胡 煒 副教授

（鄭州西亞斯學(xué)院 河南新鄭 451150）

引言

跨境電商作為我國開展國際貿(mào)易的一種新業(yè)態(tài)、新模式，是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與國際貿(mào)易結(jié)合的產(chǎn)物。2018年跨境電商交易規(guī)模已達(dá)9萬億元，相較于2012年增長了約3.29倍，相較于2008年更是增長了約11.5倍。時(shí)至今日，跨境電商已日漸成為我國外貿(mào)經(jīng)濟(jì)一大新的增長點(diǎn)，是穩(wěn)外貿(mào)、穩(wěn)增長的重要推動(dòng)力量。商貿(mào)流通業(yè)作為我國國民經(jīng)濟(jì)的先導(dǎo)性產(chǎn)業(yè)，其戰(zhàn)略地位已被廣泛承認(rèn)（楊龍志，2013），在完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、擴(kuò)大消費(fèi)市場、改進(jìn)海外倉儲(chǔ)物流等方面廣泛促進(jìn)了跨境電商的發(fā)展，尤其是商貿(mào)流通業(yè)涵蓋范圍頗廣，產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)性大，極大滿足了跨境電商長距離空間內(nèi)的國際性發(fā)展需求；同時(shí)，跨境電商的發(fā)展也會(huì)反過來作用于流通業(yè)，體現(xiàn)在跨境電商為人們提供了更廣闊的消費(fèi)平臺(tái)，滿足人們?nèi)遮叾鄻踊蛡€(gè)性化的消費(fèi)欲望，刺激消費(fèi)增長，進(jìn)而推動(dòng)流通業(yè)發(fā)展，并且跨境電商發(fā)展還能縮減中間環(huán)節(jié)，降低流通成本，不斷促進(jìn)流通產(chǎn)業(yè)進(jìn)行新一輪的改革和革新（劉禹，2017）?；诖耍缇畴娚膛c商貿(mào)流通業(yè)間存在相輔相成的互動(dòng)關(guān)系，可是當(dāng)前關(guān)于兩者關(guān)系的研究幾近空白，也未得到公認(rèn)的結(jié)論。因此，本文具有必要性，不僅填補(bǔ)了跨境電商和商貿(mào)流通產(chǎn)業(yè)間關(guān)系的研究空白，更對兩者的互動(dòng)程度從跨境電商的兩種典型模式進(jìn)行了細(xì)致分析，為兩者的內(nèi)在協(xié)同機(jī)制提供了更加完整和全面的分析框架。

跨境電商與商貿(mào)流通產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動(dòng)機(jī)制：理論闡釋

（一）跨境電商通過延邊界和降成本，“雙管齊下”推動(dòng)商貿(mào)流通產(chǎn)業(yè)發(fā)展

跨境電商的發(fā)展速度已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過傳統(tǒng)外貿(mào)，在我國新常態(tài)下占據(jù)了重要的戰(zhàn)略地位。通常情況下，隨著跨境電商的高速發(fā)展，地方社會(huì)消費(fèi)和需求隨之增加，商貿(mào)流通業(yè)也會(huì)出現(xiàn)明顯提升。

一方面，物流服務(wù)向境外發(fā)展，交易量規(guī)模上漲，流通業(yè)逐漸構(gòu)建起跨境電商多元化運(yùn)營模式下的物流服務(wù)體系，實(shí)現(xiàn)物流服務(wù)綜合化和多樣化。我國跨境電商的交易類型包括定制化產(chǎn)品、高價(jià)值產(chǎn)品、中低端產(chǎn)品以及大規(guī)模標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品（鄔佳偉和韓曙東，2018），不同的產(chǎn)品種類提出了不同的物流服務(wù)要求。為了適應(yīng)跨境電商的多元化發(fā)展，流通業(yè)中的物流服務(wù)體系將更注重向消費(fèi)體驗(yàn)的多層次、多范圍、多元化的方向轉(zhuǎn)變。

另一方面，減少傳統(tǒng)貿(mào)易中的流通成本，積極推動(dòng)國內(nèi)商貿(mào)流通業(yè)的發(fā)展?？缇畴娮由虅?wù)通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在全國范圍內(nèi)建立虛擬平臺(tái)進(jìn)行交流，其優(yōu)勢在于減少企業(yè)間的中間貿(mào)易環(huán)節(jié)和流通環(huán)節(jié)（戴宗群，2018），降低中間貿(mào)易成本，同時(shí)加強(qiáng)企業(yè)間的聯(lián)系。在過去的跨國貿(mào)易中，預(yù)定、生產(chǎn)、制造、運(yùn)送、銷售等環(huán)節(jié)必不可少，跨境電商的出現(xiàn)使消費(fèi)者可以直接在線選購，方便消費(fèi)者選擇和購買所需用品，有效提升了消費(fèi)體驗(yàn)。

