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新冠肺炎疫情發(fā)生以來，新媒體輿論場信息呈爆發(fā)式增長，但也混雜眾多雜聲和謠言。中央主流媒體既要搶先時效發(fā)布權(quán)威信息，以正視聽；又要通過接地氣的表達(dá)方式增強(qiáng)內(nèi)容親和力，不斷擴(kuò)大影響。

在新華社抗擊疫情新媒體報道力量中，就有這樣一支特殊的隊伍：他們始終密切跟蹤抗疫最新進(jìn)展，解讀政策與數(shù)據(jù)背后的重要信號，圍繞堅定信心、同心抗疫的主題，用一組組簡潔直觀、創(chuàng)意十足、振奮人心的可視化產(chǎn)品傳遞出新華社的權(quán)威聲音，增強(qiáng)了無數(shù)讀者的信心和力量，收獲廣大用戶的關(guān)注與點(diǎn)贊，令人眼前一亮，迅速形成現(xiàn)象級傳播。這就是新華社新媒體中心的“創(chuàng)意海報突擊隊”。

特殊時刻“配菜”變“硬菜”

疫情突如其來并迅速肆虐，及時公開信息、提醒做好防護(hù)成為全國上下抗擊疫情的重中之重。雖然這個春節(jié)少了許多團(tuán)圓與熱鬧，但人們祈福新歲的習(xí)俗與期盼安康的心愿卻從未改變。在準(zhǔn)確研判疫情發(fā)展趨勢后，我們果斷割棄了此前策劃的春節(jié)創(chuàng)意，從提示群眾應(yīng)做好健康防護(hù)這一角度緊急設(shè)計視覺產(chǎn)品：以中國紅為底色，以孔明燈為背景，以“健康是福”四個大字為主體，配以“聽專家話，過好大年；眾志成城，共克時艱”提示語，經(jīng)調(diào)整后在大年初一零時推送了這張創(chuàng)意海報。這是在特殊時間節(jié)點(diǎn)、特殊背景下發(fā)出的特殊祝福與號召，它用最直白的語言讓群眾在歡度傳統(tǒng)佳節(jié)的同時，感知到疫情防控的緊迫性。隨著農(nóng)歷庚子鼠年的到來，“同心抗疫、眾志成城”漸成共識。

以往，海報類可視化產(chǎn)品的功能多是直播活動預(yù)告或為文字稿配圖，很少作為“主角”單獨(dú)發(fā)布。而今，在社會公眾急需快速了解疫情信息和有用防護(hù)措施的背景下，一張無需滑動手機(jī)屏幕就能完整獲取所需內(nèi)容的海報不僅能吸引用戶的目光，更可快速產(chǎn)生二次傳播。

確定產(chǎn)品類型與方向后，我們不斷給平日里做“配菜”的海報加碼，加強(qiáng)選題策劃，力求創(chuàng)意和新意。2月初，在各方援鄂人員艱苦努力下，火神山、雷神山兩座醫(yī)院陸續(xù)建成并投入使用。我們選取施工場景中的震撼場面，結(jié)合帶有“火”“雷”且寓意積極的俗語，設(shè)計了“眾人拾柴火焰高——火神山醫(yī)院今日建成”“春雷一聲平地起——雷神山醫(yī)院今日建成”兩幅具有強(qiáng)烈視覺沖擊力的海報產(chǎn)品，隨后又首次加入手繪漫畫，推出“火雷合體，降瘟除疫”多元素融合海報，在兩座醫(yī)院建成為救治患者迎來希望的關(guān)鍵時刻搶先發(fā)布，在全網(wǎng)新媒體報道中獨(dú)樹一幟。

疫情就是命令，數(shù)據(jù)牽動人心。創(chuàng)意團(tuán)隊每天第一時間即對當(dāng)日數(shù)據(jù)進(jìn)行研究，分析其背后的變化趨勢，研判其中傳遞出的積極信號。譬如，我們注意到湖北以外新增確診病例連續(xù)多日下降，而數(shù)字“7”不僅對應(yīng)一周的時間，其字形還恰好可以體現(xiàn)轉(zhuǎn)折下降的趨勢。于是，在大家研討取得共識后，一張以工作中的醫(yī)護(hù)人員為背景、以結(jié)合下降箭頭的數(shù)字“7”為主體的“七連降”創(chuàng)意海報，在官方數(shù)據(jù)發(fā)布后第一時間推出，立即成為當(dāng)日刷屏之作。

隨后，“十連降”“這個點(diǎn)，振奮人心”“兩個好消息”等30多組通過數(shù)據(jù)反映戰(zhàn)疫成果的創(chuàng)意海報連續(xù)推出，以最具價值的信息和簡潔亮眼的觀感吸引了廣大讀者的注意。微信版推送后，均獲得100萬以上閱讀和上萬“在看”，網(wǎng)友紛紛留言對這樣簡明的信息傳播方式表示肯定和喜愛。

