林寧

2月26日，迪士尼宣布華特·迪士尼公司原CEO艾格卸任此職務(wù)，新CEO查佩克上位，合同簽到了2023年2月28日，基本年薪250萬(wàn)美元（約1750萬(wàn)元人民幣）。消息公布當(dāng)天，迪士尼股價(jià)下跌了3.7%，市值跌去36億美元。唯一能給投資者一點(diǎn)安慰的，可能就是艾格暫時(shí)并不會(huì)走——他將繼續(xù)留任迪士尼董事長(zhǎng)至2021年12月31日，并且把更多精力放在領(lǐng)導(dǎo)公司整體的創(chuàng)新方向上，而查佩克依然會(huì)向艾格和董事會(huì)匯報(bào)工作。

自2005年出任迪士尼CEO以來(lái)，艾格推動(dòng)了一系列內(nèi)容領(lǐng)域的收購(gòu)，一手將迪士尼打造成如今的超級(jí)媒體帝國(guó)。在其任內(nèi)，迪士尼連續(xù)通過(guò)大手筆收購(gòu)了皮克斯動(dòng)畫、盧卡斯影業(yè)（星戰(zhàn)）、漫威影業(yè)以及?？怂箠蕵?lè)集團(tuán)，如今迪士尼已經(jīng)不簡(jiǎn)單是一個(gè)媒體產(chǎn)業(yè)集團(tuán)，還包括互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)、社交媒體、虛擬世界和電腦游戲業(yè)務(wù)，新CEO查佩克履歷只有游樂(lè)園區(qū)管理經(jīng)驗(yàn)，如何繼續(xù)延續(xù)公司戰(zhàn)略并取得進(jìn)一步成功值得外界關(guān)注。

這些年，優(yōu)秀IP和科技的結(jié)合

像是程序教育玩具littleBits、Sphero球型機(jī)器人、Imperson虛擬人物對(duì)話系統(tǒng)等等，都是結(jié)合迪士尼IP的新創(chuàng)，產(chǎn)生于迪士尼加速器

按理說(shuō)華爾街應(yīng)該對(duì)迪士尼的這位新任CEO有信心，但仍有諸多因素在左右投資者們的判斷。查佩克上任后面對(duì)的首要挑戰(zhàn)就是疫情對(duì)迪士尼業(yè)務(wù)造成的沖擊。迪斯尼此前估計(jì)，中國(guó)上海迪士尼樂(lè)園和香港迪士尼樂(lè)園兩個(gè)月的關(guān)閉將給2020年第二季度的營(yíng)業(yè)收入帶來(lái)約2.8億美元（約新臺(tái)幣83億元）的損失。更糟的是，受日本疫情的影響，東京迪士尼樂(lè)園和東京迪士尼海洋公園也已在2月29日宣告暫停營(yíng)業(yè)。

游樂(lè)園區(qū)的營(yíng)收雖然暴跌，但迪士尼在科技方面的投資布局還不算太糟。目前迪士尼的科研中心擁有幻想工程實(shí)驗(yàn)室等五個(gè)研發(fā)部門，劃分出人機(jī)互動(dòng)、電腦繪圖、影片制作技術(shù)、人體識(shí)別、材料研究、行為學(xué)等不同科研領(lǐng)域。在迪士尼工作的化學(xué)工程師、軟體工程師和機(jī)器人專家每年都可以向老板正式介紹他們最瘋狂的創(chuàng)意，一旦這些創(chuàng)意具備經(jīng)濟(jì)上的可行性，就會(huì)立刻實(shí)施。

公司對(duì)進(jìn)軍網(wǎng)絡(luò)和新科技方面一直野心勃勃，儼然一副科技公司的作風(fēng)，自迪士尼以 5 億美金收購(gòu) YouTube 影片創(chuàng)作及分發(fā)新創(chuàng)企業(yè) Maker Studios以后，還和 TechStars 合作，推出了垂直的創(chuàng)業(yè)孵化器“迪士尼加速器”計(jì)劃。