（二）商貿(mào)流通產(chǎn)業(yè)通過加速互聯(lián)互通和創(chuàng)新模式，反過來為跨境電商發(fā)展創(chuàng)造有利條件

商貿(mào)流通產(chǎn)業(yè)的發(fā)展推進(jìn)了各個(gè)經(jīng)濟(jì)體以及各個(gè)區(qū)域之間的互聯(lián)互通，使國際間往來更加方便頻繁。

商貿(mào)流通產(chǎn)業(yè)為跨境電商發(fā)展提供完備的運(yùn)輸設(shè)施建設(shè)，滿足跨境電商國際化發(fā)展需求。商貿(mào)流通業(yè)尤其是交通運(yùn)輸和倉儲(chǔ)郵政業(yè)的發(fā)展在長距離空間跨度中推動(dòng)了跨境電商的快速發(fā)展。以鐵路設(shè)施方面為例，海鐵聯(lián)運(yùn)建立實(shí)現(xiàn)了東部沿海港口與內(nèi)地貨物的銜接運(yùn)輸，自昆明到緬甸實(shí)兌港的中緬鐵路、自喀什到巴基斯坦瓜德爾港的中巴鐵路，構(gòu)建了亞歐大陸橋的完整經(jīng)濟(jì)帶（許家云等，2017），加強(qiáng)了亞歐大陸的貿(mào)易連接。

海外倉儲(chǔ)物流模式的興起，推動(dòng)了跨境交易平臺(tái)本地化目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。當(dāng)前，國內(nèi)眾多跨境電商企業(yè)都將目光轉(zhuǎn)向海外購物市場布局，為避免囤貨，將大宗貨物直接在境外備貨，縮短產(chǎn)業(yè)鏈，讓國外消費(fèi)者享受當(dāng)?shù)氐奈锪鞣?wù)。如今，批發(fā)商已被納入到進(jìn)口鏈條中，傳統(tǒng)進(jìn)口商的“迭代”進(jìn)程即將展開，跨境電商在流通產(chǎn)業(yè)發(fā)展的助力下已比傳統(tǒng)零售更具流通效率和競爭力。

跨境電商與商貿(mào)流通產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動(dòng)效應(yīng)：實(shí)證分析

（一）基本模型建立

本文擬研究跨境電商與商貿(mào)流通產(chǎn)業(yè)之間的長期聯(lián)動(dòng)效應(yīng)關(guān)系，VAR模型數(shù)學(xué)表達(dá)式如下：

其中，Yt表示K×1階的內(nèi)生變量向量，可表示為Yt=（Y1t，Y2t，…，Ykt）＇，Xt為G×1階的外生變量向量，用數(shù)學(xué)表達(dá)式為Xt=（X1t，X2t，…，Xgt）＇，Yt-n表示內(nèi)生變量的滯后階數(shù)，n=1，2…，n，αn就為K×K維的系數(shù)矩陣，δ為K×G維的系數(shù)矩陣，εt為K維隨機(jī)擾動(dòng)項(xiàng)。

（二）指標(biāo)選取與數(shù)據(jù)說明

本文選取跨境電商交易規(guī)模（億元）和商貿(mào)流通產(chǎn)業(yè)規(guī)模（億元）互為被解釋變量和解釋變量。Veronica（2012）將跨境電商的交易模式分為兩類主要模式：B2B（Business-to-Business）模式和網(wǎng)絡(luò)零售模式。B2B模式是指企業(yè)與企業(yè)之間的交易，如零售商和批發(fā)商、制造商和批發(fā)商等，網(wǎng)絡(luò)零售模式是指面向消費(fèi)者的交易模式。2017年B2B市場交易規(guī)模達(dá)到5.1萬億元，占比達(dá)到81%，網(wǎng)絡(luò)零售市場交易規(guī)模達(dá)到1.2萬億元，占比僅為19%。但從趨勢上看網(wǎng)絡(luò)零售市場交易規(guī)模占比呈不斷上升趨勢，B2B市場交易規(guī)模則不斷下降。基于此，為了考察跨境電商不同模式各自的情況，又將跨境電商交易規(guī)模的組成B2B市場交易規(guī)模（億元）和網(wǎng)絡(luò)零售市場交易規(guī)模（億元）分別進(jìn)行研究，進(jìn)一步探究跨境電商與商貿(mào)流通產(chǎn)業(yè)的長期聯(lián)動(dòng)關(guān)系。商貿(mào)流通產(chǎn)業(yè)規(guī)模用社會(huì)消費(fèi)零售總額（億元）來表示?？缇畴娚探灰滓?guī)模相關(guān)數(shù)據(jù)均來自于中國電子商務(wù)研究中心，全社會(huì)消費(fèi)零售總額則來自國家統(tǒng)計(jì)局。為確保結(jié)果的穩(wěn)健性，以上數(shù)據(jù)均做取對數(shù)處理，見表1所示。

