王金鋒　呂華瓊　孫成燕

摘 要：在科技飛速發(fā)展今天，電子商務(wù)已經(jīng)成為貿(mào)易方式的主要手段，企業(yè)更是利用這一新型方式參與競爭并獲取長期競爭優(yōu)勢。基于此，筆者以企業(yè)電子商務(wù)發(fā)展戰(zhàn)略的思考作為選題，分析電子商務(wù)的發(fā)展及戰(zhàn)略前景。

關(guān)鍵詞：電子商務(wù);商機;挑戰(zhàn);應對措施

在如今這個科技日新月異、經(jīng)濟全球化的社會，伴隨著電子信息技術(shù)的一步步發(fā)展，電子商務(wù)這種新式的貿(mào)易模式它是通過電子信息技術(shù)和計算機網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的二者結(jié)合而產(chǎn)生的，這種買賣交易的新方式不僅對市場一體化進程有了巨大幫助，而且成為了較為通用的貨物交易方式，它對我們傳統(tǒng)的貿(mào)易方式做出了變革，使過去固有的貿(mào)易成本結(jié)構(gòu)發(fā)生了非常大的變化。企業(yè)電子商務(wù)已經(jīng)成為貿(mào)易方式的主要手段，企業(yè)利用這一新型方式參與競爭并獲取長期競爭優(yōu)勢。

一、市場范圍擴大、貿(mào)易機會增加

伴隨著電子商務(wù)與日俱增的發(fā)展趨勢，國際貿(mào)易可以利用的空間和場所得到了很大程度的拓展。全世界各個國家因為電子商務(wù)的出現(xiàn)，慢慢進入了一個統(tǒng)一的虛擬化電子市場。這不僅意味著我們可以與全世界的企業(yè)做交易，更是標志著國際貿(mào)易走向了一個新層次，那就是國際化?；ヂ?lián)網(wǎng)絡(luò)有一點極大的好處，那就是它不受時間和空間的限制，我們可以隨時隨地和世界上任意角落的商家達成交易，所以伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，國際貿(mào)易的市場規(guī)模相比過去擴大了很多。[1]電子商務(wù)這種新型的貿(mào)易方式擁有很多過去貿(mào)易方式所不能比擬的優(yōu)點，在很大程度上它是對以往營銷模式的一種補充，它對顧客的吸引力相比較過去有了質(zhì)的飛躍。有了電子商務(wù)的存在，企業(yè)可以根據(jù)自己公司的情況對顧客做出針對性的服務(wù)和生產(chǎn)產(chǎn)品，而顧客也可以根據(jù)自身需求將自己的意愿傳遞給企業(yè)。電子商務(wù)的出現(xiàn)，使國際貿(mào)易市場進行了很大程度的細分，它可以針對顧客實施定制營銷，滿足更多人的市場需求。同時，電子商務(wù)也對市場準入條件做出了巨大改變，那些曾經(jīng)被大型企業(yè)幾乎壟斷的市場隨著電子商務(wù)的出現(xiàn)，也慢慢轉(zhuǎn)向非壟斷狀態(tài)，越來越多的中小型企業(yè)加入其中來獲取利潤，即使規(guī)模不大的小型企業(yè)，也可以在巨大的國際貿(mào)易市場上分一杯羹，過得更多貿(mào)易機會。

二、企業(yè)交易效率提高、交易成本降低

伴隨著電子商務(wù)的出現(xiàn)，實體企業(yè)使向虛擬企業(yè)轉(zhuǎn)型不再是不可觸碰的理想。傳統(tǒng)企業(yè)要想創(chuàng)辦公司，必須按照眾多程序一步一步的來，而當今創(chuàng)辦一家網(wǎng)絡(luò)企業(yè)則省去了這些繁瑣步驟，只需簡單地網(wǎng)絡(luò)注冊就可以成立一家小型網(wǎng)店。就拿近幾年的流行的淘寶、京東來說，他們不需要像實體店一樣的精致店鋪裝修，借助電子郵件等網(wǎng)絡(luò)聊天功能，企業(yè)就可以輕松實現(xiàn)與顧客對話，與第三方物流公司達成交易。換言之，開設(shè)店鋪的成本減小，對實物的依賴程度也就會降低。過去在我們還沒有電子商務(wù)的時候，我們進行的都是有紙貿(mào)易。像是一些辦公所需的傳統(tǒng)辦公用品和辦公設(shè)備，這些會造成很大的貿(mào)易成本。[2]但是隨著信息技術(shù)的發(fā)展，EDI誕生了！我們不再向從前那樣通過紙質(zhì)傳遞信息，現(xiàn)在我們已經(jīng)進入了無紙化時代，我們可以通過網(wǎng)絡(luò)發(fā)布我們想要發(fā)布的廣告，并且達到很廣泛的廣告效應。就比如小米手機，就是通過網(wǎng)絡(luò)營銷是其在短時間內(nèi)就以3G主打特色變成手機行業(yè)無人不曉的品牌。

