【摘 要】 文章概述了短視頻的特點(diǎn)，論述了短視頻對(duì)提升習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想宣傳效度的意義，探索運(yùn)用短視頻提升習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想宣傳效度的實(shí)踐路徑：完善監(jiān)督機(jī)制，加強(qiáng)短視頻平臺(tái)的監(jiān)管;創(chuàng)新宣傳方式，擴(kuò)大政務(wù)類官方賬號(hào)陣營;堅(jiān)持核心價(jià)值觀導(dǎo)向，豐富短視頻內(nèi)容等。

【關(guān)鍵詞】 短視頻;習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想;宣傳效度

短視頻一般是指在互聯(lián)網(wǎng)上傳播的、主要以手機(jī)移動(dòng)客戶端為載體的、時(shí)長(zhǎng)在五分鐘左右的視頻。隨著“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”的出現(xiàn)和網(wǎng)絡(luò)新媒體傳播技術(shù)的飛速發(fā)展，短視頻這一新興的互聯(lián)網(wǎng)傳播方式以其所具有的多樣的視頻內(nèi)容，靈活的社交娛樂功能以及方便快捷的制作傳播方式等特點(diǎn)受到人們的廣泛青睞。當(dāng)前各大短視頻平臺(tái)如雨后春筍般的出現(xiàn)，各類短視頻充斥著新媒體平臺(tái)。短視頻愈發(fā)成為人們?nèi)粘蕵凡豢苫蛉钡囊徊糠?，愈發(fā)在社會(huì)輿論傳播以及對(duì)公眾的價(jià)值觀導(dǎo)向上發(fā)揮著重要的影響。發(fā)揮短視頻在傳播上的優(yōu)勢(shì)，深入研究短視頻在提升當(dāng)前主流意識(shí)形態(tài)宣傳上的實(shí)踐進(jìn)路，乃至于充分發(fā)揮短視頻對(duì)提升習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想宣傳效度的積極作用具有十分重要的現(xiàn)實(shí)意義。

一、短視頻的特點(diǎn)

1、短視頻傳播速度快

智能手機(jī)的普及以及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的全覆蓋，一方面為短視頻的成長(zhǎng)壯大提供了肥沃的用戶土壤，另一方面也為短視頻在用戶群體中的快速傳播提供了成熟的技術(shù)支持。當(dāng)前短視頻手機(jī)客戶端都為用戶提供了快捷明了的操作方式。“手機(jī)短視頻設(shè)置了非常便捷的分享渠道和分享入口，從技術(shù)上方便短視頻內(nèi)容實(shí)現(xiàn)快速傳播?！盵1]用戶在瀏覽短視頻內(nèi)容的同時(shí)，在“刷到”自己感興趣的視頻后，快速點(diǎn)擊“關(guān)注”、“收藏”、“評(píng)論”、“轉(zhuǎn)發(fā)”等功能按鈕，便可以非常便捷地在評(píng)論中留下自己的想法，或者快速地將視頻分享給自己的好友。其他人在看到之后也存在很大的可能性進(jìn)行再次轉(zhuǎn)發(fā)。所以在經(jīng)過多重的、“網(wǎng)狀式”、“病毒式”的傳播后，可以毫不夸張地說，一個(gè)小小的短視頻便可以在短短幾分鐘內(nèi)就可以擁有上萬的瀏覽量、轉(zhuǎn)發(fā)量以及評(píng)論數(shù)。

如此快速地傳播速度與便攜的智能手機(jī)和穩(wěn)定的移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)所帶來的硬件支持是密不可分的。例如當(dāng)一些熱點(diǎn)話題或者比較引人注目的事件，被一些用戶制作成短視頻后發(fā)布到平臺(tái)上后，在極短的時(shí)間內(nèi)，全國范圍內(nèi)的用戶甚至其他國家的一些用戶都能及時(shí)通過短視頻平臺(tái)的推送了解到相關(guān)信息。手機(jī)短視頻在信息傳播速度上擁有的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，這是傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒介和個(gè)人電腦客戶端的傳播所無法比擬的。

