◎羅喉

最近在熱搜，頻頻見(jiàn)到一個(gè)名字：李子柒。央視新聞這么評(píng)價(jià)她：“沒(méi)有一個(gè)字夸中國(guó)好，但她講好了中國(guó)文化，講好了中國(guó)故事。”

很多人都想問(wèn)，李子柒是誰(shuí)？她為什么這么火？

李子柒，一個(gè)能在稻田里插秧，竹林里挖筍，荷塘里采蓮，森林里縱馬揚(yáng)鞭的美食全視頻博主。

她的微博有2000 多萬(wàn)粉絲，比她粉絲多的，是馬云、雷軍這種級(jí)別的大佬。B 站粉絲220 萬(wàn)，抖音粉絲2249 萬(wàn)，發(fā)在公眾號(hào)上的文章，篇篇10W+。而她的Youtube 粉絲有735 萬(wàn)，與美國(guó)影響力最大的媒體CNN 不相上下。其中每一個(gè)視頻播放量，幾乎都在500 萬(wàn)以上。她的粉絲來(lái)自全國(guó)各地，盡管外網(wǎng)播放的視頻中沒(méi)有配英文字幕，但這并不影響粉絲們對(duì)她的喜愛(ài)。

這就是李子柒，一個(gè)不但在中國(guó)出名，也在國(guó)外硬實(shí)力圈粉的姑娘。知乎上有個(gè)話題，叫“如何評(píng)價(jià)李子柒”，其中一個(gè)高贊回答是：李子柒的海外文化影響力，可以抵得上1000 個(gè)CGTN（中國(guó)國(guó)際電視臺(tái)）。

無(wú)數(shù)人在她的視頻里看到了中國(guó)隱士式的田園牧歌，從她的視頻中得到安慰，在紛雜的世界里找到一處清涼。

但與此同時(shí)，無(wú)數(shù)質(zhì)疑也紛至沓來(lái)：做秀，假，有替身，不是真正的中國(guó)農(nóng)村生活，有團(tuán)隊(duì)在運(yùn)營(yíng)……

也有許多人說(shuō)，她不過(guò)是運(yùn)氣好，趕上了這個(gè)大家吃肉吃膩了，就想吃幾口小青菜的時(shí)代。發(fā)幾個(gè)裝模作樣的視頻，卻抵得上別人幾十年的努力。

甚至有人在微博上大言不慚地說(shuō)：李子柒就是靠團(tuán)隊(duì)炒作，換我我也行。

真的行嗎？

01

李子柒，是怎么從一個(gè)苦苦掙扎求溫飽的農(nóng)村孩子，成長(zhǎng)為年入千萬(wàn)的超級(jí)IP 的？

據(jù)國(guó)外媒體公布的Youtube 廣告收入分紅，李子柒粉絲500 萬(wàn)的時(shí)候，一年的廣告分紅大概是4452萬(wàn)元，而目前她的粉絲已經(jīng)有761 萬(wàn)。

2018 年8 月，李子柒同名天貓店鋪正式開(kāi)業(yè)。上線6 天之后，這個(gè)當(dāng)時(shí)僅有五款產(chǎn)品的店鋪，銷售量破15 萬(wàn)、銷售額破千萬(wàn)。

一年后，李子柒旗艦店在售21 款產(chǎn)品顯示的總銷量突破130 萬(wàn)，總銷售額高達(dá)7100 萬(wàn)。

就像女孩子總想買個(gè)奢侈品包包證明自己是個(gè)中產(chǎn)一樣，看過(guò)了李子柒的視頻，你很難不掏錢買點(diǎn)什么，來(lái)體會(huì)一下視頻里那種生活是什么樣子。

美國(guó)藝術(shù)家安迪·沃霍爾曾提出過(guò)一個(gè)著名的15分鐘定律：在我們這個(gè)社會(huì)，每個(gè)人都可能在15 分鐘內(nèi)出名。

