陳斌

摘要：科技日益進步，新聞傳播的渠道越來越多，在新媒體的背景之下，人們利用新興的媒體平臺，隨處都可以得到信息，進而擴大了信息傳播的渠道。這種情況下對傳統(tǒng)的媒體帶來了很大的沖擊，而黨報是傳統(tǒng)媒體代表性刊物。為此，怎樣擴大黨報在新媒體領域的影響力是相關工作人員需要思考的問題。

關鍵詞：新媒體;黨報;影響力;媒體平臺

一、新媒體時代黨報面臨的挑戰(zhàn)

充分依托于互聯(lián)網和大數(shù)據的新媒體，極大程度上改變了我們的生活和工作方式。在此情況下傳統(tǒng)媒體面臨嚴峻挑戰(zhàn)?，F(xiàn)代社會高速發(fā)展，大眾很難沉下心來閱讀一份報紙，更多情況下是利用碎片化的時間得到信息。而新媒體完全能夠滿足這種需求。黨報是傳統(tǒng)媒體的代表，黨報要和新媒體結合，不斷提升影響力，滿足受眾的需求，在激烈的社會競爭中站穩(wěn)腳跟。從現(xiàn)在信息傳播的形式上來分析，廣播、電視報紙這些傳統(tǒng)的媒體傳播力大幅下降，和微信、微博等新興的媒體信息傳播速度相比較，難以滿足當今人們生活和工作的方式。為此，傳統(tǒng)媒體要尋找改變的契機，提升自身的影響力。尤其是對于地方性的黨報來說，不僅有外部壓力，還有內部壓力。地方性的黨報要積極和新媒體結合起來，充分利用移動媒體，互聯(lián)網媒體，進而能夠保證黨報以一種新的方式生存。在和新媒體融合的過程中，一些地方性的黨報取得了良好的成績，比如《銅仁日報》，改變傳統(tǒng)的經營理念和模式，和新媒體結合，利用微博、微信、抖音等新媒體成功轉型，提升了黨報的影響力，促進了黨報的多元化發(fā)展。

二、新時期黨報的優(yōu)勢

（一）權威性

相對于新媒體和網絡媒體來說，黨報在群眾當中具有很大的權威性，這是黨報獨特的性質。黨報為人民服務，是我們國家的機關報，并且由于黨報發(fā)布的內容都是真實的內容，具有官方權威，進而表現(xiàn)出獨特的內涵、品位和深度，能夠準時準確地傳遞黨的聲音方針和政策，聯(lián)系基層群眾，讓基層群眾可以及時了解到黨和國家的大事，感受到黨對群眾的關心。可以說，黨報的權威性和因此產生的影響力是其他報紙所不能比擬的，正是由于這種權威性和影響力，讓黨報吸引了很多讀者。在這其中最具權威性的是《人民日報》，各個地方的黨報也在第一時間了解黨的政策方針，了解各個地區(qū)發(fā)生的事情，講述給群眾。黨報在新媒體時期，應該繼續(xù)保持高質量、權威性，宣傳好黨的方針政策，這也是黨報的責任。

（二）具備多元化的信息采集和傳播渠道

黨報是我們國家各級黨委的機關報，在新聞的采集以及新聞的傳播上，具備一系列的優(yōu)勢。因為我國的黨報有一個成體系的龐大的信息采集系統(tǒng)，在黨報采編和制作發(fā)行的過程中，政府以及報社和黨報相互合作。例如，一個新聞通訊是我國記者寫的，那么黨報就能夠在第一時間得到這個新聞通訊，并且及時發(fā)布，黨報的快捷性是其他報紙以及媒體所不具備的。在這一點上我們可以看出來，黨報記者綜合能力比較強，因此在信息的獲取以及信息的發(fā)布上，有著很明顯的優(yōu)勢。另外一些地方黨報有良好的群眾基礎，廣大群眾更愿意相信黨報提供的信息。由于黨報具備權威性，不管是傳統(tǒng)的媒體還是新媒體在轉載文章的過程中，都會首先選擇黨報。

（三）多元化的盈利模式

黨報是廣大人民群眾接觸最多的報紙，黨報也能夠在第一時間了解人民群眾所想要得到的消息和內容，為此，黨報可以充分抓住這一特點，開展一些活動，既能夠滿足人民群眾對新聞的要求，又能夠取得經濟效益，促進黨報的進一步發(fā)展。比如說《銅仁日報》在2008年就開始進行轉型，打造了一種新的媒體模式，促進傳統(tǒng)報紙和新媒體的融合，在聯(lián)系廣告業(yè)務的過程中，以報紙的紙質媒體作為基數(shù)，以手機報以及新聞網等作為附加指數(shù)，進而讓傳播的效果大大提升時，有效地帶動了廣告效應。《銅仁日報》深入到市場當中，把市場進行細分，以此作為突破口，和當?shù)氐?0個區(qū)縣聯(lián)合起來，出版了當?shù)氐男侣?，和有關部門聯(lián)合起來，出版金融、教育等?？礉M足當?shù)夭煌袠I(yè)的需求，又形成了一個有效和穩(wěn)定的廣告機制。另外，《銅仁日報》利用全國性以及全省和全市的重大活動和會議，積極地和有關部門進行對接，推出特刊，利用這種獨特的運作模式，實現(xiàn)了多元化的盈利，而且還有效地提升了《銅仁日報》的影響力和知名度。

