摘 要：面對(duì)日新月異的新媒體傳播環(huán)境和網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)飛速發(fā)展的競(jìng)爭(zhēng)壓力，國(guó)產(chǎn)電視動(dòng)畫(huà)正經(jīng)歷產(chǎn)量迅速下降與質(zhì)量尚未提升的轉(zhuǎn)型困難期，轉(zhuǎn)變發(fā)展思維，積極融入新媒體環(huán)境，對(duì)電視動(dòng)畫(huà)至關(guān)重要。本文從載體傳播方式區(qū)別入手，在吸取網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)成功經(jīng)驗(yàn)的同時(shí)，提出以思想內(nèi)容為核心競(jìng)爭(zhēng)力，形成促進(jìn)電視動(dòng)畫(huà)新的發(fā)展的創(chuàng)作定位、表現(xiàn)方法與獨(dú)特審美。

關(guān)鍵詞：電視動(dòng)畫(huà);困境;定位;路徑

中圖分類(lèi)號(hào)：J954 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1004-9436（2020）08-00-04

文藝是時(shí)代前進(jìn)的號(hào)角，最能代表一個(gè)時(shí)代的風(fēng)貌，最能引領(lǐng)一個(gè)時(shí)代的風(fēng)氣。電視動(dòng)畫(huà)作為文藝這一廣義范疇的重要組成部分，以集文學(xué)創(chuàng)作、繪畫(huà)藝術(shù)、影視表現(xiàn)等多元?jiǎng)?chuàng)作元素，以及制作工藝簡(jiǎn)化、相對(duì)獨(dú)立分集等多種創(chuàng)作方式于一體，一直是傳播社會(huì)價(jià)值觀和時(shí)代精神的有效載體和媒介，廣受大眾尤其是青少年、兒童的喜愛(ài)，在傳統(tǒng)媒體時(shí)代擁有不可撼動(dòng)的地位。但隨著新媒體的飛速發(fā)展，大眾接收信息的渠道迅速?gòu)膯我晦D(zhuǎn)向多元，受眾與媒體從難以互通轉(zhuǎn)為互動(dòng)交流，對(duì)依賴(lài)傳統(tǒng)媒體的電視動(dòng)畫(huà)產(chǎn)生了巨大的影響。2012年，國(guó)產(chǎn)電視動(dòng)畫(huà)產(chǎn)量首次下滑，同比上年減少14.6%，而網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)出現(xiàn)了強(qiáng)勁增長(zhǎng)。此后，電視動(dòng)畫(huà)與網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)此消彼長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)愈加明顯?？v觀新媒體環(huán)境下的競(jìng)爭(zhēng)格局不難發(fā)現(xiàn)，在內(nèi)容來(lái)源、發(fā)行渠道、開(kāi)發(fā)方式等方面，內(nèi)容仍然是核心競(jìng)爭(zhēng)力。與其他藝術(shù)精品一樣，成功的電視動(dòng)畫(huà)必須思想精深、藝術(shù)精湛、制作精良，而其中最核心的是作品的思想和內(nèi)容。因此，在新媒體時(shí)代，對(duì)國(guó)產(chǎn)電視動(dòng)畫(huà)如何選擇題材和內(nèi)容、如何進(jìn)行相應(yīng)的藝術(shù)表現(xiàn)進(jìn)行研究具有現(xiàn)實(shí)而重要的意義。

