□譚 晶 廣東省潮州市韓山師范學(xué)院美術(shù)與設(shè)計(jì)學(xué)院

海報(bào)是重要的廣告表現(xiàn)形式之一，用于進(jìn)行宣傳工作。海報(bào)在我國有著悠久的發(fā)展歷程，最早起源于上海，被應(yīng)用于電影等事物的宣傳起到廣而告之的作用，而伴隨廣告的不斷發(fā)展，海報(bào)一詞逐漸轉(zhuǎn)變，其含義早已超過宣傳性張貼物的范疇，逐漸具備了現(xiàn)代廣告的特征，具有向群眾介紹某一新鮮事物、某一事件以及某種思想的重要作用。海報(bào)在我國經(jīng)歷了不同的發(fā)展階段，伴隨時(shí)代特征的轉(zhuǎn)變，海報(bào)的表現(xiàn)形式逐漸發(fā)生了變化，計(jì)算機(jī)圖像處理、計(jì)算機(jī)應(yīng)用等技術(shù)的不斷發(fā)展，讓海報(bào)的表現(xiàn)形式有了全新的改變，讓設(shè)計(jì)師可以更好地利用廣告對自身想法進(jìn)行表達(dá)。

一、圖像表現(xiàn)形式及其特點(diǎn)

在我國現(xiàn)代漢語字典中，對圖像一詞作出了明確的界定解釋，圖像為手工繪制、設(shè)想拍攝、印刷等手段進(jìn)行故事形象表達(dá)的直接產(chǎn)物，該解釋為圖像的微觀含義。從海報(bào)設(shè)計(jì)角度，手繪圖形、攝影圖片以及應(yīng)用計(jì)算機(jī)技術(shù)制作圖形圖像是海報(bào)設(shè)計(jì)中重要的三種表現(xiàn)形式，其中手繪圖形反制人為制造的圖形圖像，也包括雕刻、版畫、剪紙等形式，而攝影圖像也包括電腦制作的二維圖以及三維圖像[1]。

海報(bào)設(shè)計(jì)是一種以設(shè)計(jì)師主觀思維以及主觀創(chuàng)造力作為主要設(shè)計(jì)思路的設(shè)計(jì)工作，設(shè)計(jì)師在接到設(shè)計(jì)任務(wù)的構(gòu)思階段，不僅要在工作時(shí)間進(jìn)行設(shè)計(jì)，而是在生活的每一個(gè)瞬間都有可能對海報(bào)設(shè)計(jì)產(chǎn)生靈感，手繪設(shè)計(jì)方法可以讓設(shè)計(jì)師可以隨時(shí)將產(chǎn)生的靈感進(jìn)行記錄，讓設(shè)計(jì)師理念可以得到有效的保存?zhèn)鬟_(dá)，讓作品更加的親切生動。同時(shí)對設(shè)計(jì)師靈感產(chǎn)生瞬間的迅速記錄也可以有效的還原記錄設(shè)計(jì)師情感，讓手繪作品在具有鮮明設(shè)計(jì)師個(gè)人特色的同時(shí)，也具備的一定的情感表達(dá)能力。

二、海報(bào)設(shè)計(jì)圖形的構(gòu)成方式

（一）重復(fù)

利用重復(fù)圖形進(jìn)行藝術(shù)設(shè)計(jì)，從而表達(dá)主題內(nèi)容是視覺傳達(dá)工作中常用的手段，在海報(bào)的設(shè)計(jì)中，根據(jù)設(shè)計(jì)的主題需求，按照特定的組織關(guān)系以及邏輯信息進(jìn)行重復(fù)圖片構(gòu)圖，產(chǎn)生富有節(jié)奏的視覺效果，通過無限、循環(huán)、永恒等設(shè)計(jì)理念對海報(bào)主題思想進(jìn)行表達(dá)。不僅讓原有特質(zhì)得以保留，也有效地提高了畫面的節(jié)奏感，降低了海報(bào)受眾的視覺疲勞產(chǎn)生可能，也讓整體構(gòu)圖更具有新意。五菱車標(biāo)是代表性較強(qiáng)的重復(fù)構(gòu)圖圖像之一，車標(biāo)由五個(gè)菱形圖案按照特定順序排列，象征著鳥的飛行形態(tài)，對五菱宏光企業(yè)奮發(fā)向上以及對未來發(fā)展充滿堅(jiān)定不移的信念表現(xiàn)得淋漓盡致。

（二）解構(gòu)

