婁佳欣

【摘要】隨著當前科學技術(shù)的快速發(fā)展，數(shù)字媒體技術(shù)的運用范圍越來越廣泛，當前在許多影視廣告的設計中都采用先進技術(shù)進行編輯，同時也獲得較好的收益效果，使得影視廣告質(zhì)量進一步提升。數(shù)字媒體技術(shù)是采用三維虛擬技術(shù)形成，使影視廣告內(nèi)容更加豐富，并帶有一種獨特的藝術(shù)美感。本文首先對數(shù)字媒體藝術(shù)的特點作出分析，其次討論該項技術(shù)在影視廣告中的應用，最后淺談其發(fā)展趨勢，以供相關(guān)人員進行參考。

【關(guān)鍵詞】數(shù)字媒體技術(shù);影視廣告;廣告設計

數(shù)字媒體技術(shù)是數(shù)字化時代的新產(chǎn)物，媒體領(lǐng)域與影視自身具有一定的聯(lián)系，數(shù)字媒體技術(shù)的出現(xiàn)使得二者可以更好地融合在一起，同時這也是當前影視廣告的主要形式之一。數(shù)字媒體時代到來給影視廣告發(fā)展帶來更好的機會，影視廣告作品中運用數(shù)字媒體技術(shù)則能夠讓作品質(zhì)量進一步提升。因此，在當前影視廣告之中應該靈活運用數(shù)字媒體技術(shù)，從而有效提高其質(zhì)量，推動該領(lǐng)域的持續(xù)發(fā)展。

1. 數(shù)字媒體藝術(shù)的特點分析

1.1 多樣性

當前數(shù)字媒體藝術(shù)具有多樣性的特點，在視覺的沖擊力上比較強。數(shù)字媒體技術(shù)的表現(xiàn)形式不再單一，當前可以影視廣告形成多種形式，比較常見的視頻、圖片、人物以及動漫等都有一定的體現(xiàn)，特別是三維虛擬技術(shù)的運用相對較多，在場景的布置、虛擬的影響以及氣氛都有明顯的體現(xiàn)，這種獨特的藝術(shù)場景讓影視廣告得到升華，從而體現(xiàn)出更多的藝術(shù)魅力。在這樣的形式下廣告內(nèi)容更加豐富，同時還能明確表示出自己的意思，讓觀眾接受更多的信息內(nèi)容，同時還要有較好的視覺體驗。

1.2 高效性

目前來看，數(shù)字媒體藝術(shù)的運用，能夠極大的節(jié)省影視廣告制作時間。在以往傳統(tǒng)的影視廣告中，相應的工作人員需要對內(nèi)容進行設計、規(guī)劃，但完成后還要對內(nèi)容進行反復揣摩，并根據(jù)其中不合理的部分進行改善，再重新編輯相關(guān)內(nèi)容。但當前數(shù)字媒體藝術(shù)的出現(xiàn)將其內(nèi)容不斷簡化，自由變換相關(guān)元素，在形成相應的過濾、變形等，從而使得影片的質(zhì)量大幅度提升，同時在剪輯影片的效率上也有所提高。例如，通過3D技術(shù)將產(chǎn)品進行升級從而讓產(chǎn)品呈現(xiàn)出更加理想的效果。

1.3 藝術(shù)大眾化

隨著當前我國社會經(jīng)濟的快速發(fā)展，大眾審美水平也隨之提高，藝術(shù)也開始逐漸變得大眾化，在人們?nèi)粘５纳钪须S處可見優(yōu)美的藝術(shù)。通過數(shù)字媒體技術(shù)，可以讓內(nèi)容更加生動，讓影視廣告展現(xiàn)的更為透徹，人們對藝術(shù)之美更深入的了解。通過數(shù)字技術(shù)與電影廣告結(jié)合，從而實現(xiàn)技術(shù)的轉(zhuǎn)化，再對其進行編輯和轉(zhuǎn)播等。

1.4 無界化傳播

受到大眾的影響，在傳統(tǒng)影視廣告?zhèn)鞑サ哪Ｊ较拢蟛糠纸邮苋罕姸际菃渭兊慕邮招畔?，單方面的表達自己的情感。而在數(shù)字媒體技術(shù)科實現(xiàn)的互動交流。然而，數(shù)字媒體技術(shù)可以實現(xiàn)觀眾與作者的之間的交流與互動。群眾可以將自己內(nèi)心的想法及時反饋，從而讓作者也及時了解到大家的需求以及評價。同時，還可以利用平臺實現(xiàn)影視廣告的改善，最終使得越來越多的游戲庫影視廣告不斷出現(xiàn)。