根據(jù)迪士尼企業(yè)發(fā)展執(zhí)行副總裁 Kevin Mayer 的介紹，他們希望收到的項(xiàng)目是廣告科技、HTML5 的應(yīng)用、行動(dòng)平臺(tái)以及新商業(yè)模式等。對(duì)于看中的新創(chuàng)科技公司，迪士尼將提供資金和資源上的支持，提供 2 萬(wàn)美元的新創(chuàng)資金以及 10 萬(wàn)美元可轉(zhuǎn)換債券，對(duì)他們進(jìn)行為期三個(gè)月的孵化。而作為回報(bào)，迪士尼和TechStars 各自獲得 3% 的股權(quán)。

根據(jù)TechStars 的說(shuō)法，2019年總共有兩千家新創(chuàng)公司申請(qǐng)想跟隨迪士尼學(xué)習(xí)。這也實(shí)在是因?yàn)榈鲜磕岬捻?xiàng)目孵化資源特別雄厚，導(dǎo)師分別來(lái)自包括皮克斯、漫威、盧卡斯影業(yè)、ESPN 體育以及迪士尼 Imagineering 的各個(gè)部門，當(dāng)然迪士尼還會(huì)安排新創(chuàng)公司和娛樂(lè)界領(lǐng)袖、風(fēng)險(xiǎn)資本家的見(jiàn)面會(huì)。有著這樣的技術(shù)積累，迪士尼顯然能夠抗住一定的經(jīng)濟(jì)下行風(fēng)險(xiǎn)。

流媒體服務(wù)獲得開(kāi)門紅

Disney+僅推出數(shù)月，訂閱客戶增長(zhǎng)迅猛

新CEO查佩克上任后表示將大力推進(jìn)流媒體服務(wù)，自去年11月推出Disney+（流媒體平臺(tái)）以來(lái)，該服務(wù)在2020年第一季度已經(jīng)有了2650萬(wàn)付費(fèi)用戶。而Disney+服務(wù)還被整合到英國(guó)本土主流付費(fèi)電視運(yùn)營(yíng)商的旗艦性業(yè)務(wù)平臺(tái)中，這也是迪士尼進(jìn)入歐洲市場(chǎng)的一種重要方式。據(jù)“每日電訊報(bào)”報(bào)道，這項(xiàng)服務(wù)將于3月24日在天空上首發(fā)，價(jià)格為每月5.99英鎊，以美元計(jì)約為7.83美元。

Disney+在美英同時(shí)首播的內(nèi)容可能會(huì)有一些差異，這是因?yàn)榈鲜磕嵩谀承┯螒蛏峡赡苡胁煌脑S可協(xié)議。比如頂級(jí)新節(jié)目《曼達(dá)洛人》（Mandalorian）到達(dá)歐洲時(shí)可能會(huì)分階段發(fā)行。歐洲訂戶還可以訪問(wèn)迪士尼的龐大目錄，還有皮克斯、漫威、盧卡斯影業(yè)和國(guó)家地理雜志的內(nèi)容，以及迪士尼的原創(chuàng)節(jié)目和全年發(fā)行的更多新版本。

《星球大戰(zhàn)：天行者的崛起》長(zhǎng)達(dá)數(shù)十年的天行者傳奇目前有點(diǎn)退燒，2020年“星球大戰(zhàn)”的粉絲們開(kāi)始關(guān)注《曼達(dá)洛人》中孤獨(dú)的賞金獵人和嬰兒尤達(dá)大師的故事。與那些較舊的MCU（Marvel Cinematic Universe，漫威宇宙電影）節(jié)目不同，《曼達(dá)洛人》幾乎沒(méi)有預(yù)算限制，筆者已經(jīng)看完第一季（此處不劇透），可以這樣形容——單集1500萬(wàn)美元的制作費(fèi)用（第一季10集）絕對(duì)值得您訂閱，炫酷的戰(zhàn)斗場(chǎng)景和高質(zhì)感的特效堪比電影版。