2、短視頻傳播范圍廣

如今的短視頻已經(jīng)“火”遍網(wǎng)絡(luò)，其引人入勝的娛樂特點(diǎn)吸引了大批粉絲的追捧。根據(jù)《2019年7-8月短視頻行業(yè)月度商業(yè)報(bào)告》顯示，現(xiàn)階段短視頻獨(dú)占移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)客戶端，貢獻(xiàn)了6成以上的互聯(lián)網(wǎng)增量。月度活躍用戶規(guī)模為8.21億，其中，人均月度使用時(shí)長(zhǎng)達(dá)到22.3小時(shí)，活躍滲透率達(dá)到72%;88%的互聯(lián)網(wǎng)用戶會(huì)使用短視頻社交。[2]且與短視頻出現(xiàn)之初，用戶主要集中在年輕群體相比。當(dāng)下短視頻的用戶覆蓋范圍已經(jīng)非常廣泛，已經(jīng)從年輕群體逐漸發(fā)展到涵蓋各個(gè)年齡段，各類職業(yè)群體。短視頻平臺(tái)巨大的用戶保有量，廣泛的用戶覆蓋范圍，使得短視頻在傳播上就具備了較強(qiáng)的“群眾基礎(chǔ)”。龐大的用戶數(shù)量是短視頻能夠得到廣泛傳播、廣泛覆蓋的重要保障。

3、短視頻傳播滲透性強(qiáng)

以“抖音”為代表的短視頻所具有的特點(diǎn)，也是最大區(qū)別于其他音頻平臺(tái)的地方就是在于它能夠用很簡(jiǎn)短的視頻展現(xiàn)出波瀾起伏的故事情節(jié)，讓畫面變得引人入勝。再加上情感藝術(shù)的表達(dá)，并且配上一些節(jié)奏感較強(qiáng)的背景音樂，讓這些取材于日常生活的短視頻在經(jīng)過藝術(shù)化的加工處理后變得更加豐富多彩，非常符合當(dāng)下大眾碎片化吸收信息的習(xí)慣。一定程度滿足了大眾在心理和精神上的需求。而當(dāng)人們?cè)跒g覽這些視頻的時(shí)候，視頻內(nèi)容所傳達(dá)的一些信息也在悄無聲息地進(jìn)入你的大腦，甚至影響你的思想。現(xiàn)在各大短視頻平臺(tái)中的視頻內(nèi)容可謂是泥沙俱下，這些視頻之中所傳遞出的一些價(jià)值觀念也往往會(huì)給視頻瀏覽者帶來思想意識(shí)上的影響。這對(duì)于一些心智尚未成熟的年輕群體的影響是巨大的，很容易使一些人的價(jià)值觀念發(fā)生偏移。甚至于有些人受到短視頻的影響后會(huì)去跟風(fēng)模仿視頻中的某種動(dòng)作或者去選購某種視頻中所推薦的“網(wǎng)紅”產(chǎn)品。

短視頻的固有性質(zhì)決定了短視頻在傳播中會(huì)具有較強(qiáng)的滲透性，視頻中的內(nèi)容往往會(huì)對(duì)我們?cè)镜乃枷牒蛢r(jià)值觀念進(jìn)行一步步的“蠶食”，這種變化是具有很強(qiáng)的隱蔽性的?？傊?，我們要辯證地去對(duì)待短視頻傳播在思想上的滲透作用，充分展現(xiàn)其在正能量導(dǎo)向上的積極一面。不斷強(qiáng)化監(jiān)管機(jī)制，讓短視頻空間得到充分的凈化，從而使短視頻內(nèi)容更符合社會(huì)主義主流意識(shí)形態(tài)。

二、短視頻對(duì)提升習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想宣傳效度的意義

1、構(gòu)建習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想宣傳平臺(tái)

提升習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想宣傳工作的效度，是新時(shí)代堅(jiān)持和發(fā)展中國特色社會(huì)主義，深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想和加強(qiáng)意識(shí)形態(tài)建設(shè)的根本要求。隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，從過去以紙質(zhì)的報(bào)刊、書籍以及單一的廣播電視媒體為主要傳播平臺(tái)，到現(xiàn)在以互聯(lián)網(wǎng)為主導(dǎo)的微信、微博平臺(tái)等新媒體的興起，信息傳播方式發(fā)生了深刻的變革，人們獲取信息的方式也發(fā)生了巨大的變化。這就要求我們黨的各級(jí)宣傳部門，要積極轉(zhuǎn)變自己的宣傳方式，適應(yīng)新的變化。新媒體傳播背景下，網(wǎng)絡(luò)宣傳上更趨向于碎片化和娛樂化。而對(duì)于主流意識(shí)形態(tài)的宣傳則比較少，習(xí)近平新時(shí)中國特色社會(huì)主義思想網(wǎng)絡(luò)宣傳平臺(tái)也相對(duì)缺乏。而短視頻的興起則為習(xí)近平中國特色社會(huì)主義思想的網(wǎng)絡(luò)宣傳開辟了一條新的途徑。利用短視頻“短平快”的特點(diǎn)和其在網(wǎng)絡(luò)傳播上的影響力，可以創(chuàng)新當(dāng)前黨政機(jī)關(guān)在宣傳上的方式，構(gòu)建習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想宣傳平臺(tái)，從而提升思想宣傳的實(shí)際效果。