2. 數(shù)字媒體技術(shù)在影視廣告中的應用

2.1 虛擬場景和角色的塑造

數(shù)字媒體技術(shù)能夠突出其優(yōu)勢利用3D軟件實現(xiàn)場景的構(gòu)造和角色的編排，當前越來越多的影視廣告會選擇利用虛擬場景加場景動畫以及動畫角色來進行宣傳。在一些產(chǎn)品廣告中，他們都會利用動畫的形式展現(xiàn)出來，因為這樣能夠讓內(nèi)容更加生動，給觀眾帶來一定的新鮮感，而且一些比較趣味的內(nèi)容會讓大家展開聯(lián)想，從而使得接受者有所感悟。例如，才能華為官方網(wǎng)站推出的廣告內(nèi)容，其畫面采用虛擬引擎帶動，畫面十分逼真，而且相應的制作團隊十分用心，短片內(nèi)容多以動畫為主，且運用可愛的動物，吸引大家的目光，從而使得劇情更加具有兩點。

2.2 跟蹤技術(shù)

在影視特技的合成中，經(jīng)常能夠完成一些常人無法完成的畫面和場景，它可以通過3D技術(shù)利用三維空間進行轉(zhuǎn)化，為影視動畫創(chuàng)造需要的場景，不過想要實現(xiàn)特效和特技的情況下則需要使用跟蹤技術(shù)。在使用跟蹤技術(shù)的過程中需要注重幾個問題：確定跟蹤范圍、調(diào)控跟蹤參數(shù)、模擬跟蹤效果等，需要做好細節(jié)地把控，從而實現(xiàn)跟蹤效果。跟蹤技術(shù)相對比較重視其跟蹤范圍，在根據(jù)框內(nèi)特征現(xiàn)象，確定其跟蹤范圍，媒體技術(shù)能夠識別特征區(qū)域的對象，同時在根據(jù)其動態(tài)現(xiàn)象，要確保特征區(qū)域有明顯的顏色變化，則能夠時刻進行追蹤。在一般情況下，前期拍攝需要做好準備的跟蹤物體，后期再找到更好的合成效果。外半部為搜索區(qū)域，可以實現(xiàn)高速追蹤，一般情況下都會運用兩幀的速率進行追蹤。若幀數(shù)隨之增大，則位移也會隨之變化，搜索區(qū)域大小也會隨之只能加。該項技術(shù)在當前的影視廣告中比較常見，多用于火焰、飛機等動態(tài)效果。

2.3 摳像合成技術(shù)

摳像的意思是指通過自定義圖像中的范圍顏色來獲取透明通道，再將其放置另一個圖像上，形成一個整體。影響摳像整體質(zhì)量取決于兩個方面，一方面是前期的素材質(zhì)量，另一方面是后期的摳像技術(shù)手法，需要對準不同的部位和鏡頭，其摳像方法也會有所變化。在摳像的過程中，選取優(yōu)質(zhì)的邊緣才是該項技術(shù)的重點。當前影響邊緣獲取有三大因素，素材的質(zhì)量、背景以及噪點，一般情況下如果其質(zhì)量相對較高則會節(jié)省大量的后期處理時間，同時還可以形成高質(zhì)量摳像。為此，高質(zhì)量的影視廣告都需要配套優(yōu)質(zhì)的影片再加前后期處理，在運用摳像技術(shù)的過程中需要根據(jù)不同的環(huán)節(jié)采取不同的節(jié)點和命令，進而使得作品的質(zhì)量更高。

3. 數(shù)字媒體技術(shù)與影視廣告設計的應用趨勢

在當前科學技術(shù)高速發(fā)展的年代中，數(shù)字媒體技術(shù)在影視廣告的運用越來越普遍，同時還為廣告設計者帶來一定的遐想空間，給予他們的更好的創(chuàng)作機會，豐富他們的想象力，創(chuàng)造出更優(yōu)質(zhì)的作品。隨著當前科學技術(shù)的不斷提升，設計者更應該去不斷接受群眾的想法和評價，從而創(chuàng)作出更好的影視作品。在當前數(shù)字媒體技術(shù)中，其都采用虛擬成像的技術(shù)，當觀眾欣賞的過程中會表示十分驚訝，同時還會得到視覺上的享受。例如，《哪吒之魔童降世》的宣傳片中，其采用該項技術(shù)，將畫面不斷渲染，并加強人物動作效果，從而使得觀眾十分喜愛，同時也得到了大眾一致好評。

結(jié)束語：綜上所述，在當前科學技術(shù)高速發(fā)展的年代之中，數(shù)字媒體技術(shù)也在不斷提升，其使用領(lǐng)域越來越廣泛。它的出現(xiàn)給予影視廣告更多的發(fā)展空間，加強其宣傳力度。在效果方面，其內(nèi)容越來越科技化、智能化。相關(guān)的工作人員認識到影視廣告設計中媒體技術(shù)的實質(zhì)價值，從而將其真正作用發(fā)揮。

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