程明媚

摘? 要? 短視頻是移動(dòng)互聯(lián)技術(shù)不斷發(fā)展，移動(dòng)社交形式不斷細(xì)化的產(chǎn)物。而“吃播”作為直播領(lǐng)域中的一個(gè)細(xì)分，隨著短視頻平臺(tái)的興起，“吃播”類節(jié)目也開始加入短視頻平臺(tái)，來(lái)逐漸迎合受眾以及市場(chǎng)的選擇。筆者將對(duì)短視頻平臺(tái)中的“吃播”新形態(tài)以及存在的問(wèn)題進(jìn)行探究，希望能為“吃播”類節(jié)目的研究增添新的內(nèi)容。

關(guān)鍵詞? 短視頻平臺(tái);“吃播”類節(jié)目;“吃播”新形態(tài)

中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的第44次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，在8.47億的手機(jī)網(wǎng)民用戶中，短視頻類應(yīng)用的使用時(shí)長(zhǎng)占到各類應(yīng)用使用時(shí)長(zhǎng)的11.5%[1]，這比前一次統(tǒng)計(jì)的8.2%的占比高了3.3%，是各類應(yīng)用使用時(shí)長(zhǎng)中增長(zhǎng)最快的一類。這說(shuō)明短視頻平臺(tái)越來(lái)越受到用戶的喜愛(ài)。隨著短視頻浪潮的到來(lái)，越來(lái)越多的UGC創(chuàng)作開始向短視頻平臺(tái)轉(zhuǎn)移。在這種浪潮的影響下，“吃播”類節(jié)目也開始出現(xiàn)在短視頻平臺(tái)中。

1? “吃播”類節(jié)目的概述

“吃播”類節(jié)目最初產(chǎn)生于韓國(guó)，是一名韓國(guó)女孩將自己的吃飯過(guò)程傳到網(wǎng)上，而受到了人們的喜愛(ài)，進(jìn)而不斷傳播開來(lái)?！俺圆ァ痹陧n國(guó)被叫做“Mukbang”，是“吃飯”和“直播”相結(jié)合的意思。在“吃播”發(fā)展的過(guò)程中，其內(nèi)容形式不斷豐富。經(jīng)過(guò)對(duì)其他相關(guān)研究的總結(jié)以及自身的觀察，筆者將其大致分為大胃王系列、自做自吃系列、開箱測(cè)評(píng)系列、探店系列、ASMR系列（以主播吃東西時(shí)發(fā)出的咀嚼聲音為主）等。這就使得“吃播”具有了節(jié)目的形式，但是與傳統(tǒng)的美食節(jié)目相比，“吃播”類節(jié)目又有所不同。傳統(tǒng)的美食節(jié)目大多具有專業(yè)的制作團(tuán)隊(duì)，并以電視臺(tái)作為播放平臺(tái)。但“吃播”類節(jié)目最初是以“吃飯+直播”的形式進(jìn)入人們的視野。而且在移動(dòng)互聯(lián)技術(shù)迅速發(fā)展的今天，主播通過(guò)手機(jī)就能隨時(shí)進(jìn)行“吃播”的直播，且直播平臺(tái)廣，像B站、微博、美拍等。加上“吃播”類節(jié)目對(duì)于主播的準(zhǔn)入門檻要求不高，只要能吃、會(huì)吃就可以進(jìn)行直播，從而吸引了一大批主播加入到“吃播”的行列。

“吃播”類節(jié)目的發(fā)展勢(shì)頭可謂是迅猛，一度形成“吃播熱”。而形成“吃播熱”的浪潮除了因?yàn)閷?duì)于主播的準(zhǔn)入門檻不高之外，還因此類節(jié)目能夠滿足受眾的需求，使得受眾能夠從中獲得滿足感。在這方面，前人的研究多有論述，多是從獲得陪伴感，滿足獵奇和窺視他人的心理，獲得美食信息等方面展開的。對(duì)此，筆者將不再進(jìn)行細(xì)致的分析。

2? 短視頻平臺(tái)中的“吃播”新形態(tài)

