周慧慧

摘要：“媒體融合”是媒體界近來使用最頻繁的關(guān)鍵詞之一。顧名思義就是將不同的媒體融合在一起，形成一種新的媒介。從廣義上講，媒體融合不僅包括媒介形態(tài)的融合，還包括媒介功能、傳播手段等要素的融合，比如說將傳統(tǒng)中的報(bào)紙、雜志、電臺等，與新時(shí)期的互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等有機(jī)結(jié)合起來，實(shí)現(xiàn)資源共享，將信息集中處理，將不同形式的產(chǎn)品，通過不同的媒體平臺傳遞給需要的受眾群體，滿足不同群眾的需求。

關(guān)鍵詞：媒體融合;全媒體;“四力”

面對媒體融合時(shí)代，媒體記者應(yīng)該具備什么樣的素質(zhì)？又該如何主動轉(zhuǎn)型呢？

一、融媒體時(shí)代呼喚全媒體記者

目前，互聯(lián)網(wǎng)迅猛發(fā)展，新媒體不斷涌現(xiàn)，微信、微博、直播、抖音、客戶端……人們了解新聞資訊不再只通過報(bào)紙、電視等傳統(tǒng)媒體，傳媒生態(tài)已經(jīng)發(fā)生了根本性的變化。

隨著5G時(shí)代的到來，為人們的生活、工作以及娛樂提供了更多便利。5G技術(shù)將電子商務(wù)、生活服務(wù)以及游戲競技三者緊密地聯(lián)系起來，受眾可以通過互聯(lián)網(wǎng)在新媒體終端上獲得自己所想要的信息內(nèi)容，而這在一定程度上促進(jìn)了新媒體的發(fā)展。

二、“四力”錘煉，助推新媒體記者編輯轉(zhuǎn)型

2015年初，荊門晚報(bào)順應(yīng)媒體融合大勢，成立新媒體中心，確立了“兩微一端”多點(diǎn)布局新媒體戰(zhàn)略。新媒體中心成立了，如何讓傳統(tǒng)媒體的記者迅速轉(zhuǎn)型，成為具有新媒體思維的新媒體人，是很多傳統(tǒng)媒體正在思考的問題。荊門晚報(bào)新媒體中心的編輯記者也進(jìn)行了積極的嘗試。

筆者認(rèn)為，對傳統(tǒng)媒體人加強(qiáng)“四力”錘煉，不失為一種有效的策略。

（一）強(qiáng)化“腳力”，讓新聞報(bào)道更加貼近百姓

宋代詩人楊萬里曾有詩云：“閉門覓句非詩法，只是征行自有詩?！绷?xí)近平總書記多次強(qiáng)調(diào)：創(chuàng)作的源頭活水，只有扎根人民，創(chuàng)作才能獲得取之不盡、用之不竭的源泉;新媒體新聞內(nèi)容的創(chuàng)作形式可以有一百條、一千條，但最根本、最關(guān)鍵、最牢靠的辦法是扎根人民、扎根生活。

1.內(nèi)容為王，堅(jiān)持原創(chuàng)

作為一個(gè)以傳統(tǒng)媒體為依托而發(fā)展起來的新媒體平臺，荊門晚報(bào)新媒體一直認(rèn)為生存之道在于發(fā)布的內(nèi)容質(zhì)量。荊門晚報(bào)新媒體中心視內(nèi)容為王、原創(chuàng)為生命。如，2019年2月9日推送了《荊門一轎車沖入路邊堰塘！天寒地凍！他們下水救起4人，2人不幸罹難……》，4月9日發(fā)布了《昨夜，荊門突降冰雹！汽車都被砸出坑！網(wǎng)友稱比鴿子蛋都大……》等這些原創(chuàng)新聞閱讀量均為10萬+，取得了良好的社會效益。截至8月底，荊門晚報(bào)微信公眾號刊發(fā)原創(chuàng)微信50篇。

2.走南闖北，專題報(bào)道

荊門晚報(bào)新媒體中心的編輯記者，積極參與市內(nèi)各行政事業(yè)單位、各部門的專題宣傳。今年以來，荊門晚報(bào)新媒體中心的編輯記者就參加了宣傳部組織的“走南闖北荊門人”“網(wǎng)絡(luò)媒體荊采行——深入扶貧一線”等活動，深入基層采訪，用“兩微一端”平臺推出一大批“粘泥土”“冒熱氣”“帶露珠”，有思想、有溫度、有品質(zhì)的新聞產(chǎn)品，匯集精氣神、凝聚正能量。

在“走南闖北荊門人”專題報(bào)道活動中，荊門晚報(bào)新媒體中心主任張義和其他媒體組成的采訪組親赴廣州、廣西，采訪到貴陽花溪石板特色輕工商貿(mào)物流園區(qū)董事長何文先等20多位在外地的荊門籍企業(yè)家。

