張麗

從老板電器、華帝等頭部企業(yè)的2019年度報告來看，他們已經(jīng)取得了不錯的成果，而這其中，精裝修市場增長的驅(qū)動功不可沒。老板電器發(fā)布的2019年業(yè)績快報顯示，2019 年度營業(yè)收入77.6億，同比增長4.52%；歸屬凈利潤 15.82億，同比增長7.37%。工程渠道銷售額同比增長 90%，其中，精裝修廚電市場同比增長26.4%。華帝股份2019年業(yè)績快報也顯示，公司Q4單季度實現(xiàn)收入14.59億元，同比增長0.68%；實現(xiàn)歸母凈利潤2.28億元，實現(xiàn)全年首次增速回正，主要得益于工程渠道提振，Q4單季油煙機、燃氣灶、熱水器零售量同比提升1.06%、2.70%與4.85%?？梢哉f，針對精裝修市場的布局，已然成為廚電企業(yè)破冰突圍的利器。

當前，中國廚電市場正處于結(jié)構(gòu)換擋的關(guān)鍵期，農(nóng)村市場的新增需求和城市市場的更新?lián)Q代需求成為了行業(yè)增長的核心要素。精裝修正是在將這兩類需求加速、集中釋放。與零售端的隨性購買不同，精裝修房的廚房配套部品中，油煙機、灶具為“剛需”配套，配置率均超過95%。特別是隨著80/90后成為新消費群體，廚房電器的舒適、健康、智能等品質(zhì)化需求越來越受重視，在傳統(tǒng)廚電品類之外，洗碗機、凈水機、蒸烤箱等家電品類也在加速進入精裝修市場，為整個廚電市場注入了全新的增長動力。

目前，全/精裝政策推行大面覆蓋27省市。得益于政策的扶持，相對商品住宅市場的低迷走勢，精裝修市場則保持了穩(wěn)步增長的態(tài)勢。奧維云網(wǎng)（AVC）地產(chǎn)大數(shù)據(jù)監(jiān)測顯示，2019年1-10月全國精裝精住宅新開盤項目廚電配套規(guī)模203.3萬套，同比增長4.2%，項目數(shù)量2255個，同比增長8.7%。未來，隨著城鎮(zhèn)化的穩(wěn)步推進，精裝修市場有望進一步擴張。根據(jù)國務(wù)院規(guī)劃，到2030年，我國城鎮(zhèn)化率將達到70%。在這一過程中，以精裝修需求為契機，廚電市場的增量非?？捎^。

從長遠發(fā)展來看，廚電企業(yè)想要打破低迷的增長態(tài)勢，持續(xù)做大做強，精裝修市場就不容有失。不過，隨著各地紛紛出臺精裝修細則，從細節(jié)處規(guī)范精裝修，整個市場日益規(guī)范化、有序化，更加突出品質(zhì)化，自然也就對進入精裝修市場的廚電產(chǎn)品提出了更嚴苛的要求。比如，南通市政府在《南通市市區(qū)新建成品住宅室內(nèi)裝修管理辦法》中就規(guī)定，凡采取預(yù)售模式的成品住宅，必須在可售房源內(nèi)設(shè)置交付實體樣板套，樣板套要真實反映戶型、結(jié)構(gòu)尺寸、裝修標準等，不得增加交付標準以外的其他裝飾和布置，和實體交付標準不一致的樣板不得展示。這也就意味著，對于廚電這類安裝需要根據(jù)家居環(huán)境而進行專門設(shè)計的產(chǎn)品，企業(yè)要提供的不再是單純的產(chǎn)品羅列，而是與房子品味、品質(zhì)相契合，且能夠滿足消費者實際應(yīng)用需求的一體化解決方案。這就要求廚電企業(yè)在了解前沿房屋設(shè)計潮流的同時，更要深刻洞察用戶需求，從而對企業(yè)的研發(fā)設(shè)計、產(chǎn)品迭代、渠道架構(gòu)、定制化服務(wù)等多個維度進行嚴苛考驗。

以精裝修市場拓展為契機，廚電市場不僅會加速高端化轉(zhuǎn)型，更會進行更為嚴苛的等級劃分，屆時，綜合實力過硬的頭部品牌與中小品牌之間的界限會更加分明。頭部品牌會因為精裝市場的規(guī)模化需求實現(xiàn)市場占有率、品牌影響力的雙重提升，而眾多的中小品牌市場增長空間會進一步被壓縮。在廚電市場，強者恒強的格局會進一步凸顯。