2020年的流媒體之爭(zhēng)變得很激烈，預(yù)計(jì)到2020年秋季，華納媒體的HBO Max和NBC Universal的孔雀流媒體服務(wù)將大放異彩，MCU電影《黑寡婦》（Black Widow）和《永恒者》（Eternals）即將上映，《獵鷹和冬日戰(zhàn)士》和《WandaVision》將于2020年底在Disney+上映。迪士尼需要兩個(gè)以上的重磅系列作品，才能與流媒體行業(yè)的新手和現(xiàn)有的重量級(jí)人物競(jìng)爭(zhēng)。

由于分析師對(duì)迪士尼新流媒體服務(wù)的樂(lè)觀情緒，迪斯尼股價(jià)本周小幅度上漲，這是華爾街渴望的押注。羅森布拉特證券公司的伯尼·麥克特南在給客戶的一份報(bào)告中說(shuō)：“在我們的調(diào)查中，對(duì)服務(wù)的了解和頻道訂閱用戶一直在上升?！?p>

Disney+以價(jià)格戰(zhàn)挑戰(zhàn)Netflix，隨著內(nèi)容源的豐富和原創(chuàng)加強(qiáng)勢(shì)必危及后者地位

與Netflix的持久戰(zhàn)

迪士尼的勁敵Netflix在過(guò)去12年的高速增長(zhǎng)過(guò)程中，與對(duì)手競(jìng)爭(zhēng)一直非常慘烈，亞馬遜、Hulu、YouTube個(gè)個(gè)勢(shì)不可當(dāng)，然而真正受到流媒體行業(yè)發(fā)展沖擊的是已經(jīng)漸漸消亡的DVD租賃售賣以及昂貴的有線衛(wèi)星電視服務(wù)。

Netflix和Disney+都是點(diǎn)播流媒體服務(wù)，用于觀看電視節(jié)目和電影。Netflix全球訂閱人數(shù)高達(dá)1.4億，擁有龐大的內(nèi)容庫(kù)，其他在線流媒體服務(wù)（HBO Go、Amazon Prime Video）沒(méi)有一個(gè)像Netflix那樣占有如此大的市場(chǎng)，而Netflix擁有原創(chuàng)戲劇、喜劇、兒童電視和動(dòng)畫以及其他種類繁多的內(nèi)容。

Netflix具有三個(gè)總價(jià)位，“標(biāo)準(zhǔn)”計(jì)劃允許同時(shí)觀看高清和最多兩個(gè)屏幕，而“高級(jí)”計(jì)劃可以將其升級(jí)到四個(gè)屏幕和UHD / 4K分辨率。但是，Disney+僅具有一個(gè)價(jià)格層，所有訂戶都可以使用4K和HDR內(nèi)容，當(dāng)然前提是他們擁有4K電視。Disney+在美國(guó)的每月費(fèi)用為6.99美元或每年69.99美元，這比Netflix每月8.99美元要略微便宜。

迪士尼在其他平臺(tái)上的所有權(quán)也非常有用，它提供捆綁選項(xiàng)讓Hulu和ESPN +的訂閱與Disney+賬戶合并，英國(guó)、法國(guó)、德國(guó)、西班牙或意大利的Disney+要等到2020年3月31日開(kāi)通。

從2006年收購(gòu)皮克斯動(dòng)畫、2009年收購(gòu)漫威娛樂(lè)、2012年收購(gòu)盧卡斯影業(yè)，再到2018年收購(gòu)二十一世紀(jì)福克斯，借機(jī)持有美國(guó)第二大流媒體平臺(tái)Hulu 60%的股份，至今推出迪士尼線上流媒體平臺(tái)，迪士尼的商業(yè)擴(kuò)張背后的終極邏輯，是搶占線上行業(yè)先機(jī)，完成迪士尼的工業(yè)轉(zhuǎn)型。

流媒體代表的是與客戶更加直接的關(guān)系，包括能夠提供更加個(gè)性化、可定制的體驗(yàn)，以及新的貨幣化方式、減少中間人環(huán)節(jié)從而直接接近他們的客戶，這是迪士尼數(shù)字化轉(zhuǎn)型的重要一役，也代表著未來(lái)的戰(zhàn)略地位。