2、創(chuàng)新習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想宣傳形式

當(dāng)前，網(wǎng)絡(luò)宣傳工作和主流意識(shí)形態(tài)建設(shè)出現(xiàn)瓶頸的主要原因之一就是網(wǎng)絡(luò)宣傳內(nèi)容理論性較強(qiáng)，內(nèi)容形式教條化、空泛化，缺乏創(chuàng)新性和普遍性。在自媒體掀起新的傳播熱潮的大背景下，網(wǎng)民一般會(huì)對(duì)娛樂性強(qiáng)、趣味性強(qiáng)、更淺顯易懂的網(wǎng)絡(luò)信息表現(xiàn)出濃厚的興趣，更愿意去花時(shí)間來瀏覽。而在傳統(tǒng)宣傳方式中，習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想都是以長(zhǎng)篇的理論指導(dǎo)的形式在一些官方媒體的新聞報(bào)道中呈現(xiàn)的。很多的宣傳內(nèi)容往往顯得過于學(xué)理化和官方化。對(duì)于廣大網(wǎng)民而言，缺乏足夠的吸引力，并不能讓網(wǎng)民產(chǎn)生進(jìn)行深入閱讀和學(xué)習(xí)的興趣，從而不能形成良好的宣傳效果，達(dá)不到既定的宣傳目標(biāo)。而借助短視頻豐富的內(nèi)容形式，可以將習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想與短視頻有機(jī)地融合到一起，運(yùn)用大眾化、生活化的話語形式來豐富網(wǎng)絡(luò)宣傳中的話語表達(dá)，運(yùn)用生動(dòng)活潑、詼諧趣味的視頻內(nèi)容來創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)宣傳的內(nèi)容表達(dá)。在迎合網(wǎng)民趣味的同時(shí)，弘揚(yáng)社會(huì)主流價(jià)值觀、傳播社會(huì)正能量，使人們更容易理解習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想的內(nèi)涵。

3、增大習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想宣傳覆蓋范圍

從思想宣傳的覆蓋范圍來看，傳統(tǒng)的宣傳媒介覆蓋范圍十分有限。由于我國國土面積遼闊，人口眾多，且書刊、報(bào)紙等宣傳媒介受到發(fā)行量和發(fā)行地區(qū)等因素的影響，電視、廣播也會(huì)因?yàn)闀r(shí)代的發(fā)展，人們獲取信息手段更加多樣化、智能化等因素的影響而并不能在年輕群體中實(shí)現(xiàn)廣泛傳播。這就導(dǎo)致很多人民群眾，尤其是一些年輕群體對(duì)傳統(tǒng)媒體宣傳報(bào)道的內(nèi)容不能及時(shí)有效獲取，造成部分群眾對(duì)習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想缺乏相應(yīng)的認(rèn)知和足夠的理解。所以如果單純的依靠傳統(tǒng)的傳播媒介進(jìn)行宣傳，就很難形成廣泛而又具有深度的覆蓋范圍。

短視頻由于具有龐大的粉絲“流量”，并且以手機(jī)為載體，可以有效彌補(bǔ)傳統(tǒng)媒介的不足之處。借助“短視頻熱”的浪潮，習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想宣傳可以充分利用網(wǎng)絡(luò)途徑，開辟全新的宣傳媒介，發(fā)揮短視頻在傳播范圍上的優(yōu)勢(shì)。積極轉(zhuǎn)變宣傳方式，將習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想網(wǎng)絡(luò)宣傳系統(tǒng)的建設(shè)放在首位，不斷豐富習(xí)近平中國特色社會(huì)主義思想網(wǎng)絡(luò)宣傳內(nèi)容，提高習(xí)近平中國特色社會(huì)主義思想網(wǎng)絡(luò)宣傳本領(lǐng)。鼓勵(lì)更多政府機(jī)關(guān)開通短視頻平臺(tái)，豐富宣傳手段，拉近與人民群眾的距離，擴(kuò)大習(xí)近平中國特色社會(huì)主義思想網(wǎng)絡(luò)宣傳的覆蓋范圍。

三、短視頻對(duì)提升習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想宣傳效度的實(shí)踐路徑