這就給了很多人一種錯(cuò)覺(jué)，好像在時(shí)代的風(fēng)口下，成功總是來(lái)得很輕易。

我也時(shí)?；孟胍灰钩擅?，但我從來(lái)沒(méi)羨慕過(guò)李子柒。她的火，也絕不是一時(shí)偶然。她今天的牛逼背后，是我們大多數(shù)人都熬不了的苦。

這個(gè)90 年出生的姑娘，在她很小的時(shí)候，父母就離異了。而父親過(guò)世后，繼母待她并不好。

早年間李子柒曾在微博里說(shuō)過(guò)，她被繼母逼著做重活，一旦做錯(cuò)什么事就會(huì)被打：繼母會(huì)拽著她的頭發(fā)往水溝里按，把她打到半死不活的地步。

后來(lái)爺爺奶奶把她接回去撫養(yǎng)。然而幸?？偸呛芏虝?，爺爺離世后，奶奶沒(méi)法供她繼續(xù)上學(xué)，那時(shí)的她只有14 歲。

這是一個(gè)大多數(shù)孩子正在上學(xué)，生活在父母的精心照顧之下，生活中最大的煩惱，也不過(guò)是“隔壁桌的男同學(xué)今天沒(méi)有理我”的年紀(jì)。但李子柒卻要在這個(gè)年紀(jì)外出謀生。

早年的經(jīng)歷磨練了她堅(jiān)韌的性格，輕易不服輸。她睡過(guò)公園椅子，連續(xù)啃過(guò)兩個(gè)多月的饅頭，甚至去酒吧當(dāng)過(guò)DJ。一去就是8 年，她做著自己并不喜歡的工作，只因?yàn)樗坏枰B(yǎng)活自己，還要有足夠的錢寄給留在家鄉(xiāng)的奶奶。

后來(lái)因?yàn)槟棠痰囊粓?chǎng)大病，李子柒回到家鄉(xiāng)，因緣際會(huì)之下，開(kāi)始拍攝視頻。那時(shí)還是個(gè)小透明的她發(fā)微博說(shuō)：“不管結(jié)果怎么樣，都會(huì)努力去做?；蛟S會(huì)失敗，但至少不會(huì)有遺憾?！本瓦@樣，她邁開(kāi)了通向成功的第一步。

她的第一支視頻，是用手機(jī)拍攝、手機(jī)剪輯的《桃花酒》，成品畫(huà)質(zhì)相當(dāng)感人，連個(gè)特寫(xiě)都拍不清楚。

每一個(gè)視頻，從拍攝到剪輯，她都需要用上好幾天的時(shí)間。

但她從沒(méi)想著放棄。即使在拍視頻時(shí)腸胃炎發(fā)作，疼到全身冒冷汗，最后被朋友送去醫(yī)院。

她后來(lái)在采訪中說(shuō)，一想到有那么多人喜歡她的視頻，就舍不得放棄。

02

你吃過(guò)的苦，總會(huì)照亮你的路。

李子柒被人質(zhì)疑過(guò)，她拍的視頻很美，不像是自己拍的，是有團(tuán)隊(duì)在運(yùn)作。2017 年那一段時(shí)間，罵她的人特別多，甚至影響到了她的生活。

一氣之下，她決定暫停更新，并放出了所有能證明視頻是自己拍攝的證據(jù)。

她有個(gè)做秋千的視頻，點(diǎn)擊量很高。但沒(méi)人知道，由于素材過(guò)多，手機(jī)總是卡住然后閃退，她前前后后剪了5 次，用了整整3 天的時(shí)間。每次快要成功時(shí)的閃退都讓她更接近崩潰。

每次剪好視頻再上傳后，她才有時(shí)間回復(fù)朋友們的消息，一開(kāi)口就把自己嚇一跳。那時(shí)她才后知后覺(jué)，自己已經(jīng)整整一天沒(méi)說(shuō)話、沒(méi)吃飯、沒(méi)喝水了。自那時(shí)起，她的腸胃就落下了毛病。

而對(duì)于只能用手機(jī)剪輯視頻這件事，她自嘲說(shuō)，像我這樣沒(méi)讀過(guò)多少書(shū)的人，不會(huì)用電腦剪輯也很無(wú)奈。

