王敏

摘 要：新媒體的快速發(fā)展給予了傳媒沉重的競爭壓力，在這樣的新局勢下，創(chuàng)新成為電視新聞生存的王道，其中宣傳就起到重要作用。電視新聞的宣傳創(chuàng)新需要的是新聞記者和新聞宣傳者發(fā)揮自我的主體作用，根據(jù)時代與社會的要求，獲得電視媒體的持續(xù)發(fā)展，進(jìn)一步滿足電視機(jī)前的人民的新聞需求。本文將從宣傳創(chuàng)新方面對新時期的電視新聞提出新的宣傳方法，對電視新聞的改革宣傳加大力度，讓電視新聞在激烈的傳媒競爭中得以生存。

關(guān)鍵詞：新時期;電視新聞宣傳;創(chuàng)新

一、新時期對電視新聞的沖擊

隨著科技的發(fā)展，新時期新興媒體競相興起，網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)讓人們的視野更加開闊，同時也吸引著人的目光，對于新聞來說也不例外。作為電視新聞的宣傳要想在新聞界立足，提升自己的競爭力就需要創(chuàng)新。從而減少新興媒體對電視新聞的沖擊。

1.新聞的來源多元化

由于網(wǎng)絡(luò)的普及性和人民群眾對新聞的關(guān)注性，使得新聞信息的來源改變了原來的記者實(shí)地采訪，實(shí)地調(diào)查的方式，成為了現(xiàn)在群眾身邊發(fā)生了重大新聞事件后手機(jī)錄像、拍照然后上傳網(wǎng)絡(luò)的方式。由于網(wǎng)絡(luò)的全民性，部分新聞事件就會引來廣大網(wǎng)民的熱烈關(guān)注。同時，這也給予了電視新聞一定的沖擊性。

2.新聞信息的傳播渠道越來越多

人民素質(zhì)的提高，科技的發(fā)展制造出了許多新型的電子設(shè)備，相關(guān)電子設(shè)備中就包含著許多新聞客戶端。在新媒體的幫助下，新聞以最快的速度傳入人民群眾的視野中。同時，人民群眾通過瀏覽評論，給予某件新聞事件的個人觀點(diǎn)。是人民群眾成為新聞的參與者，而電視新聞的播出只是播音人員單一的給人民群眾灌輸相關(guān)新聞事件，人民群眾并未參與，使電視新聞一方面脫離了人民群眾。

3.人民更加關(guān)注的是新聞熱點(diǎn)

人民的生活水平得到提高，大部分人們會通過手機(jī)中的新聞app來獲得自己想要的新聞信息，而新聞app中大多的新聞都是同一時期的新聞熱點(diǎn)。同時，這也給給予了電視新聞新聞信息采編一定的困難。電視新聞的采編材料是在滿足人民群眾的感受和年齡特點(diǎn)上，從國家或者是社會的角度對新聞事件進(jìn)行分析整理，最后通過電視新聞的方式傳達(dá)給人民群眾。在一定層面上，新聞的及時性比網(wǎng)絡(luò)新聞有差距。

二、新時期如何做好電視新聞宣傳的創(chuàng)新

1.深入挖掘一線新聞事件

網(wǎng)絡(luò)新聞雖然及時性，強(qiáng)傳播速度比較快，但是由于不同性格，不同理解能力的人民群眾的加入，就給予了新聞事件一定的主觀性。容易使新聞事件脫離事實(shí)本來的面貌，使新聞的真實(shí)性讓人懷疑，我們更要杜絕網(wǎng)絡(luò)暴力的出現(xiàn)，讓質(zhì)疑與誤解在新聞事件中的程度達(dá)到最小。作為新聞宣傳工作者，要提高自己的思想水平，保證新聞事件的質(zhì)量，深入挖掘一線新聞，及時的把最新的事件傳達(dá)給人民群眾，增強(qiáng)事件的感染力，讓人民群眾產(chǎn)生相關(guān)共鳴，從而達(dá)到新聞事件的宣傳鼓舞作用。電視新聞宣傳人員要從最深刻的角度去挖掘新聞事件，還原新聞事件的真相，用符合人民群眾的，符合社會的，符合國家的角度去分析和解釋新聞，正確的引導(dǎo)社會輿論，杜絕網(wǎng)絡(luò)暴力，更不能讓謠言毀了新聞事件的真實(shí)性與新聞當(dāng)事人的人格。