（三）數(shù)據(jù)平穩(wěn)性檢驗(yàn)

VAR模型要求變量具有同階單整性，由于本文采用的是時(shí)間序列數(shù)據(jù)，因此本文首先利用ADF檢驗(yàn)進(jìn)行單位根檢驗(yàn)。若不存在單位根，則說明變量是平穩(wěn)的；若存在單位根，說明變量不具備平穩(wěn)性。ADF檢驗(yàn)為左邊單側(cè)檢驗(yàn)，原假設(shè)（H0）為“存在單位根”。單位根檢驗(yàn)結(jié)果如表2所示。根據(jù)檢驗(yàn)結(jié)果可知，變量是平穩(wěn)的，且為零階單整I（0）。

表1 描述性統(tǒng)計(jì)分析

表2 各變量平穩(wěn)性檢驗(yàn)結(jié)果

圖1 跨境電商與商貿(mào)流通產(chǎn)業(yè)的脈沖響應(yīng)分析

（四）模型結(jié)果解釋

1.VAR模型基本回歸結(jié)果。為了驗(yàn)證跨境電商與商貿(mào)流通產(chǎn)業(yè)之間的長期動(dòng)態(tài)關(guān)系，本文分別建立跨境電商交易規(guī)模（lncbe）、B2B市場交易規(guī)模（lnb2b）、網(wǎng)絡(luò)零售市場交易規(guī)模（lnort）與全社會(huì)消費(fèi)零售總額（lnet）的VAR模型。首先根據(jù)最小信息準(zhǔn)則（AIC、SC、FPE、LR、HQ等值最?。?，確定最優(yōu)滯后期為2階，得出VAR模型回歸結(jié)果如表3所示。從表3中可以明顯看出，商貿(mào)流通產(chǎn)業(yè)規(guī)模在滯后兩階的情況下依然對跨境電商交易規(guī)模、B2B市場交易規(guī)模和網(wǎng)絡(luò)零售市場交易規(guī)模在1%水平上存在顯著正面影響，說明商貿(mào)流通產(chǎn)業(yè)規(guī)模對跨境電商具有積極正面促進(jìn)作用。但相反，無論是跨境電商交易規(guī)模、B2B市場交易規(guī)模還是網(wǎng)絡(luò)零售市場交易規(guī)模都不對商貿(mào)流通產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生顯著影響，可見跨境電商發(fā)展對商貿(mào)流通產(chǎn)業(yè)發(fā)展的長期影響并沒有明顯體現(xiàn)出來。

