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摘? 要? 在全媒體時代，地方廣播電視臺如何將兩會報道做出新意，文章以福建新聞廣播、泉州廣播電視臺2020年兩會報道為例，總結(jié)其報道的亮點和不足之處，探討未來創(chuàng)新之路。

關(guān)鍵詞? 兩會;新意;融媒體

一年一度的“兩會時間”，一直是各地媒體人的“開年忙季”。在全媒體時代，地方廣播電視臺如何將傳統(tǒng)的兩會報道做出新意也是各地媒體人面臨的挑戰(zhàn)與機遇。2020年，福建新聞廣播、泉州廣播電視臺對地方兩會的報道進行了一系列別出新意的改革，效果顯著。筆者作為一名地方兩會報道的參與者，將這次地方兩會報道的創(chuàng)意與存在的不足進行總結(jié)，期望能為地方廣播電視臺在全媒體時代的轉(zhuǎn)型發(fā)展提供些許借鑒。

1? 創(chuàng)新節(jié)目形式

1.1? 融媒體報道

近年來，運用新媒體手段進行融媒體傳播是各地廣播電視臺突破瓶頸的最主要的方式。尤其是廣播以聲音作為唯一媒介的傳統(tǒng)媒體，如何拓寬傳播渠道，實現(xiàn)傳播方式多元化成為當(dāng)前面臨的主要挑戰(zhàn)。福建新聞廣播在2020年的福建省兩會報道中進行了一系列的探索與改革，引發(fā)受眾、專家、同行的一致好評。

例如，2020年1月10日8：55，福建新聞廣播和福建新聞綜合頻道、東南衛(wèi)視、福建網(wǎng)絡(luò)電視臺同步直播《福建省政協(xié)十二屆三次會議開幕大會特別報道》，福建新聞廣播主持人在融媒體中心全新的融媒體直播間，與電視主播一起主持直播。此外，福建新聞廣播還聯(lián)合海博TV移動客戶端、福建新聞頻道直播福建，重磅推出兩會融媒體訪談節(jié)目《兩會@誰》。20多位人大代表和政協(xié)委員走進設(shè)在福州西湖賓館的融媒體直播間，介紹各自的議案、提案，暢聊兩會。而《三劍客跑兩會》直播訪談節(jié)目則邀請社會各界領(lǐng)軍人物、行業(yè)代表在融媒體直播間內(nèi)談民生、話發(fā)展。這些直播節(jié)目還可以通過掃描宣傳海報上的二維碼進行回看。

泉州廣播電視臺在今年的泉州市兩會期間，不僅延續(xù)了往年的精品節(jié)目【兩會前奏】【聚焦兩會】【兩會直播室】等，還新設(shè)置了【兩會全媒派】【兩會熱點調(diào)查】等新欄目。一方面，前方記者對去年代表、委員提交的建議和提案的落實情況進行追蹤報道，街采市民群眾今年最關(guān)注的民生熱點話題都有哪些;另一方面，邀請部分代表和政協(xié)委員坐客兩會演播室，對公眾關(guān)注的熱點問題進行分析解答。在全媒體時代，這些兩會節(jié)目都在“泉視界”網(wǎng)站、“無線泉州”App、泉媒體微博、“廣角君”微信上進行二次傳播。此外，泉州廣播電視臺今年還為泉州市兩會量身打造了H5產(chǎn)品——“我為泉州兩會喝彩?。?！”系列畫報，大家只要識別畫報里的二維碼，下載圖片轉(zhuǎn)發(fā)到朋友圈，便可生成個性化頭像海報。還有“兩會短視頻”，讓大家看到代表、委員的趣味回答，一改往日的嚴(yán)肅形象。這些新媒體產(chǎn)品創(chuàng)意十足、基調(diào)輕松愉快。

1.2? 多角度報道

雖然時政報道一直是兩會報道的重點，但是，從不同角度看兩會的話，也能將兩會報道做得生動有趣。泉州廣播電視臺在泉州市兩會期間，專門打造一款【兩會Vlog】 “2020泉州，我可以！”系列節(jié)目，讓記者從不同的視角帶大家深入了解兩會。