2.捕捉生活中的新聞熱點(diǎn)

生活中的新聞熱點(diǎn)，關(guān)系到人民群眾的自身利益，自然也是人民群眾的關(guān)注焦點(diǎn)。相關(guān)新聞宣傳工作者就要服務(wù)于人民群眾，把人民群眾最關(guān)心新聞信息挖掘出來，與此同時，還要保證新聞信息的價值性。電視新聞宣傳工作者要捕捉人民群眾關(guān)注度最高的新聞話題進(jìn)行相關(guān)報道，從廣大人民群眾的角度推出相關(guān)電視新聞信息，通過與人民群眾的空間交流，挖掘更深層的新聞信息。

3.深入生活實(shí)踐，提煉生活新聞

新聞宣傳要深入人民群眾的生活，從而服務(wù)生活，引導(dǎo)健康生活，把新聞的關(guān)注點(diǎn)放在日常生活中。通過最普通的生活細(xì)節(jié)，了解豐富多彩的人文生活，從現(xiàn)實(shí)生活中感受身邊的新聞事件。新聞宣傳創(chuàng)新需要獨(dú)一無二的思想，還需要擁有巧妙地策劃。相關(guān)新聞工作者要善于觀察生活各方面的細(xì)節(jié)，認(rèn)真籌劃布局自我思維，通過創(chuàng)新型思維去看待新聞事件，去描述新聞信息，給觀眾一種嶄新的效果。

4.創(chuàng)新新聞人才機(jī)制，提高相關(guān)采訪水平

新聞的宣傳和發(fā)掘要求著新聞宣傳者要擁有敏捷的觀察力和與時俱進(jìn)的眼光。同時，這也要求著電視新聞宣傳隊(duì)伍要培養(yǎng)高素質(zhì)人才，創(chuàng)建相關(guān)隊(duì)伍建設(shè)，從而提高電視新聞宣傳的競爭力。創(chuàng)新人才機(jī)制要培養(yǎng)新聞工作者的創(chuàng)新能力與創(chuàng)新素質(zhì)。在招聘人才和培訓(xùn)人才時注重尋找有自我思維和獨(dú)特觀察力的人才。這樣的人才制定的新聞采訪方案也是新穎的，質(zhì)量也會有所提高。

三、結(jié)語

電視新聞宣傳主要是以電視為媒介的為展現(xiàn)事件真相，為人民群眾吐露新聞信息的公共傳播媒介。由于科學(xué)技術(shù)的發(fā)展和社會與時代的不斷進(jìn)步，電視新聞受到了新興媒體多方面的沖擊，那么面對新時期的新媒體電視新聞應(yīng)如何立足，如何保持強(qiáng)勁的競爭力是電視新聞宣傳工作者應(yīng)該考慮的主要問題。電視新聞需深入挖掘事件的真相，捕捉人民群眾生活中的熱點(diǎn)新聞，關(guān)注人民群眾生活中的熱點(diǎn)事件，從各方面剖析相關(guān)新聞事件，并通過多元化的新聞傳播方式表現(xiàn)出來，利用現(xiàn)代新興技術(shù)為電視新聞宣傳所服務(wù)。同時，相關(guān)新聞宣傳工作者要提高自我素質(zhì)，培養(yǎng)自己的專業(yè)素養(yǎng)，努力嘗試新方式，新方法，做到新聞通俗性，大眾化，既貼近人們生活又容易讓人民群眾所接受。

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