1 正視國(guó)產(chǎn)電視動(dòng)畫(huà)的創(chuàng)作困境

1.1 產(chǎn)量迅速下降與質(zhì)量水平尚未提升的雙重壓力

根據(jù)國(guó)家新聞出版廣電總局的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2004—2011年，國(guó)產(chǎn)電視動(dòng)畫(huà)產(chǎn)量達(dá)到1813部1033415分鐘，年均增長(zhǎng)30%，總量超過(guò)美國(guó)、日本，位居世界第一。但此時(shí)的電視動(dòng)畫(huà)過(guò)分追求經(jīng)濟(jì)利益，制作粗糙、抄襲跟風(fēng)嚴(yán)重;過(guò)分追求吸睛效應(yīng)，趣味低級(jí)，內(nèi)容不健康;過(guò)分追求形式，嘩眾取寵，過(guò)度技術(shù)包裝等問(wèn)題引起了政府和社會(huì)的高度關(guān)注。2012年以后，國(guó)家陸續(xù)出臺(tái)關(guān)于提升動(dòng)漫產(chǎn)品質(zhì)量的政策文件加以規(guī)整，國(guó)產(chǎn)電視動(dòng)畫(huà)的產(chǎn)量明顯回落，并連續(xù)6年下滑。自2011年的261000分鐘至2017年的83599分鐘，年均降幅16.5%，其中最大年度降幅達(dá)到32.3%。此時(shí)國(guó)產(chǎn)電視動(dòng)畫(huà)的整體面目整肅一新。之前被點(diǎn)名批評(píng)的《熊出沒(méi)》中，“臭狗熊”變成“小熊熊”，光頭強(qiáng)與熊大、熊二之間的水火不容也轉(zhuǎn)為共同合作。然而，改頭換面無(wú)法改變精品稀缺的局面，國(guó)產(chǎn)電視動(dòng)畫(huà)進(jìn)入轉(zhuǎn)型真空期。

1.2 創(chuàng)作題材趨向多元的同時(shí)仍局限于童話題材

題材是文藝作品內(nèi)容的要素之一，是為表現(xiàn)作品主題所用材料的簡(jiǎn)稱(chēng)。根據(jù)2006年《國(guó)產(chǎn)電視動(dòng)畫(huà)片制作備案公示管理制度暫行規(guī)定》，國(guó)產(chǎn)電視動(dòng)畫(huà)片的題材分為8類(lèi)，分別是現(xiàn)實(shí)、歷史、教育、科幻、童話、神話、特殊、其他。根據(jù)以上分類(lèi)，結(jié)合中國(guó)電視動(dòng)畫(huà)發(fā)生、變革、發(fā)展等不同階段，我們可以看到，題材的選擇和分布與當(dāng)時(shí)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展情況密切相關(guān)，與當(dāng)時(shí)的主流價(jià)值觀相互作用。從2004年至今，隨著改革開(kāi)放力度的不斷加大和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的深入發(fā)展，社會(huì)價(jià)值觀愈發(fā)多元化，投射在電視動(dòng)畫(huà)領(lǐng)域，為電視動(dòng)畫(huà)帶來(lái)了多樣化的題材選擇。2006年，國(guó)家新聞出版廣電總局實(shí)行國(guó)產(chǎn)電視動(dòng)畫(huà)片制作備案公示管理制度，詳細(xì)梳理2006—2017年備案公示的國(guó)產(chǎn)電視動(dòng)畫(huà)片發(fā)現(xiàn)，童話和教育題材穩(wěn)居前兩名。其中，童話題材以部數(shù)、總時(shí)長(zhǎng)占比均值達(dá)43.2%和44.2%的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)始終居于首位;教育題材的數(shù)量和總時(shí)長(zhǎng)占全部題材的25%和23.1%，始終位于第二。其他的神話、科幻、現(xiàn)實(shí)、歷史等題材明顯式微。