根據(jù)QuestMobile的2019半年報(bào)告，短視頻用戶規(guī)模已經(jīng)超8.2億，同比增速超32%，意味著10個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶中有7.2個(gè)正在使用短視頻產(chǎn)品，并且短視頻與在線視頻的活躍用戶規(guī)模進(jìn)一步縮小[2]。“吃播”類節(jié)目想要吸引短視頻平臺(tái)中的用戶，就要適應(yīng)短視頻的模式。

2.1? 吃播內(nèi)容與短視頻形式相結(jié)合

“吃播”類節(jié)目在直播時(shí)，一般節(jié)奏較慢，時(shí)間較長(zhǎng)，而且在直播過(guò)程中，受眾會(huì)通過(guò)彈幕與主播進(jìn)行溝通，主播通過(guò)受眾打賞以及流量變現(xiàn)來(lái)獲得利益。而短視頻平臺(tái)時(shí)長(zhǎng)的限制，使得“吃播”類短視頻從最開始剪輯加工的作品，逐漸變成了更專業(yè)的短視頻內(nèi)容。視頻發(fā)布者會(huì)通過(guò)短視頻中所具有的快進(jìn)、倍速等功能將“吃播”內(nèi)容進(jìn)行壓縮，增加內(nèi)容量。在內(nèi)容上，也逐漸由吃得多，變成了“吃得精致”“吃得有美感”。在這里主播更加重視的是內(nèi)容。通過(guò)相關(guān)人士統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，“吃播”內(nèi)容在短視頻平臺(tái)主要以四種形式呈現(xiàn)：一是以量取勝，即所謂的大胃王系列;二是以精巧取勝，即在制作美食、擺盤、吃飯等方面追求精致感;三是以新取勝，即主播通過(guò)探店，安利店鋪、美食來(lái)吸引受眾;四是以奇取勝，即通過(guò)吃各種新奇的食物，來(lái)滿足受眾的獵奇心理，像生吃“活章魚”等[3]。在短視頻平臺(tái)的“吃播”類視頻因?yàn)槠浜?jiǎn)短性適應(yīng)了受眾碎片化的時(shí)間，因而受到了更多人的觀看及喜愛(ài)。例如在快手平臺(tái)上，根據(jù)卡思數(shù)據(jù)對(duì)2020年2月3日到2020年2月9日美食類榜單統(tǒng)計(jì)，大胃浪胃仙、大胃王阿浩727、大胃王紅姐等均位居前十名。

2.2? “吃播+賣貨”模式興起

“吃播”類節(jié)目在短視頻平臺(tái)的興起，為主播聚集了大量的粉絲。而短視頻平臺(tái)所具有的直播功能也為這種模式的興起提供了條件。最初的送禮物、流量變現(xiàn)等方式，似乎已經(jīng)不能滿足主播的需求。在短視頻平臺(tái)中，眾多擁有較高粉絲數(shù)的主播，會(huì)憑借自己較高的播放量和觀看量，在直播過(guò)程中進(jìn)行帶貨或者賣貨。主播會(huì)在直播的過(guò)程中，一邊品嘗美食，一邊將美食的口感、味道等進(jìn)行詳細(xì)的介紹，從而推薦觀看者進(jìn)行購(gòu)買。在這種模式中，既有主播受商家的邀請(qǐng)進(jìn)行帶貨，也有主播自己轉(zhuǎn)型進(jìn)行直播賣貨。無(wú)論是哪種形式，在短視頻平臺(tái)中都越來(lái)越常見(jiàn)。像快手中的大胃王桐桐通過(guò)直播渠道，邊吃邊進(jìn)行賣貨，觀看者達(dá)到上萬(wàn)人數(shù)。筆者認(rèn)為這種“直播+賣貨”模式的興起，既有在粉絲群聚的環(huán)境下，主播“意見(jiàn)領(lǐng)袖”的影響，也有在現(xiàn)代消費(fèi)文化環(huán)境下，受眾將欲望、情感、審美等通過(guò)購(gòu)買產(chǎn)品來(lái)表達(dá)的結(jié)果。“吃播+賣貨”的模式對(duì)于社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展具有一定的推動(dòng)作用，但同時(shí)，受眾在購(gòu)買時(shí)也應(yīng)盡量避免沖動(dòng)消費(fèi)。

