（貴州師范大學 貴州 貴陽550001）

在《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》中提出：發(fā)展健康產(chǎn)業(yè)，積極開展健身休閑運動產(chǎn)業(yè)。隨著國家經(jīng)濟的穩(wěn)步發(fā)展，居民生活方式與生活水平得到改善，有更多“閑時”、“閑錢”、精力去旅游，傳統(tǒng)走馬觀花式旅游已經(jīng)滿足不了大眾的需求。人們需要深度體驗與參與當?shù)孛袼孜幕校佃睔w真的生態(tài)體育旅游。自2008年奧運會舉辦以來，大型體育賽事成功舉辦，為中國體育旅游注入新的活力。貴州省在“十二五”規(guī)劃中將旅游業(yè)總體定位為：將旅游業(yè)培育成為推動貴州經(jīng)濟社會實現(xiàn)又好又快、更好更快發(fā)展的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)，培育成為實現(xiàn)貴州人民脫貧致富，讓人民群眾更加滿意的現(xiàn)代服務業(yè)。貴州旅游發(fā)展過程提出“走遍神州大地，最美多彩貴州”口號，多彩貴州是一個由體育、旅游、文化等多種資源相融合的平臺。大力發(fā)展全域山地旅游與民族文化旅游相結合，把鄉(xiāng)村旅游作為精準扶貧的重要抓手，把鄉(xiāng)村旅游作為精準扶貧的重要途徑，解決農(nóng)村貧困人口就業(yè)問題為方向。將體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)將融合，并結合貴州多山地的地理優(yōu)勢與多民族的文化優(yōu)勢的結合點。促進貴州體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

1、體育旅游的相關概念

體育旅游是體育與旅游相融合交叉的部分，是指旅游者以參加或者觀賞各類健身娛樂、體育競技、體育交流等為旅游目的。體育旅游與是休閑體育的一個重要關聯(lián)產(chǎn)業(yè)，體育旅游具有雙重屬性。

2、我國體育旅游項目發(fā)展現(xiàn)狀

自從世紀90年代以來，隨著我國體育職業(yè)化、市場化的改革和全民健身群眾性體育的推廣，體育賽事不斷活躍。以大型比賽觀戰(zhàn)游、體育表演觀賞游、體育景觀觀賞游為主的體育觀賞游。以冰雪運動、水上運動、山地戶外運動、高爾夫游、民族民間體育文化為主的體育參與游。

貴州省旅游資源十分豐富，在“十二五”規(guī)劃中提出建設山地戶外大省戰(zhàn)略目標，在2016年貴州省山地戶外運動管理中心正式成立，標志著貴州省體育旅游發(fā)展迎來新的歷史使命，開啟山地戶外運動發(fā)展新的征程。目前已經(jīng)形成山地戶外探險與多彩民族風體育旅游名片。貴州是一個多彩、多文化的地方，貴州省接待旅游人數(shù)逐年增加，成為貴州省國民經(jīng)濟增長的一個重要的來源。

在十九大報告中指出：當前我國社會主要矛盾已經(jīng)轉變。人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾。國民經(jīng)濟增長，隨著人們對旅游產(chǎn)品與休閑享受觀念的提高，各地區(qū)旅游景區(qū)游客都是逐年增加，人們旅游觀念與旅游產(chǎn)品選擇發(fā)生改變，由傳統(tǒng)的觀光旅游到休閑體育旅游與探險深度游為主。貴州省體育旅游初步形成少數(shù)民俗文化旅游、自然風光觀光游覽、戶外休閑探險旅游與“精準扶貧”下鄉(xiāng)村特色旅游為一體旅游旅游平臺。體育旅游消費占大眾消費支出逐年增加。在《國民旅游休閑綱要（2013-2020）中》文件中提出，結合我國目前國情與經(jīng)濟發(fā)展情況，加強國民休閑體育、群眾化旅游等產(chǎn)品開發(fā)與活動賽事組織。鼓勵開展體育健身旅游。體育旅游產(chǎn)業(yè)作為一個旅游項目,合理持續(xù)發(fā)展需要很多方面的力量支持與協(xié)助，貴州省自身經(jīng)濟落后和豐富自然旅游資源與獨特民族風結合。打造貴州特色的體育旅游產(chǎn)品，中國體育旅游產(chǎn)業(yè)迎來了發(fā)展機遇與挑戰(zhàn)。