1.3 創(chuàng)作走向開(kāi)放的同時(shí)過(guò)度抄襲模仿

學(xué)習(xí)的過(guò)程就是模仿、消化、創(chuàng)新的過(guò)程。美、日電視動(dòng)畫(huà)發(fā)展超前中國(guó)20多年，學(xué)習(xí)借鑒美、日電視動(dòng)畫(huà)的成功之處，是促進(jìn)國(guó)產(chǎn)電視動(dòng)畫(huà)快速發(fā)展的切實(shí)所需，也是他山之石、取人之長(zhǎng)的有效方法。但在產(chǎn)業(yè)扶持力度加大、市場(chǎng)投資加大、市場(chǎng)回報(bào)效益較高、發(fā)展?jié)摿捎^可期的形勢(shì)下，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)雖然開(kāi)啟了繁榮之路，但一些亂象隨之產(chǎn)生。一是粗制濫造的國(guó)產(chǎn)電視動(dòng)畫(huà)充斥市場(chǎng)。由于市場(chǎng)的盲目性，很多電視動(dòng)畫(huà)以提高收視率、市場(chǎng)占有率為唯一目標(biāo)，以“快進(jìn)快出”的制作方法，機(jī)械化生產(chǎn)和快餐式消費(fèi)電視動(dòng)畫(huà)，暴力涉黃、粗俗惡搞等內(nèi)容不健康的電視動(dòng)畫(huà)在市場(chǎng)上隨處可見(jiàn)，“劣幣驅(qū)逐良幣”的問(wèn)題日益突出。二是國(guó)產(chǎn)電視動(dòng)畫(huà)缺少立意高遠(yuǎn)的精品。國(guó)產(chǎn)電視動(dòng)畫(huà)仍然以?xún)和鳛樽畲蟮氖鼙娙后w，忽視了其他年齡層次的人群，導(dǎo)致國(guó)產(chǎn)電視動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作視野不寬，在立意上傾向于淺顯易懂，在內(nèi)容上傾向于知識(shí)教育，難以表達(dá)更為深遠(yuǎn)的意義和情懷。三是審美的趨同模仿。國(guó)產(chǎn)電視動(dòng)畫(huà)抄襲模仿、千篇一律，尤其是對(duì)美、日電視動(dòng)畫(huà)在角色、畫(huà)面方面的單純模仿等始終是繞不過(guò)去的問(wèn)題。國(guó)產(chǎn)電視動(dòng)畫(huà)僅學(xué)到了美、日動(dòng)畫(huà)的“表”，對(duì)其思想內(nèi)涵、價(jià)值表達(dá)、文化底蘊(yùn)等“里”沒(méi)有加以對(duì)比、研究、分析和吸收，要想以炫目的場(chǎng)景美工吸引受眾，提高收視率和市場(chǎng)回報(bào)率，導(dǎo)致國(guó)產(chǎn)電視動(dòng)畫(huà)過(guò)度注重技術(shù)改良和視覺(jué)效果，而內(nèi)容質(zhì)量和精神審美層次有所欠缺。

2 厘清新媒體環(huán)境下國(guó)產(chǎn)電視動(dòng)畫(huà)的創(chuàng)作定位

面對(duì)日新月異的新媒體環(huán)境以及網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)飛速發(fā)展的競(jìng)爭(zhēng)壓力，在分析國(guó)產(chǎn)電視動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作存在問(wèn)題時(shí)仍需看到國(guó)產(chǎn)電視動(dòng)畫(huà)還擁有廣泛的受眾，以及受眾對(duì)傳統(tǒng)媒體的信任度等優(yōu)勢(shì)。因此，在紛繁復(fù)雜的競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)下，需要正確認(rèn)識(shí)3種關(guān)系，厘清并明確國(guó)產(chǎn)電視動(dòng)畫(huà)的創(chuàng)作定位，這對(duì)于國(guó)產(chǎn)電視動(dòng)畫(huà)適應(yīng)新環(huán)境新變化，推進(jìn)內(nèi)涵發(fā)展具有重要意義。

