黎聰敏

（廣西壯族自治區(qū)憑祥市融媒體中心，廣西 崇左 532600）

引言

在新媒體時(shí)代背景下，信息的傳播更為廣泛、快速，內(nèi)容更加豐富，人們對(duì)于新媒體的依賴程度更甚，但是新媒體的內(nèi)容審核還沒有全面規(guī)范，自由度較高，而且后臺(tái)運(yùn)行的風(fēng)險(xiǎn)性較大。與之相比，傳統(tǒng)媒體在制作周期、傳播形式、傳播內(nèi)容等方面的局限性雖然越發(fā)明顯，但是從信息采集的真實(shí)性、權(quán)威性、正規(guī)性及傳播的專業(yè)性、安全性等方面來說，傳統(tǒng)媒體則更有優(yōu)勢(shì)。因此，傳統(tǒng)媒體的創(chuàng)新發(fā)展不僅要延續(xù)其優(yōu)勢(shì)，同時(shí)需要與新媒體有效融合，拓展傳播渠道與傳播形式，優(yōu)化傳播效果，從變革中尋求發(fā)展。

一、革新思想，培養(yǎng)新媒體思維

傳統(tǒng)媒體主要是以紙質(zhì)報(bào)刊、廣播以及電視等形態(tài)體現(xiàn)，而新媒體是借助數(shù)字、網(wǎng)絡(luò)等技術(shù)手段，通過與網(wǎng)絡(luò)相連的電腦、手機(jī)、數(shù)字電視來進(jìn)行信息的傳播。目前，部分長期從事傳統(tǒng)媒體行業(yè)的工作者并沒有認(rèn)清形勢(shì)，對(duì)新媒體思維嗤之以鼻，還在以傳統(tǒng)的思維看待社會(huì)發(fā)展，這本身就已經(jīng)落伍。著名企業(yè)家馬云指出，現(xiàn)代社會(huì)發(fā)展已經(jīng)向DT時(shí)代轉(zhuǎn)變，IT時(shí)代是以我為中心，是信息技術(shù)，而DT是以別人為中心，是大數(shù)據(jù)分析，從IT到DT，不僅是技術(shù)上的提升，更是思想上的轉(zhuǎn)變[1]。根據(jù)2019年CNNIC發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示（如圖1-2），在19年上半年我國網(wǎng)民的數(shù)量已經(jīng)達(dá)到了8.54億，其中手機(jī)網(wǎng)民的數(shù)量就有8.47億，上

網(wǎng)率在99.1%以上，手機(jī)成為現(xiàn)代社會(huì)主要的交流與信息傳播工具，同時(shí)網(wǎng)民每周的上網(wǎng)時(shí)間長達(dá)27.9個(gè)小時(shí)，這種形勢(shì)極大的推動(dòng)了以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體發(fā)展。

由于人們生活中對(duì)網(wǎng)絡(luò)及手機(jī)、電腦的使用頻率較高，因此新媒體受到了越來越多的人青睞，新媒體不僅能夠制作和傳輸與傳統(tǒng)媒體相同的內(nèi)容，而且人們可以隨時(shí)隨地的觀看，在音質(zhì)、畫面等方面的處理上具有較高的水平。由此可見，在媒體技術(shù)上，新媒體更為先進(jìn)，在傳播渠道上，新媒體更加多樣化，在展示形式上，新媒體更加新穎。在此沖擊下，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展需要革新思想，培養(yǎng)新媒體思維，從數(shù)字化的角度看世界。

二、改變策略，促進(jìn)媒體融合

傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合要多措并舉，首先需要調(diào)整發(fā)展思路，以新媒體思維考慮問題，創(chuàng)建多元化發(fā)展道路。目前，傳統(tǒng)媒體多數(shù)也已經(jīng)開辦了自己的網(wǎng)站，還有微博、APP客戶端等新媒體形式，雖然拓展了傳播渠道，但是卻難以引起用戶的興趣，主要原因在于業(yè)務(wù)單一，且僅為表面上的融合，并沒有挖掘新媒體的全面優(yōu)勢(shì)。媒體融合并不是要全部照搬新媒體，也不是僅僅使用新媒體的傳播方式，而是要通過媒介資源發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，同時(shí)共享信息、技術(shù)上相互融通，挖掘自身的潛力[2]。比如，2020年春晚與快手聯(lián)合舉辦的“領(lǐng)10億現(xiàn)金紅包”的活動(dòng)，就是傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合。我國人民對(duì)于春晚的關(guān)注度非常高，春晚可以呈現(xiàn)給觀眾精彩紛呈的節(jié)目，可以讓人們感受春節(jié)的情懷，對(duì)于所有的中國人來說，都想守候春晚、觀看春晚，但是電視節(jié)目與人們之間缺乏互動(dòng)的橋梁，如何了解人們對(duì)節(jié)目的評(píng)價(jià)、如何與人們共同分享節(jié)日的歡樂，僅僅依靠節(jié)目的觀賞已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠?？焓稚系摹凹t包”功能將10億紅包分了五輪，分別在春晚中的五個(gè)時(shí)間點(diǎn)開啟，讓人們?cè)谟^看節(jié)目的同時(shí)還能領(lǐng)到現(xiàn)金紅包，同時(shí)請(qǐng)了多位明星在快手上送新年祝福，人們可以通過快手關(guān)注喜歡的明星，并與其互動(dòng)，在快手春晚活動(dòng)頁面為喜愛的節(jié)目投票等，實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體與用戶之間的互動(dòng)。

