文平黃曉

巴基斯坦，地處南亞西北部，是“一帶一路”上重要的支點國家。如今，在巴基斯坦第二大城市拉合爾，中國首個境外經(jīng)濟貿(mào)易合作區(qū)海爾—魯巴經(jīng)濟區(qū)已運營了10多個年頭，海爾也已成為當(dāng)?shù)丶译姷牡谝黄放?。作為中國企業(yè)“走出去”的典范，海爾一魯巴經(jīng)濟區(qū)在開拓海外市場的同時，也為促進當(dāng)?shù)亟?jīng)濟發(fā)展作出積極貢獻。它的存在，更是見證了中巴兩國友誼的不斷深化。

走進海爾—魯巴

在巴基斯坦旁遮普省首府拉合爾市，海爾—魯巴經(jīng)濟區(qū)可謂家喻戶曉。這個成立于2006年的經(jīng)濟區(qū)，由總部位于山東省青島市的海爾集團和巴基企業(yè)拓展巴基斯坦乃至南亞市場的重要平臺。海爾巴基斯坦工廠首席執(zhí)行官阿夫里迪表示，隨著“一帶一路”倡議的提出和中巴經(jīng)濟走廊的推進，希望能夠進一步擴大和中國企業(yè)的互利合作。斯坦魯巴集團共同出資，以海爾集團在巴基斯坦的工業(yè)園為基礎(chǔ)擴建而成，是中國在境外正式掛牌的首個經(jīng)濟貿(mào)易合作區(qū)，也是巴基斯坦政府批準建設(shè)的巴基斯坦中國經(jīng)濟特區(qū)。

拉合爾市是巴基斯坦著名的工業(yè)中心，早在2001年，海爾集團就開始在這里投資建廠。2002年，隨著巴基斯坦海爾工業(yè)園的建成投產(chǎn)，海爾冰箱、洗衣機、空調(diào)三大產(chǎn)品走進當(dāng)?shù)鼐用竦囊曇?，這為海爾工業(yè)園日后“升級”為海爾—魯巴經(jīng)濟區(qū)打下了堅實基礎(chǔ)。

2006年11月23日，海爾一魯巴經(jīng)濟區(qū)在拉合爾市注冊成立，三日后舉行了揭牌儀式。隨著工業(yè)園轉(zhuǎn)變?yōu)榻?jīng)濟區(qū)，海爾的角色也從過去的家電生產(chǎn)商變成家電產(chǎn)業(yè)鏈平臺運營商，負責(zé)經(jīng)濟區(qū)的建設(shè)以及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的招商開發(fā)，為人區(qū)的中資企業(yè)提供法律咨詢、廠房建設(shè)等服務(wù)，為中資企業(yè)進人巴基斯坦牽線搭橋。

海爾集團、魯巴集團的合作，取得了雙贏的結(jié)果，魯巴集團得以發(fā)展壯大，海爾也成為巴基斯坦最受歡迎的家電品牌之一。

在海爾一魯巴經(jīng)濟區(qū)內(nèi)，海爾工業(yè)園里的冰箱、洗衣機、空調(diào)、冷柜、電視等多個品類生產(chǎn)線不停運轉(zhuǎn)，每年為巴基斯坦創(chuàng)造超過1萬個直接和間接就業(yè)機會。除了直接的經(jīng)濟貢獻，海爾集團還帶動了當(dāng)?shù)丶译娦袠I(yè)的發(fā)展，提升了當(dāng)?shù)丶译姰a(chǎn)業(yè)的管理水平，為巴基斯坦培養(yǎng)了一大批家電類專業(yè)技術(shù)人員，并大幅提升了當(dāng)?shù)嘏涮讖S的制造水平。

依托海爾在巴基斯坦生產(chǎn)、銷售和物流基礎(chǔ)以及中巴兩國“全天候”、多領(lǐng)域的合作關(guān)系和貿(mào)易投資優(yōu)惠政策，海爾—魯巴經(jīng)濟區(qū)已然成為中資

海爾的“入鄉(xiāng)隨俗”

海爾集團深耕巴基斯坦市場，為中國企業(yè)走出國門，深人“一帶一路”沿線國家樹立了榜樣。如今，海爾在巴基斯坦的市場份額、品牌知名度兩項指標均居第一。成績的取得，離不開海爾實施的本土化創(chuàng)牌戰(zhàn)略，這為中國企業(yè)進入海外市場提供了可資借鑒的模式。