2.1 挑戰(zhàn)與機(jī)遇的關(guān)系

互聯(lián)網(wǎng)的興起與發(fā)展對(duì)電視動(dòng)畫(huà)產(chǎn)生了巨大的影響。在受眾方面，2015年觀眾的平均到達(dá)率由2011年的69.5%下降至62.3%，人均收視時(shí)間僅156分鐘。[1]在產(chǎn)量方面，也以年均14.6%的幅度下降。動(dòng)畫(huà)人才方面，動(dòng)畫(huà)專(zhuān)業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)壓力下逐漸遇冷，并開(kāi)始向數(shù)字媒體專(zhuān)業(yè)轉(zhuǎn)變，加之國(guó)產(chǎn)電視動(dòng)畫(huà)的轉(zhuǎn)型壓力，導(dǎo)致動(dòng)畫(huà)從業(yè)人員減少，并向新媒體方面流動(dòng)。而此時(shí)的網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)憑借互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)了強(qiáng)勁增長(zhǎng)。《泡芙小姐》《我叫MT》《十萬(wàn)個(gè)冷笑話》等網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)在短時(shí)間內(nèi)吸引了大量受眾，點(diǎn)擊率以?xún)|計(jì)，遠(yuǎn)超電視動(dòng)畫(huà)的覆蓋率和影響力。挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存，我們可以看到，一方面受眾對(duì)國(guó)產(chǎn)電視動(dòng)畫(huà)的熟悉度、對(duì)傳統(tǒng)電視媒體的信任度仍然較高。據(jù)調(diào)查，兒童群體整體電視接觸率為93.39%，電視是兒童日常接觸的主要媒體之一。[2]另一方面，電視動(dòng)畫(huà)積極融入新媒體環(huán)境，制作與發(fā)行平臺(tái)等都在悄然向“互聯(lián)網(wǎng)+”轉(zhuǎn)變。

2.2 載體與內(nèi)容的關(guān)系

電視動(dòng)畫(huà)是指在電視頻道播映的動(dòng)畫(huà)作品，網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)是指以互聯(lián)網(wǎng)作為最初或主要發(fā)行渠道的動(dòng)畫(huà)作品。由此可見(jiàn)，電視動(dòng)畫(huà)與網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)的根本區(qū)別在于傳播的渠道不同。誠(chéng)然，不同的傳播渠道能夠吸引不同的受眾群體，產(chǎn)生不同的內(nèi)容表達(dá)和制作技巧，但從創(chuàng)作規(guī)律和藝術(shù)形式看，兩者并無(wú)差別。網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)有著多元化供給、全覆蓋傳播、資本活躍等傳統(tǒng)電視媒體不可比擬的優(yōu)勢(shì)，但從近年來(lái)的國(guó)產(chǎn)電視動(dòng)畫(huà)作品看，電視動(dòng)畫(huà)正在積極適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境，一些作品的內(nèi)容創(chuàng)作已具有互聯(lián)網(wǎng)的氣質(zhì)，在傳播上也在運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)方式。例如，《摩爾莊園》在播出策略中充分運(yùn)用媒體資源整合，采用傳統(tǒng)電視、交互式網(wǎng)絡(luò)電視、手機(jī)電視和視頻網(wǎng)站共同構(gòu)建傳播平臺(tái)，收效顯著。由此可見(jiàn)，一旦電視動(dòng)畫(huà)與網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)之間最大的區(qū)別，即外在傳播載體區(qū)別的消失，兩者或?qū)⑷诤辖y(tǒng)一，此時(shí)內(nèi)容創(chuàng)作將是兩者最重要的角逐場(chǎng)，也是電視動(dòng)畫(huà)在新環(huán)境下實(shí)現(xiàn)繁榮發(fā)展的關(guān)鍵所在。

2.3 量變與質(zhì)變的關(guān)系

在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，新媒體傳播是大趨勢(shì)。當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)發(fā)展勢(shì)如破竹，但從其作品內(nèi)容來(lái)看，惡搞、無(wú)厘頭、血腥暴力、性暗示等特點(diǎn)突出，這與電視動(dòng)畫(huà)曾經(jīng)的發(fā)展經(jīng)歷較為相似，泥沙俱下、偏離主流價(jià)值的實(shí)際情況，與當(dāng)前各方面強(qiáng)烈呼吁規(guī)范整治網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的趨勢(shì)相悖，網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)也將迎來(lái)清理整頓。雖然當(dāng)前電視動(dòng)畫(huà)處于產(chǎn)量和質(zhì)量的真空期，但轉(zhuǎn)型陣痛將在積極融入互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中得到緩解，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)新的發(fā)展。而實(shí)現(xiàn)這一發(fā)展，必將是以符合社會(huì)主流價(jià)值觀的內(nèi)容為主、互聯(lián)網(wǎng)全媒體運(yùn)用的載體為輔，從而迅速駛?cè)胄聲r(shí)代國(guó)產(chǎn)電視動(dòng)畫(huà)新的發(fā)展軌道。