表5 跨境電商與商貿(mào)流通產(chǎn)業(yè)的方差分解分析

表3 VAR模型回歸結(jié)果

表4 格蘭杰因果檢驗(yàn)結(jié)果

2.格蘭杰因果檢驗(yàn)分析。第一，基準(zhǔn)分析。從表4中可知，跨境電商交易規(guī)模不是商貿(mào)流通產(chǎn)業(yè)格蘭杰因的原假設(shè)的P值為0.271，無法拒絕原假設(shè)，因此跨境電商交易規(guī)模不是商貿(mào)流通產(chǎn)業(yè)的格蘭杰因，但商貿(mào)流通產(chǎn)業(yè)反過來是跨境電商交易規(guī)模的格蘭杰因，P值為0.000，在1%的顯著水平上拒絕了原假設(shè)。由此可以表明，總體上跨境電商與商貿(mào)流通產(chǎn)業(yè)之間的長期相互聯(lián)動(dòng)關(guān)系并沒有顯著成立，而是表現(xiàn)出商貿(mào)流通產(chǎn)業(yè)促進(jìn)跨境電商發(fā)展的單向效應(yīng)。第二，基于不同電商模式的效應(yīng)比較。B2B模式下接受原假設(shè)，B2B市場交易規(guī)模不是商貿(mào)流通產(chǎn)業(yè)的格蘭杰因，而商貿(mào)流通產(chǎn)業(yè)在1%的顯著性水平上成為B2B模式的格蘭杰因；需要注意的是，網(wǎng)絡(luò)零售市場與商貿(mào)流通產(chǎn)業(yè)之間存在顯著的相互因果關(guān)系，兩者互為格蘭杰因，這說明跨境電商與商貿(mào)流通產(chǎn)業(yè)的互動(dòng)關(guān)系主要體現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)零售市場方面。B2B市場交易規(guī)模雖約為網(wǎng)絡(luò)零售市場交易規(guī)模的5倍，但是在與商貿(mào)流通產(chǎn)業(yè)的長期協(xié)調(diào)關(guān)系上，卻是網(wǎng)絡(luò)零售市場更為緊密一些，其中原因可能在于，一方面我國作為經(jīng)濟(jì)發(fā)展轉(zhuǎn)型中的新興經(jīng)濟(jì)體，大型的流通企業(yè)以及生產(chǎn)商都尚未塑造起具有國際競爭力的品牌形象，無法充分發(fā)揮企業(yè)的規(guī)模優(yōu)勢；另一方面，網(wǎng)上零售模式增長快，其增長率一直以來都高于B2B市場交易模式，且B2B市場交易模式更多適用于標(biāo)準(zhǔn)化必需品當(dāng)中，中低價(jià)消費(fèi)品和高價(jià)值奢侈品依然較多采取B2C或C2C交易模式，網(wǎng)上零售模式因此更能帶動(dòng)商貿(mào)流通產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

3.脈沖響應(yīng)與方差分解分析。第一，基準(zhǔn)分析。圖1給出了跨境電商與商貿(mào)流通產(chǎn)業(yè)的脈沖響應(yīng)分析，用來反映彼此受波動(dòng)的響應(yīng)程度。i（lnet） r（lncbe）表示商貿(mào)流通產(chǎn)業(yè)為脈沖變量（impulse variable），跨境電商交易規(guī)模為響應(yīng)變量（response variable）、i（lncbe） r（lnet）表示跨境電商交易規(guī)模為脈沖變量，商貿(mào)流通產(chǎn)業(yè)為響應(yīng)變量（下同），可以看出，跨境電商與對商貿(mào)流通產(chǎn)業(yè)的沖擊反應(yīng)更為明顯，呈現(xiàn)上下起伏較大的波動(dòng)趨勢，且影響時(shí)間較為久遠(yuǎn)，在未來10年內(nèi)，影響依然沒有完全消失。通過數(shù)值也可看出，商貿(mào)流通產(chǎn)業(yè)的一個(gè)信息沖擊給跨境電商的影響更大一些，最大響應(yīng)值約為0.007，而跨境電商的信息沖擊給商貿(mào)流通產(chǎn)業(yè)帶來的最大響應(yīng)值不到0.0005。由表5跨境電商與商貿(mào)流通產(chǎn)業(yè)的方差分解結(jié)果可知，從第一列看，在第一期和第二期時(shí)，跨境電商的預(yù)測方差接近100%是由自身波動(dòng)引起的，但從第二期開始，就有80%以上是由商貿(mào)流通產(chǎn)業(yè)引起和解釋的，且商貿(mào)流通產(chǎn)業(yè)對跨境電商的貢獻(xiàn)率呈現(xiàn)不斷增強(qiáng)趨勢。從第二列看，商貿(mào)流通產(chǎn)業(yè)的預(yù)測方差95%以上都是由自身引起的，雖然跨境電商對商貿(mào)流通產(chǎn)業(yè)貢獻(xiàn)率也呈現(xiàn)不斷增強(qiáng)趨勢，但總體上影響不大。第二，基于不同電商模式的效應(yīng)比較。圖2給出了B2B模式、網(wǎng)絡(luò)零售模式與商貿(mào)流通產(chǎn)業(yè)的脈沖響應(yīng)結(jié)果，可以看出，對商貿(mào)流通產(chǎn)業(yè)的一個(gè)信息沖擊，一開始對B2B模式、網(wǎng)絡(luò)零售模式都會(huì)產(chǎn)生負(fù)面影響，但影響始終不大，都在零附近徘徊；并且兩種模式的變化趨勢一致，都呈現(xiàn)上下起伏較大的波動(dòng)趨勢。B2B模式的信息沖擊幾乎不對商貿(mào)流通產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生影響，數(shù)值幾近與零重合；網(wǎng)絡(luò)零售模式的一個(gè)信息沖擊則可對商貿(mào)流通產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)影響。圖3給出了B2B模式、網(wǎng)絡(luò)零售模式與商貿(mào)流通產(chǎn)業(yè)的方差分解結(jié)果。商貿(mào)流通產(chǎn)業(yè)對B2B模式、網(wǎng)絡(luò)零售模式的解釋程度在穩(wěn)定階段都在80%以上，說明B2B模式、網(wǎng)絡(luò)零售模式交易規(guī)模的預(yù)測方差很大部分來自于商貿(mào)流通產(chǎn)業(yè)；B2B模式和網(wǎng)絡(luò)零售模式交易規(guī)模對商貿(mào)流通產(chǎn)業(yè)的解釋程度不到10%，可見商貿(mào)流通產(chǎn)業(yè)主要受自身影響，變量B2B模式和網(wǎng)絡(luò)零售模式交易規(guī)模的作用很小。說明商貿(mào)流通產(chǎn)業(yè)的沖擊對B2B模式和網(wǎng)絡(luò)零售模式的影響更大一些。