（四）較低的信息共享成本

現(xiàn)在，社會信息最重要，人們的生產和生活都離不開信息。作為媒體，及時獲得有效的信息才能夠促進媒體更好地生存，如果媒體能夠以較小的成本得到更多的信息，那么媒體就能夠得到更多的利潤，吸引更多的受眾。黨報在長期發(fā)展的過程中建立了有效的信息共享機制，各個板塊能夠快速合作，共享信息，進而能夠降低黨報得到信息的成本，保證黨報可順利運營。

三、把黨報影響力延伸到新媒體領域的措施

（一）發(fā)揮黨報優(yōu)勢，持續(xù)優(yōu)化內容

在新媒體時期，黨報要根據自身的特點，不斷創(chuàng)新優(yōu)化內容，極大程度上改變內容落后的狀況。黨報有著非常重要的作用。新形勢下，黨報要不斷擴展路徑，根據自身的特點把影響力擴展到新媒體領域。在選擇題材的過程中，要根據受眾的情況，掌握受眾的心理，選擇受眾最想知道的真相，選擇受眾最關心的問題。另外，黨報的編輯在工作的過程中也要不斷學習，利用社會流行的語言，保持語言的先進性和創(chuàng)新性。利用更加接地氣，貼近群眾的方式，弘揚黨的政策和路線方針，保持黨報的權威，擴大黨報的影響力，讓大家看到不一樣的黨報。在設計黨報的過程中，也要改變傳統(tǒng)的風格，了解現(xiàn)代人的審美，不斷創(chuàng)新完善，充分調動起群眾閱讀黨報的積極性，充分利用多元元素，樹立黨報的品牌效應。有些新媒體為了追求效益和速度，不加篩選相關的信息內容，東拼西湊，造成內容良莠不齊，而黨報的內容是記者深入采訪以后得到的，質量要遠比新媒體的質量好。所以黨報要繼續(xù)從公信力、權威性入手，不弄虛作假，了解受眾的思維，不打官腔，關注受眾關心的熱點問題，提升黨報的吸引力和親和力。在面對諸多輿情和事件中，不缺位，第一時間站出來，提升黨報的輿論引導力。

（二）利用最新技術打造新媒體網絡黨報平臺

在傳統(tǒng)媒體當中，黨報具備得天獨厚的優(yōu)勢，是代表性的媒體。伴隨著新媒體的到來，傳統(tǒng)媒體受到一定的沖擊，所以黨報也要順應時代需求，充分利用現(xiàn)代化的技術打造黨報網絡平臺，在網絡體系能夠和受眾進行有效的溝通和交流，可以在線回答受眾的問題，幫助受眾解決他們最為關心的問題，提升黨報的影響力?，F(xiàn)今人們的生活和工作已經越來越離不開手機和電腦，手機和電腦也給人們提供了更多的便利。黨報也可以充分借助于手機和電腦，設計小程序，開通官方微博微信，隨時上傳信息，宣傳黨的方針政策，同時也可以宣傳當?shù)氐臅r政新聞，給受眾講一些科技小常識以及打假內容，進而能夠讓受眾改變對黨報的看法。在受眾閱讀完信息以后，也可以發(fā)表自己的觀點和想法，充分進行互動，方便相應工作人員了解受眾的想法?？梢宰屖鼙姲l(fā)表自己的建議，不斷改進，不斷優(yōu)化程序的設計，充分調動起廣大受眾的積極性。黨報改變傳統(tǒng)思維和互聯(lián)網經濟融合，擴大黨報的傳播范圍有效發(fā)揮新媒體的優(yōu)勢，改善黨報的報道方式，提升黨報的影響力。比如，貫徹落實黨性原則，在此前提之下進行兩微一端，運用新媒體的優(yōu)勢打造官方互聯(lián)網平臺，利用全新的介質，和頭條結合，來改變傳播方式，宣傳先進文化，擴大主流信息的宣傳。

（三）利用新媒體的優(yōu)勢，擴大黨報經營的范圍

相對于新媒體來說，黨報有自身的特點和優(yōu)勢，比如說黨報的題材比較簡練，信息準確無誤，影響力很大。新媒體的傳播空間比較大，傳播速度比較快，和新媒體技術結合起來，提升自身的影響力是黨報促進自身發(fā)展的有效舉措。黨報和新媒體結合，發(fā)揮自身的優(yōu)勢，建立起權威，重視內容，在保證內容真實有效的基礎之上不斷提升內容的品質，樹立自己的品牌。黨報利用新媒體不斷加強宣傳，擴寬宣傳的渠道，比如和頭條結合，開通頭條廣告，進而可以給黨報帶來更多的經濟效益。黨報來源于群眾，服務于群眾，要打好群眾基礎。傳統(tǒng)情況下，黨報的讀者是機關單位工作人員，現(xiàn)今黨報要在內容和設計方案上不斷創(chuàng)新，用新的形式和內容增加受眾。黨報在設計的過程中要考慮到群眾的想法，滿足群眾的需求，進而能夠讓群眾成為黨報忠實的讀者，不斷擴寬黨報的影響力，提升黨報的引領作用，保證黨報能夠穩(wěn)步發(fā)展。

四、結語

綜上所述，在新媒體時期，對于黨報來說，要發(fā)揮自身的優(yōu)勢，借助于新媒體，不斷優(yōu)化黨報內容，在形式上也要不斷創(chuàng)新，擴寬經營范圍，引導輿論的導向，提升自身的感染力和引導力。讓黨報能夠在新媒體領域站穩(wěn)腳跟，促進黨報的發(fā)展。