在過去的貿(mào)易模式中，存在一個很大的問題那就是買賣雙方會出現(xiàn)信息不對等的現(xiàn)象。產(chǎn)生這個問題的主要原因就是，無論作為商品提供者，還是商品的需求者，二者之間很難達成直接交易。傳統(tǒng)方式下，需求者往往不能直接接觸生產(chǎn)者，而生產(chǎn)者也會因為溝通受限出現(xiàn)商品積壓、客戶增長緩慢的現(xiàn)象。但有了電子商務(wù)這個平臺，客戶就可以根據(jù)它提供的可靠及時信息與生產(chǎn)商“零距離”接觸，雙方各取所需，快速建立貿(mào)易關(guān)系。除此之外，企業(yè)借助電商還可以快速將貿(mào)易過程所需的各類文件傳遞給另一方。作為消費者，我們也可以及時將自己的意見通過網(wǎng)絡(luò)反饋給企業(yè)，實現(xiàn)二者良性互動。這無疑對社會經(jīng)濟的運行也帶來了好處。[3]

三、企業(yè)管理水平提高、管理成本降低

電子商務(wù)的發(fā)展使信息傳遞變的數(shù)字化，而電子商務(wù)的運行跟信息管理系統(tǒng)密切相關(guān)。企業(yè)通過ERP系統(tǒng)的建立，SCM、CRM的實施，使得內(nèi)部信息和外部信息達到一致處理，從而提高了企業(yè)管理水平，減少了企業(yè)管理成本。

以海爾集團為例。他們公司采取了世界上先進的ERP系統(tǒng)，通過四大模塊MM、PP、SD、FI/CO的運作，在公司內(nèi)部建立起了信息高速路，實現(xiàn)了企業(yè)信息和用戶信息的同步轉(zhuǎn)換，大大增加了信息的實時性與準確性，使得企業(yè)對供應鏈的回應速度大幅提高，很大程度上提升了海爾公司的辦公效率，同時也減少了企業(yè)的管理成本。原來客服下單，訂單到達生產(chǎn)商手中需要大概10天左右的時間，并且不是很精準，但有了ERP的幫助，原本10天的周期只需要短短1天，準確率也達到了百分之百。海爾公司通過B2B平臺，與生產(chǎn)商形成協(xié)同商務(wù)，使得呆滯物資的比例減少至百分之九十，倉庫的使用面積減少至百分之八十八，原材料的庫存資金周轉(zhuǎn)天數(shù)也從三十天以上減少到十天不到。

四、結(jié)語

總而言之，電子商務(wù)這項新的貿(mào)易手段是伴隨著科學技術(shù)的不斷進步而誕生的，它是對傳統(tǒng)貿(mào)易方式的重大變革。對于我國企業(yè)來說，要想在高速發(fā)展的電子商務(wù)浪潮中取得自己的一席之地，我們就必須摒棄陳舊的固有思想，不斷加強對于電子商務(wù)的應用與學習，爭取盡可能快的將電子商務(wù)在企業(yè)的發(fā)展帶入軌道。同時，我們也應該利用線上線下結(jié)合的貿(mào)易方式，拓展思維，不斷創(chuàng)新，為企業(yè)盡可能多的創(chuàng)造利潤，建立更加廣闊的發(fā)展平臺。

參考文獻

[1]鄭艷.互聯(lián)網(wǎng)+在線廢品收購平臺建設(shè)的可行性分析[J].電子世界，2020（05）：74-75.

[2]滿榮付 龍昌舜 段周彌.發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù) 促進農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展[N].團結(jié)報，2020-03-13（006）.

[3]李雯.農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)標準化研究[J].合作經(jīng)濟與科技，2020（06）：87-89.