（二）提升“眼力”，讓新聞事實(shí)的時(shí)代價(jià)值進(jìn)一步彰顯

1.增強(qiáng)眼力，數(shù)據(jù)庫來湊

荊門晚報(bào)距今已成立19年，依靠長期積累的內(nèi)容服務(wù)和發(fā)行通路打造集新聞爆料、吃、穿、住、用、行的綜合服務(wù)數(shù)據(jù)庫，結(jié)合讀者數(shù)據(jù)庫和廣告客戶數(shù)據(jù)庫精準(zhǔn)推送信息。

如，晚報(bào)君朋友圏、荊門晚報(bào)吃貨群、晚報(bào)君客戶群以及玩轉(zhuǎn)荊門、好吃佬、就業(yè)幫、印象荊門、健康在線等微信矩陣等，讀者通過微信了解氣象信息、旅游信息、美食信息、買房信息、買車信息等，報(bào)社向潛在用戶推送廣告信息，然后達(dá)成線下購買，從而實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)庫的市場價(jià)值。

與此同時(shí)，“清博指數(shù)”“西瓜數(shù)據(jù)”“新榜”等數(shù)據(jù)庫都成為荊門晚報(bào)新媒體提升眼力的有力途徑。在中國清博新媒體管理中心，荊門晚報(bào)新媒體中心的小編們不僅可以了解到國內(nèi)千家媒體的發(fā)文動態(tài)，還能對各微信號的頭條閱讀、點(diǎn)贊進(jìn)行橫向?qū)Ρ确治?。“清博指?shù)”數(shù)據(jù)顯示，2019年8月12日，荊門晚報(bào)微信在全國2000萬個(gè)微信公眾號中排名1130，上升518位，微信傳播指數(shù)1013.52，上升73.83，總閱讀量、頭條閱讀量等數(shù)據(jù)均在增長。

2.做精主業(yè)，“媒體+”跨界

例如，深度介入汽車、家裝等行業(yè)，舉辦車展、婚博會等活動;實(shí)施“活動興媒”，成功舉辦了幫貧困家庭過暖冬、東寶最美工會票選、最美退役軍人投票、小記者夏令營、尋緣相親會、助自強(qiáng)學(xué)子圓大學(xué)夢等各類活動，每年舉辦活動30多場，不僅豐富了市民的業(yè)余生活，而且極大地增強(qiáng)了荊門晚報(bào)的影響力和營收能力。

（三）練“腦力”：加強(qiáng)對新媒體相關(guān)知識的學(xué)習(xí)，提升互聯(lián)網(wǎng)分析能力

1.打破原有采編體系，重構(gòu)“先網(wǎng)后報(bào)”模式

荊門晚報(bào)融媒體中心構(gòu)建“中央廚房”生產(chǎn)模式，打破原有的采編體系，重構(gòu)“先網(wǎng)后報(bào)”流程，即：記者采訪的文字稿件和圖片先發(fā)送至新媒體中心、再發(fā)報(bào)紙的采編流程。同時(shí)，在量化考核上，也對傳至新媒體中心的稿件有6-8分的加分，調(diào)動了記者編輯的積極性。

2.立足新媒體，堅(jiān)持技術(shù)輸出

2018年12月，荊門晚報(bào)成功新媒體培訓(xùn)班，150余人參加，實(shí)現(xiàn)了社會效益和經(jīng)濟(jì)效益雙豐收。這也是繼2016年開辦首期新媒體技術(shù)培訓(xùn)班以來，荊門晚報(bào)舉辦的第三期新媒體技術(shù)培訓(xùn)班。今后，此類培訓(xùn)班將長期舉辦下去。

3.建立新媒體學(xué)習(xí)機(jī)制

首先，定期或不定期地外出學(xué)習(xí)其他新媒體的優(yōu)秀做法。2018年以來，荊門晚報(bào)的新媒體人走進(jìn)了深圳晚報(bào)新媒體、長興融媒體中心，學(xué)習(xí)了解了傳媒同行的優(yōu)秀做法，并在新媒體內(nèi)部學(xué)以致用。

其次，荊門晚報(bào)新媒體中心也會通過業(yè)務(wù)學(xué)習(xí)例會，為記者編輯傳授新聞編輯的專業(yè)知識、新媒體標(biāo)題的制作、網(wǎng)絡(luò)輿情的防范與應(yīng)對、新媒體最新的動態(tài)等。如7月底，邀請網(wǎng)易湖北的相關(guān)負(fù)責(zé)人講課，講解現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)維新做法，令晚報(bào)媒體人大開眼界。

（四）雕琢“筆力”，讓新聞報(bào)道更加生動感人

在信息傳播高速發(fā)展的今天，“筆力”絕不僅僅只是妙筆生花，還要做到會拍照片、拍視頻，寫策劃、腳本，當(dāng)主持、導(dǎo)演等，練就“十八般武藝”，積極適應(yīng)移動化、可視化、智能化趨勢，嘗試探索借助H5、VR、圖解、視頻、動漫等受眾喜聞樂見的新形式來豐富報(bào)道內(nèi)容。