3? “吃播”類節(jié)目新形態(tài)下存在的問(wèn)題

“吃播”類節(jié)目在短視頻平臺(tái)蓬勃興起的過(guò)程中，也會(huì)存在許多的問(wèn)題，只有發(fā)現(xiàn)和正視這些問(wèn)題的存在，才能促使“吃播”類節(jié)目在短視頻平臺(tái)更好的發(fā)展。

3.1? 存在“吃播騙局”行為，對(duì)受眾造成影響

受眾在感嘆主播為什么可以吃那么多食物的同時(shí)，也對(duì)節(jié)目背后的主播行為進(jìn)行了一系列的探究。各種“吃播騙局”行為不斷通過(guò)視頻和報(bào)道等途徑呈現(xiàn)在網(wǎng)民的眼前。像“催吐”“虛假吃播”等報(bào)道，讓一部分人對(duì)于所謂的“大胃王”產(chǎn)生質(zhì)疑的同時(shí)，還有一部分人卻把某些主播的催吐行為當(dāng)成了一種減肥借鑒。這些“吃播騙局”不僅會(huì)影響受眾對(duì)于“吃播”類節(jié)目的信任度和忠誠(chéng)度，而且對(duì)于主播的身體健康也會(huì)產(chǎn)生一定的危害。當(dāng)然，節(jié)目中不乏存在一些真正的大胃王。但是對(duì)于人們所揭露的不良現(xiàn)象，還是應(yīng)該引起我們的注意。

3.2? 存在惡俗性吃播，影響短視頻環(huán)境

“吃播”行業(yè)的激烈競(jìng)爭(zhēng)，使得一些主播會(huì)采取一些惡俗性的視頻來(lái)賺取人氣。在“以奇取勝”的“吃播”類節(jié)目中，主播會(huì)通過(guò)吃一些比較小眾的食物來(lái)吸引受眾。像前文中提到的“生吃活章魚”。除了在海鮮方面的獵奇性，還有“飛鍋蓋”“用船煮泡面”“吃蝙蝠”等千奇百怪的“吃播”短視頻。這些視頻的出現(xiàn)，對(duì)于受眾而言可能會(huì)滿足一部分人的獵奇心理，但是更多的是會(huì)給網(wǎng)絡(luò)用戶帶來(lái)心理上的不適，以及對(duì)于食物認(rèn)知和價(jià)值觀的偏離。而且，以一些具有視覺(jué)沖擊性的畫面為封面，以及一些帶有性暗示的咀嚼動(dòng)作和聲音等的視頻，已經(jīng)觸碰到“吃播”甚至法律的紅線。這些都不利于良好短視頻平臺(tái)環(huán)境的營(yíng)造。

4? 結(jié)語(yǔ)

“吃播”類節(jié)目在短視頻平臺(tái)的興起，使得更多的網(wǎng)民有機(jī)會(huì)接觸到它。想要使“吃播”在滿足受眾需求的同時(shí)，還能給受眾和短視頻平臺(tái)帶來(lái)良好的影響，筆者認(rèn)為應(yīng)從主播自身、短視頻平臺(tái)以及受眾等方面進(jìn)行規(guī)范。在主播方面，可以提高主播的準(zhǔn)入門檻，主播自身也應(yīng)樹立良好的價(jià)值觀，將健康的內(nèi)容帶給受眾;在短視頻平臺(tái)方面，應(yīng)充分發(fā)揮好“把關(guān)人”的職責(zé)，細(xì)化視頻審核方案;在受眾方面，受眾應(yīng)提高警惕意識(shí)，文明理性的使用網(wǎng)絡(luò)。希望通過(guò)各方面的努力，“吃播”類節(jié)目能夠在短視頻平臺(tái)中發(fā)展得更好。

參考文獻(xiàn)

[1]中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）.第44次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告[EB/OL].[2019-08-30].http：//www.cac.gov.cn/2019-08/30/c_1124938750.htm.

[2]王新喜.短視頻2020：風(fēng)繼續(xù)吹丨年終總結(jié)①[EB/OL].[2019-02-30].卡思數(shù)據(jù).https：//mp.weixin.qq.com/s/kcqFhQ4jIccbUCSt7ZMGjA.

[3]澎湃新聞.湃客.假吃、廣告泛濫，短視頻“吃播”變現(xiàn)之路藏隱憂[EB/OL].[2019-05-08].https：//www.thepaper.cn/newsDetail_forward_3407961.