3 運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維尋找國(guó)產(chǎn)電視動(dòng)畫(huà)的創(chuàng)作路徑

正如鄭板橋的《竹石》：“咬定青山不放松，立根原在破巖中。千磨萬(wàn)擊還堅(jiān)勁，任爾東西南北風(fēng)?！睂?duì)于新媒體時(shí)代的國(guó)產(chǎn)電視動(dòng)畫(huà)來(lái)說(shuō)，必須堅(jiān)持“內(nèi)容為王”，積極主動(dòng)適應(yīng)新變化，以社會(huì)主義核心價(jià)值觀為統(tǒng)領(lǐng)，反映新時(shí)代主流價(jià)值，以動(dòng)畫(huà)的思維、創(chuàng)新的視角加以實(shí)現(xiàn)。確立國(guó)產(chǎn)電視動(dòng)畫(huà)這一發(fā)展方向和實(shí)踐路徑在新時(shí)代具有重要的意義，一方面，有助于明確國(guó)產(chǎn)電視動(dòng)畫(huà)的精神內(nèi)核，為其在新媒體競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下繁榮持續(xù)發(fā)展提供強(qiáng)大的內(nèi)生動(dòng)力;另一方面，有助于現(xiàn)代社會(huì)的受眾在煥發(fā)新生的電視動(dòng)畫(huà)娛樂(lè)和藝術(shù)審美中潛移默化樹(shù)立社會(huì)主義核心價(jià)值觀，進(jìn)而轉(zhuǎn)化為推進(jìn)我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的新實(shí)踐。