例如，1月3日，泉州市政協(xié)十二屆四次會議開幕，【兩會Vlog】“2020泉州，我可以！”系列推出第一期節(jié)目。我們在視頻博客中可以看到，記者早上6點半出發(fā)前往新建成的兩會主會場，分時段轉(zhuǎn)換場景地介紹電視臺直播團隊是如何進行兩會新聞直播的，包括開幕式前探班新建成的兩會主會場，記者如何調(diào)試直播設(shè)備，直播開始時高清轉(zhuǎn)播車內(nèi)導(dǎo)播室的工作場景，還有在代表、委員的駐地酒店里，工作人員都在忙些啥……每個細(xì)節(jié)都真實地呈現(xiàn)了兩會的幕后故事，滿足了群眾的好奇心。另外，【兩會Vlog】“2020泉州，我可以！”系列之你分得清“提案”和“建議”嗎？記者用攝像鏡頭帶大家走進泉州市人大會秘書處議案組和政協(xié)提案組的辦公場所，讓大家看到兩會期間議案組和提案組的工作人員是如何加班整理上千份建議和提案的。通過采訪工作人員，還幫助大家分清了兩者的區(qū)別。其實，“建議”和“提案”只是叫法不同，實際上都是反映老百姓呼聲的。此外，【兩會Vlog】“2020泉州，我可以！”之我們的趕稿時間、食品安全問題、舊衣回收箱安全等，都是記者通過視頻網(wǎng)絡(luò)日志的形式為大家展示了不一樣的兩會，贏得眾多市民的喜愛與點贊。

1.3? 智能化報道

智能無界，新聞無限。福建新聞廣播在2020年福建省兩會期間首次推出AI虛擬主播小晴。她，清秀的五官、齊肩的長發(fā)、藍(lán)色的正裝，甜美的播音，讓《AI小晴說兩會》節(jié)目特別吸人眼球。大家可以登陸福建新聞廣播官方微博、微信i看直播平臺、海博TV App收看節(jié)目視頻。在第一集節(jié)目中，小晴與福建新聞廣播的主播時時互動關(guān)注兩會最新消息;在第二集節(jié)目中，小晴與主播聊福建省政府工作報告的關(guān)鍵詞;在第三集節(jié)目中，小晴與人大代表聊物業(yè)話題……隨著兩會的議程推進，AI虛擬主播小晴時刻在線、從不缺席。

虛擬主播小晴的出現(xiàn)很自然地占領(lǐng)了兩會期間的話題和流量高地，不僅讓兩會報道的科技含量更上一層樓，還能夠豐富新聞播報的制作呈現(xiàn)方式，同時也能夠分擔(dān)真人主播的工作任務(wù)，幫助真人主播提高工作效率，實現(xiàn)新聞報道快速、高頻、高效地傳播。

2? 節(jié)目存在的不足

2.1? 關(guān)注點狹隘

每年的兩會節(jié)目關(guān)注的民生熱點話題基本都是圍繞“衣、食、住、行”四個字，其實，兩會期間還有許多代表、委員們提出更細(xì)節(jié)，更多元的建議和提案值得大家關(guān)注，例如，在市區(qū)增設(shè)過期藥投放點的建議、關(guān)于圖書館與實體書店智能互通借閱的建議等，這些建議同樣也能引起大家的關(guān)注，產(chǎn)生共鳴。

2.2? 互動性不足

運用新媒體創(chuàng)新節(jié)目形式雖然能引人注意，博得用戶的點贊、留言，但這僅僅是新媒體運用的初級功能，如何能運用新媒體實現(xiàn)與用戶的時時交流，將兩會聲音傳遞出去的同時，能及時反饋群眾的呼聲也是媒體人要思索的方向。