此外，我們在海報所用的新聞?wù)掌弦蚕伦愎Ψ?，讓照片的故事背景和海報信息形成呼?yīng)。例如，在“兩個好消息”海報中，我們采用了“90后”抗疫護(hù)士夫妻面對鏡頭豎起大拇指的合影，用“眷屬成對，好事成雙”呼應(yīng)“湖北以外確診病例連降兩周、降至兩位數(shù)”這兩個好消息。產(chǎn)品表面反映的是抗擊疫情積極成果，背后體現(xiàn)了醫(yī)務(wù)工作者的努力付出，也傳遞出樂觀與希望，進(jìn)一步增強(qiáng)了感染力。

從“配菜”到“硬菜”，創(chuàng)意海報在特定傳播時期進(jìn)入新媒體輿論引導(dǎo)的主戰(zhàn)場，頻頻成為當(dāng)日爆款，飛速“逆襲”成為抗擊疫情報道中的生力軍。

注入情感 彰顯人文關(guān)懷

在不斷推出數(shù)據(jù)“好消息”的基礎(chǔ)上，我們將創(chuàng)意擴(kuò)展到政策發(fā)布、服務(wù)信息、人物故事及重要節(jié)日等領(lǐng)域，在充分發(fā)揮主流媒體權(quán)威影響力的同時，力求產(chǎn)品滿足廣大受眾在信息、情感、互動等方面的多重需要。

今年的三八婦女節(jié)注定不平凡，許多女性舍棄了往日紅妝，奮戰(zhàn)在抗疫一線。她們，在生活和工作中有著各種身份，此刻都投身于特殊的戰(zhàn)場；她們，不僅被遠(yuǎn)方的家人掛念，更被全國人民牽掛。針對特殊日期、特定群體，如何既體現(xiàn)對其關(guān)懷和褒揚(yáng)又不流于俗套？作為可視化產(chǎn)品，在以“形”引人注目的同時，如何讓“意”深入人心？

經(jīng)過反復(fù)研究，我們精心選取了一批不同崗位上的女性抗疫工作者照片，與同有女字旁的“她、好、妙”三個漢字結(jié)合，形成三幅拼圖海報——她，是女性專屬的第三人稱代詞；好，正是由“女子”組成；妙，既描繪女性之美又有祝愿女性永葆青春活力之意。系列海報于三八婦女節(jié)期間推出，并通過情感充沛的文案和連環(huán)解謎式的引導(dǎo)，調(diào)動廣大讀者好奇心，讓他們積極、持續(xù)地參與到互動中來。

3月5日是中國傳統(tǒng)節(jié)氣驚蟄，隨著國內(nèi)疫情形勢的逐漸轉(zhuǎn)好，我們決定通過一幅充滿希望和力量的海報，傳遞出人們對戰(zhàn)勝疫情的必勝信心和對美好春天的期盼?！斑@，就是驚蟄的力量”具有極強(qiáng)的視覺沖擊感：兩個尖銳的閃電從天而降、擊碎疫魔；鮮綠色的字體“長”出了嫩葉與新芽……在疫情防控顯現(xiàn)新希望的關(guān)鍵時期，這些意象無疑起到了鼓舞士氣、提振信心的重要作用，深受用戶好評。

3月20日是春分，此時疫情防控形勢逐步轉(zhuǎn)好，各地馳援湖北國家醫(yī)療隊正分批返程。新聞?wù)掌?，醫(yī)務(wù)人員與當(dāng)?shù)鼗颊咭酪老e的場景令人動容。春分春分，在春天里難舍難分。我們制作了手繪海報，并寫下“送君一枝春，從此不離分”的文案，既與“春分”二字相合，又表示了對醫(yī)務(wù)人員的敬意，更表達(dá)了“疫情無法將我們分離”的人間真情。

隨著湖北以外地區(qū)新增確診病例日漸減少，疫情防控的重心也隨之發(fā)生轉(zhuǎn)變。我們敏銳發(fā)現(xiàn)在官方通報數(shù)據(jù)中，國外輸入病例持續(xù)增長，率先推出“嚴(yán)防輸入”“不能松勁”兩幅海報：以黃色作底，烙上黑色標(biāo)題文字，加上深紅色的感嘆號和禁止符號，醒目直觀、直入主題，給人以警示牌的視覺感受?！耙咔榉揽貨Q不能有一絲放松”，這就是我們要在此時傳遞給所有人的信息。

第一次提出“好消息”概念，第一次將數(shù)據(jù)幾何化，第一次發(fā)現(xiàn)“反超”，第一次一語雙關(guān)……創(chuàng)意始終領(lǐng)跑并持續(xù)將目光聚焦更廣泛領(lǐng)域，也賦予產(chǎn)品不竭的活力與影響力。