3.1 堅(jiān)持主流價(jià)值取向的創(chuàng)作之核

電視動(dòng)畫(huà)長(zhǎng)期積累的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)以及融入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的向好趨勢(shì)，注定電視動(dòng)畫(huà)仍然會(huì)為廣大受眾喜聞樂(lè)見(jiàn)。在這個(gè)過(guò)程中，確立以社會(huì)主義核心價(jià)值觀為國(guó)產(chǎn)電視動(dòng)畫(huà)發(fā)展的精神內(nèi)核、精神追求和精神標(biāo)識(shí)，不僅能夠明確國(guó)內(nèi)電視動(dòng)畫(huà)發(fā)展的本來(lái)和未來(lái)，摒棄電視動(dòng)畫(huà)價(jià)值邊界模糊、功利化、泛娛樂(lè)化等不良現(xiàn)象，亦能引領(lǐng)整合國(guó)產(chǎn)電視動(dòng)畫(huà)多元化、多樣化發(fā)展態(tài)勢(shì)，探索出具有獨(dú)特創(chuàng)造、價(jià)值自信、特色鮮明的發(fā)展之路，寫(xiě)下新時(shí)期電視動(dòng)畫(huà)的“中國(guó)信心”。如何看待并確立電視動(dòng)畫(huà)的價(jià)值取向，必須在與當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)的觀照中，從動(dòng)畫(huà)作品對(duì)受眾以及社會(huì)的利害性角度為出發(fā)點(diǎn)和立腳點(diǎn)。“社會(huì)主流價(jià)值觀一般包含著這一社會(huì)意識(shí)形態(tài)的內(nèi)在要求，文藝對(duì)社會(huì)主流價(jià)值觀的立場(chǎng)是文藝社會(huì)利害性的重要內(nèi)容，也是衡量文藝價(jià)值的一項(xiàng)重要指標(biāo)?！盵3]《十萬(wàn)個(gè)冷笑話》《中國(guó)驚奇先生》《畫(huà)江湖之不良人》等網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)一經(jīng)播出便獲得了巨大的關(guān)注。這一方面是由于網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)供應(yīng)不足、競(jìng)爭(zhēng)不夠，另一方面是這類(lèi)動(dòng)畫(huà)以血腥、暴力、犯罪、恐怖、色情等元素吸引眼球，在一段時(shí)間內(nèi)產(chǎn)生了巨大的影響，網(wǎng)絡(luò)文化市場(chǎng)模仿跟風(fēng)迅速蔓延，對(duì)廣大受眾乃至主流價(jià)值觀帶來(lái)危害。據(jù)調(diào)查，網(wǎng)絡(luò)受眾中，18～35歲的群體占比達(dá)70%，并不斷向低年齡段迅速擴(kuò)張。對(duì)于價(jià)值觀尚未形成或未完全建立的青少年，此類(lèi)惡俗網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)生的不良后果不容忽視。正如學(xué)者阮青所述：“價(jià)值的實(shí)現(xiàn)過(guò)程盡管有時(shí)候是表面的轟轟烈烈，甚至似乎是滿足了人們的某種需要，但是，如果深入其背后用科學(xué)標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行評(píng)價(jià)，這種價(jià)值活動(dòng)或價(jià)值追求恰恰阻礙了社會(huì)的進(jìn)步，影響了人的自由而全面發(fā)展的過(guò)程?！盵4]2015年，《中國(guó)唱詩(shī)班》悄然出現(xiàn)，瞬間刷屏，至今全網(wǎng)點(diǎn)擊播放已上10億次?！对铡纷屓藗冎厥澳晡?《相思》以王維的詩(shī)句描述青梅竹馬的愛(ài)情;《游子吟》表達(dá)了寸草春暉的親情;《飲湖上初晴后雨》講述如何看待得失，對(duì)應(yīng)當(dāng)下激烈競(jìng)爭(zhēng)中應(yīng)持有的正確態(tài)度;尤其是《夜思》中，外交官顧維鈞說(shuō)：“假如你為了深?lèi)?ài)的妻子的安危，不得不離她千里萬(wàn)里，這是種什么感受呢？……我深?lèi)?ài)我的祖國(guó)，但我不得不在與她遠(yuǎn)隔千里的地方，為她爭(zhēng)取榮譽(yù)和權(quán)利，這就是外交官?！睈?ài)國(guó)情懷躍然畫(huà)面，令人震撼。倡導(dǎo)動(dòng)畫(huà)作品的價(jià)值取向，易使人誤認(rèn)為動(dòng)畫(huà)作品要求講究意識(shí)形態(tài)，需要政治掛帥，這是將動(dòng)畫(huà)這一文藝作品與政治完全對(duì)立的認(rèn)識(shí)誤區(qū)。而《中國(guó)唱詩(shī)班》證明了一部讓人心靈震撼的優(yōu)秀動(dòng)畫(huà)作品既離不開(kāi)與主流價(jià)值觀相符的定位，也離不開(kāi)對(duì)動(dòng)畫(huà)藝術(shù)特性的堅(jiān)持。近年來(lái)，數(shù)以萬(wàn)計(jì)的動(dòng)畫(huà)登上互聯(lián)網(wǎng)舞臺(tái)，但能夠脫穎而出的優(yōu)秀作品屈指可數(shù)，絕大部分都已淹沒(méi)消失。這對(duì)于面對(duì)新媒體環(huán)境的電視動(dòng)畫(huà)而言，網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)的亂象必須警醒，曾經(jīng)的彎路必須堅(jiān)決摒棄，只有依靠動(dòng)畫(huà)作品本身的含金量，才能達(dá)到形象佳、口碑好、人氣旺的目標(biāo)。