此外，媒體融合還需要對(duì)其內(nèi)容加強(qiáng)品質(zhì)建設(shè)，內(nèi)容是媒體的立足之本，即便形式再豐富、技術(shù)再高端，如果內(nèi)容上制作粗糙，也無法贏得用戶的肯定。其實(shí)，傳統(tǒng)媒體對(duì)內(nèi)容的把控是優(yōu)于新媒體的，很多新媒體的內(nèi)容并沒有經(jīng)過嚴(yán)格的篩選、審查，但是傳統(tǒng)媒體在這一點(diǎn)上一直是精益求精。但是，不可否認(rèn)的是新媒體在內(nèi)容質(zhì)量上也一直在提升，因此，傳統(tǒng)媒體還需要更加的精耕細(xì)作，并且與微信、APP、微博等多媒體的信息之間實(shí)現(xiàn)及時(shí)的互動(dòng)和互補(bǔ)，擴(kuò)大影響力[3]。同時(shí)，傳統(tǒng)媒體要引進(jìn)復(fù)合型傳媒人才，并且建立這類人才的培訓(xùn)體系。新媒體工作人員不僅要具備傳統(tǒng)媒體工作的相關(guān)經(jīng)驗(yàn)，還需要了解電子信息技術(shù)、大數(shù)據(jù)分析、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等，會(huì)使用新媒體設(shè)備，會(huì)操作新媒體平臺(tái)，才能更好的整合各類資源。

三、增強(qiáng)互動(dòng)，優(yōu)化傳播效果

媒體是傳播信息的技術(shù)、渠道、載體、工具等，是人們認(rèn)識(shí)世界、了解社會(huì)發(fā)展的窗口，因此，媒體對(duì)于維護(hù)社會(huì)的和諧穩(wěn)定，引導(dǎo)人們的思想及行為有重要作用。如果媒體傳播受到影響，或者傳播的內(nèi)容虛假、錯(cuò)誤，可能使人們將處于與外界隔絕的狀態(tài)或者造成社會(huì)恐慌。傳統(tǒng)媒體無論是采編，還是內(nèi)容報(bào)道，都在長期的發(fā)展中更為完善、正規(guī)，但是傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容往往吸引力較小。新媒體內(nèi)容更為豐富，傳播便捷，但是缺乏規(guī)范性，真假難辨，甚至?xí)`導(dǎo)人們的思想。推動(dòng)媒體融合，不僅僅是為了傳統(tǒng)媒體的更好發(fā)展，同時(shí)也是對(duì)新媒體的有效利用及合理規(guī)范。對(duì)此，很多主流媒體之間為了提高傳播力、公信力，以及科學(xué)的控制對(duì)大眾的影響力、輿論導(dǎo)向，從而建立新媒體聯(lián)盟，共同探究媒體融合發(fā)展道路以及新媒體建設(shè)。通過這種互動(dòng)，新媒體新進(jìn)的傳播技術(shù)被應(yīng)用，使傳統(tǒng)媒體的信息生產(chǎn)力、服務(wù)能力都得到提升，同時(shí)可以更有效的宣傳上級(jí)的指導(dǎo)思想，更好的為人民提供有價(jià)值的信息，滿足人民的需求。比如，今年年初的新冠狀病毒防疫工作，僅依靠傳統(tǒng)媒體的力量，人們無法及時(shí)的看到疫情信息，而新媒體信息中又有很多謠言誤導(dǎo)人們，但是通過傳統(tǒng)媒體與新媒體的互動(dòng)和融合，在手機(jī)關(guān)于疫情的專題報(bào)告上人們可以全面了解疫情發(fā)展，并及時(shí)查看辟謠信息，使所有人都能積極有效的對(duì)抗疫情。

四、結(jié)束語

新技術(shù)想要發(fā)展的更久、更好，就需要滲透進(jìn)傳統(tǒng)行業(yè)中，為傳統(tǒng)行業(yè)的發(fā)展增添更多有價(jià)值的元素，而傳統(tǒng)行業(yè)想要在市場(chǎng)份額中占有一席之地，不被社會(huì)所淘汰，也同樣需要結(jié)合新技術(shù)在形式、思想觀念上進(jìn)行創(chuàng)新。因此，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展需要轉(zhuǎn)型，首先要培養(yǎng)新媒體思維，才能在具體行動(dòng)中與新媒體融合，拓展用戶范圍，同時(shí)為用戶提供更多的需求。