當(dāng)前短視頻平臺(tái)已經(jīng)在網(wǎng)絡(luò)傳播陣地中占據(jù)著一席之地，我們要正視短視頻在思想宣傳領(lǐng)域的重要作用，重視運(yùn)用短視頻開展主流意識(shí)形態(tài)宣傳。針對(duì)短視頻的特點(diǎn)，找到切實(shí)可行的實(shí)踐進(jìn)路，深入推進(jìn)習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想的宣傳效度。

1、完善監(jiān)督機(jī)制，加強(qiáng)短視頻平臺(tái)的監(jiān)管

針對(duì)當(dāng)前短視頻中存在的一些不符合主流意識(shí)形態(tài)的內(nèi)容，我們要完善相關(guān)的法律、法規(guī)的監(jiān)督機(jī)制，加強(qiáng)對(duì)短視頻平臺(tái)的監(jiān)管。政府相關(guān)部門需出臺(tái)相應(yīng)的對(duì)短視頻平臺(tái)的監(jiān)管體系及措施。一是要建立相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)機(jī)制，各級(jí)黨委政府要充分發(fā)揮在網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管工作中的統(tǒng)領(lǐng)與組織協(xié)調(diào)作用，增強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管工作的領(lǐng)導(dǎo)力。二是要構(gòu)建法律監(jiān)督機(jī)制，針對(duì)短視頻中一些不健康的內(nèi)容，相關(guān)部門應(yīng)及時(shí)出臺(tái)針對(duì)短視頻的約束規(guī)范，明確制作、發(fā)布及傳播低俗及違法短視頻的法律責(zé)任及懲罰機(jī)制。三是要完善短視頻監(jiān)管細(xì)則，促進(jìn)短視頻平臺(tái)及短視頻用戶行為的規(guī)范化和合法化，監(jiān)督短視頻平臺(tái)的整改情況，給公眾營造一個(gè)干凈舒適的短視頻空間。四是要完善應(yīng)急與預(yù)警機(jī)制，長(zhǎng)期以來，人們對(duì)網(wǎng)絡(luò)傳播內(nèi)容的監(jiān)管主要側(cè)重于不良信息發(fā)布后的懲處和對(duì)于產(chǎn)生消除不良影響后的“善后”工作。所以這就要求我們要從信息發(fā)布的源頭抓起，完善當(dāng)前對(duì)網(wǎng)絡(luò)傳播的應(yīng)急與預(yù)警機(jī)制。利用先進(jìn)的大數(shù)據(jù)和人工智能等技術(shù)手段，阻攔不良短視頻內(nèi)容的發(fā)布，將隱患消除在萌芽階段。最后，要加強(qiáng)用戶對(duì)短視頻內(nèi)容的監(jiān)管意識(shí)，鼓勵(lì)公眾對(duì)不良視頻內(nèi)容進(jìn)行積極的舉報(bào)。如此，才能營造一個(gè)風(fēng)清氣正的短視頻環(huán)境，才能為更好地推進(jìn)習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想的傳播打造出一個(gè)優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)宣傳平臺(tái)。

2、創(chuàng)新宣傳方式，擴(kuò)大政務(wù)類官方賬號(hào)陣營

當(dāng)前政府思想宣傳工作出現(xiàn)瓶頸的主要原因之一就是宣傳手段單一，宣傳形式落后以及宣傳內(nèi)容理論性、政治性太強(qiáng)。在對(duì)習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想進(jìn)行宣傳的過程中，我們要改變以往“說教”式的宣傳，要積極轉(zhuǎn)換主流意識(shí)形態(tài)話語表達(dá)，創(chuàng)新宣傳方式，形成更受歡迎，更符合當(dāng)下人們獲取信息習(xí)慣的話語表達(dá)體系。讓理論思想真正起到“深入人心”的效果，使新時(shí)代思想中的核心要義、核心內(nèi)容、精神實(shí)質(zhì)和豐富內(nèi)涵能被大眾深刻領(lǐng)會(huì)并且自覺踐行。

而短視頻作為繼微博平臺(tái)和微信公眾號(hào)后又一重要網(wǎng)絡(luò)宣傳平臺(tái)，已經(jīng)吸引了一大批的政府官方媒體，各大央企和各大高校的入駐。這些政務(wù)類的官方賬號(hào)往往在剛開始入駐后就能獲得大量的粉絲的關(guān)注，這就說明普通公眾對(duì)于官方媒體創(chuàng)新宣傳話語方式，創(chuàng)新宣傳內(nèi)容，使得宣傳內(nèi)容變得更加詼諧幽默、更加具有親和力是非常歡迎和追捧的。所以，我們要大力提倡運(yùn)用短視頻進(jìn)行宣傳的創(chuàng)新表達(dá)方式，鼓勵(lì)更多的官方媒體加入短視頻這個(gè)大家庭，擴(kuò)大政務(wù)類官方賬號(hào)陣營。運(yùn)用人們喜聞樂見的語言文字，視頻音樂去闡釋習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想。通過創(chuàng)新宣傳表達(dá)方式，取得“內(nèi)化于心外化于行”的實(shí)際效果。