3.2 深挖以創(chuàng)新為要的創(chuàng)作之源

近年來(lái)，不論電視動(dòng)畫(huà)還是網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)，都盛行迎合之風(fēng)。迎合美、日審美習(xí)慣，尤其是對(duì)日本動(dòng)畫(huà)全盤(pán)式的抄襲模仿。例如，《金甲戰(zhàn)士》《寵物小精靈傳奇》《小貓啦啦》與日本電視動(dòng)畫(huà)《奧特曼》《寵物小精靈》《甜甜私房貓》具有極高的相似度。近年來(lái)在網(wǎng)絡(luò)上盛行、點(diǎn)擊量過(guò)百萬(wàn)的動(dòng)畫(huà)片《全職高手》《一人一下》《斗破蒼穹》等，無(wú)論在角色造型、情節(jié)走向、畫(huà)風(fēng)語(yǔ)言等方面也都與日本動(dòng)畫(huà)極為相似。即便是已經(jīng)擁有4億點(diǎn)擊量的《狐妖小紅娘》，仍然沒(méi)有擺脫類(lèi)日式動(dòng)畫(huà)的桎梏。誠(chéng)然，模仿對(duì)于國(guó)產(chǎn)電視動(dòng)畫(huà)來(lái)說(shuō)是學(xué)習(xí)途徑之一，但一味模仿不予提煉升華形成中國(guó)特色，必然導(dǎo)致國(guó)產(chǎn)電視動(dòng)畫(huà)本身藝術(shù)品格和審美的旁落失語(yǔ)。原創(chuàng)力從哪里來(lái)？一方面，需要扎根于中華民族傳統(tǒng)文化，凸顯民族精神?？v觀美日動(dòng)畫(huà)片，無(wú)一不蘊(yùn)含著本國(guó)深厚的民族精神，并由內(nèi)而外表現(xiàn)出風(fēng)格各異且不能相互替代的動(dòng)畫(huà)風(fēng)格。“民族的就是世界的”，國(guó)產(chǎn)電視動(dòng)畫(huà)必須從傳統(tǒng)文化中汲取營(yíng)養(yǎng)，才能實(shí)現(xiàn)具有中國(guó)特色的創(chuàng)新。2007年發(fā)行的《秦時(shí)明月》，取材于2000年前風(fēng)起云涌的歷史，人物、情節(jié)、場(chǎng)景融入了眾多的中國(guó)元素，至今仍然保持高熱度。以真實(shí)歷史為基礎(chǔ)的《那年那兔那些事兒》，雖然制作算不上精良，劇本也不夠嚴(yán)謹(jǐn)，但它以新穎的表現(xiàn)吸引了青少年聚焦和思考中國(guó)近百年來(lái)的歷史風(fēng)云，生動(dòng)有趣、富有內(nèi)涵，被評(píng)為“優(yōu)秀的入門(mén)級(jí)近現(xiàn)代題材動(dòng)漫作品”。近期掀起熱議的《中國(guó)唱詩(shī)班》系列，其編劇是一位青年歷史學(xué)家，這部動(dòng)畫(huà)作品根植于傳統(tǒng)文化和歷史，不僅在內(nèi)容上從傳統(tǒng)文化中汲取養(yǎng)分，更在藝術(shù)審美上凸顯濃濃的中國(guó)風(fēng)，既優(yōu)美雅致又溫暖綿長(zhǎng)。另一方面，需要緊扣現(xiàn)代發(fā)展進(jìn)程和當(dāng)下現(xiàn)實(shí)，體現(xiàn)時(shí)代特色。目前的電視動(dòng)畫(huà)或網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)在內(nèi)容上過(guò)度依賴(lài)大IP，著重翻拍、跟拍具有較高知名度的漫畫(huà)、游戲，題材上多以靈異、玄幻為主，大多脫離以人為本的現(xiàn)實(shí)生活。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，動(dòng)畫(huà)受眾大多體現(xiàn)出“宅”這一特點(diǎn)，很多動(dòng)畫(huà)作品即便精巧稀奇，且具有一定的制作水平，但總表現(xiàn)出格局狹窄、遠(yuǎn)離生活的氣息，在網(wǎng)絡(luò)上也未能形成影響力。動(dòng)畫(huà)作品必須源于生活，要在最大數(shù)量的大眾中攫取素材，在社會(huì)發(fā)展進(jìn)程中挖掘主題，既推陳出新又引領(lǐng)風(fēng)氣。同時(shí)，新時(shí)代是開(kāi)放的、多元的，優(yōu)秀的電視動(dòng)畫(huà)還需要兼容并蓄，博采眾長(zhǎng)。

