的因子。剩余21個(gè)題項(xiàng)構(gòu)成正式調(diào)查量表,并對(duì)其展開(kāi)信度分析,得到克隆巴赫α=0.914>0.7,說(shuō)明正式量表內(nèi)部一致性良好。被刪除的5個(gè)題項(xiàng)總體相關(guān)系數(shù)小于0.4。因?yàn)楸承氖轿男貙?duì)胸部的控制作用較小,女性在運(yùn)動(dòng)時(shí)不能較好地控制乳房,產(chǎn)生不舒適感和晃動(dòng)感;絲絨面料在運(yùn)動(dòng)文胸的設(shè)計(jì)中使用較少,且易掉毛、起球,長(zhǎng)時(shí)間穿著容易變形,對(duì)乳房的塑形性較差;蕾絲面料彈性較差且易變形,其覆蓋性較差;寬肩帶+可拆卸和細(xì)肩帶+可拆卸被刪除,因?yàn)榧鐜Э刹鹦兑自斐杉鐜Р环€(wěn)定,在運(yùn)動(dòng)時(shí)導(dǎo)致肩帶從肩帶扣中滑落，造成女性尷尬的情況。

2 構(gòu)建評(píng)價(jià)指標(biāo)模型

2.1 評(píng)價(jià)指標(biāo)構(gòu)成

基于前期調(diào)查,剔除初始量表中質(zhì)量較差的題項(xiàng),進(jìn)一步優(yōu)化量表構(gòu)成正式調(diào)查量表，在西安市和咸陽(yáng)市發(fā)放,同樣采用線上問(wèn)卷和線下問(wèn)卷2種形式,調(diào)研期間共發(fā)放400份問(wèn)卷,其中線上和線下各200份,刪除回答信息不完整或相關(guān)項(xiàng)目沒(méi)有回答的問(wèn)卷18份,線上回收有效問(wèn)卷193份,線下回收有效問(wèn)卷189份,共回收有效問(wèn)卷382份,有效率95.5%。

運(yùn)用SPSS 22.0對(duì)正式調(diào)查獲得的樣本數(shù)據(jù)進(jìn)行探索性因子分析。分析發(fā)現(xiàn)，樣本KMO值0.879,KMO統(tǒng)計(jì)量取值在0～1之間,KMO值越接近1,變量間的相關(guān)性就越強(qiáng),原有變量越適合作因子分析。巴特利球形檢驗(yàn)大于0.05,達(dá)到顯著性水平,說(shuō)明此樣本適合進(jìn)行因子分析[15]。利用主成分分析法對(duì)21個(gè)題項(xiàng)進(jìn)行降維處理,得到評(píng)價(jià)指標(biāo)的解釋總方差，見(jiàn)表3。

表 3 評(píng)價(jià)指標(biāo)的解釋總方差Tab.3 Total variance of interpretation of evaluation indicators

從表3可以看出,第1個(gè)成分特征值為14.079,方差貢獻(xiàn)率為52.143%；第2個(gè)成分特征值為1.823,方差貢獻(xiàn)率為6.752%；第3個(gè)成分特征值為1.308,方差貢獻(xiàn)率為4.846%；第4個(gè)成分特征值為1.152,方差貢獻(xiàn)率為4.268%；第5個(gè)成分特特征值為1.055,方差貢獻(xiàn)率為3.906%。前5個(gè)成分征值均大于1。5個(gè)因子累積貢獻(xiàn)率為71.916%,即5個(gè)因子解釋了評(píng)價(jià)指標(biāo)所有信息的71.916%,涵蓋了原有21個(gè)題項(xiàng)的大部分信息,說(shuō)明5個(gè)因子均具有命名解釋性,故可選取這5個(gè)特征值大于1的因子作為主因子。