圖2 B2B模式、網(wǎng)絡(luò)零售模式與商貿(mào)流通產(chǎn)業(yè)的脈沖響應(yīng)分析

圖3 B2B模式、網(wǎng)絡(luò)零售模式與商貿(mào)流通產(chǎn)業(yè)的方差分解分析

結(jié)論建議

（一）研究結(jié)論

本文利用VAR模型探究了跨境電商與商貿(mào)流通產(chǎn)業(yè)之間是否存在長期聯(lián)動(dòng)效應(yīng)，得出以下結(jié)論：第一，從跨境電商與商貿(mào)流通產(chǎn)業(yè)之間的總體關(guān)系來看，格蘭杰因果關(guān)系檢驗(yàn)表明了商貿(mào)流通產(chǎn)業(yè)構(gòu)成了跨境電商交易發(fā)展的重要原因，但是反過來跨境電商的增長并沒有構(gòu)成商貿(mào)流通產(chǎn)業(yè)增長的主因；脈沖響應(yīng)結(jié)果則表明了商貿(mào)流通產(chǎn)業(yè)對跨境電商的沖擊影響更大。第二，從跨境電商不同模式的比較來看，商貿(mào)流通產(chǎn)業(yè)單向地成為B2B模式的格蘭杰因，說明與商貿(mào)流通產(chǎn)業(yè)聯(lián)系更為密切的是網(wǎng)絡(luò)零售模式；與此同時(shí)，如果受到商貿(mào)流通業(yè)的信息沖擊，兩種跨境電商模式都表現(xiàn)出顯著的漣漪效應(yīng)。

（二）對策建議

第一，在流通產(chǎn)業(yè)中構(gòu)建全面化物流體系。加強(qiáng)在全國范圍內(nèi)推廣跨境電商物流服務(wù)體系，一方面要根據(jù)“一帶一路”的引導(dǎo)（羅娜和羅樂娟，2018），加強(qiáng)跨境電商物流服務(wù)渠道在陸上絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶和海上絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶的建設(shè)，擴(kuò)建跨境電商物流服務(wù)體系；另一方面需要加強(qiáng)偏遠(yuǎn)地區(qū)和貧困地區(qū)的物流服務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，完善流通中的物流服務(wù)體系，促進(jìn)偏遠(yuǎn)地區(qū)和貧困地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

第二，打破貿(mào)易壁壘，積極提升商貿(mào)流通產(chǎn)業(yè)的服務(wù)效率。貿(mào)易壁壘會(huì)加劇商貿(mào)流通的中間成本，因此，國內(nèi)政府和電商企業(yè)要加強(qiáng)與國外大型企業(yè)的合作，為跨境電商提供更廣大的海外流通中轉(zhuǎn)平臺(tái)，進(jìn)一步提高物流配送效率，降低交易成本，建設(shè)起海外規(guī)模以上的跨境倉儲(chǔ)物流中心。

第三，鑒于網(wǎng)絡(luò)零售模式與商貿(mào)流通產(chǎn)業(yè)的密切聯(lián)系，要充分利用網(wǎng)絡(luò)零售模式尤其是B2C模式將在未來實(shí)現(xiàn)的爆發(fā)式增長，推動(dòng)跨境電商在國際市場中份額的不斷提升。一方面，要充分利用發(fā)展細(xì)分、長尾、小眾的利基產(chǎn)品市場，突破國界限制，創(chuàng)造更多商業(yè)機(jī)會(huì)，另一方面，可通過建立B2C網(wǎng)上直銷，做大做強(qiáng)企業(yè)品牌，走出傳統(tǒng)模式下尷尬的代工地位。