在抗擊疫情的每一階段，一張張充滿情感和溫度的創(chuàng)意海報，是內(nèi)容創(chuàng)意、視覺創(chuàng)意和傳播創(chuàng)意的多重疊加，是新聞工作者善于發(fā)現(xiàn)美好、服務(wù)受眾、傳遞信心的職業(yè)堅守。系列海報在保證時效領(lǐng)先的同時體現(xiàn)人文關(guān)懷，既有力度又有溫度，獲得廣大網(wǎng)友認(rèn)可，也被各大媒體爭相轉(zhuǎn)載，為主流媒體抗擊疫情可視化報道提供了新的模式參考。

突擊先行 機(jī)制延續(xù)生命力

戰(zhàn)場上，沖鋒有突擊隊，重大戰(zhàn)役性新聞報道當(dāng)然也必須有。

對于臨時形成搭檔的主創(chuàng)人員，“突擊”二字名副其實。但我們始終保持“創(chuàng)意為先、高效多產(chǎn)、隨時能戰(zhàn)”的作風(fēng)，在思想碰撞與實操磨合中增強(qiáng)默契，全天候?qū)λ悸泛彤a(chǎn)品進(jìn)行靈活調(diào)整，使系列海報產(chǎn)品始終保持積極廣泛、不斷擴(kuò)大的影響力。

經(jīng)過幾番研究探討，臨時海報小組“進(jìn)化”成為分工合力、穩(wěn)態(tài)運(yùn)行的“創(chuàng)意海報突擊隊”：具有豐富戰(zhàn)役性報道經(jīng)驗的“老教練”負(fù)責(zé)選題把關(guān)，擅長創(chuàng)意的年輕人負(fù)責(zé)策劃文案，專職設(shè)計的“快槍手”進(jìn)行可視化加工。在幾名“主力隊員”之外，全程協(xié)調(diào)微信、客戶端等多個業(yè)務(wù)板塊和端口，迅速吸收新華社多個國內(nèi)分社的力量，為海報的選題、生產(chǎn)、播發(fā)、推廣提供支撐，建立了高效運(yùn)行的工作機(jī)制。

隨著產(chǎn)能提升和質(zhì)量優(yōu)化，由新華社新媒體中心和新華社各地方分社聯(lián)動策劃、采集，一體化加工、生產(chǎn)的創(chuàng)意海報進(jìn)一步豐富了產(chǎn)品線。如我們與上海分社聯(lián)合策劃的“打開他們的行李”，與湖南分社聯(lián)合制作的“這些年，村里有個她”，與四川分社聯(lián)合呈現(xiàn)的“英雄機(jī)長從英雄的城市把抗疫英雄接回英雄的家鄉(xiāng)”等作品，將選題拓展到地方抗疫、脫貧攻堅等領(lǐng)域，也進(jìn)一步將創(chuàng)新成果輻射到各個業(yè)務(wù)板塊和各地，吸引更多優(yōu)秀新媒體人才加入到團(tuán)隊中來。

在此基礎(chǔ)上，我們深度整合新華社優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源，設(shè)置風(fēng)格品類，打造統(tǒng)一標(biāo)識，將系列可視化報道產(chǎn)品進(jìn)行包裝，讓“創(chuàng)意海報突擊隊”這一IP揚(yáng)帆起航，走向新媒體輿論場這片深海，更好地服務(wù)移動端受眾的閱讀需求。如今，創(chuàng)意海報已經(jīng)打響品牌，在受眾中迅速培養(yǎng)了大批“忠實粉絲”。每每推出一組帶有“創(chuàng)意海報突擊隊”標(biāo)識的作品，就會有網(wǎng)友留言“突擊隊又上新了，必須點(diǎn)亮在看”“突擊隊加雞腿，期待下一張”“看到封面的logo就點(diǎn)進(jìn)來了，果斷轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈”……

成績背后，是團(tuán)隊人員的無私奉獻(xiàn)和默默付出，更是新華社新媒體人在媒體融合發(fā)展大潮中不斷求新求變、銳意創(chuàng)新的探索。從春節(jié)假期至今，即使在疫情最嚴(yán)重的時期，我們依然堅持線上線下無縫銜接策劃，確保創(chuàng)意不斷、產(chǎn)量不減、時效更快。

作為新華社在抗擊新冠肺炎疫情新媒體報道中的一支奇兵，“創(chuàng)意海報突擊隊”樹立了獨(dú)特的產(chǎn)品風(fēng)格，打造了叫得響的創(chuàng)意品牌，于實踐中創(chuàng)造出適應(yīng)新媒體和社交媒體特點(diǎn)的全新傳播形式，成為讀圖時代用親切語言進(jìn)行深度表達(dá)的范本，在這次抗擊疫情的主戰(zhàn)場上發(fā)揮了重要力量。