巴基斯坦市場具有獨特性，家庭平均人口多達6-7人，家庭用電供應(yīng)不足，斷電成為常事。在炎熱的夏季，當(dāng)?shù)貧鉁刈罡呖蛇_40多攝氏度，此時，冰塊成為大眾解暑的必需品，幾乎“無冰不成飲”。以往，巴基斯坦家用冰箱制冰時間在6小時左右，遇到頻繁停電甚至需要一天才能制作出所需的冰塊，居民不得不提前一天準備好水制冰，但這樣往往不能滿足臨時的來客招待需要，且冰箱一直被制冰容器占用，空間使用效率低。為了解決這一問題，滿足當(dāng)?shù)鼐用窨焖僦票男枨?，海爾開發(fā)了能夠1小時制冰的電控變頻冰箱，這比以往冰箱制冰速度提升5倍，且節(jié)能55%， 10年能為用戶節(jié)省一臺冰箱費用。

人鄉(xiāng)隨俗，抓住消費者需求，推出滿足當(dāng)?shù)鼐用裥枨蟮漠a(chǎn)品，這體現(xiàn)了海爾的變通，也體現(xiàn)了海爾的實力。通過以消費者為中心的持續(xù)創(chuàng)新，海爾在2016年登上巴基斯坦家電市場份額榜首位置，并持續(xù)引領(lǐng)當(dāng)?shù)丶译娦袠I(yè)發(fā)展。

隨著物聯(lián)網(wǎng)時代的到來，海爾也在進行不斷探索。2018年在旁遮普大學(xué)建成巴基斯坦首個物聯(lián)網(wǎng)洗衣房;2019年在拉合爾建成巴基斯坦首個智慧家庭體驗店，海爾正在用科技的力量不斷改變著“家”的定義，這是海爾作為世界著名家電品牌的擔(dān)當(dāng)，也是中國品牌力量的體現(xiàn)。

對本土化創(chuàng)牌的堅持，不僅給海爾帶來自身的發(fā)展，也帶動了巴基斯坦整個家電行業(yè)的技術(shù)升級、標準的輸出和產(chǎn)業(yè)體系建設(shè)的升級。今年1月，海爾空調(diào)實驗室獲得巴基斯坦國家認證委員會（PNAC）授權(quán)，成為目前巴基斯坦唯一授權(quán)的國家級空調(diào)能效實驗室。對此，巴基斯坦科技部部長侯賽因評價道：“海爾空調(diào)先進的能效實驗室，為巴基斯坦能效標準的制定提供了幫助。”

阿夫里迪表示，海爾讓巴基斯坦消費者對中國品牌、中國產(chǎn)品的質(zhì)量有了充足的信心，為許多其他中國品牌進人巴基斯坦市場提供了機會。

中巴友誼的見證者

作為中國堅定的朋友，巴基斯坦被中國網(wǎng)民親切地稱為“巴鐵”，而在巴基斯坦人看來，中巴之間的“全天候友誼”，“比山高、比海深、比蜜甜”。作為中巴合作的典范，海爾—魯巴經(jīng)濟區(qū)也見證了中巴友誼的不斷深化。

周建英是海爾集團在巴基斯坦的營銷接口人，3年前，她第一次踏上巴基斯坦這片陌生的土地。3年來，她感受著中巴友誼的牢不可破.也感受著 “一帶一路”為這里帶來的變化。

去年是中巴建交68周年，當(dāng)?shù)嘏e行了一系列慶?；顒?，兩國國旗交相輝映，許多地方還懸掛著習(xí)近平總書記的畫像?！斑@是我們感到離家最近的時刻。在巴基斯坦，每時每刻你都會為自己是一個中國人而自豪。”周建英說，“在走訪市場時，一聽說我們是中國人，當(dāng)?shù)厝藭崆榈匮埼覀兣恼樟裟?，同行的男同事們還會收獲額外的‘福利：一個熱情的擁抱?！?/p>

每兩三個月就會回國一趟的周建英，不僅見證著巴基斯坦的發(fā)展，還驚嘆于祖國日新月異的變化?！白鳛橐粋€中國人，能見證祖國的蓬勃發(fā)展，并成為‘一帶一路倡議的踐行者，我感到由衷地自豪和驕傲?！敝芙ㄓ⒄f。

海爾集團在巴基斯坦重要的合作伙伴―—魯巴集團總裁沙·費舍爾表示，他們從20年前就開始與海爾合作，見證了中國的發(fā)展和海爾的成長?！斑@些年來，海爾不僅成為巴基斯坦的第一家電品牌，還與我們建立了情同手足的伙伴關(guān)系。因為海爾，巴基斯坦人開始接納越來越多的中國品牌。通過海爾，我們與中國建立了非常堅固的友誼。海爾是巴基斯坦政府與海外企業(yè)合作的成功案例，我們認為不僅是在巴基斯坦，在全球范圍內(nèi)都值得學(xué)習(xí)借鑒。”沙·費舍爾說。