3、貴州發(fā)展體育旅游的優(yōu)勢

3.1、自然資源優(yōu)勢

貴州省山川秀美，氣候宜人，素有“八山一水一分田”稱號，習近平總書記提出“青山綠水就是金山銀山”生態(tài)和諧發(fā)展目標。貴州省特殊地理環(huán)境，貴州山地與丘陵占全省總面積的92.6%，植被覆蓋率57%。貴州多山、多水、多溶洞喀斯特地貌。貴州省自然風光麗人，生態(tài)環(huán)境優(yōu)美，以喀斯特溶洞為主自然資源，在貴州省區(qū)域內(nèi)形成瀑布、溶洞、峽谷、原始森林的生態(tài)旅游資源，發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)具有得天獨厚的優(yōu)勢，自然旅游資源保留比較完整。

3.2、多民族文化資源

貴州省世居少數(shù)民族18個，貴州共有49個少數(shù)民族在此生活，此現(xiàn)象在國內(nèi)都是比較罕見省份，貴州是十萬大山包圍的省份，交通不便，各民族文化交流閉鎖，各民族文化保留相對完整，民俗民風淳樸，形成百里不同風、十里不同俗、五里不同服的民俗特色。以苗、侗、水等民族傳統(tǒng)民族體育較多。為貴州體育旅游發(fā)展提供人文歷史資源優(yōu)勢。

3.3、國家政策大力扶持

為了加快貴州山地戶外運動開展，打造精品體育旅游產(chǎn)品與景點。國家和貴州省政策大力支持，頒布《貴州省生態(tài)文化旅游發(fā)展規(guī)劃》和《中國貴州山地戶外運動大省專項建設規(guī)劃》文件為貴州發(fā)展體育旅游提供了政策依據(jù)和發(fā)展技術支持。貴州省體育局制定了“以基地為平臺、賽事為抓手、俱樂部建設為依托”的發(fā)展戰(zhàn)略，借助“宣傳、文化、旅游、農(nóng)業(yè)、體育”五位一體的政策優(yōu)勢，發(fā)揮體育多元性功能。

3.4、大型體育賽事成功舉辦提供借鑒意義

貴州體育旅游在探索中發(fā)展。貴州省借助得天豐厚的自然資源和民族文化資源優(yōu)勢，打造一批精品賽事。如，晴隆24道拐汽車爬坡賽等大型賽事。利用貴州自然資源優(yōu)勢拍攝的綜藝節(jié)目：如《跟著貝爾去探險》以荔波漳江風景區(qū)為主和《爸爸去哪兒》以黔西南萬峰林景區(qū)為依托。利用多媒體宣傳渠道，宣傳貴州省體育旅游資源，吸引更多游客參觀游覽。貴州的體育旅游的資源在全國范圍內(nèi)都是比較齊全的。為貴州省其他州市發(fā)展體育旅游提供借鑒價值。

4、貴州發(fā)展體育旅游的劣勢

4.1、經(jīng)濟發(fā)展水平整體落后

貴州經(jīng)濟水平一直處于我國經(jīng)濟發(fā)展的尾端，據(jù)調(diào)查，2018年貴州省人均GDP39030元，中國人均GDP61351元，貴州省人均GDP比全國人均GDP少64%，經(jīng)濟發(fā)展的落后和群眾消費水平低下在一定程度上阻礙著貴州省體育旅游業(yè)發(fā)展。

4.2、貴州省體育旅游基礎設施有待改善

貴州省位于我國西南腹里，山脈起伏不斷，交通路線沒有形成相互交織狀態(tài)，交通不便。各個旅游景點相對比較分散，高鐵旅游專線開通不完善，各個景點的接待基礎設施相對落后，酒店和餐廳在旅游旺季達不到接待能力，景區(qū)廁所沒有達到接待標準。基礎設施不完善等是貴州體育旅游長久發(fā)展必須要解決的問題。

4.3、“精準扶貧”政策下，缺乏體育旅游管理人才

在“精準扶貧”政策下，各地區(qū)優(yōu)化整合扶貧資源，確保扶貧到村到戶，體育旅游是體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的一個交叉產(chǎn)業(yè)，沒有專門的管理部分，缺乏專業(yè)體育旅游管理制度與人才。體育旅游產(chǎn)品規(guī)劃與設計，產(chǎn)品運營與銷售，基礎設施建設與維修，消費群體評估與服務都需要大量專業(yè)體育旅游管路人才。人員配置是一切活動基礎，政府應聯(lián)合高校培養(yǎng)專門體育旅游管理人才。

5、貴州發(fā)展體育旅游的機遇

5.1、“多彩貴州”品牌效應

貴州省結合自身特色，試圖將體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)相結合，結合自身特色建設專門體育旅游基地與體育賽事，貴州美麗自然風光和民族特色打造“多彩貴州”品牌效應。