為了使因子清楚地解釋和命名,采用最大方差法對(duì)因子載荷矩陣進(jìn)行正交旋轉(zhuǎn),得到的因子載荷量可以反應(yīng)出變量與因子間的關(guān)系。其絕對(duì)值越大,對(duì)應(yīng)變量與因子相關(guān)性越大[16],旋轉(zhuǎn)后的因子載荷矩陣見(jiàn)表4。從表4可以看出,在第一因子中Q2、Q3和Q4載荷值較大,3個(gè)變量反映了運(yùn)動(dòng)文胸的罩杯結(jié)構(gòu),將其命名為罩杯形式因子;第二因子中Q5、Q6、Q7和Q8載荷值較大，4個(gè)變量反映了運(yùn)動(dòng)文胸的面料,將其命名為面料因子;第三因子中Q11、Q12、Q13、Q14、Q15和Q16載荷值較大，6個(gè)變量反映了運(yùn)動(dòng)文胸的色彩,將其命名為色彩因子;第四因子中Q17、Q18、Q20和Q21載荷值較大,4個(gè)變量反映了運(yùn)動(dòng)文胸的肩帶,將其命名為肩帶形式因子;第五因子中Q23、Q24、Q25和Q26載荷值較大,4個(gè)變量反映了運(yùn)動(dòng)文胸的背部結(jié)構(gòu),將其命名為背部結(jié)構(gòu)因子。

表 4 旋轉(zhuǎn)后的因子成分矩陣Tab.4 Factor loading matrix after rotation

2.2 評(píng)價(jià)指標(biāo)模型驗(yàn)證

根據(jù)探索因子分析結(jié)果,利用AMOS 21.0結(jié)構(gòu)方程模型建立消費(fèi)者情感偏好評(píng)價(jià)指標(biāo)結(jié)構(gòu)模型,如圖1所示。

圖 1 運(yùn)動(dòng)文胸設(shè)計(jì)要素評(píng)價(jià)指標(biāo)結(jié)構(gòu)模型Fig.1 Evaluation index structure model of sports bra design elements

圖1中矩形表示觀測(cè)變量(評(píng)價(jià)指標(biāo)要素),橢圓形表示潛變量(因子),e1～e21表示誤差,變量間的關(guān)系用線條表示,單箭頭上的數(shù)字為標(biāo)準(zhǔn)載荷系數(shù),數(shù)值的大小表示自變量對(duì)因變量的影響,雙箭頭上的數(shù)字表示變量之間具有相關(guān)性。從圖1可以看出,面料因子與色彩因子相關(guān)系數(shù)0.56,面料因子與肩帶形式因子的相關(guān)系數(shù)0.52,純棉在面料因子中的標(biāo)準(zhǔn)載荷系數(shù)0.77。為進(jìn)一步檢驗(yàn)消費(fèi)者情感偏好評(píng)價(jià)指標(biāo)模型的穩(wěn)定性,對(duì)樣本數(shù)據(jù)進(jìn)行驗(yàn)證性因子分析。

2.3 信度與效度檢驗(yàn)

信度與收斂效度的檢驗(yàn)結(jié)果見(jiàn)表5。從表5可以看出,各一級(jí)指標(biāo)(主因子)的組合信度值介于0.787～0.917之間,各二級(jí)指標(biāo)(評(píng)價(jià)指標(biāo))的信度系數(shù)值介于0.513～0.675之間,分別大于0.7和0.5最低標(biāo)準(zhǔn),證明模型內(nèi)在質(zhì)量較好。

平均方差抽取量反映收斂的效度,測(cè)量指標(biāo)值越大,越能反映公共因子(潛在變量)的內(nèi)在質(zhì)量,其判別標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)大于0.5,各因子的平方差抽取量值均大于0.5,收斂效度檢驗(yàn)符合要求。對(duì)整個(gè)模型進(jìn)行擬合度檢驗(yàn)見(jiàn)表6。表6中，指標(biāo)χ2/γ為卡方與自由度比、指標(biāo)RMSEA為近似誤差均方根、指標(biāo)GFI為擬合優(yōu)度指數(shù)、擬合指數(shù)指標(biāo)NFI為規(guī)范擬合指數(shù)、指標(biāo)IFI為增量擬合指數(shù)、指標(biāo)CFI為比較擬合指數(shù)指標(biāo)TLI為非規(guī)范擬合指數(shù)。