3? 幾點建議

首先，做好前期策劃，增加個案儲備，實現(xiàn)民生熱點多元化。

兩會報道做得出彩，離不開縝密的前期策劃。雖然“衣、食、住、行”一直是民生熱點話題，也是群眾關(guān)注的焦點，但要讓兩會報道的內(nèi)容出新意，增加“另類”的話題或許更能吸引群眾的興趣與討論。例如，有委員提出《關(guān)于我市設(shè)立“環(huán)境衛(wèi)生日”的建議》，可以結(jié)合環(huán)境保護的話題做一期節(jié)目，而《關(guān)于將我市公共交通、景區(qū)等免票身高標(biāo)準(zhǔn)提高到1.3米的建議》可以做一期調(diào)查市民對該建議看法的節(jié)目。因此，在兩會召開前，記者可以先找代表、委員收集整理出一些“有話題性”的建議和提案，提前制作出一些話題性強的小節(jié)目，在兩會期間運用新媒體傳播，既豐富了兩會報道的民生熱點話題，又能讓群眾看到這些建議和提案涉及到我們生活的方方面面，看到我們身邊的代表、委員是這么地接地氣。

其次，增加短視頻、動漫、VR等融媒體產(chǎn)品，適應(yīng)快閱讀時代。

廣播電視新聞按新聞體裁分類，有消息類新聞、專題類新聞、評論類新聞、系列（連續(xù)）報道類新聞。當(dāng)前，掌上直播新聞不再是什么新鮮事，這些新聞體裁很難再有本質(zhì)上的改變，要想在全媒體時代創(chuàng)造出有新意的新聞產(chǎn)品，主要還是得從表現(xiàn)形態(tài)上的改變?nèi)胧??？梢哉f當(dāng)今時代屬于快閱讀時代，更加輕快、短小的視頻作品會更受年青人的歡迎。例如，山東廣播電視臺融媒體資訊中心在2018年的兩會期間就開始引入AI智能大數(shù)據(jù)分析和動漫播報，運用H5、VR、圖解、動漫等形式報道“兩會”，內(nèi)容豐富有趣。由芒果TV與湖南都市頻道共同運營的芒果新聞在2019年的兩會期間推出新聞短視頻系列報道，打造以“兩會快遞ING”為主題的新媒體產(chǎn)品，贏得廣泛好評。這些融媒體產(chǎn)品實現(xiàn)了與電視新聞在長短、時效、信息量上的互補，符合快閱讀時代新聞實時在線、動態(tài)化、現(xiàn)場化的發(fā)展趨勢。

最后，增強互動性，提高用戶體驗，實現(xiàn)傳播價值的最大化。

在全媒體時代，廣大受眾不喜歡只是被動地接收信息，他們更樂意參與到報道的過程中，表達(dá)自己的聲音。尤其在兩會期間，大家通過多種媒體收聽收看兩會報道，了解代表、委員的建議和提案的同時，更希望將自己想反映的問題或看法直接反映給對應(yīng)的代表和委員，并得到及時的回復(fù)。傳統(tǒng)媒體要如何應(yīng)用新媒體搭建這樣的交互平臺？以山東廣播電視臺為例，在近幾年的兩會報道中，山東廣播電視臺推出一款兩會報道多向互動平臺，即“兩會面孔——代表委員手機微名片”，用戶只要直接搜索姓名或者傳一張代表委員的照片，就可輕松獲取代表、委員的豐富履歷，并參與留言。而代表、委員即可以實時上傳、更新個人信息，也可以與網(wǎng)友實時互動，在線交流。這款產(chǎn)品在“閃電新聞”客戶端兩會頻道展示后極大地增強了兩會報道的實用性和互動性。

全媒體時代，機遇和挑戰(zhàn)并存。地方廣播電視臺在兩會報道中要有更多的突破和創(chuàng)新，仍需更加大膽的探索和實踐，通過技術(shù)引領(lǐng)，讓群眾聽到看到更加透明的兩會、生動的兩會、開放的兩會。

參考文獻(xiàn)

[1]王藝.全媒體時代國家電臺兩會報道如何創(chuàng)新——以央廣中國之聲2018年兩會報道為例[J].傳媒，2018（7）.

[2]山東廣播電視臺2018全國兩會融媒體報道開啟 帶您共享“融媒盛宴”[EB/OL].（2018-03-02）.http：//www.iqilu.com.