表1

5.2、新媒體與自媒體用戶增加，宣傳方式多元化

科技改革打破傳統(tǒng)媒體宣傳方式，手機端的自媒體成為人們了解新聞的主要方式之一，通過百度或微博輸入“貴州體育旅游”的關鍵詞，可以隨時了解貴州體育旅游的基地與旅游項目分部區(qū)域。例如：貴州省國際體育旅游公司、貴州俠客行體育旅游有限公司，各個地州市文體廣電局。通過城市主要街道大屏幕播放貴州省旅游宣傳片和各個省市聯(lián)合發(fā)展.在高鐵、地鐵、公交上等渠道播放。這些媒體用戶和宣傳渠道的增加為貴州體育旅游推廣和宣傳起到不忽視的作用。

5.3、戶外運動俱樂部和旅游APP增加

隨著國家政策支持將貴州建設戶外山地大省，貴州戶外運動俱樂部逐年增加，專門戶外運動俱樂部，為體育旅游提供技術和裝備支持。以貴州多彩戶外運動俱樂部、鷹極起點俱樂部、優(yōu)山美地俱樂部等戶外運動俱樂部，加快體育旅游賽事發(fā)展。通過攜程、去哪網(wǎng)、蜂窩等旅游網(wǎng)站，可以了解貴州旅游資源。貴州旅游資源開發(fā)以大型體育賽事為主，整個過程中，需要政府各部門與承辦部門相互配合，大力宣傳貴州體育旅游資源。

6、貴州發(fā)展體育旅游的挑戰(zhàn)

6.1、專業(yè)體育旅游管理人才

體育旅游項目以探險與親近自然為主，需要掌握戶外運動技術和了解技術裝備的專門戶外運動教練，貴州省內(nèi)專門體育學院僅僅只有貴州醫(yī)科大學開設戶外運動專門課程。旅游資源開發(fā)需要結合當?shù)刈匀毁Y源開設特色的課程。引進與培養(yǎng)懂旅游和體育，會經(jīng)營與管理復合型人才和開展山地戶外運動技術人才結合培養(yǎng)方式。結合貴州省省情開設體育旅游專業(yè)學科，培養(yǎng)專門的體育旅游人才，作為貴州省體育旅游強省戰(zhàn)略人才支撐。

6.2、消費群不固定，對貴州省體育旅游產(chǎn)品開發(fā)不利

體育旅游需要專門戶外運動裝備，貴州省體育運動以高空、水上、攀巖、探洞為主體育旅游產(chǎn)品，需要購買專門的體育裝備和請專門向導與教練員，近幾年貴州的GDP雖然快速增長，但參與體育旅游群體以高端人士為主，群眾性參與較少，消費群體圈小與群眾參與度少，不利于貴州省體育旅游產(chǎn)品開發(fā)與運營。

6.3、民族文化沖擊與資源生態(tài)環(huán)境破壞

隨著體育旅游的發(fā)展，貴州少數(shù)民族村落泛商業(yè)化和山水資源過度開發(fā)，貴州豐富山水資源和原生態(tài)民族文化資源兩大優(yōu)勢，這些資源都是不可再生的，一旦破壞就還原不了。

7、貴州發(fā)展體育旅游優(yōu)化策略

（1）加強體育旅游項目宣傳力度，打造“多彩貴州”主品牌，根據(jù)各地州市優(yōu)勢特色，發(fā)展子品牌。區(qū)域聯(lián)動與整體規(guī)劃相結合原則，以黔西南興義國際山地戶外運動大會和黔東南多彩民族風；

（2）加強專門人才培養(yǎng)，貴州體育旅游合理可持續(xù)發(fā)展，需要培養(yǎng)懂體育、懂旅游、懂管理、懂開發(fā)經(jīng)營的人才和懂貴州山地戶外專業(yè)性復合型人才培養(yǎng)；

（3）建立完善的體制管理制度，根據(jù)貴州省體育旅游資源開發(fā)，建立完整和系統(tǒng)初期、中期、后期管理開發(fā)制度，避免資源破壞與原生態(tài)民族村落商業(yè)化；

（4）完善貴州省體育旅游技術和基礎設施，貴州體育旅游發(fā)展，應該在發(fā)展中求“異”，結合自己特色，打造獨特貴州體育旅游基礎上，完善基礎設施與技術水平，提高接待能力與接待質量；

（5）在“精準扶貧”政策下，加強鄉(xiāng)村體育旅游，以體育旅游業(yè)帶動周邊經(jīng)濟發(fā)展，促進農(nóng)村人口就業(yè)。