解構(gòu)是對原有圖形中各種元素進(jìn)行解構(gòu)拆解，并重新進(jìn)行組合利用，從而實(shí)現(xiàn)更為個(gè)性化的主題表達(dá)目的。雖然該方式?jīng)]有在原有圖形中添加新的視覺元素，但通過對圖形原有元素進(jìn)行重新排列組合，讓圖形有了更多的表達(dá)方式，同時(shí)通過多角度的重疊以及畫面肌理的延伸以及角度裱花，也讓圖形的設(shè)計(jì)語言和表達(dá)方式更為絢麗多彩。

（三）變形

變形的圖形創(chuàng)作手法其本質(zhì)是一種將局部特點(diǎn)以及元素夸張放大的藝術(shù)表達(dá)手法。在海報(bào)的設(shè)計(jì)過程中，根據(jù)海報(bào)的設(shè)計(jì)主題，對圖像、圖形本身進(jìn)行原色布局重構(gòu)，對某一元素進(jìn)行改變方法，通過夸張荒誕的表達(dá)手法，改變海報(bào)受眾對圖像原有的刻板印象，從而全面提高了海報(bào)受眾對圖像內(nèi)容的認(rèn)知力以及辨識程度。同時(shí)讓圖像的表達(dá)手法設(shè)計(jì)可以建立在全方位、深層次、多角度的構(gòu)思方式上。

變形構(gòu)圖的方式較多，如對圖像表達(dá)元素的改變、對圖像構(gòu)圖結(jié)構(gòu)方位的改變、對圖像肌理色彩的改變，等等。通過運(yùn)用上述方式，可以對原圖像賦予其全新的形象定義以及其他的物理性質(zhì)，讓圖像的表達(dá)內(nèi)容產(chǎn)生質(zhì)變，這種反邏輯的設(shè)計(jì)構(gòu)圖方法具有化平淡為神奇的魔力，可以平中見其，淡中顯味，打破人們的認(rèn)知常規(guī)模式，增強(qiáng)畫面藝術(shù)感染力和產(chǎn)生更為震撼而獨(dú)特的視覺效果。

蘭蔻睫毛膏的廣告圖是典型的運(yùn)用變形構(gòu)圖技術(shù)創(chuàng)作的海報(bào)作品之一（如圖1所示），該圖形通過對條形碼的原圖結(jié)構(gòu)進(jìn)行表現(xiàn)，將平面的二維碼圖形延伸成為立體的三維圖形，從而應(yīng)夸張的藝術(shù)表達(dá)手法，對蘭蔻睫毛膏的功能特點(diǎn)進(jìn)行詮釋，有效表達(dá)了該產(chǎn)品空氣、靈動、俏皮的產(chǎn)品功能宣傳主題。同時(shí)該表達(dá)手法能讓受眾自己通過海報(bào)感受到睫毛膏的效果，從而讓畫面感染力及視覺效果更為震撼。

圖1 蘭蔻睫毛膏海報(bào)圖

（四）拼貼

圖像拼貼也是常用的海報(bào)設(shè)計(jì)構(gòu)圖方法之一，對若干圖片中不同時(shí)間、地點(diǎn)、事件中的相關(guān)元素，進(jìn)行創(chuàng)造性的重新組合，從而打破人們對客觀現(xiàn)實(shí)的認(rèn)知以及時(shí)空地域的限制，讓人們通過圖片感覺到全新的邏輯思想。拼貼手法遵循一定的設(shè)計(jì)理念和規(guī)律，不僅是對畫面元素的重新組合，需要具有卓越的創(chuàng)造意識以及優(yōu)秀的創(chuàng)新思想，同時(shí)要結(jié)合現(xiàn)代審美最終讓不合理、不合邏輯的畫面用另類的美以及另類的邏輯關(guān)系展現(xiàn)出來。

七度空間衛(wèi)生巾的一幅宣傳海報(bào)中，海報(bào)背景主要是由大量的馬奶葡萄果粒構(gòu)成，而畫面中間位置用葡萄干拼貼出衛(wèi)生巾的圖案，從而使用荒誕的表達(dá)方式，隱晦的突出了該衛(wèi)生巾的吸水性能，將創(chuàng)意和主題表達(dá)完美結(jié)合，讓海報(bào)受眾對該產(chǎn)品有更為深刻的印象（如圖2所示）。

