肖建國

摘要：在融媒體背景下，移動短視頻新聞具有較強的實效性、快速的傳播性、內(nèi)容的豐富性、廣泛的觀眾群體等特征，受到了新聞媒體界的一致認可。但是，現(xiàn)階段我國移動短視頻新聞的傳播，面臨很大的挑戰(zhàn)，并且存在很多問題，影響其發(fā)展速度。

關鍵詞：融媒體背景;移動短視頻;策略;新聞傳播

一、融媒體視域下的傳播特質

新聞媒體從傳統(tǒng)的通過報紙進行新聞傳播的方式，隨著時代的發(fā)展和社會的進步，逐漸轉變?yōu)橥ㄟ^電視、廣播、網(wǎng)絡進行新聞的播報。不同媒介進行有機的結合，使得新聞傳播的方式變得多維度化，打破了傳統(tǒng)新聞傳播的束縛。融媒體背景下，新聞傳播的表現(xiàn)方式，涵蓋了視頻傳播、音頻傳播、圖片傳播、文字傳播等，是新媒體時代最受廣大群眾所喜愛的幾種新聞傳播方式。

二、移動短視頻新聞傳播優(yōu)勢

移動短視頻是指，通過手機拍攝的不超過5分鐘的視頻。通過利用手機軟件，可以對拍攝的視頻進行剪輯、編排、處理，并通過社交媒體或者網(wǎng)站進行新聞傳播，這離不開互聯(lián)網(wǎng)的普及和移動數(shù)據(jù)的發(fā)展。短視頻新聞傳播，可以使社會中每一個人都參與到與自己生活關系緊密的新聞探討中。在融媒體背景下，移動數(shù)據(jù)的發(fā)展，以及短視頻新聞獨具的“短、平、快”特色，使得短視頻新聞得到了更好的傳播。

三、移動短視頻新聞傳播存在的若干問題

（一）用戶黏性較低

在融媒體背景之下，觀眾對短視頻形式的新聞，有自己固定的獲取途徑。在這種情況下，短視頻新聞傳播應當怎樣吸引新的用戶關注，以及對固有用戶如何進行維護，是每一個短視頻新聞應當考慮的問題。用戶黏性指的是用戶的參與程度和脫離時的受阻力情況。筆者對自己身邊500位朋友進行調(diào)查，有將近83%的人觀看過短視頻新聞，但只有不足15%的人堅持每天觀看，由此可知，短視頻新聞仍具有巨大的市場前景。

（二）原創(chuàng)作品內(nèi)容質量不高隨著進入融媒體時代，新聞傳媒降低

了準入門檻，每個人都有可能成為新聞的記錄者和傳播者，但是因為移動短視頻的低操作難度，和高傳播速度，導致一些利用移動短視頻報道新聞的質量不高。

（三）平臺監(jiān)管力度相對滯后

隨著以移動短視頻進行新聞報道的方式越來越廣泛應用，監(jiān)管機構應當建立相關監(jiān)督管理制度，對報道的虛假新聞，或者沒有從客觀公正的原則進行報道的行為進行治理。比如教師體罰學生、對學生進行猥褻等新聞，并不能從全面的角度代表人民教師應有的形象，所以類似的有失公平公正的新聞報道會對新聞內(nèi)容造成不利影響。

四、移動短視頻新聞傳播策略探析

（一）智能算法推薦提高用戶黏性

融媒體背景下，應用移動短視頻進行新聞傳播，需要密切關注觀眾對新聞的評價，去了解觀眾的新聞需求，根據(jù)需求和評價對新聞內(nèi)容及時進行調(diào)整，對觀眾密切關注的新聞報道進行后續(xù)跟蹤，提高觀眾對短視頻新聞的關注度。所以，具有定制性、特色性和地域性的新聞應運而生，一經(jīng)推出便受到了不同層次觀眾的喜愛。

（二）把關新聞內(nèi)容，加強平臺監(jiān)管

在互聯(lián)網(wǎng)時代，“每個人都是傳播者”已成為現(xiàn)代媒體發(fā)展的風潮，新媒體可以為傳統(tǒng)媒體帶來創(chuàng)新和傳播的新革命，但它也需要每一家媒體形成管理意識，不能依靠庸俗的傳播方法或傳播內(nèi)容，引起公眾的注意，而是要形成良好的輿論氛圍并加強行業(yè)自律。

因此，需要不斷完善網(wǎng)絡治理的法律法規(guī)和相關管理機制，去保障移動短視頻內(nèi)容的健康及信息傳輸安全問題。

（三）創(chuàng)新新聞理念，增大信息密度

我們可以在有限的時間內(nèi)通過在視頻上疊加圖片和文字來提高信息密度。未來，短視頻新聞應根據(jù)自身的傳播特點，將圖片、聲音和文字進行整合，克服觀眾直觀體驗帶來的信息轉換和處理障礙，新聞編輯工作者還可以利用融媒體的傳播生態(tài)方式，為這一發(fā)展瓶頸提供有效的解決方案。

在融媒體背景下，移動短視頻新聞傳播的優(yōu)勢，已經(jīng)顯示出比傳統(tǒng)媒體更好的發(fā)展，其較強的時效性，豐富的主題和日益簡化等技術特征，使其真正成為公眾表達自己的觀點、聲音和開放思想的新途徑。