3.3 善用“春風(fēng)化雨、潤(rùn)物無(wú)聲”的創(chuàng)作之法

網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)在短時(shí)間內(nèi)與電視動(dòng)畫(huà)形成并駕齊驅(qū)并反超之勢(shì)并非偶然，除了傳播載體不同之外，在藝術(shù)表現(xiàn)形式上還有著與電視動(dòng)畫(huà)明顯的區(qū)別。電視動(dòng)畫(huà)如何在新媒體環(huán)境下實(shí)現(xiàn)新的發(fā)展，必須分析并吸收網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)在藝術(shù)審美方面的特點(diǎn)與優(yōu)勢(shì)。融入互聯(lián)網(wǎng)的電視動(dòng)畫(huà)，將根據(jù)受眾的不同，擺脫目前以?xún)和后w為主的限制，并細(xì)分出適合不同受眾群體的動(dòng)畫(huà)作品。分析網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)獲得成功的因素，主要還是集中在敘事節(jié)奏、人物設(shè)置、動(dòng)作風(fēng)格等方面，電視動(dòng)畫(huà)也將以這些因素為機(jī)體，構(gòu)成畫(huà)面的血肉。一是凝練敘事時(shí)間。網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)敘事節(jié)奏短平快，敘事高潮前移，每集時(shí)間控制在10分鐘以?xún)?nèi)，能夠在短時(shí)間內(nèi)集中受眾的注意力。當(dāng)前的電視動(dòng)畫(huà)正在改變平鋪緩慢敘事的習(xí)慣，但不能僅是時(shí)間的縮短，更應(yīng)是敘事節(jié)奏的加快。而敘事節(jié)奏加快的基礎(chǔ)是講清楚故事，并在娓娓道來(lái)中體現(xiàn)細(xì)膩的情感。例如，《中國(guó)唱詩(shī)班·夜思》在敘事中運(yùn)用了電影蒙太奇、實(shí)拍和舞臺(tái)燈光等表現(xiàn)手法，使角色氛圍更加戲劇化。二是把握實(shí)事與虛構(gòu)的尺度。實(shí)現(xiàn)原創(chuàng)特色必須基于實(shí)際的要求，容易使動(dòng)畫(huà)作品為追求真實(shí)而限于真實(shí)，忽視了動(dòng)畫(huà)可以天馬行空、超越真實(shí)的獨(dú)特創(chuàng)意和表達(dá)，以及帶給受眾的獨(dú)特審美體驗(yàn)。例如，在歷史題材的動(dòng)畫(huà)中，虛構(gòu)的情節(jié)只要符合歷史中真實(shí)人物的身份和性格特征，家具、服飾、背景、道具經(jīng)得起考證，便可認(rèn)為達(dá)到了真實(shí)，而并不是歷史每個(gè)細(xì)節(jié)的重復(fù)再現(xiàn)。三是民族藝術(shù)語(yǔ)言的回歸。電視動(dòng)畫(huà)必須摒棄網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)彌漫的日式風(fēng)、美式風(fēng)，提煉出屬于中國(guó)的、民族的美術(shù)風(fēng)格。例如，《元日》《相思》的古風(fēng)，《夜思》的近代風(fēng)格，都是基于中國(guó)實(shí)際、具有民族特色的美術(shù)風(fēng)格。在音樂(lè)上，合適的配樂(lè)能夠很好地凸顯場(chǎng)景，烘托人物豐富的情感變化，如《相思》中運(yùn)用的弦樂(lè)、管樂(lè)，將煙雨江南、兩小無(wú)猜的情感襯托得格外打動(dòng)人心。

4 結(jié)語(yǔ)

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代為電視動(dòng)畫(huà)的發(fā)展帶來(lái)了巨大的挑戰(zhàn)和機(jī)遇，伴隨著電視動(dòng)畫(huà)的轉(zhuǎn)型，應(yīng)充分運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維，分析網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)的利與弊，在積極融入新媒體環(huán)境中尋找電視動(dòng)畫(huà)新的發(fā)展路徑和新的發(fā)展藍(lán)圖。

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作者簡(jiǎn)介：鄭曦（1977—），男，江蘇南通人，研究生，碩士，南通大學(xué)藝術(shù)學(xué)院數(shù)字媒體藝術(shù)系主任、副教授、碩士生導(dǎo)師，研究方向：動(dòng)畫(huà)，數(shù)字影像。