后來(lái)，為了拍攝得更清晰，她買了人生中第一臺(tái)單反，對(duì)著說(shuō)明書(shū)一個(gè)字一個(gè)字地學(xué)習(xí)。

這臺(tái)單反陪著她上山下河，一言不合還要上樹(shù)。而遇到了特殊角度，三腳架搞不定的時(shí)候，她就把家里的鍋碗板凳都請(qǐng)出來(lái)幫忙。

那時(shí)她的視頻，全部都靠自己一個(gè)人完成，一個(gè)不超過(guò)十分鐘的視頻，她需要拍幾個(gè)小時(shí)。

而為了視頻更好看，她經(jīng)人指點(diǎn)，去學(xué)習(xí)好的美食片要如何拍攝，從頭開(kāi)始研究構(gòu)圖、取景這些拍攝的基本技能。每做一個(gè)視頻都虛心請(qǐng)教之后再一點(diǎn)一點(diǎn)改正。從慘不忍睹到看上去還行，她用了一年多的時(shí)間。

四川的夏天能把人熱哭，那時(shí)李子柒拍的露天采摘的鏡頭，人都顯得異常狼狽。

就算出門的前幾分鐘才洗了頭整理了妝容，但整個(gè)人暴露在太陽(yáng)下，還沒(méi)等她調(diào)整好三腳架和鏡頭位置，整個(gè)頭發(fā)就被汗水打濕了。

因此經(jīng)常被網(wǎng)友噴：“你幾天沒(méi)洗頭了？”“能不能洗完頭再拍，頭發(fā)那么油，好惡心?。　?/p>

但她沒(méi)辦法，自己扛架子調(diào)角度，還要實(shí)際操作，2-3 秒的特寫(xiě)可能要拍2-3 小時(shí)的素材。

因?yàn)榕臄z的時(shí)候自己是不知道問(wèn)題的，只能看了回放找出問(wèn)題，再重來(lái)一次。

那個(gè)令她大火的《蘭州拉面》視頻，拍攝過(guò)程一樣艱辛。

她并不會(huì)拉面，經(jīng)朋友介紹找到了一位來(lái)自甘肅的拉面師傅，軟磨硬泡地求人家教她。

好容易師傅答應(yīng)了，苦難還在更后面：每天有空就要揉面練習(xí)，拉面拉到第二天胳膊都抬不起來(lái)。

等到終于學(xué)會(huì)了，發(fā)現(xiàn)拍攝更難：因?yàn)槭掷锶敲娣?，每拍一個(gè)鏡頭，都需要擦干凈一根手指去碰相機(jī)，以免進(jìn)灰。

她一共拍了200 多個(gè)鏡頭，整整拍了3 天，每天只吃一頓飯，拍廢的面粉有20 多斤，做成大馕吃了半個(gè)多月。

根據(jù)對(duì)“十一五”“十二五”“十三五”期間七本教材的現(xiàn)狀、目標(biāo)、體系結(jié)構(gòu)、內(nèi)容以及表現(xiàn)形式的比較分析結(jié)果，本文對(duì)我國(guó)現(xiàn)代教育技術(shù)教材的建設(shè)進(jìn)行預(yù)測(cè)并提出以下幾點(diǎn)建議。

有一次冬天拍雪景的時(shí)候，她一個(gè)人背著相機(jī)、三腳架、斗篷去爬海拔2000 多米的雪山頂。手凍得沒(méi)知覺(jué)了就放衣服里捂著，緩過(guò)來(lái)了接著拍。

那幾十秒的雪景，是她在雪山上凍了7、8 個(gè)小時(shí)換來(lái)的。回到家后，她在高燒兩天未退的情況下把視頻發(fā)了出去。這一年里，光是來(lái)回按相機(jī)拍攝鍵所走的路，就差不多有260 公里。

