蔡春曉

摘要：“新媒介事件”作為一個(gè)新的概念被提出，其本質(zhì)是基于互聯(lián)網(wǎng)的熱點(diǎn)事件演繹。網(wǎng)絡(luò)媒體因其具有成本低、互動(dòng)強(qiáng)、傳播快和平民化等特征，已迅速成為受眾傳播和接收信息的首選媒介，而“新媒介事件”的發(fā)生頻率也隨著受眾對(duì)網(wǎng)絡(luò)的普遍使用呈暴漲趨勢(shì)。以具有新媒介事件特征的電視節(jié)目——《中國(guó)達(dá)人秀》為載體，從傳播學(xué)和營(yíng)銷學(xué)的角度來探討新媒介事件的價(jià)值建構(gòu)。

關(guān)鍵詞：新媒介事件;價(jià)值構(gòu)建;電視節(jié)目

一、關(guān)注“草根”，塑“平民偶像”

《中國(guó)達(dá)人秀》引進(jìn)于英國(guó)，達(dá)人秀的生根落地%面歸功于模式，另一方面則是以西方主流價(jià)值觀為導(dǎo)向。諸如“夢(mèng)想”“奇跡”這樣的詞，有著濃厚的西方色彩，實(shí)現(xiàn)自我、獲得承認(rèn)、獲得肯定的理念已經(jīng)潛伏在每一個(gè)國(guó)人心中，“沒有任何門檻，不限任何才藝?！背蔀椤吨袊?guó)達(dá)人秀》的核心價(jià)值，“零門檻”的選秀節(jié)目，讓“草根文化”也能發(fā)揚(yáng)光大，任何人都可以展示天賦和潛能。

因此，通過節(jié)目進(jìn)行潛移默化的價(jià)值觀灌輸，令電視機(jī)前的每一位觀眾，都有一顯身手的沖動(dòng)，這也是節(jié)目的成功之處。比如說被稱為中國(guó)選秀史上“第一大媽”的草根菜花甜媽，在參加“達(dá)人秀”之前，只是一位天天活躍在菜市場(chǎng)的賣菜大媽，從沒有經(jīng)過專業(yè)訓(xùn)練，只是憑借著對(duì)音樂的熱愛，自學(xué)音樂，一步步在“達(dá)人秀”的舞臺(tái)脫穎而出。這個(gè)舞臺(tái)都是普通人在演繹著自己的故事，“達(dá)人秀”傳遞出“平等、拼搏、向上”的價(jià)值觀，給予了每個(gè)懷揣夢(mèng)想的普通人以尊重鼓勵(lì)夢(mèng)想擁有者大膽追求。

二、《中國(guó)達(dá)人秀》極有“溫度”

《中國(guó)達(dá)人秀》在適應(yīng)于中國(guó)本土的過程中，很大程度上雖然模仿了英國(guó)的節(jié)目模式，但在融合過程中，結(jié)合了中國(guó)的特色文化，締造出《中國(guó)達(dá)人秀》的特色，節(jié)目的“溫度”體現(xiàn)得恰如其分，在中國(guó)的傳統(tǒng)文化中，從古至今，都提倡“以人為本”，彰顯出人文關(guān)懷，然而在西方社會(huì)，強(qiáng)調(diào)的則是“個(gè)人主義”，往往把焦點(diǎn)集中于個(gè)人。