表 5 信度和效度檢驗(yàn)Tab.5 Reliability and validity tests

表 6 模型擬合指數(shù)檢驗(yàn)表Tab.6 Test table of model fitting index

從表6可以看出，卡方與自由度比為1.576，近似誤差均方根為0.035，它們分別小于2和0.06的檢驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)，模型的其他擬合指數(shù)均大于0.9的檢驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)，說(shuō)明模型擬合度良好。

2.4 指標(biāo)權(quán)重確定

根據(jù)計(jì)算權(quán)重時(shí)原始數(shù)據(jù)的來(lái)源不同,權(quán)重分析的研究方法分為主觀賦權(quán)法、 客觀賦權(quán)法和組合賦值法[17]。 主觀賦權(quán)法主要依據(jù)實(shí)際的決策問(wèn)題與專家自身的專業(yè)知識(shí)確定各因素的權(quán)重,主觀性較強(qiáng), 如專家咨詢法和 AHP 層次分析法等; 客觀賦值法依據(jù)原始數(shù)據(jù)間的關(guān)系確定權(quán)重,依據(jù)數(shù)據(jù)本身提供的信息進(jìn)行賦值, 如主成分分析法和熵值法等; 組合賦值法考慮數(shù)據(jù)間的關(guān)系和專家的意見(jiàn)[18]。 3種方法各有優(yōu)缺點(diǎn),根據(jù)數(shù)據(jù)的來(lái)源選擇合適的賦值法, 針對(duì)量表類問(wèn)卷,權(quán)重指標(biāo)的計(jì)算采用主成分分析法, 既能反映數(shù)據(jù)的客觀信息, 又在一定程度上解決了傳統(tǒng)方法只能處理線性問(wèn)題的局限性[19]。

1) 對(duì)原始數(shù)據(jù)作對(duì)數(shù)-中心化對(duì)換

(1)

式中:i為樣本,i=1,2,…,k;j為指標(biāo),j=1,2,…,n。

2) 計(jì)算樣本協(xié)方差矩陣

(2)

3) 應(yīng)用SPSS 22.0軟件,根據(jù)協(xié)方差矩陣求各個(gè)主要因子,得到特征值及其對(duì)應(yīng)的特征向量Fl,l表示主成分。

4) 計(jì)算各指標(biāo)權(quán)重系數(shù)

(3)

式中:uj為各指標(biāo)權(quán)重系數(shù)值;fjl為主成分特征向量所組成矩陣中的元素;λl表示主成分所對(duì)應(yīng)的特征值;m表示主成分?jǐn)?shù)。

5) 指標(biāo)權(quán)重值

(4)

基于構(gòu)建模型的有效性,將評(píng)價(jià)指標(biāo)分為面料、色彩、肩帶形式、背部結(jié)構(gòu)、罩杯形式等5個(gè)有效指標(biāo),將樣本數(shù)據(jù)分別代入式(1)～(4),計(jì)算一級(jí)指標(biāo)權(quán)重值,并對(duì)調(diào)查獲取的二級(jí)指標(biāo)樣本數(shù)據(jù)的權(quán)重進(jìn)行計(jì)算,各級(jí)評(píng)價(jià)指標(biāo)權(quán)重分布結(jié)果見(jiàn)表7。

表 7 各級(jí)評(píng)價(jià)指標(biāo)權(quán)重分布表Tab.7 Weight distribution table of evaluation indicators at all levels