圖2 七度空間衛(wèi)生巾廣告圖

三、海報(bào)設(shè)計(jì)中圖像表現(xiàn)形式的應(yīng)用現(xiàn)狀

現(xiàn)代的海報(bào)設(shè)計(jì)一般具有顯著的商用色彩，海報(bào)設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)中十分注重對海報(bào)對主題以及相關(guān)信息表達(dá)的深刻性以及創(chuàng)意性。但過多地注重對廣告表達(dá)形式的創(chuàng)新，也讓設(shè)計(jì)師忽視在圖像形式上的創(chuàng)新和探索。近年來，業(yè)內(nèi)學(xué)者逐漸提高了對海報(bào)圖像形式創(chuàng)新研究的關(guān)注度，各大藝術(shù)類高校紛紛開展了圖形創(chuàng)意的課程，并逐步提高在海報(bào)設(shè)計(jì)師培養(yǎng)中圖形創(chuàng)意內(nèi)容的添加，但受現(xiàn)階段教育方法和教育形式影響，教育中多采用以國外優(yōu)秀圖形創(chuàng)意作品的模仿學(xué)習(xí)為主，導(dǎo)致設(shè)計(jì)師在圖形創(chuàng)意以及表達(dá)方面的構(gòu)思千篇一律，極大地產(chǎn)生了海報(bào)受眾的審美疲勞。設(shè)計(jì)師獨(dú)特的個(gè)性更容易通過圖像表現(xiàn)形式的創(chuàng)新展現(xiàn)出來。海報(bào)的設(shè)計(jì)過程，也可以視為創(chuàng)意的視覺化過程，圖像內(nèi)容與圖像表現(xiàn)形式具有同等重要的地位。

現(xiàn)階段圖像表現(xiàn)形式中存在較多的問題，問題產(chǎn)生原因和發(fā)生環(huán)節(jié)各不相同，但較為普遍的誘發(fā)原因?yàn)樵诂F(xiàn)階段的海報(bào)設(shè)計(jì)中，重電腦輕手繪，是最為突出的一個(gè)問題。

四、海報(bào)設(shè)計(jì)中圖像表現(xiàn)形式的創(chuàng)新方法

（一）以反常規(guī)思維看待身邊事物

發(fā)散思維和創(chuàng)新思維是從事藝術(shù)設(shè)計(jì)類工作所必須具備的素質(zhì)之一，在海報(bào)設(shè)計(jì)工作中亦是如此，對身邊事物的反常規(guī)看法是發(fā)散思維的一種，通過該思維模式，可以通過全新的反常規(guī)思維模式吸引海報(bào)受眾的視覺關(guān)注，根據(jù)美國廣告心理學(xué)的研究結(jié)果人們對視覺信息的接受程度具有潛意識的選擇特征，人們往往會更加注意一些具有新異特點(diǎn)的圖形，因此通過營造反圖案可以有效提高海報(bào)對受眾的視覺沖擊力。

（二）綜合應(yīng)用多種表現(xiàn)形式

日本的海報(bào)藝術(shù)家白木先生曾經(jīng)提出過，在海報(bào)的設(shè)計(jì)過程如需引用傳統(tǒng)圖形，應(yīng)對圖形進(jìn)行處理，將圖形的含義通過另一種方式表現(xiàn)出來，才可以更好地完成圖案設(shè)計(jì)工作。例如，在某剪紙圖形的創(chuàng)作中，如果直接使用會降低海報(bào)的視覺效果，應(yīng)采用火燒效果或其他效果進(jìn)行代替，從而提高海報(bào)對受眾的吸引力。混合應(yīng)用多種圖像表現(xiàn)形式是進(jìn)行圖形形式創(chuàng)新的有效手段，這些表現(xiàn)形式的混合應(yīng)用可為海報(bào)圖像帶來新奇的視覺效果。設(shè)計(jì)大師靳埭強(qiáng)的設(shè)計(jì)作品就將這一點(diǎn)完美體現(xiàn)了出來，其作品融合與借鑒了計(jì)算機(jī)圖像藝術(shù)與民族傳統(tǒng)繪畫藝術(shù)?！坝雷职朔ā敝黝}海報(bào)（見圖3），融合了手繪、攝影和計(jì)算機(jī)圖像語言，運(yùn)用重復(fù)、拼貼等構(gòu)圖方式，通過對水墨、書法等中國傳統(tǒng)藝術(shù)精神的準(zhǔn)確應(yīng)用，設(shè)計(jì)作品的表現(xiàn)風(fēng)格帶有很強(qiáng)的東方文化氣息。

圖3 永字八法主題海報(bào)

結(jié) 語

現(xiàn)代海報(bào)的功能以及定位遠(yuǎn)不止對事件的張貼公告作用，海報(bào)已經(jīng)成為廣告的重要藝術(shù)表現(xiàn)形式，海報(bào)的功能逐步擴(kuò)大，其對海報(bào)受眾的視覺沖擊力以及主題信息傳遞能力逐漸成了評價(jià)海報(bào)設(shè)計(jì)質(zhì)量的重要標(biāo)準(zhǔn)。海報(bào)是一種信息傳遞的藝術(shù)載體，對其圖形表現(xiàn)形式的創(chuàng)新應(yīng)基于個(gè)性化和創(chuàng)造性，提高海報(bào)圖案設(shè)計(jì)的唯一性。