而與她光滑的臉蛋形成鮮明對(duì)比的，是她那雙見(jiàn)證了所有苦頭的雙手：皮膚粗糙，關(guān)節(jié)突出。干活時(shí)受傷更是家常便飯。

想起那句話：所有牛逼背后，都是苦逼的味道。羅馬不是一天建成的，人也不是一天就能火的。

看李子柒的視頻，覺(jué)得她什么都會(huì)，從吃的到用的，甚至還會(huì)造紙、蜀繡、制墨這種幾乎快要失傳的技術(shù)。但這背后，是她從清晨到深夜不停歇的付出。

為了學(xué)蜀繡，她花了半年多的時(shí)間，奔波于家和老師之間；為了制造一種醬，從春天拍到了冬天。

看起來(lái)“采菊東蘺下，悠然見(jiàn)南山”的恬靜生活，其實(shí)是日復(fù)一日的辛苦勞作。

沒(méi)有從小扎實(shí)的干活基礎(chǔ)，沒(méi)有每個(gè)視頻背后成百上千次的重復(fù)，沒(méi)有整日整夜耐得住寂寞的學(xué)習(xí)，就不會(huì)有這個(gè)連外國(guó)網(wǎng)友都羨慕的李子柒。

我們不應(yīng)該否定運(yùn)氣對(duì)于成功的作用，大多數(shù)時(shí)候，有能力的人也需要那么一點(diǎn)運(yùn)氣，來(lái)讓自己扶搖直上。但能抓得住運(yùn)氣的，永遠(yuǎn)是那群有充分準(zhǔn)備的人。

這個(gè)世界從沒(méi)有一夜成名，有的只是百煉成鋼。

03

泰戈?duì)栒f(shuō)：你今天受的苦，吃的虧，擔(dān)的責(zé)，扛的罪，忍的痛，到最后都會(huì)變成光，照亮你的路。

無(wú)論是為了什么，生存也好，生活也罷，抑或是逐夢(mèng)，總要向前努力地奔走，一年、兩年、五年、十年……

所有的故事總會(huì)有一個(gè)結(jié)局，重要的是，在最終結(jié)局到來(lái)之前，你是否耐得住寂寞，守得穩(wěn)初心。

山有峰頂，海有彼岸。漫漫長(zhǎng)途，終有回轉(zhuǎn)。余味苦澀，終有回甘。

年收入過(guò)億的李佳琦在爆火之前，默默無(wú)聞了十幾年；岳云鵬在成為“小岳岳”之前，被人欺辱，只能打雜；賈玲在成為全國(guó)人民的開(kāi)心果之前，在劇組被導(dǎo)演指著鼻子罵像豬一樣……

成功之前，總要穿過(guò)一片“黑暗森林”：努力不被肯定，隱忍不被理解，真心不被接納，付出沒(méi)有成果。但只有咬緊牙關(guān)熬過(guò)去，才能看見(jiàn)太陽(yáng)。

粉絲說(shuō)

慢樂(lè)sunshine：一路追隨自己靈魂的人，希望你一直健康，開(kāi)心。

愛(ài) 蘭：和她一樣喜歡親近大自然，日出而作，日落而歸，與世不爭(zhēng)。同為女人，我欣賞她的不做作，只做自己；不為別人活，只為自己活。

桌子：兩年前就知曉李子柒，淡定執(zhí)著是她的品性，不驕不躁讓她人氣飆升。啥叫網(wǎng)紅？她一定不敢茍同，她活的是自己，是自己順境而生的一份恬淡。

飛鴻：苦難和不幸是一所最好的大學(xué)。在這所學(xué)校里，她以超常的、堅(jiān)韌的毅力苦讀與前行，獲得了優(yōu)異的學(xué)分！

青春，你好：在朋友的推薦下，我第一次了解到了李子柒的事跡，看完她的視頻，感覺(jué)對(duì)她很是佩服，但同時(shí)也能想到她在那么艱苦的條件下能拍出這么好的作品，是多么的不容易。記得她說(shuō)過(guò)一句話，你眼中很厲害的生活技能，其實(shí)不過(guò)是別人的求生本能罷了。成功不是一蹴而就的，與其對(duì)著別人的成果指手畫(huà)腳，不如低下頭想想自己的路該怎么走。向李子柒學(xué)習(xí)，不溫不火，不卑不亢，專心做事，無(wú)愧于心！