從表7可以看出,各一級(jí)指標(biāo)所占權(quán)重由高到低依次是面料、色彩、背部結(jié)構(gòu)、肩帶形式、罩杯形式。消費(fèi)者在購(gòu)買運(yùn)動(dòng)文胸時(shí)最重視面料,純棉面料是最常見(jiàn)的面料,手感柔軟舒適,吸濕透氣性良好,但其彈性較差;氨綸彈性較好,彈性回復(fù)率90%;錦綸回復(fù)性能好,手感柔軟,耐磨性能高,但耐光性能差;滌綸強(qiáng)度、耐磨性好,但吸濕性、透氣性差。從調(diào)查結(jié)果可知,消費(fèi)者選購(gòu)運(yùn)動(dòng)文胸時(shí)更注重文胸的透氣和排汗效果,純棉、氨綸和錦綸是消費(fèi)者較喜歡的面料。其次，消費(fèi)者選購(gòu)運(yùn)動(dòng)文胸時(shí)重視色彩因素,色彩的合理應(yīng)用決定了服裝的整體美感和外在特征,是服裝設(shè)計(jì)的一種語(yǔ)言表達(dá)。黑色系、白色系和灰色系是消費(fèi)者較喜歡的色彩。從調(diào)查結(jié)果可知，消費(fèi)者更偏愛(ài)無(wú)彩色系。在運(yùn)動(dòng)文胸的背部結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)中,工字背結(jié)構(gòu)是消費(fèi)者最喜歡的形式,“工”字形背部設(shè)計(jì),有效地避開(kāi)了活動(dòng)量較大的肩胛骨,增加了雙臂的活動(dòng)自由,符合人體工效學(xué)[7]。肩帶所提供的向上拉力和底邊向下的力相互作用,達(dá)到了一種穩(wěn)定平衡的狀態(tài)[20]。肩帶設(shè)計(jì)應(yīng)符合人體肩部肌肉的走向,滿足人體工效學(xué)的需求,最大程度地減小肩帶施加在肩部的壓力。肩帶設(shè)計(jì)中寬肩帶+可調(diào)節(jié)式肩帶更受消費(fèi)者歡迎,可隨時(shí)調(diào)節(jié)肩帶松緊度,與肩部接觸面積較大,可有效減輕施加在肩部的壓力,防止肩帶滑落。罩杯設(shè)計(jì)是消費(fèi)者關(guān)注較少的要素,罩杯對(duì)乳房起到承托和收攏作用,根據(jù)罩杯覆蓋乳房的面積可分為全罩杯、1/2罩杯和3/4罩杯。1/2罩杯覆蓋乳房面積較少,對(duì)乳房承托性稍差,只適合胸部較小的人穿著;3/4罩杯能夠使乳房脂肪向中心點(diǎn)推移,縮小乳間距離,有較好的塑形效果和收攏效果;全罩杯容量大，包容性好,可使胸部脂肪集中,具有良好的承托性和穩(wěn)定性,能有效支撐乳房,貼合身體,不易擦傷皮膚。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者更喜歡全罩杯結(jié)構(gòu)的運(yùn)動(dòng)文胸。設(shè)計(jì)師可以根據(jù)消費(fèi)者的喜好設(shè)計(jì)出消費(fèi)者滿意的運(yùn)動(dòng)文胸。

3 結(jié) 論

1) 運(yùn)動(dòng)文胸面料應(yīng)選擇透氣性和排汗效果較好的面料,消費(fèi)者對(duì)運(yùn)動(dòng)文胸的面料傾向于純棉、氨綸和錦綸。

消費(fèi)者對(duì)運(yùn)動(dòng)文胸的色彩傾向于黑色系、白色系和灰色系；考慮到背部的受力與雙臂的活動(dòng)自由,工字背結(jié)構(gòu)可滿足消費(fèi)者的需求。

2) 根據(jù)人體工效學(xué),肩帶設(shè)計(jì)應(yīng)符合肩部肌肉走向,減少肩部的壓力,消費(fèi)者對(duì)運(yùn)動(dòng)文胸的肩帶設(shè)計(jì)傾向于寬肩帶+可調(diào)節(jié)式肩帶；根據(jù)罩杯對(duì)乳房的承托性和穩(wěn)定性,消費(fèi)者對(duì)運(yùn)動(dòng)文胸的罩杯設(shè)計(jì)傾向于全罩杯設(shè)計(jì)。