所以，《中國(guó)達(dá)人秀》在引進(jìn)西方模式的基礎(chǔ)上，突出了東方式的情感因素與“溫度”，尤其在第二季節(jié)目播出時(shí)，據(jù)統(tǒng)計(jì)，初賽出場(chǎng)每16位選手，就有6-7位選手因打感情牌，感動(dòng)了評(píng)委，獲得“YES”晉級(jí)，在2011年，一位年近古稀的老奶奶上臺(tái)彈奏吉他，一首《因?yàn)閻矍椤匪徒o天國(guó)的老伴兒，不僅賺得伊能靜的淚眼婆娑，天后王菲都在博客感嘆老人情感動(dòng)人，更是獲得臺(tái)下觀眾、粉絲的火熱關(guān)注，在微博、貼吧大量轉(zhuǎn)載，并且撰寫大篇幅留言。她還沒唱幾句，雖然歌聲音準(zhǔn)不夠，琴藝也有所欠缺。達(dá)人秀的舞臺(tái)上，還有草根鴨脖夫婦許娜和周彥峰，當(dāng)老公周彥峰身著卡通服上臺(tái)表演“殺豬”時(shí)，評(píng)委們一致按叉，但是周彥峰卻向評(píng)委說出了自己的心聲，并且提出了訴求：我是為我老婆而來，我希望她能夠在這個(gè)舞臺(tái)唱歌。隨后，許娜的演唱和丈夫那顆真摯的心，感動(dòng)了在場(chǎng)所有的觀眾，而評(píng)委們也紛紛為其按下“YES”，一致讓他們“破例晉級(jí)”。

尤其在決賽階段，現(xiàn)場(chǎng)大眾評(píng)審團(tuán)的投票更是對(duì)選手起著關(guān)鍵性作用。這種方式讓觀眾的意識(shí)也參與其中，改變了以往電視媒介單向傳播的方式，由點(diǎn)對(duì)點(diǎn)轉(zhuǎn)化為點(diǎn)對(duì)面的傳播，極大程度地拉近了與觀眾的距離，也進(jìn)一步推動(dòng)了收視率的提高。

三、借助“新媒體”，增強(qiáng)互動(dòng)性

《中國(guó)達(dá)人秀》開播后，不僅在電視、雜志、報(bào)刊、政府網(wǎng)站加以推廣，還在各大門戶網(wǎng)站（搜狐、網(wǎng)易、新浪等）、視頻網(wǎng)站、貼吧、微博等新媒體平臺(tái)進(jìn)行全媒體傳播，尤其是在第二季，更開通了“中國(guó)達(dá)人秀APP”，利用這些新媒體平臺(tái)加大了宣傳力度，在此過程中，APP可以說是為觀眾量身打造了屬于自己的節(jié)目，它集合了達(dá)人秀最新最全的視頻，最及時(shí)地更新資訊，同時(shí)還可觀看到獨(dú)家幕后花絮，而且為了彌補(bǔ)以前點(diǎn)對(duì)面的單向傳播，《中國(guó)達(dá)人秀》與觀眾互動(dòng)性極強(qiáng)，觀眾媒介消費(fèi)的角色由受眾轉(zhuǎn)變?yōu)橛脩?，收看?jié)目的同時(shí)可以及時(shí)地同觀眾互動(dòng)、評(píng)論、分享交流，了解觀眾對(duì)節(jié)目、對(duì)選手的想法，及時(shí)調(diào)整節(jié)目，更加迎合受眾的喜好，使受眾成為節(jié)目的重要宣傳渠道。

除APP外，《中國(guó)達(dá)人秀》還與多個(gè)直播平臺(tái)合作，實(shí)時(shí)與觀眾互動(dòng)，增強(qiáng)了節(jié)目的體驗(yàn)感，有益于培養(yǎng)粉絲的“忠誠(chéng)度”，這種方式調(diào)動(dòng)了全民參與的熱情，在新媒體營(yíng)銷中，《中國(guó)達(dá)人秀》就是抓住了“小人物大夢(mèng)想，平凡人創(chuàng)造奇跡”這個(gè)點(diǎn)。在新媒體營(yíng)銷中，進(jìn)一步體現(xiàn)了《中國(guó)達(dá)人秀》抓住“小人物大夢(mèng)想，平凡人創(chuàng)造奇跡”這個(gè)點(diǎn)，貼近觀眾生活，拉近節(jié)目與觀眾的距離。