3、堅(jiān)持核心價(jià)值觀導(dǎo)向，豐富短視頻內(nèi)容

習(xí)近平強(qiáng)調(diào)，要“運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)律，弘揚(yáng)主旋律，激發(fā)正能量，大力培育和踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀”。[3]所以如何將短視頻文化與社會(huì)主義核心價(jià)值觀和諧共生、相互促進(jìn)，如何用核心價(jià)值觀導(dǎo)向來引領(lǐng)短視頻的內(nèi)容，如何借助短視頻來弘揚(yáng)社會(huì)主義正能量，增強(qiáng)新時(shí)代思想的宣傳效果就顯得非常必要。短視頻一開始就定位于娛樂，它通過以簡(jiǎn)短的視頻畫面配上節(jié)奏感較強(qiáng)的背景音樂給我們平時(shí)的娛樂方式帶來了煥然一新的體驗(yàn)，迅速吸引了一大批粉絲的追捧，這也是近年來短視頻粉絲隊(duì)伍不斷壯大的重要原因，但是短視頻作為網(wǎng)絡(luò)傳播衍生出來的一種新的形式，自然從它誕生之日起就會(huì)攜帶著網(wǎng)絡(luò)空間中出現(xiàn)的意識(shí)形態(tài)安全隱患問題，自然在其傳播的內(nèi)容中會(huì)出現(xiàn)一些與社會(huì)主義核心價(jià)值觀相矛盾的東西，這是不容忽視的問題。要想更好地讓短視頻起到在宣傳習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想過程中的“催化劑”作用，就需要用社會(huì)主義核心價(jià)值觀對(duì)短視頻的創(chuàng)作進(jìn)行有方向的引導(dǎo)。

堅(jiān)持社會(huì)主義核心價(jià)值觀導(dǎo)向，提升短視頻的內(nèi)容深度，實(shí)現(xiàn)短視頻創(chuàng)作與習(xí)近平新時(shí)代思想宣傳的雙贏。我們一方面要以社會(huì)主義核心價(jià)值觀主導(dǎo)并引領(lǐng)短視頻的健康發(fā)展，確保短視頻內(nèi)容有深度、有意義，摒棄那些低俗、價(jià)值觀歪曲的短視頻。另一方面豐富短視頻內(nèi)容，鼓勵(lì)創(chuàng)作出更多有價(jià)值，有深度的短視頻，并且引導(dǎo)人們轉(zhuǎn)變自己的行為習(xí)慣，將短視頻作為一種豐富理論知識(shí)，陶冶情操的學(xué)習(xí)工具，而不是單純地把它作為一種消遣時(shí)間，進(jìn)行無意義娛樂的玩具。就如出現(xiàn)在“抖音”等短視頻平臺(tái)之前的“b站”平臺(tái)一樣，在其誕生伊始也是作為人們觀看動(dòng)漫等娛樂視頻的網(wǎng)站，而經(jīng)過幾年的沉淀和積累，“b站”已經(jīng)成功轉(zhuǎn)型。平臺(tái)上有關(guān)學(xué)習(xí)經(jīng)驗(yàn)分享，專家公開課以及紀(jì)錄片等類型的視頻也更加豐富，越來越多的年輕人也把它作為一種學(xué)習(xí)工具。筆者在日常的學(xué)習(xí)甚至在考研期間都曾借助過“b站”上的視頻進(jìn)行學(xué)習(xí)。所以短視頻要汲取其他網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，轉(zhuǎn)變過度娛樂化的創(chuàng)作方式，吸引更多優(yōu)質(zhì)視頻資源入駐。以社會(huì)主義核心價(jià)值觀為指引，豐富短視頻的內(nèi)容，增強(qiáng)核心價(jià)值觀傳播力度，從而將短視頻打造成習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想傳播和學(xué)習(xí)的重要工具。

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【作者簡(jiǎn)介】

戴蘇杭（1995—）男，漢族，江蘇句容人，南京郵電大學(xué)馬克思主義學(xué)院2019級(jí)碩士研究生，研究方向：網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)安全.