1.轉(zhuǎn)型，我們一直在路上

轉(zhuǎn)型的路上，我們可以是記者編輯，可以是攝影師，可以是主持人……

2018年8月30日，荊門市中級人員法院決定對城區(qū)一處房屋強(qiáng)制執(zhí)行騰退。荊門晚報(bào)新媒體中心的兩位記者對騰退現(xiàn)場進(jìn)行全程直播，出于保密需要，兩位記者對騰退的地點(diǎn)、標(biāo)的物等情況都一無所知。在當(dāng)天的直播報(bào)道過程中，出鏡記者隨機(jī)應(yīng)變，以普通市民的角度參與并報(bào)道了整個(gè)事件。

2.新業(yè)務(wù)開拓

荊門晚報(bào)制作了《荊門》MV視頻，網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊率突破百萬人次。在荊門召開的湖北省投資項(xiàng)目暨招商引資工作會議上，《荊門》MV視頻被選為重點(diǎn)宣傳片播放，受到時(shí)任市委書記別必雄及市委常委、市委宣傳部部長呂曉華等領(lǐng)導(dǎo)點(diǎn)贊。

2018年8月，國家滑翔傘隊(duì)在荊門市東寶區(qū)圣境山滑翔基地舉行亞運(yùn)會出征儀式，同時(shí)，湖北省滑翔傘錦標(biāo)賽也在此舉行。東寶區(qū)微宣傳部在眾多競標(biāo)拍攝團(tuán)隊(duì)中選擇了荊門晚報(bào)。這也是荊門晚報(bào)首次嘗試空中拍攝和全景大場景拍攝，交出了對方稱道的視頻作品。

三、融媒時(shí)代，媒體融合還需在這些方面發(fā)力

新媒體的發(fā)展如火如荼，不少傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型都建了自己的新媒體中心，“兩微一端”已然成為這些新媒體中心的標(biāo)配。但我們也注意到，目前新媒體的融合很多仍是傳統(tǒng)的融合，還沒有達(dá)到深度融合。那么媒體深度融合，我們還需要在哪些方面發(fā)力？

（一）建立地區(qū)范圍內(nèi)的融媒中心

目前，荊門中心城區(qū)的新媒體主要包括荊門日報(bào)新媒體中心、荊門晚報(bào)新媒體中心、云上荊門、荊門社區(qū)網(wǎng)、荊門論壇等等。

但是，各個(gè)新媒體之間都是各自為戰(zhàn)，相互有交流，但并沒有融合在一起。媒體融合改革，是個(gè)系統(tǒng)性工程，而體制機(jī)制創(chuàng)新是首要的也是最為關(guān)鍵的環(huán)節(jié)。

作為湖北縣級融媒體中心建設(shè)的省級支撐平臺，長江云通過“1+N”模式，催生、帶動、助推各地縣級融媒體中心成長壯大。平臺的整體設(shè)計(jì)方案達(dá)271頁，對每一個(gè)功能模塊都制定了相應(yīng)的標(biāo)準(zhǔn)，保證了平臺建設(shè)的規(guī)范、有序、可互聯(lián)和可持續(xù)。

2019年3月19日，鐘祥市融媒體中心以鐘祥廣播電視臺為主體，整合廣播、電視、網(wǎng)站、微信公眾號等資源，以“全媒體”“時(shí)效性”“價(jià)值鏈”為引領(lǐng)，實(shí)現(xiàn)新聞“一次采集”“多種生成”“多元傳播”，從廣播電視到手機(jī)終端，從互動點(diǎn)播到全網(wǎng)直播，形成傳統(tǒng)媒體和新興媒體齊頭并進(jìn)，立體式宣傳報(bào)道的格局。

（二）構(gòu)建客觀完善的融合效果評估體系，使媒體融合從相“加”到相“融”

目前對新媒體的評估，存在著數(shù)據(jù)真實(shí)性難以保證，不能完全說明媒體的真實(shí)影響力等問題。

就渠道而言，點(diǎn)擊量、轉(zhuǎn)發(fā)量等數(shù)據(jù)都極易造假;就內(nèi)容而言，閱讀數(shù)、收藏?cái)?shù)等只能代表一條新聞對讀者的送達(dá)情況，并不能代表其對社會的實(shí)際影響力。媒體都很看重“點(diǎn)贊”“粉絲”等數(shù)據(jù)，SP誰才是真正的“粉絲”？這是值得新媒體深入思考的。

四、結(jié)語

作為基層新聞工作者，我們要深刻認(rèn)識踐行“四力”在新聞宣傳工作中的重要作用，凝聚共識，奮發(fā)有為，唱響主旋律，弘揚(yáng)正能量，為新時(shí)代黨的新聞輿論工作貢獻(xiàn)力量。